橱窗陈列基础知识及方法培训.pdf
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1、. . 橱窗设计 一、橱窗设计基本知识 1) 橱窗设计概念 以本店所经营的销售商品为主,巧用商品、道具,以背景画面装 饰为衬托,配以合适的灯光、色彩和文字说明,是进行商品介绍 和商品宣传的综合性广告艺术形式。 2) 橱窗的结构 橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成, 3)橱窗的种类 根据构件的完整程度橱窗可分为:封密式橱窗、开放式橱窗 封密式橱窗: 上述部分构件齐全的橱窗称为封密式橱窗,通常 用于大型商场中,将橱窗从卖场完全隔离, 形成完全独立的空间。 . . 转角型封闭式橱窗 开放式橱窗: 这一类型的橱窗多用于临街的小型服装店,橱窗 没有背景, 直接与卖场的空间相通, 透过橱窗能够将
2、店内的情况 一览无余。 . . 二、橱窗设计依据 /原则 1) 商品陈列的高度必须与顾客的视线保持在同一水平线。 意思就是,整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中,90 厘米 180 厘米是最佳的也是最普遍的商品陈列高度。这一点尤其适 合包包、鞋子、饰品这一类小东西的橱窗展示。90 厘米180 厘 米是顾客胸部至眼睛的高度的最佳陈列处,此范围被称为 “黄金 空间”。 . . 错误示范:下面这组橱窗,失误有两点。其一,商品展示全部在橱 窗的低处,顾客是无法一眼直观的看到商品的;其二,大面积五颜六 色的氛围道具将顾客的视线分散, 映入眼帘的只有粉色紫色白色的花 朵,此时商品已经不再是橱窗的主角,橱窗
3、也就失去了存在的意义。 . . 2) 橱窗陈列必须结合好灯光 灯光对橱窗的作用,就像是女人化妆与没化妆。 . . 一条从壶嘴飘向天空的丝巾, 顾客所感知到的信息就是: 轻。但是, 当把橱窗打上了灯光之后,你会发现,这条丝巾不只是轻,还薄, 还透,传递到顾客眼中的品质感也就随之提升了。 . . 错误示范:关于下面这组橱窗的灯光,讲真,不如不用。背景墙的 微弱灯光反而将橱窗内的系列商品反衬的更加黯然失色。试想路过这 样一个橱窗,你会被它的橱窗商品所吸引吗?反正我不会。 . . 3)必须掌握清楚顾客的习惯 在一般情况下 ,顾客判断是否进入店铺购物的时间大约是10 秒钟左 右,在这 10 秒的时间内,
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