市场营销习题集(6月).doc
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1、市场营销习题集三一、单项选择题:1注重买方需要的市场营销观念是 ( )A推销观念 B生产观念 C市场营销观念 D产品观念2由于家庭影院、在线电影等的普及,使得消费者对去电影院看电影的需求下降,那么电影院的主要营销任务是( )A改变市场营销 B重振市场营销 C降低市场营销 D刺激市场营销 3王先生年终得到2万元钱奖金,妻子希望用这笔奖金出国旅游,儿子希望用这笔奖金为家里更换一台新款大屏幕液晶电视。在此情形下,旅游与电视之间的竞争关系属于( )A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者4( )战略特别适用于金牛类尤其是其中的大金牛单位。A发展 B保持 C收割 D放弃5有些企业通过广
2、告宣传,试图赋予其产品以与某些消费者的个性相似的品牌个性,树立品牌形象。这样细分市场依据的变量是( )A人口细分 B心理细分 C行为细分 D地理细分6关于集中性市场营销,以下说法不正确的是( )A实行集中性市场营销,一般是资源有限的中小企业,或者是初次进入新市场的大企业。B在生产和营销方面实行专业化,可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位。C如果子市场选择得当,企业可以获得较高的投资收益率。D有较小的风险7某啤酒厂家为了扩大业务,在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂,这种战略叫做 ( )。A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D同心多元化8小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况
3、下,有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于( )A复杂型 B减少失调感的类型 C追求多样化型 D习惯型9市场营销管理的实质是( )A刺激需求 B需求管理 C生产管理 D销售管理10.“禁烟运动”开展以后,一些烟草公司减少了香烟业务,增加了食品和饮料等业务。这种对策是( )A反抗 B减轻 C放弃 D转移11市场营销学中所说的市场包含三个主要因素,下列不属于市场因素的是( )A购买力 B购买欲望 C经济 D人口12企业持有的下列各种市场营销哲学观念中,属于以消费者需求为中心的是( )A生产观念 B产品观念 C推销观念 D营销观念13联想集团2007-2008财年净利润达4.48
4、亿美元,而2008-2009财年公司净亏损2.26亿美元,导致其利润下滑的最主要环境因素是( )A政治环境 B经济环境 C法律环境 D社会环境14小丽原计划去超市购买“格力”空调,最终由于“海尔”空调的现场促销活动而改变了初衷,这说明了消费者购买行为特点中的( )A可诱导性 B需求多变性 C衍生需求性 D行为多样性15产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的( )的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌16当市场需求显得对价格极为敏感时,企业可采取( )。A差别定价 B心理定价 C渗透定价 D撇脂定价17产品从生产者流向最终消费者的过程不经过任何中间商转手的分销渠道指的是( )A零层渠道
5、 B一层渠道 C二层渠道 D三层渠道18对于品牌差别程度高,消费者参与购买对程度低的产品(如饼干),消费者的购买行为属于( )A复杂型购买 B和谐型购买 C多变型购买 D习惯型购买19对于弱小的现金牛业务,企业往往选择增加战略业务单位的短期现金流量而不顾长期利益,这种战略称为( )A发展 B维持 C收割 D放弃20好来(Hawley & Hazel)化工有限公司生产的黑人牙膏服务于清新口气、美白牙齿、防蛀和抗敏感等四个细分市场,其采用的市场细分依据是( )A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分21美国可口可乐公司由于拥有世界性专利,在20世纪60年代以前曾经以单一口味的品种、单一标准的
6、瓶装和统一的广告宣传长期占领世界饮料市场,该时期可口可乐奉行的目标市场营销策略是( )A差异营销策 B无差异营销策略 C一种营销策略 D分散营销策略22对于刚刚上市的新产品,如果属于消费者不太了解且对价格很敏感的日常消费品,适于采用的定价策略是( )A快速撇脂 B快速渗透 C缓慢撇脂 D缓慢渗透23丝宝集团的舒蕾品牌有6种不同功能的洗发露,每种洗发露均有200ml、400ml和800ml的容量,则舒蕾洗发露的深度为( )A18 B9 C6 D3624消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是( )A独家分销 B选择分销 C密集分销 D全面分销25产品从生产企业出发,经过一级批发商,
7、到二级批发商,再到零售店,最后销售给消费者,这条分销渠道的长度为( )A3 B4 C5 D626拉式策略采用的最主要的促销工具是( )A广告 B公共关系 C营业推广 D人员推销27.市场营销学产生于( ) A十九世纪中叶 B二十世纪初 C二战末期 D本世纪五十年代 28. 顾客让渡价值中的顾客总成本是( ) A 时间成本 B产品成本 C货币和非货币成本的总和 D 精力成本 29.产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为( ) A直接购买 B冲动购买 C往返购买 D互惠购买 30. 从市场营销的角度来说,依据( )对市场进行分类,可分为消费者市场、生产者市场、
8、中间商市场及非营利组织市场。A购买目的 B竞争强度 C购买心理 D人口因素31校园内的果贩子张三通过更友好的服务态度将果贩子李四原有的顾客抢了过来,增加了市场份额,这种增长方式属于( )A市场渗透 B市场开发 C产品开发 D产品渗透32人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽的空气。这属于空调产品整体概念中的( )A核心产品 B有形产品 C附加产品 D期望产品33南方日报报道:2009年1月21日,意大利最大汽车生产商菲亚特和美国第三大汽车生产商克莱斯勒宣布结盟,菲亚特同意收购克莱斯勒35%的股份,而且还有在未来将持股比例最高增持至55%的选择权。菲亚特所追求的这种增长方式是( )A密集型
9、增长 B一体化增长 C多元化增长 D跨国增长34. 企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略( ) A保持 B收割 C发展增大 D放弃35.在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是( ) A 市场占有率和相对市场占有率 B 行业吸引力和业务力量 C 市场占有率和行业吸引力 D 业务力量和相对市场占有率 36.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于( ) A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品竞争者 D品牌竞争者 37.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( ) A宽度 B长度 C深度 D关联度 38.企业把创新
10、产品的价格定得较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,这种定价策略叫做( ) A撇脂定价 B渗透定价 C目标定价 D加成定价 39.当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用( )。A长而宽的渠道 B短渠道C窄渠道 D直接渠道40.一般说来,消费者经由( )获得的信息最多。A公共来源 B售后服务C经验来源 D商业来源41.机会水平和威胁水平均很高的业务属于( ) A 理想业务 B 困难业务 C冒险业务 D成熟业务42. 为了适应社会对于环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染,这种做法反映了企业的( )A 、社会营销观念 B、销售观念 C 、市场观念 D、生产观念43.顾客总价值与顾客
11、总成本之间的差额就是( )A、企业让渡价值 B、企业利润 C、顾客让渡价值 D、顾客利益44企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略() A、保持 B、收割 C、发展增大 D、 放弃45.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是() A、无差异市场营销战略 B、密集市场营销战略 C、差异市场营销战略 D、集中市场营销战略 46.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做( ) A 水平多角化 B同心多角化 C密集性增长 D集团多角化47.名牌西服按产
12、品类型来说属于( ) A 选购产品 B 特殊品 C 渴求品 D 奢侈品48.市场细分的客观依据是由于市场上有不同( )。A产品 B价格 C需求偏好 D细分49. 下列属于宏观环境因素的是( )A竞争者 B供应商 C公众 D经济状况50. 雀巢公司为人民大会堂重要会议免费提供咖啡,形成名流只喝雀巢的时尚,其采用的促销方式是( )A广告 B人员推销 C公共关系 D营业推广51.产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为() A、直接购买 B、冲动购买C、往返购买 D、互惠购买 52.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍
13、”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于() A、声望定价 B、基点定价 C、招徕定价 D、需求导向定价 53.人们在外旅游住宿主要是为了休息和睡眠,这属于产品整体概念中的( )A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、扩大产品54.婷美内衣推出市场之初,考虑到市场进入门坎低,新产品很容易被竞争对手所模仿,于是采用了高价格、高促销费用的方式,以求迅速扩大销售量,这种策略叫做( )A、 快速掠取 B、缓慢掠取 C、快速渗透 D、缓慢渗透55.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )B、 地理细分 B. 人口细分
14、C. 心理细分 D. 行为细分56.王刚正在购买一套两室两厅的单元房,其购买行为应该属于A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 57南航深圳公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是:乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠,教师配偶和教师同时购票乘机凭有效证明也可享受同样的优惠,学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是( )A. 分区定价 B. 折让 C. 招徕定价 D. 需求差别定价58.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是(1) A、无差异市场营销战略B、密
15、集市场营销战略 C、差异市场营销战略 D、集中市场营销战略 59.细分产业市场较为常见的方法是:( ) A、最终用户 B、心理因素 C、人文因素 D、使用时机 60( )的基本性质是它不依赖于营销活动而发生,任何营销组织和个人既不能创造也不能改变。A、需求 B、需要 C、欲望 D、效用61“健力宝集团”不仅增加了饮料的新品种,还向服装业、旅游业、房地产业等领域扩展业务,这属于( )发展战略。A、一体化增长战略 B、密集型增长战略 C、多样化增长战略 D、差异化战略62不同广告媒体所需成本是有差别的,其中最昂贵的是( ) A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志63、( )差异的存在是市场细分的客
16、观依据。A、产品 B、价格 C、需求偏好 D、质量64在旅馆住房中增设电视机、洗发香波和为住店的客人免费洗衣属于 ( )A、 潜在产品 B、 附加产品 C、基础产品 D、期望产品 65企业选择附赠品包装决策的目的是 ( )A、 节约成本 B、 方便顾客配套购买和使用 C 、通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D、 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 66消费者购买是非专家购买,消费者对商品缺乏了解,只根据商品的价格高低判断质量好坏,其购买容易受到销售人员和现场气氛的影响,这种购买特点属于 ( )A、购买的可诱导性B、购买的弹性C、购买的层次性D、购买的替代性67在原有产品基础上,部分采用
17、新材料、新技术而制成的性能有显著提高的是( )A、全新产品 B、换代新产品 C、改进新产品 D、仿制新产品68有些服装企业为“朴素型妇女”、“时髦型妇女”、“有男子气质的妇女”分别设计和生产不同颜色和款式的服装,是以 ( )来细分市场的。A、追求利益 B、生活方式 C、个性D、社会阶层69( )指产品组合中所包含的产品线数。A、产品组合的深度 B、产品组合的关联度 C、产品组合的长度 D、产品组合的宽度70下列不属于宏观环境因素的是( ) A、人口 B、经济 C、公众 D、文化71化妆品厂对同一种商品采用不同等级包装,以适应不同购买力水平的消费者,这种包装策略属于( )A相关包装 B多用途包装
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