合肥城市视觉形象设计与研究.pdf
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1、山东农业工程学院学报2 0 1 5 年第3 2 卷第1 期 合肥城市视觉形象设计与研究 何磊,郝文杰 ( 合肥师范学院艺术传媒学院,安徽合肥2 3 0 6 叭) 摘要:在快速发展的城市化进程中,城市的视觉形象是提升品牌价值的核心系统完整的视觉形象是提高城市间 竞争力的有效手段。文章主要针对合肥城市形象展开深入研究与分析视觉形象的设计与实施是促进城市以人为 本,全方位、多角度、立体化的发展过程。合肥城市的视觉形象设计是集城市的地域、经济、文化等各方面的视觉元 素抽象化的表现其个性化、独特化的城市视觉识别符号。 关键词:合肥;城市形象:设计 中图分类号:J 5 9文献标识码:A 文章编号:2 0
2、9 5 7 3 2 7 ( 2 0 1 5 ) 一0 1 0 0 3 6 0 3 一、城市形象标志设计的现状分析 中国城市品牌形象设计开始于9 0 年代末其中以台 湾为最早。在国内的城市标志设计方面,香港无疑是最 超前也是最成功的其“飞龙”标志令不少城市争相效 仿。香港城市标志的整体图形是一条中国龙设计巧妙 地将龙身融入“香港”二字和香港的英文缩写其流线的 造型也寓意着香港不断蜕变的进取精神,传达着香港这 座城市和香港人所要展现的坚强意志。城市视觉形象设 计已逐渐成为打造文明城市的重要因素,重庆、杭州等 城市相继开始进行城市视觉形象设计。 西方发达国家城标设计兴起较早纽约城市标 志“IL o
3、V EN Y ”引领了现代城市设计的潮流,伦敦 的城市标志形象是一个“万花筒”它的造型由一些 抽象的视觉符号组成。设计者认为伦敦是一个具有 着无限变化的城市,于是把伦敦变为一个可视的万 花筒,展示着它的干变万化。伦敦的万花筒标志不 仅展现了伦敦的城市特色,更易于延伸应用在媒介 上,产生了丰富的视觉效果,创造了伦敦城市的名 片。 通过国内外城市视觉形象设计的分析,相比而言合 肥虽然历史悠久、文化灿烂。但其城市视觉形象却并未 在当地人们的心中形成稳固的、鲜明的城市形象,很多 人提到合肥表现比较茫然所以合肥城市形象的核心还 是需要加强城市文化的发掘和建设。建立城市鲜明的个 性化突出的视觉形象,从根本
4、上推动整个城市的发展。 二、合肥城市视觉形象的设计方向 城市视觉形象是一个城市整体的精神风貌塑造独 特的城市视觉形象有利于加速城市全方位发展“只有塑 造出独特的、民族的、个性化的城市视觉形象才能产生巨 大的城市凝聚力”,塑造城市视觉形象是合肥城市建设中 迫切需要解决的一个问题。 ( 一) 提炼核心价值重塑城市定位 合肥应从社会经济发展的新定位、新要求出发站在 建设文化名城、幸福合肥的高度,着手开展城市品牌形象 塑造和提升工程。重塑合肥城市定位,需要提炼城市核心 价值,确定合肥城市宣传定位,推出城市形象标识。 城市视觉识别要素的核心价值是地域文化。它是城 市其他识别要素联系的枢纽,提炼城市文化精
5、髓是打造 有形的视觉形象的基础。每一特定的地域都有自己独特 的人文特征和地理环境,也造就了大众的审美意识和文 化思想,要想使受众感受到地域文化的精髓,就需要对其 地域文化进行归纳分析,展现与众不同的地域特色。合肥 素有“江南唇齿,淮右襟喉”、“江南之首,中原之喉”之称, 是一座具有悠久历史的古城,浓烈的地域文化支撑了合 肥这座古城的发展,面对城市化进程的加快,如何传承合 肥悠久历史的同时塑造全新的视觉形象是合肥发展的 必要步骤。作为三国故地、包拯家乡合肥想要不断地发 展进步需要更深厚的文化底蕴,将包公故里的地域特征 融人到有形的视觉形象设计中。使城市的发展以地域文 化为依据,向公众迅速准确的传
6、达城市形象。 作者简介:何磊( 1 9 8 3 一) ,男,安徽陆安人,合肥师范学院艺术传媒学院讲师,硕士,研究方向:视觉传达设计与教学。 基金项目:2 0 1 3 年国家级大学生创新创业训练计划项目研究成果。项目编号:2 0 1 3 1 4 0 9 8 0 1 0 。 3 6 万方数据 ( 二) 突出城市文化特色的标志图案 标志是展现城市特色把一个城市与其他城市区别 开来最直观的表现。北京的故宫、上海的东方明珠、四川 的大熊猫等这些都是城市特殊的代表,在多年的历史积 淀中已经成为一个突出的城市标识晋升为城市不可磨 灭的图腾象征,蕴含了一座城市独有的文化和品牌特 性。合肥城市标志设计既要体现包
7、公故里,旧国古都的 文化特征又要与突显其历史文化特色。将文化和历史融 人到其标志设计中,既体现合肥与众不同的地域文化,又 能突显合肥作为历史名城的特色。其标志设计可以利用 图形标识赋予合肥新的解读,让合肥城市更有文化气息, 运用包公的月牙图形元素将合肥的文化运用到标志之 中。使其具有标识性,构成具有合肥传统文化的标识系 统,厚重的文化底蕴、清晰的历史文脉构成城市鲜明的 古城特色。 城市视觉形象设计并不是独立存在的它蕴藏着整 个城市的悠久历史文化,通过城市标志设计、色彩设计 赋予更深层次的内涵,体现出内在的精神和气韵。合肥 的古城文化历史与现代视觉形象设计的完美结合需要 围绕色彩、图形、文字等要
8、素注重城市符合与图形的运 用,注重徽派建筑的艺术特色,运用文化底蕴的支撑,彰 显城市的个性,打造专属于自己的城市品牌。城市名称 是城市的名片。将城市名称融入到标志图形之中可以更 好地展示城市的特色,将文字图形化,让标识的内涵更 加丰富。良好的城市形象必将有力地提升城市的品位和 城市综合竞争力,激发城市可持续发展的能力。在合肥 城市视觉形象设计上,从图形上选择月牙元素。使传统 图形、民族元素相融合,将月牙图形和城市名称融人到 标志图形设计之中完美结合树立城市品牌的文化价 值。 ( 三) 历史厚度和清新魅力的城市色彩 人们通常在看到城市形象标志时,视觉反应最迅速 的是对色彩,其次是图形,最后才是其
9、它文字部分。其中, 不同的元素在城市视觉形象设计中扮演着不同的角色, 色彩不仅能够提升视觉美感,更能让人对这座城市留下 深刻的印象。它赋予了形象另一种生命,另一种神秘气 质和另一层存在的意义使得色彩也可以展现视觉上的 审美印象,成为视觉语言的一种。 城市设计中的色彩往往是以城市文化为出发点,使 其与文化内涵相适应。合肥作为古城,保留了很多文化 历史,文化的色彩应具有历史的厚重感和文化的沧桑 感。但是这并不代表只能用厚重的颜色堆积起这座古城, 浓墨重彩的合肥不仅要展现历史,更要在历史上画出重 重的一笔,用刺激的色彩来给城市带来生机,在厚重上 加上一丝清新。在合肥城市视觉形象设计中融入自然元 素,
10、在沉稳中求创新,在传统元素中加入新鲜的色彩和活 力。将清新的视觉感受打造成城市未来的新名片。例如 东莞是广东历史文化名城,其标识设计以绿、蓝、红、橙等 四种颜色作为东莞城市的主色彩,以“活力”作为东莞城 市核心价值,东莞有三个最核心的内容需要通过“活力” 来演绎和传递。“活力”准确反映东莞的发展轨迹,充分 提炼东莞的城市精神,有效引领东莞的未来方向。标志 一是展现东莞独有特色,二是寓意东莞发展轨迹,三是符 合莞人气质,四是体现莞人精神,五是代表东莞开放贸易 传统。 三、合肥城市视觉形象的设计特色 合肥虽为古城但是文化历史脉络不明显。虽为科研 城市,但是并未运用到城市建设中,虽为滨湖新城,但是
11、没有构成园林城市系统。需要明确城市定位,大胆创新, 为合肥量身定做城市独特形象,塑造具有地域特色和历 史内涵的标志图形,改善合肥这座城市的视觉形象。 ( 一) 明确区域性历史城市定位 如何打造合肥特色的城市标志,而不是再造一个“二 手的上海或北京”。打造独具合肥特色的城市标志需要 找准合肥城市的定位“一招鲜,吃遍天”是商场上永恒的 法则城市规划也不能跟在发达地区后面亦步亦趋。以 建国后县城格局起家的合肥,如何才能在规划建设上与 南京武汉平起平坐找准定位是唯一的出路。明确区域 定位会让人们将城市视觉形象与这座城市自然的联系 在一起,让它的精神融人这座城市之中。合肥长期以来 以包公故里、三国故地著
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