水果品牌项目策划书.pdf
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1、范文 范例指导 参考 学习 资料整理 分享 水果品牌策划方案 一、概述: 中国是全球的水果生产大国, 每年有大量优质的水果出口, 其中 苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果,产量位居全球绝对优势。中国 的地域广阔, 从南到北, 从东到西分布着各种气候特征,可以适合各 类水果的生长, 所以国产水果的资源特别丰富。水果进入中国市场已 经多年了,品相光鲜的水果令人垂涎欲滴,均一的个头、艳丽的色泽、 动听的名称、 漂亮精致的包装, 无一不透出高档的品质感, 成为享用 者品位的象征、 身份的体现。 近年来,健康绿色的饮食习惯越来越受 到重视,人们的消费心理趋于冷静和成熟,这样成熟的市场环境正是 水果行业发展
2、的大好时机, 迎合了现代都市人绿色、 健康的消费理念, 并满足了女性朋友保健、美容的需要。 二、分析 基于以上概述, 我进行了一个水果品牌的策划,分别从品牌名称 与标识、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌传播等五个方面进行 分析。 (1 )品牌名称与标识 品牌命名是创立品牌的第一步,是品牌被认知、 接受、满意乃至 忠诚的前提。一个好的品牌名称能在消费者心中建立品牌联想,从而 建立牢固的消费欲。 独特品牌名称, 利于品牌的发展与定位, 有事半 功倍的作用。 我们创立了以“倾果倾诚”为名称的水果品牌。 品牌名称的含义: 范文 范例指导 参考 学习 资料整理 分享 采用成语“倾国倾城”的谐音,一则来
3、形容产品的质地优良、包装精 美;二则来体现品牌宗旨: 真诚地为人类社会提供各种营养美味、天 然健康的高档水果! 品牌标识:品牌标志是品牌形象的核心。 我们创立的品牌标识为: 以三角形为基本框架,体现稳固发展的理念,一、二、三的弧形象征 老子的道家精髓, 整个标志简洁明了, 符合现代审美情趣。 运用深兰 和果绿色作为品牌的标准色,达到以视觉的感知力来体现行业的特 性。 (2)品牌文化 要树立品牌就必须赋予品牌文化内涵,赋予“倾果倾诚”水果 深层的文化背景,以悠久神秘的千年古城河北赵县的文化内涵来提 升瓜的品牌价值; 同时市场定位在高档水果层面,以高价优质的策略 来运作,并且强化水果质量,经过多层
4、精选,以色泽鲜亮、体积大小 相同、饱满圆润、皮薄肉厚、甘甜多汁作为合格的标准;包装设计采 用全彩精装设计,在印刷和纸质上选用上层工艺,吸取如可口可乐、 百威啤酒等其他类别产品包装箱的优点,更充分体现人性化的设计功 能,而从包装的外观上与同类的水果拉开距离。 我们把种植基地设在历史文化名城赵县,当地拥有隋朝时期建造 的赵州桥, 文化底蕴深厚, 种植基地天然优良, 将古城文化与产品特 色相结合,更好地满足顾客的需求。我们的品牌文化具体体现为: 1、真诚为人类社会提供营养美味、天然健康的高档水果; 2、边品尝美味的高档水果,边感受千年古城深厚的文化底蕴; 范文 范例指导 参考 学习 资料整理 分享
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