【优质文档】市场营销多选题库.pdf
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1、多项选择题“一个企业的竞争对手可以分为以下几类( ) A.愿望竞争者B.平行竞争者C.转售竞争者D.产品形式竞争者E.品牌竞争者 “ “A. B.D.E .多项选择题“整体产品包括( ) A.核心层 B.形式层 C.延伸层 D.实体层 E.包装层 “ “A. B. C. 多项选择题“产品的包装具有( )的作用。 A.保护产品B.美化产品C.方便使用D.增加收益E.提高声誉 “ “A.B.C. D.E. 多项选择题“企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。 A.消费者对价格很敏感B.产品已广为人知C.竞争者容易进入D.市场规模小但容量大 E.企业促销能力薄弱“ “A. B.C. D. 多项
2、选择题“企业产品组合的要素是( ) A.广度 B.高度 C.深度 D.密度 E.长度 “ “A. C. D.E .多项选择题“现代营销观认为,满足消费者需求的产品包括以下内容( ) A.优质产品B.核心产品C.物美价廉D.形式产品E.附加产品 “ “B. D.E. “企业在调整和优化产品组合时,依据情况不同,可选择以下策略( )A. C. D.E A.扩大产品组合B.产品组合国际化C.缩减产品组合D.产品延伸E.产品大类现代化“ “ 多项选择题“品延伸有以下几种做法( ) A.相向延伸B.向上延伸C.向下延伸D.双向延伸E.向内延伸 “ “B. C. D.“ 多项选择题“产品生命周期包括 A.
3、开发期 B.投入期 C.成长期 D.成熟期 E.?衰退期 “ “B. C. D.E.? 多项选择题“企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是()A.C.D.E. A.产品鲜为人知B.市场规模和容量都较小C.消费者对价格不敏感 D.企业欲树立产品高质高价的形象、E.竞争者容易进入该市场“ “ 多项选择题“从企业营销角度新产品包括( ) A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D. 仿制新产品E.品牌新产品 “ A.B. C. D.E“ 多项选择题“企业在开发新产品过程中,往往可通过( )产生新产品构思 A.强行联系法B.头脑风暴法C.提喻法 D.产品属性列举法E.消费者问题分析法“ “ A. B.
4、 C. D.E. 多项选择题“企业扩大产品组合会( )B. D.E. A.增加风险B.扩大经营范围C.扩大市场占有率D.综合利用资源E.满足更多需要 ?“ “ 多项选择题“商标设计应考虑的经验规则是( ) A.简单明了易于记忆B.构思新颖美观大方C.富有特色易于识别、 D.必须易于接受法律保护E.必须适合于国际市场“ “A.B.C.D. “多项选择题“品牌包括 ( ) A.品牌名称B.品牌标志C.可注册商标D.不可注册商标E.?品牌化 “ “A.B.D.E. 多项选择题“能持续领先的企业,大都具有下列哪些共性?_ A拥有先进的生产技术和产品质量B系统地倾听企业内外部的各种声音 C系统地学习上述
5、声音随时间变化而变化的道理,以及把这些声音综合起来的方法 D拥有科学合理且顺畅的营销网络和“ BCE 多项选择题“品牌统分策略包括_。 A统一品牌策略B销售者品牌C个别品牌策略D分类品牌 E企业名称加个别品牌策略ACDE 多项选择题“新产品开发通常有哪些方式() ABCD A引进技术B联合开发C引进技术与改进技术相结合D自行研制E适销对路 多项选择题“企业全部或部分地改变其原有产品的市场定位,具体有做法有() A横向延伸B纵向延伸C向下延伸D向上延伸E双向延伸 “ CDE 多项选择题“生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有() A竞争B合作 C合伙D分销规则E躲避 “ BCD 多项选择题“
6、涉及企业产品组合的四个维度有() A.宽度 B.长度 C.深度 D.相关性 E.高度 “ ABCD 多项选择题“产品组合涉及的维度包括() A.适应度 B.长度 C.深度 D.宽度 E.相关性 “ BCDE 多项选择题“按消费者的购买习惯划分的产品类型有() A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求物品E.耐用品 “ ABCD 多项选择题“影响订购点高低的因素有() A.订购前置时间B.使用率 C.服务水平 D.订购成本E.存货占用成本“ ABC 多项选择题“产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念,主要包括 A核心产品B.形式产品C.期望产品 D.延伸产品E.潜在产品 “ ABCD
7、E 多项选择题“品牌统分策略包括_。 A统一品牌策略B销售者品牌C个别品牌策略D分类品牌 E企业名称加个别品牌策略“ ACDE 多项选择题“产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为三类。 A高档消费品B低档消费品C耐用品D非耐用品E劳务 “ CDE 多项选择题“劳务具有的特点。 A无形性B满足感C易变性D不可分离性E不可储存性ACDE 多项选择题“产品组合包括的变数是。 A适应度B长度 C相关性D宽度 E深度 “ BCDE 多项选择题“快速渗透策略,即企业以推出新产品。 A高品质B高促销C低促销D高价格E低价格BE 多项选择题“新产品开发需要优选最佳产品概念,选择的依据是以及对企业
8、设备、资源的充分利用等。 A技术能B未来的市场潜在容量C投资收益率D生产能力E销售成长率 “ BCDE 多项选择题“ 企 业 针 对 成 熟 期 的 产 品 所 采 取 的 市 场 营 销 策 略 , 具 体 包 括 的 途 径 是。 A开发新市场B开发新产品C寻求新用户D巩固老用户E改进老产品AC 多项选择题“ 对 于 产 品 生 命 周 期 衰 退 阶 段 的 产 品 , 可 供 选 择 的 营 销 策 略 是. A集中策略B扩张策略C维持策略D竞争策略E榨取策略 ACE 多项选择题“企业营销环境分析时STOW 分析依次是指 ( ) A.机会 B.优势 C.威胁 D.劣势 E. 状态 “
9、“A. B. C.D. “多项选择题“波士顿矩阵法是根据( )对产品评价的方法 A.市场潜力B.市场容量C.市场占有率D.市场结构E.?销售增长率 “ “C.E. 多项选择题“密集型发展战略包括( ) A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.一体化 E.多角化 “ “A. B. C. 多项选择题“一体化增长战略的类型有( ) A.前向一体化B.后向一体化C.向上一体化D.向下一体化E.水平一体化 “ “A.B. E. 多项选择题“多角化发展战略包括( ) A.同心 B.水平 C.集团 D.纵向 E.横向 “ “A. B. C. 多项选择题“市场营销组合是( ) A.可控组合B.不可控组合C.静
10、态组合 D.动态组合E.多层次组合 ?“ “A. D.E.?“ 多项选择题“企业为产品扩大市场份额,可采用( )等营销策略。 A.价格不变,提高产量B.价格不变,提高质量 C.质量不变,降低价格D.价格提高,质量提高 E.价格降低,质量降低“ “B. C.“ 多项选择题“市场营销组合因素包括_。 A产品B竞争 C定价D分销 E促销 “ ACDE 多项选择题“市场主导者在保护自身产品的市场占有率方面,可供其选择的市场防御战略 有() A阵地防御B侧翼防御C反击防御D运动防御E收缩防御 “ ABCDE 多项选择题“企业市场营销管理过程包括的步骤有() A分析市场机会B选择目标市场C判断目标市场 D
11、管理市场营销活动E设计市场营销组合ABDE 多项选择题“定点超越的基本类型有() A.产品定点超越B.过程定点超越C.组织定点超越D.战略定点超越 E.价格定点超越“ ABCD 多项选择题“营销组合除产品、定价、分销和促销外,“大市场营销”增加的“2P”有() A.渠道 B.产品 C.权力 D.促销 E.公共关系 “ CE 多项选择题“企业对其所有战略业务单位加以分类评价之后,就应采取适当的战略,一般 可供选择的战略有() A.发展 B.保持 C.收割 D.放弃 E.威胁 “ ABCD 多项选择题“市场主导者为了维护自己的优势,保住自己的领先地位,通常可以采取的战 略有() A.扩大市场需求总
12、量B.保护市场占有率C.提高市场占有率 D.攻击竞争者E.跟随竞争者 “ ABC 多项选择题“在确定了战略目标和进攻对象之后,市场挑战者可选择的进攻战略有() A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻E.游击进攻 “ ABCDE 多项选择题“通常供市场跟随者选择的跟随战略有() A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.不跟随 E.对立竞争 “ ABC 多项选择题“马斯洛需求层次论的内容包括() A.生理需要B.安全需要C.社会需要D.自尊需要E.自我实现需要 “ ABCDE 多项选择题“市场补缺者可采取的专业化战略有() A.顾客规模专业化B.服务项目专业化C.分销渠道专业化 D.特定
13、顾客专业化E.地理区域专业化“ ABCDE 多项选择题“可供市场跟随者选择的跟随战略有() A.紧密跟随B.市场跟随C.距离跟随D.选择跟随E.产品跟随 “ ACD 多项选择题“为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进,企业要撰写正式的任务报告 书。有效的任务报告书应具备的条件有 A市场导向B.切实可行C.富鼓动性 D.具体明确E.竞争导向 “ ABCD 多项选择题“年度计划控制是企业在本年度内采取控制步骤,检查实际绩效与计划之间是 否有偏差。年度计划控制通常采用的方法包括 A销售分析B.市场占有率分析C.市场营销费用对销售额比率分析 D.财务分析E.顾客态度追踪“ ABCDE 多项选择题“能
14、持续领先的企业,大都具有下列哪些共性?_ A拥有先进的生产技术和产品质量 B系统地倾听企业内外部的各种声音 C系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理,以及把这些声音综合起来的方法 D拥有科学合理且顺畅的营销网络和“ BCE 多项选择题“市场营销组合因素包括_。 A产品B竞争 C定价D分销 E促销 “ ACDE 多项选择题“企业使命说明书包括的基本要素是。 A使用范围B活动领域C国家法律D主要政策E远景和发展方向“ BDE 多项选择题“市场增长率市场占有率矩阵将经营单位划分为几种类 型。 A明星类B金马类C奶牛类D问号类E瘦狗类 “ ACDE 多项选择题“企业一体化成长战略包括。 A后向一体化
15、B向上一体化C水平一体化D向下一体化E前向一体化ACE 多项选择题“企业多角化成长战略包括 A纵向多角化B垂直多角化C同心多角化D水平多角化E综合多角化 “ CDE 多项选择题“构成战略环境的因素很多,可分为因素。 A主体环境B主观环境C一般环境D地域环境E客观环境 ACD 多项选择题“美国学者波特提出的竞争性战略包括。 A成本领先战略B差别化战略C品牌战略D聚焦战略E一体化战略“ ABD 多项选择题“杂志作为广告媒体,有如下优点( ) A.传播速度快B.图文并茂C.便于保存 D.对象广泛E.成本低 “B. C.E. 多项选择题“营业推广的形式包括( ) A.商品降价B.散发宣传材料C.免费使
16、用产品D.有奖销售E.现场展示产品 “ “C.D.E. 多项选择题“人员推销的优点是( ) A.针对性强B.双向信息沟通C.购销关系稳定D.可信度高E.拓展市场快 “ “AB.C. 多项选择题“促销组合包含的策略有( ) A.人力推销B.广告促销C.让价竟销D.营业推广E.公共关系 “ “A.BD.E.“ 多项选择题“广告的具体目标有( )A. B. C.D.E.? A.以告知为目标B.以说服为目标C.以通知为目标D.以提醒为目标E.?以宣传为目标 “ “ 多项选择题“营业推广以 ( )为对象 A.消费者或用户B.中间商 C.制造商 D.供应商 E.推销人员 “ “A. B.E. 多项选择题“
17、广告要素包括( ) A.广告主 B.广告商 C.广告信息D.广告媒体E.广告费用 “ “A. C. D.E. 多项选择题“推销人员组织结构的形式有( ) A.地区结构B.产品结构C.需求结构D.市场结构E.顾客结构 “ “A. B. E“ 多项选择题“电视营销的优点是( ) A.直观效果好B.不受时空限制C.营销成本低 D.接受信息者较多E.通过商品展示吸引顾客关注“ “A. D.E. 多项选择题“被称为四大广告媒体的是( ) A.广播 B.电视 C.互联网 D.报刊 E.杂志 “ “A.B. D.E 多项选择题“属于营业推广的形式有( ) A.自建门市营业推销B.免费样品C.代价券 D.展销
18、会 E.参与公益活动“ “B.C. D.“ 多项选择题“公共关系的构成因素包括( ) A.组织 B.传播 C.政府 D.公众 E.社会关系 “ “A B.D. 多项选择题“公共关系促销的主要特点有( ) A.高度可信B.直接促销C.新闻效应D.消除戒心E.立竿见影 “ “A. C. D. 多项选择题“在下列哪些情况下,宜采用以广告推销为主的策略() A产品市场很大,且多属便利品B需以最佳速度告诉消费者产品的信息 C产品单位价值高D产品的特殊品质不易被消费者发现 E产品具有唤起顾客感情购买的可能ABE 多项选择题“下面属于促销定价策略的是() A调整不同档次差价B互补商品间协调定价 C配套销售价
19、格D对不同顾客制定不同的价格 E不同的式样采取不同的价格ABCDE “将促销预算分配到各种促销工具或确定促销组合时,企业需考虑的因素有() A.产品类型B.推式与拉式策略C.促销目标D.产品生命周期阶段E.经济前景 “ ABCDE “CRM 的主要功能有() A.顾客的获取B.顾客的开发C.顾客的保持D.顾客的流失E.顾客的剔除 “ ABC 多项选择题“宣传的特性有() A.高度真实感B.高度虚假感C.没有防御 D. 有防御 E.戏剧化表现 “ ACE 多项选择题“若以学龄儿童为沟通对象,某食品公司的果冻布丁可选择的广告媒体有() A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志 E.互联网 “ AC
20、多项选择题“杂志是企业常用的平面广告媒体,与其它广告媒体相比,它的优点有() A.灵活 B.针对性强C.保存期长D.触及面广E.信息量 “ BC 多项选择题“人员推销的特点有() A.覆盖面广B.具有较大灵活性C.有利于企业了解市场D.有利于发展人际关系 E.针对性强 “ BCDE 多项选择题“市场营销效率控制的主要方式有 A销售人员效率控制B.广告效率控制 C.促销效率控制D. 分销效率控制E.生产效率控制“ ABCD 多项选择题“企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时,需要考虑的因素 有 A产品类型B.推式与拉式策略C.促销目标 D.产品生命周期E.经济前景 “ ABCDE 多
21、项选择题“在以下类型中,属于国际市场营销发达形式的有_。 A固定的国际市场营销B偶然的国际市场营销 C被动的市场营销D完全的市场营销 E联系的市场营销“ AD 多项选择题“在以下条件下,需求可能缺乏弹性( ) A.市场上没有替代品B.购买者对较高价格不在意C.购买者改变购买习惯较慢 D.互补品价格同向变化E.市场上没有竞争者“ “A.B.C.E. 多项选择题“企业的主要定价目标有( ) A.发展 B.创新 C.当期利润最大化D.市场占有率最大化E.应付竞争 “ “C. D.E. 多项选择题“企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有( ) A.主动降价B.主动提价C.被动降价D.被动提价E.稳
22、定价格 “ “A.B. C. 多项选择题“企业订价一般有以下几种导向( ) A.成本导向B.供给导向C.需求导向D.收入导向E.竞争导向 ?“ “A.C.E. 多项选择题“心理订价策略主要有( ) A.尾数订价B.廉价 C.整数订价D.声望订价E.招徕定价 “ “A.C. D.E. 多项选择题“企业的促销价策略主要包括( )等。 A.折扣订价B.招徕订价C.零数订价D.俘虏产品订价E.特殊事件订价 ?“A.B.D.E. 多项选择题“撇脂订价策略的优点是有利于( )。 A.了解市场反映B.取得丰厚的利润C.迅速打开销路 D.维护和提高产品质量和信誉E.取得价格调整的主动权“ “A. B.D.E.
23、 多项选择题“针对消费者的折扣让价策略有( ) A.现金折扣B.功能折扣C.季节折扣D.数量折扣E.实物折扣 “A.B.C.D.“ 多项选择题“按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者( )等因素。 A.消费者生活方式B.对商品的忠诚程度C.消费者购买动机 D.进入市场的程度E.对商品的购买数量“ “B. D. E. 多项选择题“有效的市场细分必须满足如下条件( ) A.经济性 B.可衡量性 C.可接受性D.差异性 E.稳定性 ?“ “A.B.C.E“ 多项选择题“生产者市场细分的主要标志有( ) A.用户行业类别B.用户地理位置C.用户购买动机 D.用户购买心理E.用户购买规模 “ “A.B.
24、E. 多项选择题“市场补缺者可采取的专业化战略包括( ) A.按顾客规模专业化B.按服务项目专业化C.按分销渠道专业化 D.按特定顾客专业化E.按地理区域专业化“ “A. B. C.DE. 多项选择题“消费者市场细分的标志有( ) A.地理 B.人口 C.心理 D.行为 E.用途 “ “AB C D 多项选择题“以下不符合有效市场细分原则的有( ) A.可衡量性B.可进入性C.经济性 D.动态性 E.?无限性 “ “D.E.?“ 多项选择题“在消费品市场细分标准中,属于人口统计因素的指标有( ) A.生活方式B.教育 C.年龄 D.性别 E.收入 “ “C. D.E. 多项选择题“选作目标市场
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