××汽车企业新CC光华之夜上市品鉴会企划案[绝对精品].ppt
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2、众人认为老款CC的经典难以超越的时候,新CC闪亮登场了。 新CC不仅延续了现代CC的优美车身曲线,更在科技型配置和内饰方面做出了进一步的升级,完美的诠释CC高端运动型轿车的定位。,老款CC已享誉江湖,我们需要一个契机为新CC的登场造势!,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,背景分析,产品定位,优雅动感的高级轿车,受众分析,追求时尚不失稳重、性格开朗、喜好交友的年轻精英,根据受众群体的导向,本次新CC上市活动,我们将以走出展厅的形式,将活动选在酒吧进行。 在活动氛围以及活动安排上,体现产品的定位。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新
3、CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,背景分析,在酒吧的选址上 台州汇腾“根据地”在路桥,主要的市场活动是从路桥辐射到其他地区,以椒黄路三区的覆盖为主。目前三区,椒江有一汽-大众的经销商,而黄岩没有。 黄岩市场成为椒江和路桥4S店抢占的空白市场,所以在本次的活动选址中,我们建议选择黄岩开展,使得黄岩潜在客户群体更近距离的尊享一汽-大众的魅力,赢取黄岩市场的好感度。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,背景分析,在酒吧的选择上,传统,时尚,经过对黄岩当地的酒吧的实地走访,我们选择位于黄岩九峰公园一号别墅的
4、苏菏白领音乐酒吧。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,背景分析,如何为新CC在台州地区的首次正式亮相的效果做到最好?,活动(点) 把握新CC调性,从活动选址到视觉效果到活动内容各方面细节做到最好。,媒体(面) 联合台州各大优势媒体,多媒体,多角度,将点发散到面,最大程度地覆盖台州新CC潜在客户群体。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动内容,一、基本信息,活动主题:“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽大众新CC光华之夜上市品鉴会 活动构成:新车亮相 / 新片观影 / 品味演
5、出 活动时间:2013年7月27日 活动地点:黄岩苏菏白领音乐酒吧 (黄岩区黄岩九峰公园一号别墅) 活动氛围:优雅、时尚、大气 活动对象:意向客户(60人)、媒体记者(10人)、4S店领导及员工,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动内容,二、活动进度,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动内容,三、活动流程,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动内容,四、流程描述,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众
6、新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动内容,四、流程描述,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动内容,四、流程描述,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动内容,四、流程描述,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动内容,四、流程描述,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动内容,四、流程描述,“心蕴优雅
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8、品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动视觉,内部布置,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动视觉,桌牌,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动宣传,一、前期预热,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动宣传,一、前期预热,媒体宣传之网站,台州汽车之家发布活动信息以及台州汇腾销售电话等,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之
9、夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动宣传,一、前期预热,媒体宣传之微博,首页视频更新为巴比伦迷雾,首页内容以#新CC光华之夜#为话题,发布活动信息,邀请微博客户前往活动现场,为活动造势。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动宣传,一、前期预热,媒体宣传之短信,针对未曾来电/店的群体 精选中高端消费群体,发布活动信息,增加台州汇腾新CC上市活动信息的到达率, 提升潜在客户群体的来电和活动参与率。,媒体宣传之电话,针对曾来电/店的意向客户 销售人员以电话的形式,告知活动相关信息。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽
10、-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动宣传,一、前期预热,媒体宣传之酒吧,活动开始前一周 通过门口刀旗、大型物料等,进行活动现场布景,告知活动信息;,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动宣传,二、活动期间,通过现场大型物料和内场的布景,配合酒吧本身的灯光音乐等效果的渲染,辐射周边的消费群体以及酒吧忠实客户的。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动宣传,三、活动后期,1、活动现场的媒体通过自身平台对活动进行报道。,网上车市
11、,爱卡汽车,易车网,汽车之家,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,活动宣传,三、活动后期,2、微博平台发布活动现场照片、新CC价格等信息,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,其他事项,礼品推荐,*这两款礼品均可印上一汽-大众logo,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,NEW CC GLAMOUR NIGHT,费用预算,费用预算见表格 “心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会费用明细,附录 操作实施过程应注意的问题 1、实施操作设
12、计。 我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动,甚至是专业机构承接的活动,都存在这样的问题:创意很好,但是由于缺乏操作设计,在操作过程中出现很多问题,违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以,在原则方案确定以后,还要进一步进行操作设计,操作设计必须包括比较准确的财务预算。 2、办理审批手续。 有人觉得办审批很繁琐,怕麻烦。但在实际工作中,我们应该希望得到有关单位的审批 。,3、实施操作程序的管理。 程序化管理是一种科学的管理意识,只有程序化实施,才能有标准化、科学化管理,因而实施设计,重要的是设计出操作的规范程序。 4、方案培训。 在大型活动里,假如参与的工作人员不了解全
13、局的策划意图,他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动,因而需要对工作人员进行方案培训,只有知情才能出力。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,5、设计评估标准。 一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后,往往忽略做评估标准方案,包括我们的客户很少要求我们做评估方案,更不愿意付出费用,让专业公司给他做评估报告。评估标准,应该在我们策划的时候把它设计出来,这样可以让客户在完成这个方案以后,根据设定的标准作出科学评估。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,策划的技巧。 一是创造活动的“眼” “眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌
14、眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方,要有高潮,要把这个环节设计得更有传播性,这是大型活动创意的核心和关键。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计 今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板,很清晰,而且它有中英文,这些宣传板带出这次大会主题氛围,也带出了国际公共关系交流的概念,这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计,气氛的设计,把活动的主题氛围带出来,这点往往有很多人不太重视,他们只考虑某一个活动环节上的创意,而忽略了场地上的创意。 在大型活动的策划和实施过程中,还有很多技巧可以利用,只要我们不
15、断总结提高,就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,活动策划有常规的方法可供遵循,但也有不少技巧。三分策划,七分实施。 一、目标一定要量化 策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用,一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入?为了企业的传播需要,为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更多的目标消费者去购买他的产品,这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业,看到同行做节日公关活动,他也要做,而且要求活
16、动规模更大、规格更高、发稿更多,但说不清楚为什么要做,要传播什么样的卖点、概念,没有设立目标。有的企业做公关活动,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,公关活动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路。,二、集中传播一个卖点 策划活动是展示企业品牌形象的平台,不是一般的促销活动,要确定活动卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动,花了不少钱都不知是什么活动,留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点,创造公关活动的
17、“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然,集中传播一个卖点,并不是只传播一条信息,而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来,重点突出一个卖点,提高活动的有效性。,“心蕴优雅 瞬绽光华”一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会,三、策划活动本是就是一个媒体 随着公关新工具、新技术的不断涌现,同新闻媒体、广告媒体一样,公关媒体也在发生着革命,网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不
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