电大中外广告史复习小抄参考.doc
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1、专业好文档广告史 重点题一、填空题1. 1869年在美国费城建立的(艾尔父子广告有限公司)是第一家具有现代广告基本牲质的广告公司。 2. 德国人(古登堡)创造的金属活字印刷使广告活动,进入了印刷广告时代。 3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的( 广告须知 )。 4. 改革开放后,我国广告进入(人才密集型 )、( 知识密集型 )、( 技术密集型 )行业。 5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在(大英博物馆 )。 6. 古埃及方尖碑上的象形文字可以说是早期的( 户外广告 )。 11商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告(代理商)与媒介三者共存共荣。121729年美国富兰克林创
2、办了(宾夕法利亚日报 ),他在创刊号第一版上,把广告栏安放在报头下社论的前头。13国际广告管理的重点内容包括对_( 虚假广告 )_的界定、禁止有害健康的产品广告、制定( 儿童广告 )管理规则、证人广告必须实事求是等。14国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织,创建于(1938)年,总部设在美国纽约。 15法国的广告审查监督机构由两个系统承担,一是电视、广播广告审查机构RFP,一是国家广告联盟所属的_BVP_。16为了加强管理,l907年英国颁布了广告法,以后又不断进行修订,其限制范围越来越大。171911年,美国广告行业杂志印刷者油墨制定了印刷油墨模范法规,后来被美国37个州作为法律采用
3、。18美国政府管理广告的重点,大致有五种类型:欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性_ 广告、不实证词广告、_欺骗性_表演。19印刷广告标志着近代广告的开端,而 报刊 广告的迅猛发展及广告公司的出现,则标志着广告已成为独立的行业。20十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信_,其内容是报道市场行情和商品信息。21古代的商标字号是从_实物_广告逐渐演变为象征性的商业标记。22公益广告又叫_社会_广告,主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。23香港地区广告行业组织主要有四个:香港广告商会、香港华资广告业商会、香港广告业联会和香港广告贸易协会。24,1985年9月,中国对外贸易
4、广告协会会刊_国际广告_创刊,并于1996年改为月刊出版。25_科学的广告_一书的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立,标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。26.1994年10月27日,第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了_中国人民共和国广告法,自1995年2月 1日起施行。27目前我国的专业广告公司,从所有制体系来分,有国营、集体、个体、中外合资等广告公司。28.我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学_新闻学研究会_。30以灯笼为广告,是_唐_代以后酒楼、饭馆的特色之一。31、商业广告的初始形态商人的出现、市与肆、广告的形式。32、汉代广告的表现形式:旗亭。 元代
5、的广告形式:叫卖广告 、声响广告、 字画广告。33、民间的广告形式:悬壶售药、 妇人当垆、 酒旗等。二、选择题1. “白兔捣药”出现的朝代: 北宋2. 世界上最早开播的广播电台在: 美国3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是: 天津日报4. 我国第一部全国性综合性广告法规是: 广告管理暂行条例5. AIDMA,CIS,POP,KDKA,以上英文缩写代表广告法规的是: AIDMA6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是:(徐宝璜的) 7. 全国性的广告行业组织,中国广告协会是哪年成立的?: 19838. 的作者是:大卫.奥格威9最早使用霓虹灯广告的国家是:法国三、判断题1广告自律
6、较为成功的是英、美两国。【 】 2早在1878年,莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”,提出了“广告是贸易的引擎”这句响亮的口号。【 】319世纪30年代,法国巴黎就出现了广告代理商店。【 】 4日本的广告业高度发达,其规模仅次于美国,居世界第二位。【 】51922年英国创建了第一家商业广播电台WEAF,开始向广告商出售空中时间,成为最早开播广告业务的电台。【 】6广告代理商是l7世纪在美国首先出现的。【 】7从广告发展的空间位置来看,古代的广告发生和发展于古希腊时期的城邦国家之间。 【 】81995年,香港人均广告费用2442港元,约合315美元,名列亚洲第二、世界第四。 【 】9我国的广
7、告代理制是从20世纪70年代发展起来的。 【 】10我国最初的文字广告,多为政治、军事性质的社会广告。【 】四、名词解释1.IAA 指国际广告协会。创建于1938年,是世界上最大最权威的国际广告组织。是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。2悬帜广告:出现在战国时期,这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式,悬帜广告能够在整个贸易时间内,起着招引顾客的作用。3广告管理:指的是对广告活动和广告的计划,协调,控制和监督。它包括广告行政与法律管理,广告行业的自律,广告经营者经营管理和社会监督等。4中国广告 1981年7月15日,国家工商行政管理总局批准中国广告杂志正式出版,中国广告杂志由上海广告装潢公
8、司主办,是我国第一本专业性的广告杂志。5广告媒介 指广告主与广告目标对象之间其媒介和载体作用的物质。6“软性广告” 是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中,从而达到广告的效果。7、商、贾 带着商品前往进行交易的称为“商”人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为“贾”。8. 公益广告: 公益广告也叫社会广告,主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。 9. 广告媒介:指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介,它是随着时代不断发展的,从古代的传媒到现代的传媒。 10. 虚假广告: 违背广告活动的基本原则,即违背了真实性、思想性、政策性和艺术性的广告。 11、广告要素: 广告、广告信息、广
9、告对象、广告媒体。12、广告治理规则(查书): 1994年中广协在会上海通过的,应在遵守法律的同时遵守该规则。 五、简答题1简述我国明清时期的广告发展情况。明清时代的知识分子以自己的文字专长直接为商业广告服务。他们题写招牌文字,撰写广告对联,推销新书新作,垂青木刻年画,使明清时代的广告形式具有浓郁的知识性,趣味性,并形成了我国独特的民族风格和民族气派。2日本各广告公司在业务上实行了哪些原则以保持自己的竞争地位,争取更大的利润?1一切为客户服务,2服务专一,3信息发布及时,4注重人员培训,5注重公司形象宣传3. 我国早期广告主要有哪些形式? 口头广告、实物广告、标记广告4. 20世纪二、三十年代
10、除报刊广告外,其他几种影响较大的广告形式有哪些? 广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。 5. 外国广告业的发展一般分为哪4个时期?(见书200页) 1) 从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前,为原始广告时期。2) 从1450年1850年,为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后,为印刷广告的发展提供了条件,开创了广告的新纪元。3) 从1850年1920年,是世界近代广告向现代的过渡期。由于新技术的广泛应用,广告形式已呈多样化的趋势,世界广告中心已从英国移至美国。 4) 1920年以后,世界广告业进入了划时代的发展阶段。6我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播?广告
11、内容是什么? 1979年1月28日,上海电视台播出我国大陆电视史上的第一条商业广告参杞补酒五、论述题1、我国国民经济恢复时期(19491952年)广告工作的发展主要集中在哪几个方面?请具体予以分析说明。P70-73答:1.颁布新的广告管理法规。建国初期,各地大城市对广告业进行了整顿,取缔了国民政府发布的广告管理法规,相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。2.加强对广告行业的领导。首先的政府对私营广告业进行了初步整顿。其次是对广告媒介进行了整顿。第三,利用广告同业公会加强了行业管理。3.重视发挥广播广告的作用。为了有效的利用广播这一宣传工具,解放初人民政府就很重视对广播广告的管理。4.发展实用性
12、的广告传播形式。建国初期的广告,在内容上是紧紧围绕党在三年恢复时期的中心工作展开的。2、试以美国广告代理制发展的五个阶段为例,说明国际广告代理制形成和发展的历程.P305-307答:1.媒介直接贩卖报纸版面的阶段。 2.单纯媒介代理阶段。 3广告的技术服务阶段。4.近代广告代理阶段。 5.广告代理行销阶段。3、高科技的发展对广告业会产生怎样的影响? P321-323答:1.高科技促进了现代信息通讯技术的发展,从而使广告媒介技术进入了空前繁荣的发展时期。2.由于电脑技术的运用,广告业的调查手段和组织管理将更加现代化,范围将更加广泛,效率也将大幅度提高。3.电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显
13、身手。4高科技的运用,不仅开拓和发展了新的媒介技术,而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进,使其发生了质的飞跃。4、依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么?(1)口头广告:是适应物物交换的需要产生的,要换什么东西,用什么东西换需要口头叫喊让人们知道(2)实物广告:将要换的东西陈列出来(3)标记广告:最初在商品上刻上标记,后逐渐形成商业标记;(4)“行商”与“坐贾”的广告形式:“行商”走街串巷叫卖,坐贾有固定营业场所,利用幌子、招牌来招徕顾客。5、简述音响广告的发展。(1)音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前,商以走街串
14、巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于是“音响广告”就应运而生了。(2)西周时期,出现了音响广告。在西周的时候,卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介,引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具,摇、打、划、吹,以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”,摇“巴郎鼓”;卖油郎敲“油梆子”;磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”,让铁片互相撞击。 (3)到了宋代,随着社会经济的发展,音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合,把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合,更加悦耳动听并更具诱导性。6、辛亥革命前后报刊广告的特点是什么? 2(1)广告内容有
15、了扩大,百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。(2)广告的版面安排、编辑水平有所提高,不仅有文字说明,还有彩色画面进行图解。7、鸦片战争前后广告的特点主要表现在以下几个方面:(1)鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招贴广告。(2)以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。3)由于中国社会的性质发生了变化,广告活动也因此受其影响。主要表现是洋货广告反客为主,占据主要地位,形成各帝国主义进行广告竞争的局面。(4)由于沿海与内地在经济发展程度上的差距,广告水平的地区差异越来越大。(5)在新的报刊广告媒介出现的情况下,传统广告媒介仍然有其生存的根基,
16、形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。8、戊戌维新前后的广告有哪些特点?2(1)一批由华人办的报纸陆续创刊,主要有昭文新报(汉口)、汇报(上海)、述报(广州)、循环日报(香港)等。这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告,但广告形式十分拘谨,方法幼稚,难于引起注意。(2)由于资本竞争的加剧,报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年通俗报的六个版面中,广告已占四个半版。(3)广告蓬勃发展以后,广告主与广告经营者逐渐分离,从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现,后来演变为各种广告社、广告公司。(4)官方报刊也适应潮流
17、,改变过去不登工商广告的惯例,开始有限度地刊登一些广告。9、五四运动前后的广告业有哪些特点?五四运动前后的广告业主要表现出以下特点:(1)报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下,报刊事业得到迅速发展,报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。(2)革命报刊注重广告宣传。五四前后,早期的共产主义者创办了大量革命报刊,进行反帝反封建和马列主义思想的宣传,也刊登少量广告,而以五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的政治主张,而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。(3)广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外,其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生,
18、如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。(4)广告代理业出现。随着广告业的发展,中国广告代理业和有关组织(广告社和广告公司)也出现了。许多有实力的中外企业为了加强竞争,首先都自办广告部。没有条件设立广告部的企业,只好依靠广告代理商设计和制作广告,促使了早期广告社和广告公司的产生。(5)广告学研究与教育的产生。这一时期,一些大学开设了广告学的课程,并出现了很多广告团体和广告组织,同时也出现了很多广告学专著。10、20世纪30年代的广告业主要有哪些特点?从30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视,更为积极地以
19、广告来拓宽销路,提高企业和产品的知名度。世界广告业的新技术、新材料不断传进中国,广告媒介更为发达,广告公司业务更为专业化。被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地,也是旧中国广告业繁荣的缩影。主要特点如下:(1)广告媒介继续得到丰富发展。如霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道,穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。(2)书籍广告的兴盛。30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿,当时革命的进步力量奋起反击,双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者,扩大社会影响。(3)广告艺术水平提高。30年代除了书籍广
20、告占有重要地位外,出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。广告经营者已注意研究消费者的心理,追求广告的艺术性和实用性的结合(4)广告公司运作趋于专业化。30年代被认为是上海广告业的全盛时期,广告公司运作趋向专业化。11、社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面?(1)组建国营广告公司。在对资本主义工商业进行社会主义改造中,国家对广告行业也全部实行了公私合营,把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。(2)进一步加强对广告的管理。为了加强广告管理,许多地方政府对原有的广告管理法规做了补充和修改,有的发布了新的广告管理法规,或者改进了管理办法等。(3)中央领导关心广告工作
21、。1956年5月,刘少奇同志视察中央广播事业局时,对当时轻视广告的思想提出了批评,肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。少奇同志的讲话,说明了国家对广告事业的关心,有力推动了下一阶段广告事业的发展。12、在建国初期(国民经济恢复时期),我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面? (1)颁布新的广告管理法规。(2)加强对广告行业的领导。(3)重视发挥广播广告的作用。(4)发展实用性的广告传播形式。13在建国初期(国民经济恢复时期),我国是如何加强对广告行业的领导的?(1)政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务水平低下、濒于倒闭的广告社,把分散的广告社合并成具有一定规模和业务
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