论中小型旅游城市的城市旅游功能完善与个性体现--以浙江省金华市为例.pdf
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1、2 0 0 3 年2 月 桂林旅游高等专科学校学报 F e b - 2 0 0 3 第1 4 卷第1 期 J o u m a l 。f G u 川n I n 札i t u 怔o f T o u r i s m V o l l l 4 N o 1 旅游规划研究 论中小型旅游城市的城市旅游功能完善与个性体现 以浙江省金华市为例 赵浩兴 浙汀师范大学浙江金华3 2 1 0 0 4 关键词 中小型旅游城市,驱动力:功能完善个性 i 摘要 开发城市旅游足目前围内外城巾建世与旅游业发展中的重要方向目前国内旅游城市尤其足中小犁的旅游城市 普墒存在荇域币旅游功能不完善、个性特色小突出的通病。作者运片j 城巾旅
2、游的驱动机制、吸引要素等基本原理并U 呻国 化秀旅游城市- 浙江省缸华市为例,对中小型旅游城市的耻市旅游功能的完善与个性体现提出了建设性的意见。 中图分类号 F 5 9 27 文献标识码 A 文章编号:1 0 0 86 0 8 0 ( 2 0 0 3 ) 0 L 一0 0 6 8 0 5 V i e w so nP e r f e c t i n gT o u rF u n c t i o n sa n dR e n e c t i n gS p e c i f i cC h a r a c t e r s o fM e d i u mo rS m a l 卜S i z e dT o u rC
3、 i t i e s 一AC a s eS t u d yo nJ i n h u ac i t y Z H A OH a o x i n g ( 孙巧抽n g o r m d fU n i u e r s i ,巳,i n M a3 P 4 ,c f n 口) K e yw o r d s : u r b a nt o u “s m ;d r i v i n gf o r c e ;f u n c t i o n a lp e r f e c t i o n ;8 p e c m cc h a r a c t e r A b s t r a c t : D e v e l o p i n g
4、u r b a nt o u r i 8 mi s a ni m p o r t a n to r i e n t a t i o n o fp r e 8 e n tu r b a n c o n s t r u c t i o na n dt o u r i 8 md e v e l o p m e n tA tp r e s e n t ,c o m m o nf a i l i n 9 88 u c ha 8i m p e r f e c t t o u rf u n c t i o n sa n dl a c ko fs p e c i f i cc h a r a c t e r
5、8g e n e r a l l ye x i s ti nd o m e s “ct o u rc i t i e s , e s p e c i a L b i nm e d i u mo rs m a l l 一s i z e do n e s B ya p p l y i n gt h ee 9 8 e n t i a lp r i n c l p l e s “d r l v i n gm e c h a n i s m ”,“a t t r a c C i l l gk e ye l e m e n t s ”a n db yJ i n h u a ,t h et o pc o u
6、 rc i t ya s a ne x a m p l e ,t h ea u t h o rp u t sf o r w a r dh i sc o n s t r u c t i V eV i e w so nh o wt op e r f e c tt h e c i t i e s t o u rf u n c t i o n sa n dr e n e c tt h e i r8 D e c i f i cc h a r a c t e r s 随着体现广大人民群众整体生活质量的旅游消 费的高速增长,和区域经济城市化的大力推进,以城 市为口的地的旅游消费正成为当前国内、国际旅游发 展
7、的主要方向。近几年来我国众多城市凭借其丰富 而独具特色旅游资源和积极有效的市场开发,成为国 内外游客向往的城市旅游地。不仅涌现出了如北京、 上海、西安、杭州、南京等城市旅游功能较为完善的国 内外知名的大型国际旅游都市,亦有一大批中小型城 市跻身于“中国优秀旅游城市”的行列,至2 0 0 1 年底, 全国已有“巾同优秀旅游城市”1 3 8 个其中有1 1 9 个 属于地、县级的中小型旅游城市。但若深入考察这些 新兴中小型旅游城市的功能系统,由于受城市规模、 城市经济发展水平和客源市场等多种因索的限制,加 上缺乏对城市旅游的意义、功能等的深刻理解,普遍 存在着城市旅游功能缺失、特色不明显的通病,从
8、而 导致城市旅游资源难以整合,旅游文化的内涵和特色 得不到有效发挥成为中小型旅游城市产业协调发展 的障碍,在此,笔者运用城市旅游的基本理论,并 以“中国优秀旅游城市”浙江省金华市为例,对中小型 城市的城市旅游功能的完善及其个性体现作一初步 二收稿n 瑚 2 0 0 2l O1 2 作者简介 赵浩兴( 1 9 7 0 一) 男,浙江J 虞市凡,讲师浙江师范大学工商管理系系主任主要研究方向:旅游产业经济与市场营销 6 8 万方数据 探讨。 一、旅游“城市化”及城市旅游发展的驱 动力分析 ( 一) 城市旅游发展的背景和“旅游城市化 概括地说城市旅游是发生在城市( 城市建成区) 中的各种旅游活动的总称
9、,对于旅游产业来说,是指 旅游者在城市中所有的物质与精神消费活动。早在 1 9 6 4 年,斯坦斯菲尔德( s t a n s f i e I d ) 在其著作美圉 旅游研究巾的城乡不平衡中首次阐述了旅游业中一 个不可忽视的领域城市旅游。仅以城市旅游的 原始活动层面来认识,自从有了人口集聚的城市,就 有了城市旅游,但现代意义上的城市旅游的发展是随 着后工业化的到来和城市化的推进而发展的,伴随城 市综合实力的增强,环境的改善及其各种配套服务设 施的完善,形成了丰富的旅游吸引要素,使城市具有 了旅游管理、接待、集散和辐射中心的功能;同时,城 市能提供差异于非城市地区的完善的“吃、住、行、游、 购、
10、娱”设施和独特的旅游体验,M u l l i a m s ( 1 9 9 1 ) 称 之为“旅游城市化”。城市的旅游功能也日益成为城市 的重要功能,城市旅游正成为当今国内外旅游的主 体。 这种城市化的旅游需求,对中国这一处于社会 经济快速发展阶段的农业大国来说,不仅有社会经济 文化发展、市场繁荣所带来的对于城市休闲、娱乐、商 务等需求的增加;还存在着城市化发展初期数以亿计 的农民对于有别于农村的现代化城市的观光、游览、 购物、娱乐等的旺盛需求。 ( 二) 中小型城市旅游发展的驱动力问题 根据布兰克和彼特科维奇( B l a n k P e tK o v i c h1 9 8 7 ) 的观点,旅
11、游者选择城市作为旅游的的下要 原因有以下几个方面;1 城市人1 J 密集,使到城市探 亲访友的频率高:2 城市往往是旅游的交通中转枢自【 或终点站;3 商业、金融、n 、乍产服务的功能都集 中于城市,带来会议、展览和商务旅游j 4 城市提供了 大量的文化、艺术和娱乐方而的体验。这一删点从城 市旅游消费、需求方面较好地归纳了城市旅游发展的 吸引力。笔者认为,现代城市旅游的协渊发腱是新经 济时代在城市本身的内驱力与旅游消费者的外驱力 两者共同作用的结果。其中城市本身的内驱力的土 要包括城市的自然与人文旅游资源的丰度j 特色、城 市经济的发展水平和城市化进程,城市配套功能建设 等促进城市发展旅游业的
12、驱动力;旅游者的外驱力主 要受区域客源市场人口数量、旅游吸引范围内区域的 经济发展水平、旅游消费形式和城市商务、政磬活跃 程度等外部推动城市旅游发展的各种圜素。不同类 型的中小城市都有不同强度、不同数量的力的驱动 在中小型城市的城市旅游开发中,一方面使城f H 的丰 驱动力得以发挥,体现城市旅游核心竞争优势,另一 方面要使其他非主驱动力加强,促使旅游市场的“推” 和“拉”力的互动下西调发展 根据彭华( 2 0 0 0 ) 提m 的不同城市旅游发展的动 力模型,笔者对中小型城市的旅游发展驱动类型作如 下归纳; 表1 中小城市旅游发展驱动类型分析表 旅游驱动类型旅游城市自身主由驱力城市旅游消费主外
13、驱力中小型旅蝣城市举例 自然资搏驱动型具有丰葺而吸引力强的自然旅游资源 游览观光、度假探险等旅游消黄山、桂林,雄德、峨眉 费需求I l J 、三亚、宜吕 具有历史悠久,保存完好的人文古迹或独特的风感受历史文化、领略风土人情的成阳、泰安、绍兴、曲埠、 人文资源驱动型 土 情游览、考察、访学等旅游需求涿州 城市及周边地区人口集中、经济发达,商务或政务 童参、政妻活动,休用度假厦会 汕头、温州深圳、承德 经济需求驱动型 谈考察等旅游活动无锡、昆1 I l活动频繁,旅游需求旺盛但资源块乏 游览、度假、商务等多种需求驱宁波、金华、大理桐多、 复合驱动型复合型的旅游资源和较好的客源市场条件 动蓬莱 从上表
14、可以看出,任何一种类型的中小型旅游 城市,都分别有一个或若干个主要的内驱力和外驱力 在推动城市旅游的发展。这恐怕也是不同类型的城 市发展城市旅游的优势所在当然,随着城市经济的 发展和旅游项目的深入开发,其驱动模式在一定条件 下也可以转化。 二、中小型旅游城市应完善的功能要素 旅游者被城市所吸引,主要是因为城市具7 r 有 别丁非城市区域的综合吸引要素,这些吸引要素,成 6 9 万方数据 为旅游者产牛旅游行为的直接动因。根据城市旅游 的基本理论,城市旅游吸引可归纳为自然与历史文化 旅游资源吸引、公务与商务吸引、城市景观与文化氛 围的吸引、信息与科技吸引、城市的娱乐休闭吸引等 几个类型。上述城市旅
15、游的吸引要索同时又是旅游 城市开发城市旅游应实现的基本功能。从目前我国 旅游城市,特别足中小型旅游城市的整体功能来看, 绝大多数中小型旅游城市只审视作为传统观光游览 旅游的自然与历史文化遗产的开发利用而对于城市 旅游的其他功能却极不重视,缺少规范配套的城市旅 游规划和设施建设,从而导致了旅游城市整体形象难 以认知,城市旅游资源与文化难以整合。虽然,作为中 小型旅游城市而言,要做到以上功能的全面高质量完 善梢对困难,但无论从旅游城市的基本条件,还是从 现代城市旅游格局的改变来说,这种基本功能的完善 还是十分必要。作为个以旅游业为主导产业的2 1 世纪旅游城市来说,一般应具有以下类型的功能要 素:
16、 ( 一) 自然和文化旅游资源的观光、游览功能。自 然和文化旅游资源作为传统意义上的旅游资源是传 统观光型旅游活动的基本载体和发展旅蝣的资源基 础,也足当前我【到巾小型城市旅游最重要的吸引要 素。对于缺乏这类资源的旅游城市来说可以通过 人造景观的建设和现代城市文化的挖掘来弥补。 ( 二) 区域巾心城市的政务与商务旅游功能中小 型旅游城市一般都具有所在地区政治和经济中心城 市的功能,是政府工作人员和区域内外商贸人员进行 政务、会议、商务、业务、购物的区域集散中心。 ( = ) 城市景观和文化氛围的体验功能。城市的景 观与文化足旅游城市形象的外在和内在的体现。城 市的建筑风貌、园林景观、人文活动等
17、市容、市貌,以 及蕴涵于景观与活动项目之中的城市特色文化,是旅 游者参与城市旅游希望领略的重要内容 ( 四) 城市的娱乐、休闲功能。城市现代化的游乐 场,风格独具的主题公园、五光十色,夜生活等构成了 现代城市不可或缺的城市文明,亦是以城市为目的地 游客旅游作为的章要吸引因素。 ( 五) 城市的旅游服务功能。旅游服务对于城市旅 赫业的发胜起到根本性的保障作用,这一功能需要通 过城市旅游信息服务、旅游接待服务、旅游交通服务 和旅游分销服务等的综合服务来实现。 三、中小型旅游城市旅游形象个性体现 完善的旅游功能是城市成为旅游城市的基本要 求,但旅游城市如果仅有丰富资源。完善的功能而没 有有别于其他城
18、市的独特个性,还是不能成为一个令 游客向往具有巨大吸引力的城市,这一点对于中小型 旅游城市来说尤其重要,创设城市旅游特色应当成为 中小型旅游城市发展的根本理念,城市旅游的个性体 现,可以从以下方面去努力。 ( 一) 定位与塑造城市的整体旅游形象 今天城市旅游的进一步发展已不能单纯依赖 独立的旅游景点,斫必须推出城市整体的旅游形式, 城市旅游各种吸引要素的有机结合,构成了城市的整 体旅游形象,即旅游者对城市的综合认知形象城市 整体旅游形象的塑造首先需要对整体旅游形象进行 科学有效、满足客源市场需求的定位,在此基础上,城 市旅游活动、旅游设施等具体的吸引内容要符台定位 形象,相互之间要有整体性、协
19、作性,密切联系合理组 台。这一整体形象定位与塑造过程是体现旅游城市 特色的基础。 ( 二) 提炼城市个性与主题 旅游者在旅游决策过程中往往选择旅游资源和 文化独具个性差异化的旅游地旅游。个性差异越大, 越能引起旅游者的兴趣,每一个旅游城市应根据自身 的资源与环境条件,提炼出有别于其他旅游城市的个 性特色,并把这一个性浓缩成形象鲜明、便于记忆的 主题如绍兴东方威尼斯、鲁迅的故乡,大连 最适宜居住的海滨花园城市,深圳最开放的商 都特区。 ( 三) 强化城市核心吸引要素 引用组织价值链理论,虽然组织所创造的社会 和经济价值是由其价值链上各个环节创造的,但某些 特定的环节,( 称为价值链的战略环节)
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