文字排版设计的技巧和方法要点.pdf
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1、文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中, 文字和图 片都是其两大构成要素。 文字排列组合的好坏, 直接影响着版面的视 觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品的诉求 力,赋予版面审美价值的一种重要构成技术。 在这里,我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则,以及 文字组合中应注意的几点。 特别提醒一下, 这部分工作应该是人脑完 成的工作,电脑是无法代替的。 下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中 的运用,各小节都配有生动精彩的图例剖析。(注:本文所有引用的 图片均为其作者版权所有,除研究、学习以外,不得挪做他用,特此 声明! ) 1 提高文字的可读性
2、 设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计 而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意 图,表达设计的主题和构想意念 2 文字的位置应符合整体要求 文字在画面中的安排要考虑到全局的因素,不能有视觉上的冲 突。否则在画面上主次不分,很容易引起视觉顺序的混乱,有时候甚 至 1 个像素的差距也会改变你整个作品的味道 3 在视觉上应给人以美感 在视觉传达的过程中, 文字作为画面的形象要素之一,具有传达 感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感, 能够给人以美的感受 4 在设计上要富于创造性 根据作品主题的要求, 突出文字设计的个性色彩, 创造与众不同 的独具特色的字体,
3、给人以别开生面的视觉感受, 有利于作者设计意 图的表现 5 更复杂的应用 文字不仅要在字体上和画面配合好, 甚至颜色和部分笔画都要加 工,这样才能达到更完整的效果,而这些细节的地方需要的是耐心和 功力 6 精彩作品欣赏 这类作品不论是字体、 样式还是颜色的应用都非常精彩,给人留 下震撼和深刻的印象,欣赏这样的作品真是一种享受 文字版面的设计同时也是创意的过程,创意是设计者的思维水准 的体现,是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域,一 切制作的程序由电脑代劳,使人类的劳动仅限于思维上,这是好事, 可以省却了许多不必要的工序,为创作提供了更好的条件。 但在某些 必要的阶段上,我们应该记住
4、:人,才是设计的主体。 1 提高文字的可读性 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种 信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的 视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂, 切忌为了设计而设计, 忘记了文字设计的根本目的是为了更好,更有 效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。 举例如下 让你想表达的内容清晰, 醒目。让阅览者一开始就可以明白你的 意思 避免使用不清晰的字体, 否则容易使阅览者产生反感和麻烦(除 非你需要这种效果) 恰当的选择你所需要的字体 ! R6 Z: W: q# t3 a3 _ 但是,经过特别的处理,你可以使用一些
5、本来并不合适的字体, 比如 中国广告家园论坛) J! M: 9 C y8 e9 P! x 注意文字在编排时的方向,注意安排阅览者的视线 如果: / t6 |8 V! r2 k/ f+ Q) R1 Z 那么,你可以做成这样 或者是这样也可以 最后一点,通常情况下,你应该 2 文字的位置要符合整体要求 文字在画面中的安排要考虑到全局的因素,不能有视觉上的冲 突。否则在画面上主次不分,很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品 的整个含义和气氛都可能会被破坏,这是一个很微妙的问题, 需要去 体会。不要指望电脑能帮你安排好,它有时候会帮你的倒忙。细节的 地方也一定要注意,1个像素的差距有时候会改变你整个作品的
6、味道。 举例如下 : 安排好文字和图形之间的交叉错合,既不要影响图形的观看, 也 不能影响文字的阅览。 如果你不小心做成了这样(有意安排这种效果的不在此例) 文字一定不要全部都顶着画面的边角,这样看起来很不专业 广告文案策划设计,4A,媒介8 T/ y$ Z% U7 k 再说一点细节上应该注意的问题,这是容易忽视的地方, 也是容 易出问题的地方 这样看起来就好一点了 ! o- ; y% - B2 I! O 3.在视觉上应给人以美感 ) p: ?1 V# b. V8 S# g# Y3 o7 q 在视觉传达的过程中, 文字作为画面的形象要素之一,具有传达 感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能
7、够给人以美的感受。 字型设计良好,组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象, 从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难 以产生美感, 甚至会让观众拒而不看, 这样势必难以传达出作者想表 现出的意图和构想。 举例如下 : 这是一个带有图形的文字版面,也许你认为这样也不错了 广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网站! j3 i. 3 i4 p. J, B1 d 但是是不是太平淡了呢?改一下文字的位置和大小,效果又会怎 么样呢?看下图 或者是这样也可以,看下图 9 y“ ; l“ z* n: M8 v 感觉到了什么吗?其实就是这么微妙,有时只是一点小变化
8、, 味 道却不一样多了。 再看看字间距的问题 改一下看看,好一点了吗? 对于大的字体如果你照搬上面的做法,也许你会处理成这个样子, 这 样看起来字与字之间会比较松散 调整后是这样, 看起来紧凑多了。 字与字之间的对应关系也出来了 再看看段落文字的处理 ?4 o4 字体加大后,段落之间的距离也应该随之调整(在这里,小字体 同样应用这一规则,不过是相反的) 比如,没有调整段落距离的时候,调整后可以是这样 如果有多个段落,就要注意更多的问题,比如主次和轻重,以 及在内容表达当方面的重要程度等,看这个例子 广 看看这个不错的版面的处理 4.在设计上要富于创造性 根据作品主题的要求, 突出文字设计的个性
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