【优质文档】市场营销单选题题库.pdf
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1、单项选择、 “生产家用电器的企业与房地产公司是( ) A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者 “ B. “一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( ) A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.不完全垄断 “ B. “生产同种产品,但规格、型号、款式不同的竞争者是( ) A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 “ C. “铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于( ) A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者 “ B. 单项选择“产品组合的长度是指企业所拥有的( )的数量。 A.产品品种B.产品项目C.产品品
2、牌D.产品线 “ B. 单项选择“企业经营产品线的条数称为产品组合的( ) A.长度 B.宽度 C.深度 D.密度 “ B. 单项选择“企业经营产品项目的总数称为产品组合的( ) A.长度 B.宽度 C.深度 D.密度 “ A. 长度、 “人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的 ( ) A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品 “ A. 单项选择“企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( ) A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度、 、 、 、 、 、 、“ C. 单项选择“产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )
3、 A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 “ 、 、 、 、 、C. 单项选择“在产品生命周期的( ),企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销 售奠定良好网络基础。 、 A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成长期 “ D. 单项选择“若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性, 则称产品组合 ( 、)、 A.比较深 B.比较宽 C.很广 D.关联性强 “ D. 单项选择“营销学中换代新产品是指( ) A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品 C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新
4、的产品“ D.、 单项选择“如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是( ) A.延长产品寿命,巩固市场占有率B.努力开拓市场,提高市场占有率 C.加大推销力度,获取最大限度利润D.加大推销力度,增进顾客对产品的了解“ B. 单项选择“在新产品试销期间,如果( ),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场 需要。 A.试用率低,再购率高B.试用率低,再购率低 C.试用率高,再购率低D.试用率高,再购率高“ C. 单项选择“相应实物产品而言,服务具有的特性之一是( ) A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权 “ C. 单项选择“向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的
5、( ) A.有形产品B.附加产品C.核心产品D.期望产品 “ C. 单项选择“服务质量同顾客的感受关系很大,质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量 同其实际感受的服务水平的对比。因此,服务质量是一个_。 A主观范畴B客观范畴C道德范畴 “ A 单项选择“由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的 主要因素是价格和_。 A质量B品种 C服务D“ C 单项选择“品牌资产是一种特殊的_。 A有形资产B无形资产C附加资产D潜在资产B 单项选择“产品市场生命周期是指() A使用寿命B使用寿命和经济寿命C经济寿命D市场寿命D 单项选择“市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为() A全
6、新产品B换代产品C改进产品D仿制产品D 单项选择“在消费者所购买产品中,正常情况下能多次使用的有形物品,叫做(B ) A非耐用品B耐用品C服务D附加产品 单项选择“品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部分,叫做() A品牌名称B品牌标志C商标D品种利益A 单项选择“在原有产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于() A产品延伸政策B产品差异化策略C扩大产品组合策略D多品牌策略“ C 单项选择“凡士林最初被用于机器润滑,后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域, 这种扩大市场需求总量的方法是() A发现新用户B多角化C开辟新用途D增加使用量“ C 单项选择“移动电话在中国已经进入普及阶段,由于其销
7、售量和利润增长趋缓,各厂商 根据消费者需求差异,不断推出各具特色的产品进入市场,这表明移动电话在中国所处的产 品周期为() A引入期B成熟期C成长期D衰退期 “ B 单项选择“消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是 A非耐用品B耐用品C服务D选购品 “ B 单项选择“企业为自己的各类产品分别命名,一类产品使用一个牌子,这种牌子统分策 略指的是() A个别品牌B统一品牌C分类品牌D多品牌 “ C 单项选择“美国通用电气公司的所有产品都一致使用“CE”这个牌子名称,这种品牌策 略是() A个别品牌B统一品牌C分类品牌D企业名称加个别品牌“ B 单项选择“企业对同一种商品采用不同等级的包装,以适应
8、不同的购买能力,指的是() A复用包装策略B分等级包装策略C附赠品包装策略D改变包装策略“ B 多项选择题“下列属于密集增长战略的有() A市场渗透B市场开发C产品渗透D产品开发E多元化发展 “ ABD 单项选择“正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品(如文具等) ,被称为 () A耐用品B非耐用品C服务产品D特殊品“ B 单项选择“企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是() A产品组合的宽度B产品组合的长度C产品组合的深度D产品组合的相关性“A 单项选择“如果企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品,这种产品延伸策略属 于() A向下延伸B向上延伸C双向延伸D全面延伸“ A 单
9、项选择“企业所有的产品都统一使用一个品牌名称,这种品牌统分策略是() A个别品牌B统一品牌C分类品牌D特殊品牌 “ B 单项选择“化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装,以适用不同购买力水平的消费 者,这种包装策略属于() A相关包装策略B多用途包装策略C多等级包装策略D附赠品包装策略“ C 单项选择“产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售,或同属于一个价格幅度) 的一组产品指的是() A.产品集 B.产品组织 C.产品大类D.产品线 “ C 单项选择“国内某汽车制造企业原来以生产低档轿车为主,后决定进军中高档轿车市场, 这种产品延伸策略属于() A.向上延伸B.向下延伸C.全面延伸D
10、.双向延伸 “ A 单项选择“甲公司主要生产香烟、果汁和饼干三类食品,每类产品各使用一个不同的品 牌,则这种品牌统分策略属于() A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.特殊品牌 “ C 单项选择“某饮料厂在其产品包装内附赠奖券以吸引消费者购买,这种包装策略属于() A.相关包装策略B.多用途包装策略C.分等级包装策略D.附赠品包装策略“ D 单项选择“目前电饭锅已经进入多数家庭,市场销售量增长缓慢,利润增长接近于零, 这表明电饭锅所处的产品生命周期阶段是() A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 “ C 单项选择“某汽车制造厂计划新增摩托车生产,这种发展新业务的方法属于() A.同
11、心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化 “ A 单项选择“企业竞争者种类繁多,其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是 () A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 “ D 单项选择“消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和,例如产品说明书,安 装,维修等,在产品整体概念中属于() A.有形产品B.延伸产品C.附加产品D.扩展产品 “ B 单项选择“企业产品组合中所拥有的产品线数目是() A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D. 产品组合的相关性“ A 单项选择“日常用的洗发水包装瓶属于() A.首要包装B.次要包装C.装运包装D
12、.间接包装 “ A 单项选择“某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品, 该企业所使用的目标市场选择策略是() A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化 “ C 单项选择“国内某家电企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势,通过 兼并收购其它家电企业来壮大自己,该企业采用的一体化增长方式属于() A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化 “ A 单项选择“生产化肥的企业又投资农药项目,这种多元化增长方式属于() A.集团多元化B.水平多元化C.同心多元化D.垂直多元化 “ B 单项选择“某公司原来生产微波炉,现在扩展到生产空调、
13、橱柜、洗碗机等产品,该公 司的这种做法属于() A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度 C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度“ A 单项选择“人们购买洗衣机所获得的核心产品是() A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌 “ B 单项选择“某企业有5 条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企 业的产品组合的宽度和长度分别为() A.5,B.11,C.5,D.5,24“ B 单项选择“产品生命周期指的是() A.产品使用寿命B.产品物理寿命C.产品合理寿命D.产品市场寿命 “ D 单项选择“电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于() A
14、.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品 “ C 单项选择“密集增长战略有三种形式,在新市场上扩大现有产品销售的战略为() A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营 “ B 单项选择“某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域,这种多元化增长方式 是() A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化 “ C 单项选择“旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的 支出而相互竞争,它们彼此之间的关系是() A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 “ C 单项选择“顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,包
15、括产品说 明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等,指的是() A.核心产品B.期望产品C.延伸产品D.潜在产品 “ C 单项选择“某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品, 指的是 () A.产品线 B.产品大类 C.产品项目D.产品深度 “ C 单项选择“品牌是一个集合概念,若一个品牌已获得专用权并受法律保护,则指的是() A.商标 B.品牌资产C.品牌标志D.品牌名称 “ A 单项选择“企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售,如系列化妆品包装,这 种包装策略属于() A.相似包装策略B.差异包装策略C.相关包装策略D.复用包装策略 “ C 单项选择“企业通过
16、改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品 送达同一市场、 短期削价等措施,以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展 战略属于 () A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场扩张 “ A 单项选择“依据空调产品的整体概念,它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是() A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品 “ A 单项选择“大家乐”连锁超市集团主营消费品,其中销售的产品多数由超市向生产厂 家订购,然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去,这种品牌使用者策略是() A.中间商品牌B.生产者品牌C.个别品牌 D. 分类品牌 “ A 单项选择“奇智”汽车公司通
17、过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增 长战略属于() A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化发展 “ C 单项选择“某面粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。该种增长战 略属于() A.业务一体化B.后向一体化C.前向一体化D.水平一体化 “ C 单项选择“沂蒙公司的主营业务是家电生产,近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅 游等领域。这种多元化增长方式属于() A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化 “ A 单项选择“某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”,该公司采取的品牌统 分策略是() A.统一品牌B.个别品牌C.主副品牌D.企
18、业名称加个别品牌“ B 单项选择“能够节约设计和印刷成本,带动新产品销售的包装策略是() A.高档包装策略B.分等级包装策略C.附赠品包装策略D.相似包装策略“ D 单项选择“企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品,增加产品种类,从同一圆心 向外扩大业务经营范围,这种多元化增长方式称为() A.同心多元化B.前向多元化C.水平多元化D.集团多元化 “ A 单项选择“甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机,甲、乙两企业属于() A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 “ C 单项选择“品牌中可以用语言称呼即能发出声音的部分,被称为() A.厂牌 B.品牌名称C.品牌
19、标志D.商标 “ B 单项选择“XX酒的包装非常有特色,许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用,则该酒 的包装策略是 () A.相似包装策略B.复用包装策略C.相关包装策略D.差异包装策略 “ B 单项选择“在产品投入期,实行高价格高促销费用的营销策略是() A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透 “ A 单项选择“在产品生命周期的各阶段中,当市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少, 销售额增长缓慢,这标志着产品进入了() A.成熟期 B.投入期 C.衰退期 D.成长期 “ A 单项选择“下列关于产品成长期的描述中,不正确的是 A产品的生产工艺趋于稳定B.大批竞争者加入,市场竞争加剧 C.
20、消费者对产品已熟悉,销售量增长很快D.由于市场逐步扩大,所以价格随之上涨“ D 单项选择“品牌是一个集合概念,除了品牌名称和品牌标志之外,还有 A属性 B.利益 C.商标 D.用户 “ C 单项选择“某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用 的产品组合策略是 A双向延伸策略B.向上延伸策略C.向下延伸策略D.水平延伸策略“ C 单项选择“新产品开发流程的第一步是 A寻求创意B.营业分析C.市场试销 D.形成产品概念 “ A 单项选择“通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的 物品称为 A便利品B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 “ D 单项
21、选择“消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时,会投 入很大的精力和时间,这类购买行为属于 A协调型购买B.变换型购买C.复杂型购买D.习惯型购买 “ C 单项选择“某油漆生产企业为了生产经营的需要,收购了 20 家油漆经销商店,该增长战 略属于 A同心多元化B.水平多元化C.前向一体化D.后向一体化 “ C 单项选择“根据消费者送礼和自用两种目的,杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种 包装,并制定不同的价格。这种包装策略是 A相关包装策略B.分等级包装策略C.差异包装策略D.相似包装策略“ B 单项选择“某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好,您用也好”的定位
22、转变, 使其目标市场在婴幼儿市场的基础上,又增加了中青年女性市场,产品销售量也因此 而得以增长,这种产品成熟期的战略是 A调整品牌B.调整市场C.调整产品 D.调整投资 “ B 单项选择“某著名白酒厂拥有四大品牌,分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山,该公 司采取的品牌统分策略是 A统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌策略D.企业名称加个别品牌策略“ B 单项选择“新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段,企业管理者复查对新产品未来 的销售额、成本和利润的估计,以检验它们是否符合企业目标,该阶段是 A形成产品概念B.制定营销策略C.营业分析 D.产品开发 “ C 单项选择“产品改良、市场改良和
23、营销组合改良等决策适用于产品生命周期的() A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期 “ C 单项选择“产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。 A 产品品种B 产品项目C 产品品牌D 产品线 “ A 单项选择“如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是() A 延长产品寿命,巩固市场占有率B 努力开拓市场,提高市场占有率 C 加大推销力度,获取最大限度利润D 加大推销力度,增进顾客对产品的了解“ B 单项选择“向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的() A 有形产品B 附加产品C 核心产品D 期望产品 “ C 单项选择“国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期,
24、它们选择的目标 市场涵盖战略应当是() A 大量市场营销B 差异市场营销C 集中市场营销D 无差异市场营销“ B 单项选择“( )是指从品牌开始被消费者接受,产品进入批量生产,其市场销量和利润 大幅度上升的阶段。 A、品牌导入期B、品牌成长期C、品牌成熟期D、品牌衰退期B 单项选择“( )指产品被大多数潜在购买者所接受,销售增长速度开始放缓,进入平销 时期。 A、品牌导入期B、品牌成长期C、品牌成熟期D、品牌衰退期“ C 单项选择“由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的 主要因素是价格和_。 A质量B品种 C服务 “ C 单项选择“品牌资产是一种特殊的_。 A有形资
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