玩具企业策划书.pdf
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1、. . 企 业 项 目 策 . . 划 书 1. 项目背景 1.1.1 产业背景 随着国内居民生活条件的提高,玩具消费也越来越高。玩具不再是仅仅作 为人们童稚时期相伴的阶段性产品,而是以其独特的方式与人们的一生相 联系。玩具的功能也已从单纯的育儿工具,转向人们寻求健康、快乐、时 尚等生活方式的物质载体。人们更把它当作装饰、馈赠亲朋好友的佳品和 礼品,使生活增添更多的情趣。 1.1.2 消费视角 儿童是玩具市场的主要消费群体之一。目前,全国大城市的儿童零 用钱平均每月为 176 元,对于大多数只有一个孩子的年轻夫妇,还 . . 是很乐意花钱在他们身上的。我国16 岁以下少年儿童达3.8 亿,其
2、中独生子女占总数的34% ,达 1.29 亿。儿童玩具消费量逐年增长。 2010 全球玩具行业销售833 亿美元,同比增长4.7%。亚洲玩具市 场增长强劲,平均增长9.2%,已成为全球第二大玩具市场。2010 年我国玩具行业出口额达100.8 亿美元,同比增长29.4% 。 1.1.3 项目发展潜力 我国玩具市场潜力逐步显现。 毛绒玩具是家长给孩子挑选玩具的 首先。但目前我国的毛绒玩具大多是三无产品,安全隐患大,存在不 健康,不环保,品质低现象。虽然其价格低廉,但缺乏消费者信任, 国内毛绒玩具还没一个全国性的品牌,而国外品牌其价格十分昂贵, 使得众多消费者望而却步。 所以更加需要一个像国际品牌
3、迪士尼一样 的国产玩具良心企业。 高科技含量的玩具市场日益火爆,随处可见的仿真智能飞机、智能机 器人、受控变形车、“壁虎”遥控车等,这些科技含量高的玩具不仅仅受 到小孩子们的喜爱,也被越来越多的大人所接受。 2公司战略 2.1 公司概述 龙昊玩具有限公司成立于2013 年 12 月 1 日星期日,目前公司成员有十 几人 是一家以“创新,良心”为公司理念,专门针对国内不同年龄段玩 具产品消费的玩具生产厂家。我们企业学习日本万代玩具企业,走玩具收 . . 藏品道路制作优良的玩具,发行关于动漫和电影的纪念品玩具,多加发 行当下潮流玩具。 2.2 战略目标 树立自己企业的品牌力量,增强企业员工对自己公
4、司增加品牌力量的认 识。树立质量第一的品牌理念,品质在于中国是创立玩具名牌企业之根本。 做好玩具市场的定位,要根据不同的需求偏好,分割成不同的消费群体, 学习日本万代玩具企业,走玩具收藏品道路。 2.3 公司使命 创立品牌企业发展玩具文化 2.4 公司文化 创新 质量 品牌 3.市场分析 3.1 国内行情 内地成人玩具市场仅青年一项,一年就有可能达到500 亿元左右。另外, 内地老年人口已达1.2 亿,随着老年化社会的到来及社会压力越来越大, 工作节奏越来越高,老年人也需要适合的玩具消遣、锻炼,因此,老年玩 . . 具也是玩具产业一个不可忽视的市场增长点。据预测,到2010 年中国玩 具年消费
5、额有望超过1000 亿元。 3.2 发展角度 以前,玩具只是作为孩子就学前及课余时间的消遣工具。随着中国社会的 进步,消费者的观念也相应发生了变化。一方面, 玩具已经并非孩子独有, 玩具的消费人群已经突破了年龄限制而延伸到年轻人、中年人与老年人等 成年人 - 成人玩具的市场规模甚至已经超过了儿童少年;另一方面, 随着国 外早教理论的传入及早教产业的蓬勃发展,玩具的作用已经突破了作为 “消遣工具”的定位而成为早教和提高孩子能力、缓解成年人压力、寄托 情感的“工具”与“伴侣”;再一个方面,玩具零售终端往往将玩具与相关 产业产品相伴销售, 如儿童玩具与婴幼、 儿童用品, 学习用品, 儿童服装, 婴幼
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