【优质文档】2019年演出经纪人考试考试大纲(全部内容).pdf
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1、- - 2019 演出经纪人考试大纲- 电子文件 【编写说明】 一、根据文化部印发的演出经纪人员管理办法的要求,由中国演出行业协会制定演 出经纪人员资格认定考试大纲。 二、制定本大纲的目的是便于各演出经纪人员资格认定培训机构的教师和参加考试人员的 教学和学习,了解全国演出经纪人员资格认定考试的范围和重点。 三、本大纲内容包括演出经纪人员资格认定考试的两个考试科目“演出市场政策法规及演出 经纪实务”“舞台艺术基础知识”的主要考点及练习题。 四、本大纲中带符号的考点作为考生了解内容,其他考点为重点掌握内容。 【第一部分】演出市场政策法规及演出经纪实务考试大纲 【第二部分】文化法律法规文件选编201
2、8 考试大纲 【第三部分】舞台艺术基础知识考试大纲 【第四部分】演出政策法规及经纪实务考试练习题舞台艺术基础知识考试练习题 【目录】 【第一部分】演出市场政策法规及演出经纪实务考试大纲(依据演出经纪人资格培训 教材编写) 【第一部分】演出市场政策法规及演出经纪实务 第一章演出市场基础知识第一节文化市场概论考点1. 文化的界定在我国比较通用 的定义有三种:一是把文化与文明等同,意指人类一切创造成果的总和。二是经济相当于 物质文明,文化相当于精神文明。三是特指广播影视音像、新闻出版、文学艺术等领域。 考点2. 市场的含义市场由市场主体和市场客体构成。市场的主体是市场上从事交易活动 的组织和个人。市
3、场的客体是各种商品和服务。市场经济是以市场作为配置社会经济资源 - - 基本手段的经济形式,是商品生产充分发展的产物。考点 3.文化市场的概念文化市场 可以划分为演出市场、娱乐市场、音像市场、网络文化市场、电影市场、书报刊市场、艺 术品市场、文物市场等多种类型。考点4.文化市场的商品经济属性1.文化商品和其他 商品一样具有价值、使用价值和交换价值。2. 文化市场的运行必须符合市场经济规律。考 点 5. 市场机制的三个基本要素价格机制、竞争机制和供求机制是市场机制的三个基本要 素,其中价格机制居于核心地位。考点6.文化市场的社会制度属性1.我国文化市场是 以国办文化为主导的文化市场。2. 我国文
4、化市场是政府导向型的有序竞争的市场。3. 文 化市场的发展的根本目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化需求,社会效益是其最高 准则。第二节演出市场的形成与发展考点 1. 中国古代表演艺术存在三个基本形式1. 以宫廷、官府、官僚、贵族以及地主富豪家庭供养为主的官方表演艺术。2. 以巫术、传教 为主的宗教表演艺术。3. 以民风民俗为主的民间表演艺术。考点2. 演出市场的形成1. 百戏是古代对散在民间的乐舞、杂技、武术等等各种表演艺术的统称。2.北宋汴京、南宋 杭州等地出现了大量表演各种伎艺的场所,即所谓“勾栏”“瓦肆”。3. 明清两朝,各种地方 戏曲大量产生。也出现了一大批以演出为谋生手段的艺人
5、戏班,并形成了行业组织。 4. 鸦 片战争后,西方话剧等艺术形式传入我国,上海、北京等地相继建起了一批拥有现代化演出 9/76 03 【第一部分】演出市场政策法规及演出经纪实务设备的剧场(如1866年上海 建成的兰心剧场)。 5.中华人民共和国成立以后,在对旧有的民营剧团进行“改人、改戏、 改制”形成了以国有艺术表演团体和剧场为主体的计划演出体制。6. 改革开放后,演出市 场重新恢复了生机与活力。随着文化体制改革的深入,演出市场正呈现出广阔的前景。 考点 3. 演出市场的现状从演出市场主体来看,初步形成了演出团体、演出公司与演出场 所三类演出经济实体分工配合协作发展的主导格局;从演出类型来看,
6、营业演出取代计划 演出成为整个演出活动的主要部类;从演出的结构、布局与形式来看,高雅艺术与民族优 - - 秀艺术的演出场次和观众人次大幅度增长,通俗艺术演出继续保持强劲的发展势头,国外 来华演出与国内演出团体出国演出健康发展,促进了中外文化交流。第三节演出市场基 本制度考点 1. 我国演出市场三大基本制度营业性演出行政许可制度、演出经纪制度、演 出合同制度。考点2. 营业性演出许可制度一是对营业性演出单位的主体资格实行许可证 制度,二是对营业性演出活动实行许可制度。考点3. 演出活动许可制度对演出项目的许 可,对演出内容的许可,对演出经营行为的许可,对演出活动安全保证的许可。考点 4.演 出经
7、纪制度设立演出经纪机构,应当向省、自治区、直辖市人民政府文化主管部门提出申 请。从事营业性演出的居间、代理活动为职业的个体演出经纪人(以下简称个体演出经纪 人),应当依法到工商行政管理部门办理注册登记,领取营业执照。个体演出经纪人应当自 领取营业执照之日起20日内向所在地县级人民政府文化主管部门备案。第五节演出概 论 考点 1. 演出市场的概念演出行业生产经营者即各类营业性演出单位(文艺表演团体、 演出场所和演出经纪机构)是目前我国最重要的演出市场主体。演出市场客体是指各类营 业性演出节目,包括音乐、戏剧、舞蹈、杂技、魔术、马戏、曲艺、木偶、皮影、朗诵、 民间文艺、模特、服饰等。考点2. 演出
8、的基本要素(一)演员(二)观众(三)演出 场所(四)服装服饰、道具、布景10/7604 【第一部分】演出市场政策法规及演出 经纪实务(五)舞美、灯光、音响考点3. 舞台的主要结构主舞台,是剧节目的主要表 演区;侧台,在主舞台的左右两侧是演出上下场的准备过度区,也是推拉台左右行程的必 要空间;后舞台,在主舞台后面的延伸区,为一些特殊剧节目的需要提供更大的设计和表 演空间。考点 4.演出的主要特征(一)演出是非物质形态的艺术品(二)演出是现场 表演的舞台艺术品(三)表演者艺术生产过程也是观众消费观赏的过程(四)演出自身的 时效性和消费群体的有限性(五) 生产经营者和消费者都无法得到所有权考点5.
9、营业性 演出的定义营业性演出是指以营利为目的、通过下列方式为公众举办的现场文艺表演活动: - - (1 )售票或者接受赞助的;(2 )支付演出单位或者个人报酬的;( 3 )以演出为媒介进 行广告宣传或者产品促销的;( 4 )以其他营利方式组织演出的。考点 6. 按艺术品种 进行演出分类 1. 单一艺术品种演出按照艺术品种的不同演出可以分为:戏剧类、音乐类、 舞蹈类、杂技类、曲艺类、歌剧类、舞剧类、音乐剧等类演出。2. 组台演出组台演出可 以分为两种。一种是同一艺术品种由多个演出团体和个人参加的演出,另一种是由不同艺 术门类和多个演出团体和个人参加的综艺演出。考点 7. 根据演出规模进行分类1.
10、按观 众人数演出分类一般千人以下的演出场所均可视为中小型演出。2. 从演职人员规模演出 分类从参加演出的演职人员规模数量也就是演出阵容,可分为大、中、小类型的演出。第 二章演出经纪人第一节经纪人概述考点1. 经纪人的概念经纪人,是指在经济活动 中定,以收取佣金为目的,为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经纪业务的公民、 法人和其他经济组织。11/76 05 【第一部分】演出市场政策法规及演出经纪实务考 点2. 经纪活动的特点经纪活动具有广泛性,中立性,有报酬性,隐蔽性,非连续性,有合法 执业地位。 考点 3. 经纪人的性质经纪人的活动具有经营的性质,即有偿服务。经 纪人通过经纪服务,目的是
11、获得佣金为主的营业收入。经纪人行业属于第三产业范畴,提 供优质、高效的服务是经纪人在激烈的市场竞争中赖以生存和发展的关键。考点 4. 居间 经纪人、行纪经纪人和代理经纪人的定义1.居间经纪人,指以自己的名义为他人提供交易 信息及条件,以促成他人交易成功的经纪人。2.行纪经纪人,指受委托人委托,以经纪人 自己的名义与第三方进行交易,交易过程中出现的法律责任由经纪人直接承担。3. 代理 经纪人,是指受委托人委托,以委托人的名义与第三方进行交易,交易过程中出现的法律责 任由委托人直接承担。考点5. 经纪人的权利和义务要点考点6. 经纪人不得从事的行为 考点 7. 佣金的支付只有经纪合同中规定的经纪业
12、务的委托方才有支付佣金的义务。经纪 人可通过预收费用、预收佣金、签订“专有经纪权合同”、公证或到工商行政管理机关进行 - - 合同公证等措施防止佣金被甩。考点 8.佣金与回扣、信息费1. 佣金与回扣。佣金在产 生的原因、作用的结果和作用的范围上与回扣相似,在所反映的经济关系和性质上与回扣 不同。 2. 佣金与信息费。信息费是因提供有价值信息而对信息提供者所支付的价款,是信 息商品的销售收入。佣金与信息费在性质上是不同的。第二节演出经纪人考点1. 演出 经纪人的概念所谓演出经纪人,指在演出市场上为实现演出产品的交易进行中介服务并获 取佣金的文化商人。考点 2演出经纪活动管理(一)文化行政部门的管
13、理文化行政部 门的管理主要体现在三个方面:( 1 )演出经纪机构资格认定( 2 )演出项目审批( 3 ) 演出活动监督(二)行业协会对演出经纪人的管理考点3. 演出经纪人的自律性组织 中国演出行业协会中国演出行业协会的主要职能和作用。12/76 06 【第一部分】演 出市场政策法规及演出经纪实务第三节演出经纪人的素质要求考点 . 演出经纪人的 专业素质要求(一)具有相当的文化素质修养和艺术产品鉴赏水平(二)具有一定的演出 经纪理论水平(三)对国际演出经纪经营知识有所了解(四)具有较高的专业法律素质(五) 具有较强的市场运作能力(六)对艺术生产和演出活动过程的深刻了解第四节演出经纪 业务内容考点
14、 1.演出经纪业务七项主要工作考点 2. 收集、整理、利用信息的方法 考点 3.经纪对象与经纪项目的确定方法(一)做好演出市场调查工作(二)客观评价自 身能力和市场机会(三)注重开发潜在的演出市场需求项目(四)宁少勿多,宁精勿滥的 原则(五)注重树立经纪对象品牌的原则(六)做好谈判的约定工作考点 4.演出经 纪谈判前的信息准备工作要点考点 5.演出经纪谈判过程谈判一般有开局、摸底、报价、 磋商、成交和签约五个阶段。各阶段要点。考点 6.经纪业务总结和评估管理演出经纪人 要对完成的项目进行全面的业务总结。(一)进行演出经纪项目过程总结(二)进行经验 性总结(三)进行社会效益、经济效益评估(四)建
15、立相应激励制度第五节演出经纪人 的经纪技巧考点 1.谈判技巧主要要点考点 2. 报价技巧主要要点考点 3.自我保 - - 护技巧主要要点13/76 07 【第一部分】演出市场政策法规及演出经纪实务第三章演 出制作第一节演出制作团队及分工考点1. 演出制作团队构成由三个部分组成:艺术创 作组、舞台管理组、舞台技术组,各组之间是分工合作的关系。考点2. 艺术创作组的主 要构成艺术总监、导演、舞美设计、灯光设计、音效设计、服装设计。考点3. 艺术总 监的主要职责考点 4. 舞台管理组舞台管理组是从剧目开始创作到演出结束全过程中,负 责协调各方面关系及安排具体事务的舞台管理团队,团队的总负责人是舞台监
16、督。考点 5. 舞台监督需要具备的主要素质考点 6.舞台管理组的具体工作内容第二节演出制作 流程 考点 1. 舞台剧创作主要流程考点 2. 舞台剧的排练及制作考点 3.组台演出 创作工作流程考点 4. 综艺晚会等组台演出的排练、制作1. 演出排练节目来源于不同单 位甚至不同地域,每个节目的排练都是分别进行的,最后的节目合成排练要在演出前舞台 装台工作基本完成后方能进行,排练时间一般为1-2 天。 2.演出舞台工程一般情况下, 在剧场内进行的组台演出装台时间为2-3天,在体育场馆等场所举办的临时搭建舞台的演 出,装台时间为5-7天。 考点 5. 巡回演出的推广要点第三节舞台工程基础知识考点 1.
17、 舞美制作的内容( 1 )基础舞台和舞台机械( 2)舞台美术设计制作考点 2. 舞台布景硬 景是按照设计方案,利用轻便的代用材料做成的主体框架结构的布景。艺术效果较好,但不 便 于搬运,巡回演出也会增加演出成本。软景是指把图案绘画在画幕上的布景,软景体积 小,便于搬运,可以多次使用,成本低,但立体14/76 08 【第一部分】演出市场政策 法规及演出经纪实务感差,效果不如硬景好。考点3. 灯光设备类型考点 4.音响设备 类型及功能考点 5.视频设备构成考点 6. 舞台特殊效果种类考点 7. 各类型演出活 动对舞台工程的要求与投入(一)戏剧、话剧、歌剧、舞剧、芭蕾舞剧、音乐剧等由于对 舞美设计制
18、作要求高,工作量大,所以前期制作周期也相对较长,投资比例也比较大;对 灯 光音响的总体要求数量不是很多,但灯光设备的种类较多。音响方面,除音乐剧和歌剧要 - - 求较高以外,其他艺术种类演出对音响设备等级要求不是很高,投入相对较少。(二)交 响音乐会、民族音乐会、声乐器乐、合唱等对于舞美制作的要求不高,工作量不大。舞台 灯光方面的要求基本达到保证亮度、布光均匀和满足观众视觉及乐队、指挥看清乐谱的需要, 一般常规模式即可。在非专业音乐厅的演出场所举办交响音乐会,在音响系统搭建中,对 音响设备的质量品牌要求较高,数量相对较多,音响师的作用也至关重要。(三)演唱会 演出( 1)对灯光的要求要求各类灯
19、具设备质量高、数量多,特别是对电脑灯的需要量最 大,其次是各种常规灯、追光灯、探照灯等。( 2 )对音响的要求演唱会演出对音响的 要求比较高,难度也比较大,安装的音响设备数量、种类都很多,调试时间长。(四)大 型歌舞晚会与大型电视晚会演出对舞美灯光音响要求都比较高,但根据晚会主题、内容和 形式的不同对舞美灯光音响的要求也会各有则重。考点 8.舞台工程安全、质量、经费的 关系 ( 1)安全是前提( 2 )质量是效果( 3 )资金是保障考点 9.签订舞台工程合同落 实舞台工程一定要与工程公司签订正式合同,包括对技术人员的要求和对设备型号、规格、 档次、数量、使用时间等基本要求。对工程实施过程中的重
20、要环节均应以文字形式进行描 述和确认,舞美设计制作方案应经双方签字确认做为制作的依据。15/76 09【第一部 分】 演出市场政策法规及演出经纪实务第四节演出安全管理考点 1.如何维护观众进出 场秩序考点 2. 观众区域的划分及引导考点 3. 未按确定时间开演或因突发事故导致演 出中断的处理方式考点4. 演出场所外人群聚集的处理方式考点 5.演出装卸台过程如 何确保演职人员安全考点6.排练及演出中如何确保演职人员安全考点 7.如何确保舞 台设施设备的安全考点8.临时搭建舞台、看台的安全事故主要类型考点 9.演出安全责 任保险主要险种本节其他考核内容见营业性演出管理条例营业性演出管理条例实施细
21、则大型群众性活动安全管理条例中华人民共和国消防法等相关法规的考核点。第 四章演出市场营销第二节演出市场细分与定位考点1.演出市场细分的目的和作用 - - 演出市场细分的目的在于通过分析投资商或观众的共同需求和特征来辨别潜在买方。而其作 用是通过对演出市场的细分,进一步确定演出经营者未来主要经营的演出产品的方向及其 在演出行业中的定位,并最终建立演出市场中独有的品牌。考点2.研究观众的重要差 异的变量应包括哪些内容考点3. 演出市场的精细细分人口规模具有消费欲望的人群 具有购买能力的人群考点 4. 演出经营者可以通过细分市场获得以下经营优势:了解演 出营销程序重要步骤的建立和执行弄清演出经营者自
22、己的市场定位演出营销目标和战略 的清楚定义演出营销方式变化的坚实基础演出产品开发和资源分配指南将演出营销和其 他演出相关业务有力地整合以支持演出经营者满足观众和企业客户的需要16/76 10 【第一部分】演出市场政策法规及演出经纪实务第三节演出市场营销的基本概念考点 1. 演出市场营销的基本概念演出市场营销是从演出经营者的立场出发,以观众为对象,研 究演出经营者如何面对市场、面向观众,以观众需求为中心,通过现代市场运作方式把演 出产品这一特殊的艺术品呈现给观众或企业客户,在满足观众或企业客户需求的同时,使 演出经营者获得最大利润的全过程。考点 2. 演出市场营销应以观众需求为中心把社会效 益与
23、经济效益有机的结合起来,根据观众和企业客户的需求和消费能力组织演出产品的生 产和经营,只有满足了观众和企业客户的需求才能实现利润最大化,才能取得经济效益,因 此演出市场营销要以观众需求为中心。第四节演出市场营销的战略考点 1.哈佛大学 商学院管理学教授迈克尔波特提出的三种一般竞争战略战略描述成本领先促成相 对一般竞争对手来说更低的成本,但不是以牺牲质量、服务或其他为代价要严格控制成 本和间接费用,警觉地追求成本降低尽管竞争压力较大,但回报率仍要在演出行业平均 水平以上提供较高的利润,使其可以再投资来维持成本领先差异化把重点放在创造一 种观众或者企业客户认为独特或者优良的并且愿意为其支付高价的演
24、出项目上采取多 种形式,比如有特色的演出、品牌忠诚度、优质观众服务等倾向于降低价格敏感度和产 - - 生较高的利润不忽略成本;在不影响差异化的领域推行降低成本关注关注范围狭小的 战略目标,比如特定观众群、地域性市场试图比竞争对手更有效率或者共有效果地服务 目标观众第五节演出产品的属性和生命周期考点 1.产品的生命周期所谓产品的生命 周期就是指某一产品从在市场上出现既发生、发展、成熟到衰退、退出市场的全过程。考 点 2. 演出产品生命周期不同阶段的主要特点(一)演出产品的发生期1. 确立演出项目 前做好市场调查,根据市场需求确定原创或引进的具体项目,准确定位。2. 属于投入阶段, 发生大量前期投
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