品牌策划报价单.pdf
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1、Table of Price 报价单 客户: 项目名称:品牌策划 一、品牌策划 项目目的 早晨创意认为客户通过该项目的工作,应达到以下目的: 1、形成客户的品牌核心内涵,作为品牌发展的长期指导原则; 2、规划客户的品牌理念及视觉识别系统; 3、建立系统的品牌架构原则并视觉化,以便有效的利用品牌资源并便于品牌管 理和推广。 品牌规划 品牌体检 品牌体检对于品牌非常重要,通过体检充分了解客户品牌所处行业竞争状况,公司 品牌经营状况,寻找有利于创造品牌未来价值的资源,也确保本项目沿着正确方向 发展的一个重要依据。 品牌定位 1、品牌定位的初步设想 在前期工作的基础上,早晨创意会提出客户的品牌定位的初
2、步设想,描绘客户的 品牌模型,品牌模型内容包括:商业描述、品牌承诺、品牌标语等,以此勾勒出 客户的品牌核心内涵。商业模式的描述准确阐述企业的经营定位、未来发展、 企业使命及愿景。 品牌承诺从行业、消费者需求及自身特质三个角度,找到一个最适合客户的 定位方向。品牌标语(口号)用最精简的语言传递品牌内涵。 2、品牌定位定稿 在前期工作的基础上,整合客户的意见,并加入早晨的诠释与建议,提炼出最贴 切、精炼的语言描述客户的品牌内涵。 品牌架构 早晨将协助客户从品牌的角度,去思考以组织作为一个整体时,如何去构造与传 播者、旗下各部门、你的战略联盟之间的关系。 品牌行为与管理 品牌传播与创新 品牌视觉识别
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