各类广告媒介的分类与优缺点..pdf
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1、1 办公室关于今年秋冬至明年2 月底的工作思路: 1、收回各单位消费签单款。 2、做好办公室日常事务。 3、全力以赴配合总经理做好公司各类宣传与经营管理 规章制度的完善。 4、在今年秋冬至明年2 月这段期间,可针对不同的节 日推出我们的宣传。 例:中秋节:在庄园订餐客户,赠送月饼,可邀请养老 院老人到庄园免费用餐(菜品我们搭配,做自助餐),餐后 合影留念,并组织赏月活动。针对订餐客户,我们可做出团 圆、美满系列菜单推出。让客人慢慢了解我们生态的新菜品 系列,做好口碑。 国庆节:我们可推出在庄园消费金额达到不同数额的客 人,可免费入住我们的不同价位客房一间。也可做出我们的 一个招牌菜,达到一定金
2、额的送招牌菜一道,做好招牌菜口 碑,为以后销售做基础。招牌菜的命名就可用乡韵庄园来命 名。 附:广告媒介的分类与优缺点 2 广告媒介的分类与优缺点 一. 户外广告 形式:招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展 板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点:针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点:成本高、传播面积小,信息容量小、动态化受到限制。 二. 电视广告 形式:广告片,标版广告,赞助形式,栏目冠名,专题片,游动字幕 优点: 1. 快速、直观,现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。 2. 随着现在公共交通上也有了流动电视,其覆盖面又大了很多, 覆盖 面是广告推
3、广很关键的因素。 缺点: 成本高、干扰多,信息转瞬即逝,选择性、针对性较差。 1. 广告的质量不好,可能给人以厌烦的感觉。 2. 广告费用和投入较大,可能小公司承担不起。 3. 假如产品有负面新闻,这是再投放电视广告会事得其反。 4. 广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。 3 三. 广播广告 形式:插播,特约栏目,点播,广告歌,联播,地方广播。 优点在于信息传播迅速、 及时,传播范围广泛, 选择性较强, 成本低。 缺点是只有声音传播, 信息展露转瞬即逝,表现手法不如电视吸引人。 四. 报纸广告 形式:常规报纸广告,特约栏目,软性广告, 优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆
4、盖率高,易被 接受和被信任。 缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被 忽视,受众面有限。 五. 杂志广告 形式:常规广告,赠品广告,嗅觉广告,隐形广告。 优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复 阅读率高,传读率高,保存期长。 缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的。 六.DM单 优点:人性化接触,被读率高,效果反应快易掌握,迅速,简便 缺点:受众者抗拒性大,企业所获取顾客资料质量欠缺,有滥发DM 之失,导致 DM 成本高, DM之广告诉求不易掌握: 4 七. 网络广告 优点:覆盖范围广,主动性,交互性,积极性强,时间持久,费用相 对较低,性价比
5、高 缺点 1、容易使人不相信,很多人上网并不电击广告的都怕是病毒! 2、人群受限制 因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能 看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢 上网的部分人群能看到 户外媒体 1、户外媒体的主要优点: 面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、 简单明快等特点。广告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易 记忆。此外,户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫 性,信息容易被认知和接受,并且户外广告一般发布的期限较长,对 于区域性能造成印象的累积效果。 2、户外媒介的局限性: 一是受场地的限制,受众数量的限制; 二是户外广
6、告的内容比较简单,传达的信息量有限, 多是企业 或商品的形象广告,促销作用差。 户外媒体 1、到达率高 通过策略性的媒介安排和分布, 户外广告能创造出理想的到达 5 率。 据实力传播的调查显示, 户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体, 位居第二。 由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加,很多客户越来越偏好 使用户外媒体,而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋 势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的 比例逐年大增。 户外媒体触大能力的无限性,一方面来自它自身的无孔不入, 几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告, 另一方面则 来自人们户外活动的规律性。 这就给户外
7、广告被接触频率提供了一个 优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的,简单地说,一 个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了户 外广告“守株待兔”的最佳位置。例如,人们每天总要接触若干次回 家途中的户外广告。 当广告人找到消费者相关活动的规律后,便能大 大提升户外广告的效能了。 户外媒体 2、视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表 明其在传递信息、 扩大影响方面的有效性。 一块设立在黄金地段的巨 型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、 简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因 为它的持久和突出, 成为
8、了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这 街道楼宇都视而不见, 而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难 以忘怀。 6 能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方 面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强;优秀的广告人 能很巧妙的运用这些元素,同时借助高科技材料和技术的综合效果, 形象生动的表现广告主题, 卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受 众。 基于设计灵活性的特点,广告设计者常结合广告客户自身形 象、发布区域、 时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特 殊载具和新技术、 新材料的特点, 而设计发布的一些形式个性化的广 告,能很好地突破户外广告没有的形式,展示运动感和
9、时空性。在一 些城市的地铁隧道墙上, 经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙 借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。同时,一些运用 视频、 数字、 移动等新材料、 新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。户外媒体给 人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达,目前数字电子技术的 应用使户外媒体开始“动”起来,有了动态大屏幕、数字视频网络播 放系统、公交车中的CD 。有了三维成像展示台,很多户外媒体开始 走向多元化,这也正是户外媒体生命力所在。 3、发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24 小时、 每周 7 天地伫立在那儿, 这一特点令其更容易为受众见到,都可方便 地看到它,所以它随
10、客户的需求而任天长地久。 4、千人成本低 户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不 7 同,但它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相 比却很有趣:射灯广告牌为 2 美元,电台为 5 美元,杂志则为 9 美元, 黄金时间的电视则要1020 美元!但客户最终更是看中千人成本,即 每一千个受众的费用。 5、城市覆盖率高 在某个城市结合目标人群, 正确的选择发布地点、 以及使用正 确的户外媒体, 可以在理想的范围接触到多个层面的人群,广告即可 以和受众的生活节奏配合的非常好。 6、单一媒体分散但数量巨大 多种户外媒体载具组合运用, 且配合其他媒体攻势、 整合传播 效
11、果明显。联合式户外广告包括媒介联合(户外媒介联合、户外与其 他媒介联合)、品牌联合两种形式。户外媒介联合,即将户外媒体中 各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。如:一个广告主题既用 交通类广告,又用大型广告牌、 街道媒体、人体媒体等同时发布广告; 户外媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视 报纸等媒体。如 CDMA 的户外广告的画面用的是电视广告的主画面, 这便放大了广告的效能,达到了整合传播的目的。 7、户外媒体不足地方 宣传区域小,不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经 济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些 缺陷很大程度上能依靠广告人独特的
12、创意和新材料与技术的运用得 意弥补,中国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。相信, 8 只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势,扬长避短, 一定能将户外广告演绎的更加精彩。 一、报纸 在传统四大媒体中, 报纸无疑是最多、 普及性最广和影响力最大的媒 体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展, 报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美, 报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更 接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要 特点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说, 出版周期
13、短,信息传递较为及时。 有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。 一些时效性强的产品广告, 如新产品和有新闻性的产品, 就可利用报 纸,及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介, 以文字符号为主,图片为辅来传递信息, 其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述, 对于一些关心度较高的产品来说, 利用报纸的说明性可详细告知消费 者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸 具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报 9 纸过程中还养成了剪报的习惯,根据
14、各自所需分门别类地收集、剪裁 信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。 读 者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读, 哪些地方后 读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读 者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可, 还是将信息记 住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在 必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久, 且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上 刊登的广告往
15、往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容, 要求读者在阅读时 集中精力,排除其它干扰。 一般而言,除非广告信息与读者有密切的 关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的 这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句 话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅 读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 10 在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注 意。这样,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意。否 则,读者可能视而不见。 8、印刷难以完美,表现形式单
16、一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完 善。但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的 影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的 效果。 报纸仍需以文字为主要传达元素, 表现形式相对于电视的立体、 其他印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。 二、2 杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比, 它明显地缺 乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的 视觉效果,故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多,雅俗均有, 而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告 四大媒体之一。 由于印刷技术的发展和人
17、类思维的进步,以往的单纯 平面设计模式不断被打破, 新的设计形式不断出现, 这都体现着杂志 广告的广阔前景。杂志的主要特点有: 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大,但分类较细,专业性较强,这便于选择特 定阶层的广告非常方便,更能做到有的放矢。同类杂志的读者,在质 的方面大体相同,因此,广告文案的制作也容易得多,反过来说,每 11 一类杂志都拥有其基本的读者群, 那么就可以针对不同的消费者选择 不同的杂志。所以,为了更好地利用杂志媒体,应该根据广告目标对 象的。要求对能利用的杂志进行分类。 一般来说,杂志的读者都有一定的文化水平,有较好的理解能力,而 且凡是订阅某种杂志的人, 对该杂
18、志的性质与刊登内容都有一定了解 和兴趣,搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受,这样就有利于 广告发挥作用。 订阅杂志的人生活水平都较高,有能力领略广告介绍 的内容,所以新产品在开辟市场时,杂志媒体也是一个有效的媒体。 2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长 杂志媒体的用纸较好, 尤其是广告用纸更为讲究, 在广告的印刷上要 比报纸精美得多,尤其是彩色广告,色彩鲜艳精致,容易引人注目, 可以逼真地再现商品形象, 激发读者的购买欲望。 杂志广告大都用全 页或半页,版面较大,内容多,表现深刻,图文并茂,容易把广告客 户所要提供的信息,完整地表达出来。 杂志媒体比起广播、 电视来说,生命长得多。广播电视
19、节目一播即逝, 而杂志阅读时间长,常被人保存下来反复阅读,因此,杂志广告能反 复与读者接触,有充分时间对广告内容作仔细研究, 加深人们的印象。 3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样 在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插 页,颜色上可以是黑白,也可以是彩色,在版面大小上有全页、半页 也有 1/3、2/3 、1/4 、1/6 页的区别,有时为了适应广告客户、作大 12 幅广告要求,还可以作连页广告、多页广告,效果十分强烈,影响巨 大。 杂志与报纸一样, 同属印刷媒体。 这就决定了它们之间存在着一些共 同的心理特性,包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但 是杂志与报纸也
20、存在着很大的差别。在内容上,杂志不像报纸以新闻 报道为主,而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需 要。在印刷质量上,杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于 报纸的心理特性。 4、读者针对性强 杂志内容有较大的倾向性、专业性,不同的杂志,一般可以在广大区 域里,拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志,读者以摄影 行业和业余摄影爱好者为主, 故有关摄影器材的广告, 登在摄影杂志 上,广告对象正与该杂志的读者接近,有效地争取这些读者成为购用 该商品的顾客。 5、知识性 许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体,因而容易使读者对杂 志阅读产生知识性期待。 这与报纸的消息性一样, 杂志
21、的知识性也成 为杂志广告的一个心理特性。 6、重复性 杂志的内容丰富多彩,长篇文章较多,读者不仅要仔细阅读,而且常 常要分多次阅读, 甚至保存下来日后再读。 读者的多次翻阅增加了他 们与杂志广告接触的机会,有利于在记忆中留下较深的广告印象。 13 7、美感好,引人注目 杂志纸质较好,可以印上较美的彩色图片,较逼真地再现商品原貌。 同时,杂志广告多是商业广告,广告登载量也不多,一般都集中刊登 在一定的书页上,排列整齐美观,因此,杂志广告有较强的艺术感染 力,引人注目,给人以美的享受。 8、时效性差 杂志是定期刊物,发行周期较长,有周刊、半月刊、月刊、季刊、半 年刊,甚至年刊,因而影响广告的传播速
22、度。时效性强的广告,如企 业开张广告,文娱广告,促销广告等,一般不宜选用杂志媒体,否则 容易错过时机,收不到广告效果。 三、广播 由于科技的发展, 新媒体不断出现, 广播媒介面临着越来越多的挑战 和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才 能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有: 1、传播方式的即时性 即时性,是指广播广告传播速度最快。 广播可使广告内容在讯息所及 的范围内,迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地,只要打开收 音机,广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整 而需要紧急发布某些广告讯息,例如发布展销会、订货会、折价销售 等等时效
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