关于旅游商品发展状况的分析与思考.docx
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1、第 1 页 关于旅游商品发展状况的分析与思考 特征码 kZFufUDGEPwJQgYLiGKx * 关于*旅游商品发展状况的分析与思考 改革开放中发展起来的*旅游业,经过 20 多年的努力, 特别是近几年旅游业的快速发展,已经初具产业形态和产业规 模,成为我市经济发展中最具活力的一个新兴产业。但是,随 着旅游业的蓬勃发展,一些影响我市旅游业深度发展的问题也 日益凸显出来:旅游产品结构不合理,旅游产业链中有一些环 节相当薄弱等等。这些问题若不能有效地加以解决,必然会制 约我市旅游业的发展,影响我市旅游业整体效益的提升,使我 市旅游业与国内、省内旅游先进地区的差距进一步拉大。 旅游业是一个由食、住
2、、行、游、购、娱六大要素所组成 的综合性产业,在这六要素中,食、住、行、游四要素是旅游 者在旅游消费过程中所必需而又基本稳定的消费;购、娱二要 素对旅游者来说,并非每次旅游活动必需消费,是具有较大需 求弹性的消费。因此,我们可以通过一定的手段,刺激旅游者 的购物消费,使之成为旅游产业经济增长的重要突破点。况且 旅游购物的销售收入在旅游总收入中所占的比重大小是衡量一 个国家或地区旅游业经济结构是否完善的重要方面。而旅游购 第 2 页 物的发展是以旅游商品为基础的。那么,我市旅游商品市场的 发展状况究竟如何? 一、*旅游商品市场发展现状 1旅游商品收入在旅游总收入中的比重小 作为一个旅游资源丰富的
3、沿黄城市,近年来我市旅游业一 直保持快速发展的势头,无论是入境旅游人数和国内旅游人数 都保持持续稳定的增长。但旅游商品销售收入在旅游总收入中 所占的比重却一直徘徊不前,这与我市旅游业快速的发展步伐 不相适应。而且我市旅游商品收入在旅游总收入中的比重远远 低于全国平均水平。世界上旅游发达国家的旅游商品收入占旅 游总收入的比重可达 40%60%,平均水平也达 30%,我国的这 一比例平均为 22%左右,我省的为 16%左右,而我市的为0左 右。这与其他国家相比存在很大差距,这一比重又远远低于全 国平均水平。这种状况不仅与我市旅游发展总体水平极不相称, 也与我市所拥有的丰富的可供开发和生产旅游商品的
4、资源量极 不相称。 2丰富的旅游商品资源可开发 *地处黄河中游,是黄河文化的最主要的发祥地和发展地 之一。数千年来,勤劳智慧的劳动人民在这片古老的土地上创 造出了光辉灿烂的中原文化,成为中华传统文化的组成部分。 作为黄河文化的载体,*不仅拥有极为丰富的旅游资源,而且 拥有品种繁多、技艺精湛的各种传统工艺品和地方特色鲜明的 第 3 页 土特产品及各种物产。其中可供开发和生产旅游商品的资源非 常丰富。大体可将其归纳为以下几类: (1)旅游纪念品:如以黄河澄泥砚、虢国青铜器仿制、豫 西剪纸、仰韶彩陶、黄河奇石、木版年画、麦秸秆画、根雕、 黄河对沙画等为代表的旅游工艺美术品等。 (2)旅游用品类:如黄
5、金珠宝系列、陕州刺绣等。 (3)旅游食品类:如以陕州糟蛋、大营麻花、水花佛手糖 糕、观音堂牛肉、大刀面、苹果醋、石子馍特色地方小吃等为 代表的传统食品以及温塘矿泉水、仰韶酒、湖滨果汁等饮料。 (4)土特产品类:如:灵宝苹果、大枣、阌莲,*仰韶杏、 牛心柿饼,*的木耳、猴头、蘑菇、核桃、板栗、山楂、猕猴 桃等为代表的三门峡土特名产。 种类繁多的传统工艺美术品和土特产品等,历来受到国内 外旅游者的喜爱,为三门峡旅游商品开发提供了得天独厚的物 质条件。 3旅游商品市场销售网络尚在构建 目前我市旅游商品的销售,主要是通过以下途径进行的: 一是旅游景区、景点的旅游商品零售商在景区、景点内或附近 的购物区
6、设点销售;二是在旅游集散地设有零散的旅游商品购 物商店或专营柜台销售旅游商品;三是旅游商品生产企业自行 设置的销售点销售本企业的产品。由此可以看出,我市旅游商 品网络尚未形成,没有形成系统、完备的旅游商品销售网络。 第 4 页 另外,至今我市尚无一个直接面向旅游者的大型旅游商品购物 超市。近两年,这一状况已引起市政府和旅游管理部门的重视, 正在努力设法改善旅游商品销售渠道不畅的问题。 4旅游商品的地方特色不足,品种单一缺乏内涵 虽然我市可供开发和生产旅游商品的资源非常丰富,但是 通过调查我们发现,我市旅游商品市场上销售的主要是一些传 统工艺品和土特产品,包装粗糙,结构单一,缺乏创新和特色, 缺
7、少文化内涵。并且各地景区、景点销售的旅游商品大同小异, 商品结构雷同。如椰壳工艺品、小工艺品等,在其他地方、景 区内都有销售,体现不出当地特色、景区特色和民族特色,纪 念性、实用性不足,因而难以获得旅游者的认同。 二、*旅游商品发展存在的问题及原因分析 1.管理体制尚未理顺,缺少发展规划的正确引导 我市目前的旅游商品主要由私营企业生产,这些企业一般 都比较小,属于小作坊或者个体户。虽然基本上掌握了本地定 点生产企业名单,但实际上无论对旅游商品生产企业的管理, 还是销售网络的布局,旅游局都难以实际履行协调管理的职能。 所以,目前我市旅游商品市场的管理体制尚未理顺,管理处于 混乱和无序的状态。正因
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