培育我国纺织服装品牌的措施与建议.doc
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1、培育我国纺织服装品牌的措施与建议培育我国纺织服装品牌的措施与建议摘 要:随着国际纺织品贸易一体化进程的不断深入,纺织品贸易环境发生了较大变化,竞争程度更加激烈,中国正面临着新的机遇与挑战。各纺织服装企业应当积极探索纺织服装品牌培育的措施和途径。 关键词:培育;纺织服装品牌;措施 随着国际纺织品贸易一体化进程的不断深入,纺织品贸易环境发生了较大变化,竞争程度更加激烈,中国正面临着新的机遇与挑战。在这一大的背景下,中国的纺织品服装企业为了能在残酷的竞争中继续生存下去,开始认真思考自己的现状,并逐步意识到单靠来料加工、贴牌生产只能赚取少量的加工费,只能在国际纺织品服装贸易中充当发达国家的打工者,同时
2、,由于中国加工出来的纺织品和服装出口价格很低,被发达国家误认为是低价倾销,中国在国际纺织品服装贸易中处处受到发达国家的限制和排挤,于是,中国的纺织服装企业决心改变这种被动的地位,尽快培育出自己的有国际影响力的品牌,这已经成为我国纺织服装行业各界的共识。然而,中国纺织服装的品牌培育面临着许多困难和问题,如企业品牌意识淡薄,缺乏对品牌和产品的长远规划,缺乏对品牌培育的正确理解,缺乏复合型人才,盲目使用品牌管理理论,忽视品牌维护和对品牌的持续创新等,这一系列的问题揭示出在当今中国进行纺织服装品牌培育研究的必要性。中国的纺织服装企业应该牢牢地树立起品牌意识,时刻记住“落后就要挨打”。各纺织服装企业应当
3、积极探索纺织服装品牌培育的措施和途径。中国纺织服装的品牌培育可以从以下几个方面入手。 1 加快企业技术创新 我们要想培育出有国际影响力的纺织服装品牌,单靠提高纺织服装企业的品牌意识是不够的。进行纺织服装的品牌培育,归根到底还是要落实到技术创新这一问题上。技术创新是品牌培育的强有力的支撑。我们之所以在品牌培育问题上步伐缓慢,关键还是在于我们的技术落后和人才缺乏。我们的生产工艺、纺织技术、机器设备乃至棉麻种植技术都远远落后于世界发达国家和地区。这些无疑严重制约着我国纺织服装的品牌培育。现阶段,有能力的大企业可以设立自己的研究中心,引进国外先进的人才和设备的同时努力进行技术创新,加快纺织服装的品牌培
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