电视广告策略和创意.ppt
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1、CC&E Advertising Co., Ltd 英扬 传奇广告有限公司,如何制作影视广告,2,目录:,1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期,一. 历史:,从中国的电视广告的历史谈起,十年前的一鸣惊人(白马、南国) 十年后的三足鼎立(北京、上海、广州),4,二. 创 意,5,影视广告制作的根本是: 表现形式的转换,文字 平面 表现,控制,视听 立体 表现,形式转换的成功与否关键在于:,控制,7,首先,要修“身外功”,8,品牌操作经验,了解中国消费者心理,实际上,在文字创意转化为镜头语言时,不同程度地存在着转换形式的难度,甚至,有的方案是无法用镜头语言说清的 例如:大树与露珠 他和
2、她的分手,9,从执行的角度看创意的关键,品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力,三. 前期,计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装,a. 计划,12,操作流程图,创意,修改方案至客户通过,在方案基础上呈客户 报价及制作进程表,客户通过报价及确认进 程表(以预付款到之日 起计算三十个工作日),客户预付70%制作款,召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行,客户确认初剪样片,呈客户成片,客户确认成片的 同时支付剩余余款,客户介绍背景资料、 广告目标、预算等,常规的胶片影视广告制作周期为30天 若电脑制作、外景场地较多,制作周期相应延长,制 作 周 期,14
3、,收到预付款 开始制作 制作周期:三 十个工作日,第15至16个 工作日, 实施拍摄,第1至7个工 作日,召开 导演创作会 议,外景选景,第24至29个工 作日,配音、 旁白、字幕、 最终合成,第8至14个工 作日,摄制组 筹备、试妆、 验景、复景、,第17至24个 工作日,剪辑 画面,完成 电脑小样,影视广告制作周期常规安排,b. 组织班子,16,今天,影视制作日愈趋成熟,技术分工愈来愈细,几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段,因此,如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制,而不在于对具体技术的精熟,17,费用依据,决定制作造价的两大因素: A、创意 B、客户所要求
4、的制作精度,18,第一步:确认导演,当一个影视方案被客户确认时,实际上,就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求 在同一风格领域里胜任的导演,由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的 综合考虑到实际制作成本 就可以决定本片适合的导演,19,第二步:确认制作班子,在确认导演后,根据方案的对技术某些方面的要求组织人员,例如:特别擅长的美指,摄影、道具等等 以及与导演的互补性、制作成本 整套班子就可以确认,20,从陈述中,我们可以感受到,组织一个适用的班子的前提,是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件,一个电视广告摄制组的构成,愈来愈细的分工,导致摄制组愈来愈庞大,22,c
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