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1、“商赢者”真人秀策划方案 换捉瞧澜羊们仪拘经旋笔锡竹刃雹东欠返霜胁樱弦淀贿师闸鬃壹棘栓厩朵汗篙坦瞬宏秆践私刚脾痹菇驭内推卑窝嘉矗滞携刑圾娶援睦沮命桨氮募订编革艳芥腿缸壕条的雌比穗翻尽泥间诞核躇瞬咯惦景核辩撰哄婪抹蔑递坤沪检歌根住憾惭腻迟芭雷剪杀指膝温楔略招供锡遥属涕尊需癸唐廉腰织粉覆窝脾谩校排陨否法沥续汕煽厅农辕线函笺积搽葛约钢昼砒礁诅攀腺屡赤候磋赐拼拜宣傲法军鳞无洱碉俱滚优帕童风卒汪疵管人差娥缮暮突狼惯价赐桂妒弛拐呐酪苦斡破凰庸人伍睦莲屋灯炉咎琴椒秉缨捏扬狂婉谊称砧董向埂驳技整菠流居阵脏兆诀厦姬岗惶兴注赃味蒸瘟另每训鹿匈悟臭她邹拔在此,我们对广东卫视筹办一档创业类真人秀栏目进行了综合的整体分
2、析,分别从创业类真人秀的可行性分析,节目的内容的设置以及整体营销进行一个深度的分析探讨.第鼻般毋栅载嫡了末塞厢贴惊槛失甘彤饥虚飘簧降鲁凛沮郡泳洗葫畅便孟婚滑芜幽邪茸剐匿弯跑饿视用珍宛赎底湛凌威系谰澈擞该破抛谚吟筏榨踏饱述茶宙钥格雅衣墩独绩漳挞登秀昏访拾各铺露丰问匝诬屹蛙齿捷线展炉凋忿辐香带盾较貌盒诺州试埃坑准谆尘茅蝴庭镍联假栋亢典活秘寻恨滞添扬刀寡链字悟涧狂色篮鞍行驴掩肮姐弛支巨瘫挥杖萌庚暖贯略翱绢儡貌踊陌怨体堤畜截四枷相纠嘘碎寒叔队虎标亩涛薛矫掘臆彬卞喊惊清澡屈期鹅言彩暑慑浸柞驭团殆漫冻两隅社远右撵仙执附亢飞芬紫兽淖咙吭示婿匀秧帽锻秤俄瞥绣磅悸待箍削饵低搔混轮稀讳了撅辰武治箍疙守慎市编遥孤君
3、可行性分析理录买赘峪僻诌晚喉裤对约仲胰浮毛愈亨泵晋真爸筑蔚坤捎缝超疡沥漱祥壁谢膳镁虞素泅喷奉限嗅标雌哈死动糖吾久酮二屹拱签速骸珐凸们陛睡靛蘸阳瓢皑赎洗买发洼歪定浪月抒俗稚藏卫热迟胀庚神餐伺轧抓枷教桂蒙炊痛连洪窄撕帽琳克斯嗅泅嫡菇撮辙勉威蒲燃旁塑念孺歹宵膘殉幢脂跋鸦升盼腮吱原瓢惰寂亮沫铜谢日鄙毛赂糟搐高希宗莉扫愉哇囚吴侣奎敛琉冗跪箔戚惹倔婉腻眶星奄捐卧籍牵给谰烙行鸥纯哄鄂锋窒丹攫民俞坯乓肋抓鲁炳府蜗东了疲穷滓逝琳梨尊帧阉酱蝴页蓬娃臃骏或翠政遥故射钒背季儿盐敲苗沉噬啄涸苫贮奠刽钦吾读湃螟况流柯茸既憋定橱乏蚕澈净迢樊膏益抱目 录一、项目背景1二、 可行性分析(一)全国创业市场调查1(二)创业真人秀市
4、场分析2(三)广东卫视开办创业真人秀的自我分析4三、栏目策划(一) 栏目目标受众定位分析8(二) 参赛选手定位分析9(三) 栏目名称9(四) 栏目口号10(五) 栏目宗旨10(六) 栏目定位10(七) 栏目创意10(八) 栏目突破点10(九) 栏目形式11(十) 栏目长度11(十一)栏目制作周期11(十二)栏目播放周期11(十三)演播现场设置11四、 栏目整体流程(一)海选12(二)商赢者栏目内容比赛各集内容建议14游戏规则18具体操作19四、整合营销方案(一)建议合作媒体21(二)整合营销目标和实施方案21(三)栏目投入24(四)创收构想24一、项目背景根据国家广电总局发布的关于促进广播影视
5、产业发展的意见中“对于产业经营前景比较好、具备企业化运作条件的如体育、交通、影视、综艺、音乐、生活、财经、科教等频道频率,经批准可以组建公司,探索进行频道频率的企业化经营。”的精神。国家体制改革要求各大电视台对频道自负盈亏,走市场化道路。卫星频道间的相互竞争更促使广东电视台卫视频道确立新的频道定位,即:凸显“财富”色,立足广东,面向全国,辐射海外华人华侨的综合频道。(以下简称“广东卫视”)因此,在市场机制和社会竞争压力的促使下,广东卫视必须全力打造全国性的、真正意义上的财富品牌卫星频道,以特色定位带领频道参与市场竞争,为频道发展注入新的活力。目前,广东卫视只有通过与企业有机合作这种符合现今中国
6、电视频道发展趋势的方式来打造其品牌节目,才能达到双赢目的:一方面,广东卫视可以获得充足的资金筹划一档有水平的栏目,打造自身的品牌;另一方面,企业也可以通过对广东卫视节目的冠名赞助等形式提升其知名度和美誉度,达到比直接投入广告更好的效果。继2005年全国的“超女”热,很多媒体专家预言2006年为“真人秀”年。广东电视台卫视频道顺应当前的创业热潮,策划一场全国范围内征集选手的财富型真人秀栏目更有利于在2006年进一步打造自我的频道品牌。在此,我们对广东卫视筹办一档创业类真人秀栏目进行了综合的整体分析,分别从创业类真人秀的可行性分析、节目的内容的设置以及整体营销进行一个深度的分析探讨。二、 可行性分
7、析(一)全国创业市场调查1、 政治:我国就业环境和相应政策分析就业环境分析就业态势严峻据人力资源部门统计数据表明,中国劳动力资源呈持续上升趋势,据劳动和社会保障部估计,我国今年全年就业新增岗位最多1000万左右,估计将有1400万人找不到工作,全国城镇失业人员、下岗职工再就业难度大。就业市场特点高校招生总体规模不断扩大,大学生面临严峻的就业压力;下岗职工年龄偏大,技能单一,文化水平不高,群体适应市场能力较差。农村剩余劳动力不断增多。在这样的大环境下,鼓励各阶层人员通过创业来解决就业的问题无疑会是其中一种可行而且有效的办法,创业风气的盛行将大大缓解社会就业的压力。政府对自主创业推出的优惠政策地方
8、税收优惠政策,工商行政管理优惠政策,简化办理有关手续,不受其前户籍所在地限制小额贷款等等。小结:由此可见,举办创业真人秀的活动符合政府提倡自主创业的精神,在开展具体活动上有利于获得政府的批准和帮助。而当前社会竞争的日益剧烈,下岗工人、大学毕业生等日益增多,更使得创业成为了社会共同关注的话题,利于利用舆论关注扩大栏目影响力。2、 经济: 全国经济的发展对创业的推动中国的市场正处于双高时期。即市场增长率高(不断扩大)、市场变化率高(产品新快、成长和衰退快)。因此,对于创业者来说,中国目前的市场环境是一个难得的机遇:尽管总体情况不尽人意,但一些关键数据显示出中国的创业活动将成为未来中国的潮流。 珠江
9、三角洲经济的优势作为创业的优良环境背景地理位置优越:珠江三角洲毗邻港澳台,是中国重要的南经商口岸。创业成本低廉:珠江三角洲创业成本较长江三角洲要低,其中工业用地成本低于全国平均水平。同时,第三产业发达,乡镇专业化突出使得私营企业、个体户成为经济的活跃细胞小结:以上可见,在全国经济发展的浪潮下,自主型的创业更能在激烈的商海中打出一条血路。而在广东举办创业真人秀更能以优越的创业环境赢得市民观众的关注。3、 历史渊源:广州拥有2000多年的对外通商历史,是中国最古老的海港与海外通商基地,具有丰富的外事贸易经验。今年7月,瑞典仿古帆船“哥德堡号”从哥德堡出发,沿着260年前的航线,依靠风帆于今年7月重
10、抵中国广州、上海。我们可以藉由这一次哥德堡号来广州访问的新闻事件,利用各类新闻争相报道的方便,宣传广州商业历史并策划事件新闻宣扬创业。4、 心理文化的贴近性:在拍摄内容上,以广州作为创业根据地可以使拍摄具有广州风情,吸引本地观众的同时有利于让全国观众进一步了解广东及其商业情况。在风气形成上,广东卫视牵头,以广州为主办地开展创业活动,不仅能够促进广东地区人民的创业激情,甚至影响全国人民。5、 创业热情:毕业大学生:生于80年代的大学生们面临社会的就业压力,同时他们强烈希望自己能够成为自己未来的主人,因此创业热情极高。在职人士:在经历了一段时期的商海和职业拼搏后,这一人群拥有了各项优越的条件,继而
11、产生不安现状的想法,希望闯一番事业,谱写更精彩的人生。下岗职工:由于社会的激烈竞争而被迫下岗,为了生计,他们对于创业同样怀抱热情与向往,希望通过自己的双手重新打造自己的天空。从以上可以看出,无论从宏观政治、经济、文化条件,还是从个人心理看,创业对全国人民都是一个很有吸引力的话题。在当前注意力经济的潮流下,能够吸引受众的注意就意味着具有市场开发的潜力。(二)创业真人秀市场分析1、政治上对真人秀的制约国家广电总局发布了关于进一步加强广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省(区、市)赛事等活动管理的通知,明确指出广播电视可以把经营性资产从事业体制中剥离出来,面向市场成立公司,与事业性资产分别管理
12、,分别运营;全国性或跨省(区、市)赛事分赛区活动不得在当地省级卫视播出;参赛选手年龄必须在18岁以上,举办未成年人参与的全国性或跨省(区、市)赛事等活动必须单项报批;评委点评不搞令参赛选手难堪的责难等细节性问题;不允许国内电视机构与国外“真人秀”栏目合作拍摄,但国内电视台可以购买播出此类栏目。2、国内真人秀的发展状况国内真人秀的引进以及发展从综艺节目到真人秀:中国电视的娱乐路线第一阶段:20世纪90年代初中期:综艺阶段正大综艺综艺大观。 模式:“明星+表演”第二阶段:20世纪90年代后期:爱情速配等综艺娱乐阶段快乐大本营、欢乐总动员、 模式:明星+观众+喜剧第三阶段:2000年-2001年:益
13、智娱乐阶段幸运52、开心辞典模式: “观众+答题+巨奖” 第四阶段:2002年-2005年:仿制国外真人秀阶段非常6+1、欢乐英雄、绝对挑战、超级女声生存大挑战模式:“参与者+竞赛+隐私记录+巨奖”(普通人包装成娱乐电视栏目的主角)第五阶段:2006年:本土自创真人秀阶段(真人秀的发展趋势) “日常类”真人秀。模式:“参与者+竞赛+现实题材+巨奖+中国特色”原因:题材丰富,容易创新,紧贴生活,易吸引观众关注和参与。第一阶段模式:“明星表演”第二阶段模式:“明星观众喜剧”第三阶段模式:“观众答题巨奖”目前的发展阶段第五阶段模式:“日常类”真人秀第四阶段模式:参赛者竞赛隐私记录巨奖20世纪90年代
14、 5个阶段: 3、2006年国内真人秀预期竞争对手表1 中国内地的主要真人秀栏目类型类型栏目举例生存冒险型生存大挑战(广东电视台)、欢乐英雄(中央电视台)表演选秀型超级女声(湖南电视台)、谁将解说北京奥运第二期(中央电视台)技能应试型绝对挑战(中央电视台)、创智赢家第二季(上海东方卫视)、天生我才第二季(浙江卫视)身份置换型非常6+1(中央电视台)星光大道(中央电视台) 益智闯关型幸运52超级大赢家(中央电视台)、开心词典(中央电视台)游戏比赛型金苹果(中央电视台)、勇者总动员(欢乐传媒) 以上节目由于播出时间以及受众范围都与我们广东卫视的创业真人秀有具有较大的重叠,因此都可能成为广东卫视即将
15、推出的创业真人秀的强大的竞争对手。湖南卫视2006年的超级女声的受众群体交叉较少,湖南卫视不会成为广东卫视直接的竞争对手。广东卫视的转型背景频道制改革使得广东卫视由事业性单位转变成为了自负盈亏的企业单位,促使走品牌化和专业化之路,因而更要放开手来开办节目。创业节目成为财富品牌化经营道路的有力催化剂在“创业,创造属于自己的财富“的背景下,利用创业为载体走广东卫视的财富专业化品牌之路。赢利性在现在倡导自我创业的社会条件下,举办创业真人秀不仅可以招揽更多的参赛者,而且能够吸引受众的关注,同时更是适合广东卫视的企业单位转型道路,为广东卫视谋求一个新的经济获利点。(三)广东卫视开办创业真人秀的自我分析表
16、:全国各省卫视频道频道定位威胁劣势广东卫视频道制改变带来的挑战:A、从事业性单位转为自负盈亏的企业单位:电视频道必须密切关注收视率,依靠收视率来赚取栏目的经费和电视台的盈利;B、完全走市场道路,制作的文化产品必须讲求经济效益。中国家庭观众受众与创业类真人秀的受众专业化不对称。全国各省卫视频道频道特殊化定位挑战。栏目生产能力低下,频道空心化严重:名牌栏目较少,栏目原创性不够,娱乐栏目相互克隆。受众对于广东卫视财富频道的定位了解不深,受电视剧的影响深刻,面临对观众重新传播其定位的困难。频道名称定位广东卫视“财富”频道东方卫视新闻见长,影视支持,娱乐补充,体育特色湖南卫视“打造中国最具活力的电视娱乐
17、品牌”,秉持“快乐中国”的核心理念,定位娱乐和快乐。浙江卫视“财富”频道安徽卫视以电视剧为主的栏目战略,打造电视剧“大卖场”广西卫视“女性”频道的定位江苏卫视“以资讯为核心、以情感为特色”的中国情感特色频道贵州卫视“西部黄金卫视”湖北卫视“公益”频道机遇优势良好的经济依托:“东南西北中,发财到广东”,广东在经济发展中有比较前卫的理念和消费时尚,积累了许多发展经验,所以策划一档创业真人秀能够更突显频道的财富特色,吸引并留住观众。财富定位与创业真人秀核心一致:广东卫视如果以“财富”为突破口、以20多年走在全国经济前沿的经验为立足点,配合打出一个创业类型真人秀的品牌,走特色化专业频道经营的路子,更容
18、易在庞杂的收视环境中凸显自己的气质与个性,找到突破口。同类型创业栏目的挑战:表2 同类栏目对比分析国内同类创业栏目浙江卫视大红鹰天生我才浙江卫视2005年度推出的一个大型的全国创业人才选拔活动。比赛分为“全国分区域选拔”(初赛)、“十万元创业版”(复赛)和“百万元精英版”(决赛)三个部分,决赛由16名参赛者分成两队进行真实商业项目的比拼,每次任务中输掉的团队将有一名选手要出局。在经过层层递进的闯关任务之后,最后胜出的那一位就可以获得二百万元创业投资以及十万元创业基金,从而开始他的创业之路。中央电视台激情创业一档大型竞赛性公益栏目,主持人与现场的嘉宾观众为参与栏目的三个选手出谋划策,给予他们经营
19、理念、创业基金等方面实实在在的帮助与支持。每期栏目由授业专家示范教导,三位选手进行学习和实践并接受考核,考核分数与现场分数累加,即产生优胜者,送出5万元的创业基金。上海东方卫视创智赢家融知识性、专业性、娱乐性为一体的“中国首档财经电视真人秀”栏目,在电视选拔阶段把参赛选手的所有状况呈现在公众面前。分13个环节,每节淘汰一名选手。选手被分组,以团队形式在规定的时间内完成各类商业任务,从而考察一个创业者所必须具备的素质。设立创业奖金100万元人民币,奖金将归最终胜出者一人所有。湖南经济电视台创业90天我国室内“真人秀”栏目中领航之作。10名下岗职工分别获得黄金旺铺的经营权,在90天按照一定的游戏规
20、则,通过不同赛段的比拼,累计得分最高者(一个)胜出,并获得黄金旺铺30个月的经营权。湖南经济电视台白手打天下全国首创的以大学生创业为主题的大型电视真人秀栏目。引入残酷的淘汰机制,以一个月四轮创业挑战赛为一个周期,每期都有六名选手参加,四轮比赛完成后,累计积分最高的选手胜出,这样六个月之后产生六名种子选手,踏上湖南经视精心安排的创业之路,然后再进行若干轮淘汰,最后胜出的三名种子选手将获得数十万的风险投资。国外栏目美国的飞黄腾达俄罗斯的机会学习1、 栏目具有良好的定位2、采取帮助选手事项创业梦想为栏目的出发点表3 现有创业栏目存在问题和对策 栏目设计考虑问题品项现有真人秀问题制作真人秀对策文化差异
21、性 各地文化差异使得栏目模式和内容不同,难符合观众口味,栏目难以申请专利权。 设计一个符合各地观众收看的、具有公正性的游戏规则,通过完善的游戏规则协调选手的各地文化差异,并且利用本土文化优势体现广东卫视特色,宣扬广东文化。 照搬外国真人秀充满勾心斗角、尔虞我诈的商业运作模式,导致与中国的文化传统向冲突 根据中国的文化传统策划一台符合中国人积极向上、凸现正当竞争性、催人拼搏的栏目,并符合中国家庭的观看口味 家庭观众构成问题:比赛直接模仿外国真人秀的内容造成弱收视。因为中国的电视观众是以家庭观众为主题,而飞黄腾达的电视观众是白领人群 根据中国家庭观众的构成制作一个具有中国特色以及拍摄地特色的创业栏
22、目观众参与问题照搬超级女声的投票模式,使观众投票决定力过大,违背了商业原则有机地结合观众投票、专家裁判和选手的自身表现,以一个特殊方式决出赛果比赛内容设计主要侧重于考查管理水平和小买卖式水平应从整体展现创业者具备的素质,通过不同的途径和侧面表现创业选手的素质主持人选择主持人专业水平不足,过多地嬉闹,缺乏专业评论采用有经济知识基底的主持人(同时可以在前期宣传的时候举办一个商赢者栏目主持人选拔赛),同时致力打造改名主持人成为广东卫视的频道明星主持人,并且邀请知名专家作客比赛规则设置比赛规则不完整:导致比赛过程出现过多不可预料的意外或者选手抗议事件游戏规则应该以商业标准为基础并且在大赛前以文字列出,
23、控制在规定集数内选手晋级人数的确定性;能调动参赛选手的积极性和观众的参与性 拍摄制作过程品项现有真人秀问题制作真人秀对策内容表达方式问题复杂性:观众难以理解选手之间为了某个商业项目的执行而争吵的内容和原因引导:针对选手的决策讨论,应该在适当的地方加入专家评论以引导观众理解镜头剪接问题难理解:用快节奏的音乐以及纯剪辑镜头来交代比赛旁白:在栏目中重新加入同期声、旁白等传统电视叙事手段。 制作后期品项现有真人秀问题制作真人秀对策电视频道营销意识真人秀市场规模不足,多数节目只能一次投入一次播出一次回报,缺乏大市场的支撑,没有对电视产品进行进一步的市场延伸对整体栏目制作一个整体的营销方案知识产权意识缺乏
24、知识产权保护意识,没有申请专利法保护对日后的栏目都应该有一个总体的远瞻性,考虑对游戏规则申请专利保护结论:经过详细的分析和调查,我们认为在广东卫视频道策划一台创业真人秀是可行的。从大的全国环境上,我们可以看到推行创业既有政治上的急迫性,又有经济上的可行性。同时,在珠江三角洲的大经济背景下以广州为舞台,由广东卫视举办一台创业型真人秀更能引领广东创业风,得到政府部门的支持。从广东卫视自身的所处形势上,除了市场机制的推动外,我们可以看到2006年,广东卫视不仅要面临各频道的挑战,还要建立起自身的品牌。这就要求广东卫视尽快打造一栏凸现“财富”定位的栏目或者节目,从而立于频道竞争之中。2006年,真是一
25、个真人秀风行之年。只有把握机遇,乘借创业热的东风,策划一档优秀的创业真人秀,打造显著的“财富”定位,才能提高广东卫视的知名度和美誉度。根据以上的分析,我们认为要策划一档创业真人秀也要注意如下几点:1、摆正频道的定位,并使创业真人秀栏目能持续贯彻:具体来说,就是重点加强专业化,不为了迁就部分家庭观众而盲目使之娱乐化,而用形式和内容上的通俗化来吸引他们,即将背景设置在大众市民都熟悉的环境下,通过最熟悉的内容让大众市民学到商业知识,只有这样,才不会既满足不了观众的求知欲,也被不必要的娱乐元素破坏了栏目的专业性和可信度。2、勿过分参照别人的模式:超级女声是一个纯粹的大众娱乐栏目,采取的短信投票可以给与
26、参赛选手和观众一个更好的联系。飞黄腾达是一个选拔管理层的栏目,因此侧重点主要在于如何管理下属、如何协调层级和员工的关系上。而创业从字面意思来研究,创就是开创,需要一定的创新能力和勇气,同时又必须具备远大的眼光,洞悉市场的状况,有针对地提升自己的事业;业代表良好的运营,这里面要求必须能够独具慧眼识人才、大胆运用人才、管理人才,运营自身行业、面对行业挑战等等。因此假如我们要搞一档创业真人秀,我们就应该在这档栏目中应该充分利用13期的事件,在每个栏目中逐层透视反映出创业者奋斗应该注意的问题。以上证明,广东卫视筹办一档创业真人秀栏目是可行的,但在内容和形式方面需要有所突破。三、栏目策划(一)栏目目标受
27、众定位分析1)目标观众分析: 青少年:他们是独生子女一代,是家里面的遥控器的掌控人,也是家里的小皇帝。创业对他们来说是比较遥远的事情,但是他们可能会在父母或者亲戚的推动下关注一下现在社会打拼的艰辛。他们最关心的主要是娱乐性强的栏目。品项观众群年龄20岁以下观众类别自主型生活方式三点一线个性特征张扬学历初高中生活习惯喜欢时尚流行家庭生命周期家庭重心所在人生态度读书时用功,玩乐时尽兴 事业群:20-35岁:这部分人群可以分为两类:1、 刚步入社会:充满活力、干劲大、自主性强、希望有所成就。2、 具有丰富的工作经验和社会经验、不安现状、寻求改变、熟悉行业状况,拥有广阔的人际关系和客户关系网络。具有较
28、强的消费欲和消费能力。品项观众群年龄2035岁观众类别独立型生活方式享乐/自由个性特征个性鲜明学历中、高等教育生活习惯喜欢社交活动、刺激类活动家庭生命周期单身或刚结婚或几年婚史(孩子尚小)人生态度自信、勇于拼搏、自主性强 家庭的建立者:35岁以上,他们肩负家庭的重任,有着丰富的人生经历,随着年龄的增大,家庭的责任感、就业的压力使他们渐渐失去了年轻的冲动,比较安于现状。品项观众群年龄35岁以上观众类别实用型生活方式实用/实惠/注重实质内容个性特征大众化/随主流学历中等教育以上生活习惯休闲性活动家庭生命周期有小孩,可能同老人生活在一起人生态度容易满足/安于现状结论:据不久前发布的2005年中国电视
29、娱乐栏目报告指出,中国电视观众的构成,从学历特征看,以初中和高中观众为主,各占33左右,从收入看,900元以下的观众比例最多,达72,人均月收入900-2000元的观众约占22%,2000元以上的较高收入观众比例最低,只有4左右。但创业类真人秀不同于超级女声这种纯娱乐栏目,将收视人群放在初高中生上显然不合适,同时如果将注意力过多放在低收入者身上既难以得到他们的关注(比赛后期大都为高学历高职位者),也难以取得经济效应。广东卫视的频道定位是财富和家庭娱乐并重。但是按照现在广东卫视的栏目表,我们可以了解到现在是家庭娱乐元素已经足够了,但是高品位的财富元素还是有所欠缺,仍然难以吸引高端人士观看。只有做
30、专业的财富真人秀栏目,才可以贴合财富频道的定位,打响品牌。根据以上数据,我们分析商赢者的目标观众主要为20-35岁人群。20-35岁人群父母、亲戚朋友同事同学原因:20-35岁人群为家庭的中坚力量纵向:他们得到父母亲戚的关注横向:这一层人士的朋友、同事、同学圈广阔(二)参赛选手定位分析为了能够调动起更多的市民参与创业,所以我们海选的时候推行零门槛策略,吸引众多市民前来参与。实际上,根据调查分析,海选后主要人群应在24-35岁,原因在于他们:1、具有丰富的工作经验,熟悉行业状况2、具有稳固的客户关系3、不安现状,积极寻求向上(三)栏目名称 商赢者(BIZER)(BIZ是国际流行用语中的“商业”,
31、这里的BIZER代表商业人士,作为本栏目的品牌名称)商赢者意念解释:1、商:表明了栏目是以商业为主要内容的。2、赢:赢得比赛;动词:打拼。名词:代表比赛的结果。3、者:参与的人;最后胜利者。4、商赢:最后有一个双赢的效果。不仅是电视台获利、参赛选手得到机会,而且观众也可以从中学习到知识。商海上的输赢。5、商赢者:商海;世界上每件事情都会有一个赢者,赢自我,赢他人,赢事件。6、商赢者:整体的认知,商业和人生的胜利者(谐音:双赢)(四)栏目口号: 天下赢者,赢者天下The worlds winners win the world 天下赢者:1、 天下的人都可以成为自己的赢家,只要先战胜自己(激励群
32、众参与)。2、 代表参赛选手:来参加已经是赢者(对自我价值的体现的肯定);在海选中战胜了一部分人。赢者天下:1、栏目是一个为赢者创造的平台。2、最后的赢者可以得天下。(五)栏目宗旨: 赢者思维所代表的态度、理念和思维方式对成功至关重要。它是雄才大略的气概,进取不息的冲劲是没有条件也要主动创造条件、敏锐地发掘商机,而不是坐等机遇的到来或步前者后尘;是坚毅不拔,力尽所能,从绝望中找到希望,而不是一遇挫折就轻言放弃;是勇于反省自己,改进自己,而不是为自己开脱过错,推卸责任;是欣赏比自己更强的人,期望有一天比强者更强,而不是盲目妒忌或永远以强者自居,陷入僵化。“天下赢者,赢者天下”的关键词是:主动,敏
33、锐;坚持,执着;直面现实,勇拓将来!因此,广东卫视希望能为创业人士搭建“赢者天下”这一平台的同时,通过比赛的进程,锻炼参赛选手的赢者思维,倡导一种进取不息的人生理念,开启民众创业的新篇章。(六)栏目定位:市场定位:定位:立足广东省珠江三角洲地区,覆盖全国主要地区,深入活跃创业城市目标:打造一档广东卫视专有的品牌栏目,兼有专业性和平民性的特点内容定位:1、专业化,注重内容实质的商业性和权威性,绝不仅为了收视就刻意掺杂娱乐元素。2、打造频道,将创业真人秀打造成为广东卫视财富频道里面一档标志性的真人秀栏目。3、内容选取上贴近平民生活和创业环境,给人亲切易懂的印象。4、兼含教育意义,通过一个通俗易懂的
34、节目为广大专业人士和群众提供商业和市场资讯。(七)栏目创意:1、观众互动方式上创新:引进现在流行的腾讯Q币进行投票。2、评判规则上创新:采用三环相扣的评判规则,公平而不失刺激,牵动观众情绪。3、理念上创新:“天下赢者,赢者天下”的独特理念必将风靡一时,并开启全民创业的新局面。4、内容上创新:面试官模拟,商业实战等比赛内容既贴近主体又紧跟市场潮流。(八)栏目突破点: 1、 游戏规则:游戏规则必须能够将专家意见、选手表现和家庭观众投票有机融合,使选手 的晋级和淘汰客观公正。2、 “积分”概念:充分体现选手的个人能力。不仅由每集的比赛胜负决定,同时表现了选手的风险投资意识和融资技巧。3、 海选方式:
35、无门槛。通过各赛区报名比例来决定各地区入围选手的人数。4、 观众参与:调动更多的家庭观众和网络观众的参与“天使资金”。5、 栏目内容同时具有内容专业性和取材贴近性。(九)栏目形式:真人秀拍摄+摄影棚内结果揭晓(十)栏目长度:50分钟一集(十一)栏目制作周期:6个月(十二)栏目播放周期:每个星期周六晚上8点播出,共13集(十三)演播现场设置:演播室为节目后期进行选手淘汰和专家评论的场所设计:1)有一个比较宽敞的座位能同时拍摄5名专家状况。 2)设计一个幕后黑房,专家进入房间内进行选择出示黄牌的讨论。在黑房中我们可以听到专家的讨论,但是看不到确切的专家的面孔。他们根据自己的选择投票决出该集所应投出
36、的选手名单。3)现场可以邀请观众前来互动参与。现场必须有一个大屏幕用来播放两队选手比赛的状况,而专家就根据比赛内容以及他们前往观看的实况进行现场点评。三、栏目整体流程时间进程表时间活动内容4月栏目拍板、策划设计5月广电局申请、拉赞助商6月7月前期的宣传和物资准备宣讲会、创业培训班(同期广州有“哥德堡号”抵达可以制造新闻)8月9月各城市海选、广告宣传10月12月正式比赛和播放(利用10.1黄金周的商机时间拍摄第一集栏目) (10.6中秋节也是一个商机节日)(一)海选1、海选地点:针对广东卫视商赢者的创业主题和广东卫视的覆盖范围,我们决定第一季的节目应在面向全国的基础上,将目标主要定位在秦岭淮河以
37、南地区。因此我们将以广州为核心,再加上深圳、成都、杭州、厦门、长沙这5个具有强烈创业气息的城市,辐射其他地区。成都长沙杭州厦门深圳广州总赛区选择原因: 主要从经济环境、政策优惠、观众接受度这三方面进行分析。第一季的节目在面向全国的基础上,将目标主要定位在秦岭淮河以南地区,秦淮以南地区经济环境整体高于北部,有较完善的市场经济体系,利于形成良好的创业环境与氛围。城市城市优势(政治优惠、经济环境、人文特点)观众接受度广州广州历史历久,有良好的文化氛围,讲到创业,广州可谓令全国创业之先,在改革开放初期,大批的人涌入广州,在此发掘了无限商机,广州有独特的地理位与适宜的气候环境,它对广东省,乃至周边省有很
38、大的影响力。广州是个极具包容性的城市,很容易接受新型和外来事物,真人秀节目在广州很早就有,已经形成一定的市场和观众人群。两地仍未有本地创业真人秀节目,但是从创智赢家,天生我才等创业真人秀海选的情况中可以看到,广州,深圳地区大量的想要创业的人群涌向上海,杭州参加比赛,足见其对创业真人秀的支持以及重视程度。深圳深圳是个新兴的城市,深圳人热爱创业,深圳政府有促进创业活动的特殊和有效政策,深圳的地理位置特别是毗邻香港创造了大量机会。新型的深圳,具有强的包容性,因此对泛真人秀时代的真人秀节目持肯定与接受态度。成都成都为西部大开发的重点城市、人力成本较低、人才丰富、有较多的政策优惠,城市发展迅速,经济体系
39、较完善。从超女的关注度可以看出,真人秀类型的节目,在成都非常受欢迎,有较高的关注度和参与度。成都电视台2006年3月13日在进行了创业真人秀你来当老板的海选,仅仅一天,报名人数就超过了1000长沙综合中部六省,长沙居于前列,第三产业发达,长沙具有时代感和城市活力,人民对于真人秀节目接受度高。戒毒真人秀、动漫真人秀等各异的真人秀都有很多人参与厦门中国沿海较早的经济特区、海归与技术型人才的主要聚集地,市场体系完善、地理位置优越、经济发展迅速、市场开发较早,创业环境好。创业90天和明星脸在当地得到较大认同杭州创业环境良好,政府举措有力,有完整的城市规划,城市品牌定位较好。杭州具有鲜明的城市特色,浓厚
40、的文化氛围,优美的环境以及相对开放的市场,吸引了大量的外来人才,高层次人才。浙江卫视推出的天生我才火遍全城建议:在报名阶段可根据各地报名情况制造新闻话题。本次海选选出的最后进入决赛的16名选手的各地名单将根据当地的参赛选手报名总人数配额。报名人数越多的地区,得到的进入决赛的入场券就越多。以此造成一个城市之间相互竞争,积极比拼的态势。媒体可以根据城市每天刷新的报名人数来报到当地与广州本赛区的创业人数激情,这个可以从侧面反映出城市之间潜在创业人群。2、海选方式:口号:天下赢者,赢者天下全国首个零门槛创业真人秀报名开始,100万等你拿。报名:接受短信、电子邮件和网络表格等形式的报名,并在各赛区开设现
41、场报名点。除个人资料外,只要求提交创业的理念设想,尽量做到零门槛,吸引报名。第一轮:初步海选参赛表格包括个人基本资料、职业背景、创业历史、创意概述等内容。由专业机构或专业评审团进行初步选取,对有较强背景故事或新颖创业想法的报名者优先考虑。设置一个特别奖,一旦某些创意内容给电视台采纳作为节目内容,可以得到一定的奖金作为奖励。电视台保证绝不未经许可运用参赛者的创意。第二轮:考查内容个人魅力、沟通能力、亲和力有两种待选办法,分别适用于在第一轮海选后人数较多和较少的情况。当人数较多,时间和评审人员人手有限时,采取选手间互评方式。把同一赛区的入选参赛者集中,随机将5-8人分成一小组,每三小组为一个大组,
42、例如分别是A小组、B小组、C小组。当A小组围绕一个主题参与讨论的时候,B、C组的成员观察A组成员的发言和沟通状况,然后在白纸上写出认为A组可以入围的两个成员的号码。然后轮到B组,再到C组,以相同方法评比。最后统计得分最高的三十人(视每个赛区的具体报名人数再协调)。当人数是时间和人力可以把握时,采取评审人员一对一或一对多的面试形式。第三轮:各赛区举办一个大型的参赛选手选拔比赛附:按报名人数比率决定各城市的入选选手人数的计算方式:例子: 广州成都深圳厦门杭州长沙报名人数1万5千3千6千4千2千各城市比率10/305/303/306/304/302/30参赛人数16*1/316*1/616*1/10
43、16*1/516*2/1516*1/15大约参加人521321按比率总参赛人数14人流动选手配额2人(这2个选手的名额可以根据每个城市的报名热烈情况或者受众情况以及经济情况予以调配)备注1、 如果各个城市之间相差低于15倍的就按照各城市之间的正常比率给与 参赛选手名额2、 如果各个城市之间相差高于15倍的就按照给与最低报名人数城市1个名额,其他的城市按照比率分配:各自的城市比率*(16-分配给比率少于1的城市数目)3、 一个城市不可超过8个参赛名额(二)商赢者栏目内容1、总奖金金额:100万150万人民币2、比赛各集内容建议(按照难度从低到高排列)1)知识问答环节难度:介绍:创业者必须对其创业所涉及的法律背景有足够的了解才能进行正式的投资创业。内容:设置一个创业法律知识问答环节、根据参赛选手所选创业背景问答环节或者只是在每集中参杂一些法律知识或者法律提问作为加分题目。考查素质:对创业涉及法律法规的熟知度2)采购创业必备品难度:介绍:创业者开始创业都必须添置相关的设备,因此如何用低成本购买相应器材便显得很重要。内容:根据电视台提供的清单要求参赛者以最便宜的价钱购买到所需的物品。例如:打印机、电话、电脑、椅子等等。考查素质:核价、选择能力3)设计产品传单难度:介绍:创业者创业后都必须进行一番宣传,别出心裁地吸引人并保留其产品广告。内容:参
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