【优质文档】市场营销专业人才培养方案.pdf
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1、河北北方学院市场营销专业人才培养方案 一、专业培养目标 本专业培养适应社会主义市场经济需要,德智体美全面发展,掌握营销管理的基 本理论,具备营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与谈判的能力,具有良好的 敬业精神和职业道德,在中小型工商企业中从事中、基层营销管理工作的高级应用型专 门人才。 二、学制 基准学制为 4 年。实行学分制教学管理模式。 三、培养规格及要求 (一)基本要求 1热爱社会主义祖国,拥护中国共产党领导,懂得马克思列宁主义、毛泽东思想 和邓小平理论的基本原理和“三个代表”重要思想,具有爱国主义、集体主义、社会主 义思想和良好的思想品德。 2具有为社会主义现代化建设服务,为人民
2、服务,为国家富强、民族昌盛而奋斗 的志向和责任感。遵守“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的公 民基本道德规范。 3具有严谨治学、求真务实、艰苦奋斗、团结协作的品质,具有创新精神和良好 的职业道德。 4具有一定的体育和军事基本知识,掌握科学锻炼身体的基本技能,养成良好的 体育锻炼和卫生习惯,受到必要的军事训练,达到国家规定的大学生体质健康标准,具 备健全的心理和健康的体魄,能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。 (二)人才规格 1知识要求 (1) 掌握一定的人文社会科学知识。 (2) 掌握本专业必备的自然科学基础知识。 (3) 掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识。 (4)
3、 掌握本专业必备的经济学、管理学、金融学的基本知识。 (5) 掌握本专业必需的营销学、市场调研、消费者行为学、商品学、广告学、分销渠 道、商务谈判、公共关系等知识。 (6) 具有一定的经济法律知识。 (7) 具有一定的电子商务、国际贸易知识。 2能力要求 (1) 具有英语、计算机应用能力。 (2) 具有商务谈判及书面写作的能力。 (3) 具有本专业所必需的各类营销策划能力。 (4) 具有市场调查的计划、组织、实施和数据分析的能力。 (5) 具有营销管理能力。 (6) 具有广告策划能力。 (7) 具有分销渠道的管理能力。 (8) 具有一定的综合技能和对社会、环境的适应能力。 (9) 具有知识自我
4、更新的能力。 3素质要求 . (1) 思想道德素质 热爱祖国,拥护中国共产党的领导,拥护党的基本路线、方针政策,努力为人民 服务,有事业心和责任感,能吃苦耐劳。 拥护宪法,有民主和法制观念和公民意识,遵纪守法。知法、懂法、守法。 树立科学的世界观和方法论,有正确的人生观和世界观、价值观。 遵守职业道德、社会公德,有理想、有道德、有纪律、有文化,具有良好的社会 道德,爱岗、敬业。 具有高尚的人格品德,自尊、自强、自立、自爱、自重、自尊。 (2) 专业素质 掌握人文社科基础知识,能运用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论分析问题, 解决问题;掌握法律基础知识,能运用法律维护社会公共利益和个人合法利益。
5、 具有专业技术素质,能利用管理学和营销学知识组织和执行企业的营销管理;能 利用市场调研知识、消费者行为知识分析解决一定的实际营销问题;能利营销知识和促 销方法解决现场问题。 具有再学习,提高和更新知识,不断发展和拓宽业务领域的素质。 (3) 身体心理素质 掌握科学锻炼身体的基本技能,养成科学锻炼身体习惯,讲究卫生保健,达到国 家大学生体育合格标准,身体健康。 有健康的心理素质,良好的文化修养。思维敏捷,思路开阔,逻辑性强,有信心、 决心和恒心,沉着、理智、坦诚、热情、乐观、刚毅,能正确控制自己的情绪,情感丰 富。 具有理智、沉着、坦诚、热情、乐观向上、富有朝气的性格气质。 市场营销专业职业岗位
6、群 主要职业 能力 就业方向主要业务岗位 营销管理 制造企业营销管理 制造企业的市场部经理、销售主管、市场总监、促销员、 市场调研员、产品调度等 市场管理方向 零售业的部门经理、助理、店长、市场专员、现场促销员、 服务业营销经理等 物流管理方向采购主管、计划员、采购员、仓管员 广告方向广告策划、广告创意、文案制作、项目经理、广告管理等 企业营销策划方向营销理念、产品策划、公共关系、渠道设计、促销策划等 拓展能力 行政管理办公室主任、办公室主任助理、办公室管理人员 财务管理方向财务主管助理、财务人员 服务与咨询营销培训师、营销策划师 (三)本专业职业资格证书 本专业学生应获取的基本职业资格证书为
7、:高级营销员、营销师 其他可获取的相关职业资格证书为:物流师、职业经理人 (四)毕业条件(学生毕业应同时具备以下两个条件) 1在正常修业年限内修满规定学分:修满规定的各模块课程学分, 包括课外教育学 分。 2取得相应证书或专业综合技能测试合格(以下两种情况具备其一即可): (1)英语应用能力考试A、B 级或大学英语四、六级证书+计算机等级考试过级证 书+一种专业或相关专业职业资格证书; (2)英语应用能力考试A、B 级或大学英语四、六级证书+计算机等级考试过级证 书+专业综合技能测试成绩合格单(毕业前未通过职业资格证书考试,或社会上无相关 职业资格认证考试的,由学校组织专业综合技能测试,并发成
8、绩单或证书)。 四、毕业生知识、能力、素质结构表 市场营销专业知识、能力、素质结构分解表 职业能 力或素 质 能力或素质要素知识结构课程设置 能力、 素 质评价 基 本 素 质 热爱祖国、 树立正确的价值观、 具有良好的社会道德 马克思主义哲学观点 和历史观、 社会伦理道德 马克思主义理论课、 思想道德修养合格 知法守法、 诚信守诺 基本法律知识、 经济法知识 法律基础 合格 身体心理素质科学锻炼身体的技能、 心理学知识 体育、 大学生心理健康教 育 达标 与 合格 文 化 素 质 基本的自然科学基础理 论 高等数学、 其他自然科学基础 微积分、 线性代数 合格 对社会、文化认识和学 习的潜质
9、 人文、艺术基本知识、 市场经济基本知识 人文类公共选修课、 社会实践 计算机基本操作能力计算机基本知识、 通过网络搜集信息 计算机基础训练 现代意识市场经济意识、 环境保护意识、 经济全球化意识 政治经济学、 公共选修课 人际交往素质社交能力、 礼仪知识 公共关系与商务礼 仪 专 业 基 础 素 质 基本市场判断能力和市 场规则 市场理论知识与认识、 市场经济法律法规 西方经济学、 税法、 (经济法) 合格 基本企业管理能力企业类型、 结构、运作 等管理知识 管理学基础、 管理实习 基本财务管理能力、会 计操作、基本融资能力 财务会计知识和金融 知识 会计学基础、 财务会计 基本 能力 基础
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