5月份重庆市广告媒体监测报告.doc
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1、5月份重庆市广告媒体监测报告前言:监测时间:2005年5月1日至5月31日。监测媒体:重庆晨报、重庆商报、重庆晚报、 重庆时报、重庆经济报、重庆青年报监测内容:监测媒体中发布的房地产资讯,包括平面广告、小规格专版;监测指标为广告投放总量、发布 形势及规格、发布时间、楼盘广告诉求点、版面量、资讯量及各区域广告监测分析等等。监测范围:以上报纸媒体所有地产广告。月度广告综述:发布频次和版面都有所增加;重庆晨报广告量继续处于首位;整版广告大幅度增加,江北区域表现尤为明显;三北地区继续领跑楼市广告;一、媒体基础数据统计关键词:发布总次数:488次 晨报彩版1、从广告刊登数量(单位:条)统计,晨报作为房地
2、产广告的龙头老大,上榜率居高不下;其次是晚报和商报。2、星期五是房地产广告投放最集中的一天,总共488条监测记录中134条出现在这一天,占总量的27.5%。通常双休日前一天的广告量最大,因为双休日实际上增加了其阅读时间,同时大量行业广告也其现场看房或者咨询提供最快捷的信息渠道。3、本月的广告信息统计中,彩版广告483条,占98.9,处于绝对的优势地位。4、图片+文字的形式是广告投放的主流,共投放418条,占总量的85.7;软文广告70条,占总量的14.3%,软文广告主要服务于大盘,如鲁能星城、融科蔚城等。5、广告规格:整版广告共263条,占广告总量的53.9%;其次为1/2版广告210条,占总
3、发布量的43%;。二、媒体发布时间分析(频次)关键词:晨报周四、周五 从本月房地产平面广告发布频次数据看出,在发布量占当天总量比例中,重庆晨报所占比例最大,晚报、商报每天比例较均匀。房地产专刊对地产平面广告投放时间段的影响因素进一步弱化,而呈现出投放比例较均匀分布的特点。晨报作为房地产主导传播媒体的地位越来越明显。 从上面分析表格可以看出:晨报在一个星期当中每天的广告发布频次都有比较大的优势,晚报和晚报在星期三到星期五这三天里表现的比较平均,其他报媒只有青年报在星期五的时候广告量较多。 综合看来:星期四和星期五是各媒体广告投放比较集中的时段。三、区域广告投放情况分析关键词:三北地区市场供给 下
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- 月份 重庆市 广告媒体 监测 报告
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