rmk东风日产:手机联姻互联网_精准定位整合营销.doc
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1、 帮中国企业拿回定价权东风日产:手机联姻互联网,精准定位整合营销案例背景:此项目是作为东风日产倾力打造的全尺寸旗舰家轿,新轩逸的全新推广计划。推广策略为精准匹配广告,选择受众为关注汽车、注重生活品质的中高层收入群体为主要受众的优质汽车、女性、新闻类媒体进行广告匹配投放,并针对媒体内容和受众登录目的与特征,进行不同的精准匹配。效果分析:东风日产轩逸本次广告案例,是典型的针对同一产品匹配不同类型媒体、定制多款广告创意的精准投放案例。利用互动通旗下iFocus技术产品,根据新轩逸的产品个性,将广告传播定向在与目标受众相吻合的垂直媒体上进行匹配投放:主要为关注汽车、注重生活品质的中高层收入群体为主要受
2、众的优质汽车、女性、新闻类等10个媒体,并针对媒体内容特性和受众登录目的进行关键词设定、创意诠释。从整体投放情况来看,本次精准投放点击超过预估总量,完整观看广告比例逾68.6%,投放期间共搜集用户信息达数千条,广告信息得以有效传达。同时利用互动通旗下iMocha技术产品,选择东方手机电视媒体,推出轩逸的手机电视广告,利用点播、滚播、直播的形式,实现了总观看数累计高达百万次。策略创意:广告中运用了互动通富媒体产品iFocus+iMocha以及独有的富媒体技术产品-在线调研、信息搜集,根据新轩逸的产品个性,将广告传播定向在与目标受众相吻合的垂直媒体上进行匹配投放,并跨时空的打入无线媒体手机地带,圈
3、定目标受众。在广告中受众在观看广告的同时可输入本人信息提交,轩逸的客服后台可及时收取信息,并有效建立客户资料库,更加直接地与潜在消费者进行有效的沟通。整个广告表现给用户创造了无处不在的个人体验。总体评价:东风日产新轩逸登陆上市,牵手富媒体广告第一品牌互动通,打造了全新的富媒体广告推广平台,此次投放最吸引人的地方在于:将互联网广告和手机广告定向整合,通过互动通富媒体技术在互联网和手机网的应用,实现了网络精准匹配投放和手机即时互动的完美联姻,跨时空圈定目标受众流动带,增加广告接触频次,加之即刻体验的广告表现方案,达到了广告传播效果的极大化,有效提升了活动参与度,掀起了全国性试驾轩逸的热潮。第 3 页 共 3 页 中文实施
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