早教中心商业计划书.pdf
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1、早教中心商业计划书 一、项目背景 宁德市,素有 “海上天湖,佛国仙都,百里画廊”之美誉,目前,全市2016 年 末常住人口289万人,整体收入水平较高,整体配套设施处于逐步完善阶段, 教育资源相对不足,特别是早教阶段教育,公办教育力量不足,民办教育资源水 平参差不齐,无论从数量上还是质量上都无法满足当地居民的教育需求。 该项目早教机构位于宁德市天茂?城 天 市 茂 广 场?,城市广场是宁德市天茂投资发 展有限公司凝练多年建筑精粹鼎力打造,地理位置得天独厚。 项目建筑面积2000 平方米,以0-7 岁学龄期儿童为主,主要经营业务有:国际早教幼儿班、感统训 练大、小班、小组兴趣班、感统互动早教等。
2、 二、市场简析 1、早教市场潜力分析 据国家统计局的统计数字,中国家庭最大的支出为教育支出,中国家庭子女教育 的支出比重接近于家庭总收入的三分之一,城市家庭教育占家庭消费的65.5% , 有 56.5% 的家长把孩子教育投资列在首位。2006年底,中国社会科学院发布的 2006 年社会蓝皮书指出,子女教育费用在居民总消费中被排在第一位,超 过养老和住房。总之,儿童教育市场这一产业所构成的,是一个巨大的、永不会 衰败的市场。 因此,我们完全可以断定早教教育产业市场前景是非常广阔的,它已经成为我们 这个时代最有活力和意义的朝阳产业。 2、早教市场的特点 (1)客户群数量巨大: 全国第六次人口普查数
3、据显示,2010年我国0-6儿童人数约为1.05 亿人。其 中,0-3 岁儿童人数为6031.26万人; 4-6岁儿童人数为4475.66万人;城市 儿童人数为2290.71万人,占比约为21.82% 。就早教市场消费主力城市儿童家 庭而言,超过2000万人的市场已相当可观,且未来增长趋势愈加明显。 2010-2014每年新生儿1600万加,测算 2017年全面放开二胎后的生育情况, 由于压抑的生育意愿在二胎放开后的前5 年集中释放,相对维持现有人口政策不 变的情况,新生儿5 年里每年多生500 万左右。 5 年之后( 2022年),相对现 行生育政策不变情况下,每年将多生200-350万左右
4、。 据调查显示, 2016 年宁德市常住人口共有289 万人,出生率14.10 , 死亡率 7.00 ,自然增长率7.1 ,城镇化水平54.4% 。随着二胎政策的放开,宁德 市未来 10 年的自然增长率将成倍增加。 (2)家庭对教育投资需求强劲: “望子成龙 ” 是每个家长的心愿,重视教育是中华民族的优良传统。中国人在培 养后代方面,可以用 “舍得花血本 ”来形容,后代仿佛是自己生命的延续,是未 来的希望。中国青少年研究调查中心在2011 年的调查结果显示,城市家庭在子 女教育上的花费已占总开销的35% 以上。城市家庭每月在早期教育上的花费在 500 元以下比例为15.21% ,500-100
5、0元比例为74.70% , 1000-2000元比例 为 5.61% ,2000 元以上比例为4.48% ,简单进行测算,城市家庭每月在早期教 育上的花费平均为816.45元,一年花费为9797.40元。再以 0-6 岁儿童城市人 口占比为21.82% (早教主力为城市家庭),目前学龄前儿童人口约为1.1 亿人 计算,预计国内早教市场每年的市场规模已超2000 亿元。 (3)儿童早期教育理念深入人心: 越来越多的家长意识到儿童早期教育的重要性,科学研究证明,0 6 岁的婴幼 儿时期, 是人生命的起跑线,是人智慧潜能开发的关键期。美国教育心理学家布 卢姆在人类特性的稳定与变化中,通过对千名儿童的
6、追踪分析,提出了著名 理论:若以17 岁时人的智力发展水平为100 ,则 4 岁时就已具备50% ,8 岁时 达到 80% ,剩下的20% ,是从8-17岁的 9 年中获得的。人在0-8 岁这一阶段 经过了人生的几个关键期:语言关键期、运动关键期、社会性关键期、对感官的 关键期、 数学关键期,抓好幼儿关键期的早期教育培育,有利促进和帮助幼儿的 健康成长。 三、竞争对手简析 目前的早教教育市场可以初步分为以下四大类:一是儿童书籍、音像制品、 儿童 教育网站等; 二是特色培训类,包括英语、艺术、体育、智力等;三是益智玩具、 DIY 玩具类;四是各种亲子班、夏令营等。 商业模式: 连锁加盟模, 幼儿
7、园与亲子园兼营模式、婴幼儿社区保健早教中心模 式。 现在在宁德市占据一定早教市场有三家,爱贝宁、红黄蓝、大风车,他们主要集 中在城区另外一边,本项目早教中心成为天茂?城市广场唯一一家,市场供不应 求! 1、红黄蓝 红黄蓝早教为0-6 岁一体化、综合性教育机构,覆盖全国300 多个城市,为构建 园所、家庭、社会的 “教育金三角 ” 。红黄蓝先后打造了红黄蓝亲子园、红黄蓝 幼儿园、竹兜育儿三大教育品牌,形成独具特色的0-6 岁一体化早期教育模式。 2、大风车 大风车早教服务于0-6 岁婴幼儿,为消费者 (父母)、顾客(婴幼儿 )和客户(加盟商 ) 提供全方位、 科学、专业的综合型服务支持,为宝宝提
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