现代马术俱乐部的特点及发展趋势.pdf
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1、第2 7 卷第2 期 2 0 1 3 年4 月 武汉商业服务学院学报 J O U R N A LO FW U H A NC O M M E R C I A LS E R V I C EC O L L E G E V o l _ 2 7N o 2 A p r i l 2 0 1 3 现代马概部的特点及发展趋势 李想1夏云建z ( 1 、天津体育学院,天津3 0 0 3 8 1 ; 2 、武汉商业服务学院,湖北武汉4 3 0 0 5 6 ) 摘要:马术4 9 - , 乐部在世界范围内广泛设立,健康稳定的发展,对现代马业起到极大的推动作用,现代马 术俱乐部与时俱进,有其特有的特点和发展趋势,旨在通过
2、对马术i - g - , 乐部的特点的归纳总结,描绘出一条适 合于马术俱乐部及相关周边产业健康和谐发展的道路。 关键词:马术i - g - , 乐部;特点;发展趋势 中图分类号:G 8 8 2 1文献标识码:A文章编号:1 0 0 9 2 2 7 7 ( 2 0 1 3 ) 0 2 0 0 0 5 0 4 马是自然进化中速度与力量结合的最完美形 式。古代,为了国家安全和社会发展,国内外统治者 主张大力发展马业。随着工业革命,农业、军事都开 始走机械化的发展道路,至此马匹的传统役用功能 被代,马匹失去这些功能后,其价值和使用价值非 常低下,逐渐被淘汰。新时代,以人类的娱乐和健康 为目的的现代马业
3、应运而生。1 9 0 0 年在法国巴黎 举行的第二届奥林匹克运动会上,马术就列为正式 比赛项目,自此拉动了世界马术运动的发展。1 6 7 9 年由法国商人奥勒发明的赛马彩金分配法,一直为 世界商业赛马所采用,促进了商业赛马的健康发 展。于此同时传统马术运动如马球赛、轻驾车赛、马 戏表演、马上体操、盛装舞步表演等等也逐渐发展 和完善。乘马作为大众娱乐也深刻渗透人民众生活 和青少年教育。 马术俱乐部是以休闲娱乐为主要目的的,经营 繁育、蓄养、驯教马匹,提供马术骑乘体验与教学服 务,组织和参加马术赛事,及一些相关休闲娱乐康体 服务的机构,一般以民办团体的身份出现。它随着马 术运动的发展,逐渐发展和完
4、善,是体育休闲娱乐产 业化发展的新生事物,具有很强的灵活性与包容性。 马术俱乐部在二战后开始兴办,世界最早的马术俱 收稿日期:2 0 1 3 - 0 3 一0 1 作者简介:李想,女,天津体育学院研究生部硕士研究生; 夏云建,武汉商业服务学院体育与马术学院院长,教授。 乐部于1 7 3 4 年美国弗吉尼亚成立,世界马术俱乐部 有1 4 0 0 所( 不包括中国) 川。中国1 9 8 2 年成立了中国 马术协会,1 9 8 3 年加入国际马联( F E I ) 。中国马业协 会也在全国马匹育种委员会的基础上于2 0 0 2 年成 立。赛马场建设、骑马俱乐部、旅游跑马场等实业不 断增加,近几年,我
5、国马术俱乐部总数以年均3 0 以上的速度激增翻。截至2 0 1 0 年1 1 月,全国共有登 记注册的马术俱乐部3 6 0 余家,会员近3 0 万 2 】。 一、马术俱乐部的特点 ( 一) 提供独特的娱乐环境 现代马术俱乐部经营包括马上休闲娱乐如骑 乘、马球、马术、赛马、表演,以及马术综合游乐园、马 术综合博物馆等等项目。商业赛马刺激与澎湃,满足 人们以小博大的心理,且极富悬念有其独特的观赏 性。马球高贵与激烈,历史悠久,受到很多高端人士 推崇。盛装舞步典雅与华丽,困难却极具挑战性。马 术障碍扣人心弦,作为训练项目极具技巧性,作为表 演项目极具观赏性。以及很多玩味十足的马上运动 如:马轻驾车赛
6、、马上技巧、套牛表演、绕桶赛、我国 少数民族的姑娘追、马戏表演等等都以特有的娱乐 性吸引着很多人。骑马4 0 分钟运动量足以超过打高 尔夫球的3 6 洞,而且由于骑马时全身上下的规律震 万方数据 武汉商业服务学院学报2 0 1 3 年第2 期 动,不仅可以强化内脏功能与筋骨,加上大量的流 汗,轻易就能排出体内的毒素。其神奇的减肥塑身功 效更是令许多人趋之若鹜。每逢周末,约上三五好 友,野外骑乘或是马术训练,不但舒展心情还有强身 健体的功效。作为唯一与动物有密切关系的运动,马 术运动可以说是一项绿色运动,且要与动物沟通协 调使其极具挑战性。同时,缘起于十二世纪中叶欧洲 王室的马术运动,被称为“王
7、者的运动”,非王公贵族 不得享也。这些马术运动本身的特点就赋予了马术 俱乐部极强的特色,使其成为一个独特的集运动、娱 乐、休闲、社交于一体的活动场所,在马术俱乐部里 可以体验到别处体验不到的运动的快乐、刺激、和谐 甚至于尊贵。 ( 二) 拥有极大的经济效益 现代赛马独特的机制,使它成为巨大的第三产 业。现代赛马,分布世界,经久不衰,自成体系向前发 展,又称“赛马工业”,其经济效益潜力巨大,且具备 先进的商业特性。以赛马工业为基础带动起来的现 代马业具有极大的经济效益。以美国2 0 0 1 年统计数 据表明,美国现代马业直接和间接产值11 2 1 亿美元, 折合人民币9 2 9 6 亿,是美国第
8、2 大产业,超过美国的 建筑业、电影业、家具制造业等而仅次于服装纺织业网。 香港赛马会每年向香港提供11 0 亿港元财政税收,占 香港总财政收入的十分之一左右 4 】。很多马术运动发 展成熟的国家,马业在G D P 中都占有很高的份额。 作为现代马业基础的马术俱乐部在这种大背景 下也有其特有的盈利模式,比如:会员会籍收入( 普 通会员、认养会员、马主会员、理事会员) 、马匹销售 收入( 自己繁育和代理销售、配种服务) 、游客散骑收 人马具和文化用品收入、餐饮娱乐收入、门票和博彩 收入、表演和礼仪服务收入、竞赛赞助和场租收入、 场地户外广告收入等 5 。会员的会费是俱乐部的主 要收入,以香港马会
9、为例,全费会员人会费达到四十 万港币,其在北京的会所人会费也达人民币1 5 2 5 万元,月费人民币1 3 0 0 元。北京天星调良俱乐部的 会员的课时费约为2 8 0 0 0 元1 8 0 课时( 赠3 0 课时) 。 作为一个高端的平台,马术俱乐部提供的不仅仅是 骑乘娱乐的平台,其商业交流等潜在价值也造就了 其费用不断上升的刚性需求,不菲的会员费和趋之 若鹜的人们,马术俱乐部的收入纵然客观。其次专用 的纯血马与温血马等品种马,各个身价不菲,其饲 养、训练、交配的价格自然不低,俱乐部的马匹买卖、 配种费、寄养费也是俱乐部收入的主要来源。综合来 说,俱乐部经营推广的好,不但有会员会籍收入,马
10、匹饲养买卖收入外,还可以承办公司年会、企业聚 会、品牌推广、礼仪服务、奖励旅游、户外广告、表演 演出、结婚周年、生日派对、朋友聚会、家庭度假等等 活动,以此带来的场租、礼仪、表演、广告招商等等费 用也是相当可观的。很多马术俱乐部以马术为基础 吸引客人同时开发酒店、餐饮等副业,以此架构的商 业平台新颖而且极具吸引力,其商业价值及经济效 益也极具潜力。此外,俱乐部还可以考虑开发并销售 马术纪念品( 如纪念T 恤、鞋帽、工艺品等) 不但可以 扩大俱乐部的知名度,还可以带来一笔可观的收入。 同时马术俱乐部可以带动周边经济,按照商业 运作模式,马术俱乐部的开发可以使土地价值增值, 增加社会财富。实现马术
11、俱乐部与各资源,如建筑 业、建材业、酒店业、餐饮业、通讯业、交通运输业等 的整合,可以发挥辐射作用,促进城镇第三产业,带 来的经济效益将不仅仅是俱乐部单纯运营项目所带 来的那么多。 ( 三) 传承独到的文化理念 马术俱乐部是传承现代马业主流理念的重要平 台。首先,传承其浓厚的公益及慈善理念。博彩赛马 不仅满足大众休闲、娱乐的需求,还带动了整个马业 的发展,它间接的提供了大量就业机会和致富机遇, 且是国家回收大量流动资金的重要途径,而且回收 资金多用于创办各项福利、科教、文化事业,这样经 济效益又可转化为社会效益。世界上多数赛马场,其 收入的一定比例用于社会福利事业。如香港赛马会 每年约出资1
12、0 亿支持慈善事业。日本还规定,马业 方面的税收只能用于农业和慈善事业。其次,中外都 把骑马作为传承文化,培养孩子道德、品质、意志的 重要途径之一,马术教育也成为了一种时尚的教育 形式,很多家长都乐意在孩子业余时间送他去马术 俱乐部学习,很多孩子本身对骑马也有着浓厚的兴 趣。自古中国就有“礼、乐、射、御、书、数”六艺教育一 说,其中“御”就指的是骑马。在欧洲特别是英国,中 世纪以来把“骑士教育”列为政管体系,儿童从7 岁 开始进行骑士教育,不但在骑术上,而且从思想修 养、道德上、忠诚上进行驯化。 ( 四) 要求大量专业从业人员 万方数据 赛马论坛 李想夏云建:现代马术俱乐部的特点及发展趋势 马
13、术俱乐部的运营涉及多个方面,专业性和综 合性突出,对从业人员的专业要求相对较高。同时马 术俱乐部的运营需要马工、兽医、骑师、教练、练马 师、会籍顾问等等人员,解决社会就业问题的潜力巨 大。例如香港马业需要约1 5 0 0 0 万个就业岗位。在日 本中央赛马会和地方赛马会登记的马主( 包括联合 马主) 就有9 7 0 0 个1 3 。在英国,少年骑术学校就有3 2 0 家 3 】。2 0 0 1 年美国马业提供了1 4 0 万个全日制工作 岗位,用人数量超过铁路、广播电视、石油煤炭、烟草 生产等产业f 3 】。2 0 0 3 年末,北京市有4 8 家马术或骑术 俱乐部,良种马匹达6 0 0 0
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