POP广告市场调查报告.doc
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1、POP广告市场调查报告 目 录 POP广告市场调查报告1序 言2内容摘要3一、调查方法说明4二、市场背景介绍4三、商品市场的具体说明4四、 调查结论与建议7序 言POP是许多广告形式中的一种,它是英文pointof purchase advertising的缩写,意为“购买点广告”,简称pop广告。其表现形式夸张幽默,色彩强烈,能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。pop广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的pop广告的概念,指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等,都属于pop广告
2、。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。由于POP广告具有很高的经济价值,而且其成本也不高,所以,它虽起源于超级市场,但同样适合于一些非超级市场的普通商场,甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说,POP广告对于任何经营形式的商业场所,都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。同时,对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。 本篇报告所调研的对象也是针对校园附近的小型商店。内容摘要pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年,美国pop广告协会正式成立后,自此pop广告获得正式的地位。30年代以后,pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观,于
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