【优质文档】市场调查与预测试卷及答案.pdf
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1、. . 市场调查与预测题库 层次:高职 审核人: 一、单项选择题(每题1 分,共20 题。请在备选答案中选出一个正确答案,并把正确答案 的标号写在题干后的括号内。) 1价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于() A经济环境 B法律环境 C政治环境 D社会文化环境 2市场调查是进行()的基础 A市场分析 B市场预测 C市场开发 D市场结构安排 3简单随机抽样又称为() A抽签抽样 B随机数表抽样 C纯随机抽样 D等距随机抽样 4问卷调查法的应用程序中,首当其冲的是要() A设计调查问卷 B选择、确定调查对象 C发放调查问卷 D回收、审查调查问卷 5市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,
2、这反映了市场预测原则中的() A连续原则 B类推原则 C相关原则 D概率原则 6在市场经济条件下,企业的活动与市场的关系表现为() A与市场可以有联系 B与市场可能有联系 C企业受市场的制约和调节 D市场只提供机会 7抽样调查的最终目的是() A用样本指标推断总体相应指标 B 样本客观性 C概率的可计算性 D抽样误差的最合理化 8相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是() A高度相关 B弱相关 C无关 D交叉相关 9集合业务人员意见法中的业务人员() A只是企业外部的业务人员 B只是企业内部的业务人员 C是全部业务人员 D既由企业内部、也有企业外部人员 10问卷中设计问题有两
3、种形式,开放式和() A半开放式 B封闭式 C框图式 D半封闭式 11 ()是指在提出问题时不提供任何答案,由被调查者根据实际情况自由填写。 A开放式问题B实质性问题 C指导性问题D封闭性问题 12 ()是加工信息的基础,主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、 单据等。 A二级信息B生产信息 C原始信息D企业信息 13以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为() A短期预测 B近期预测 C中期预测 D长期预测 14市场调查中,明确调查目的是市场调查的() . . A第一步骤 B第二步骤 C第三步骤 D第四步骤 15分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利用的信息,这一过程是(
4、 ) A市场调查B市场分析 C 市场预测 D整理资料 16在资料整理阶段,资料分类时要注意同一资料的() A差异性 B共同性 C统计性D详尽性 17资料统计分析分为记录分析和() A统计分析 B现象分析C调查分析D汇总分析 18集中趋势与离中趋势的关系是() A离散程度越小,集中趋势的代表性越小 B离散程度越小,集中趋势的代表性越大 C离散程度越大,集中趋势的代表性越大 D离散程度大小不能反映集中趋势代表性 19商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与的比率() A本期销售量 B上期销售量 C同期销售量 D下期销售量 20在调查报告诸类型中,对调研人员要求最高的是() A分析型调查报告 B咨
5、询型调查报告 C数据型调查报告 D预测报告 21在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是() A分析型调查报告 B咨询型调查报告 C数据型调查报告 D预测报告 22在报告中对调查所获得的数据资料进行分析, 得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是 () A分析型调查报告 B咨询型调查报告 C 数据型调查报告 D 预测报告 23市场调查首先要解决的问题是() A确定调查方法 B选定调查对象 C明确调查目的 D解决调查费用 24实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中() A样本固定不变,持续下去 B样本隔段时间变换一次,全部更换样本 C样本隔段时间变换一次,更换比较较
6、小 D样本隔段时间变换一次,更换比较较大 25 ()的市场信息具有较强的可传递性。 A可识别 B有序化程度高 C目的性明确 D描述性 26在访问法中,哪种方法获得信息量最大() A面谈调查 B邮寄调查 C电话调查 D留置调查 27市场预测程序是() A明确目的、收集资料、分析、预测 B收集资料、明确目的、分析、预测 C分析、明确目的、收集资料、预测 D明确目的、收集资料、预测、分析 28判断分析法是从事物的() A量的方面进行预测 B质的方面进行预测 C量的方面分析判断,进行预测 D质的方面分析判断,进行预测 29时间序列数据会呈出现一种长期趋势,它的表现() A只能是上升趋势 B只能是下降趋
7、势 C只能是水平趋势 D可以是上升、下降或水平趋势 30在一元性线回归方程y=a+bx 中, ()表示当自变量每增减一个单位时,因变量的 平均增减量。 . . A y B a C b D x 31决策树分析法的决策准则是() A最大收益期望值标准 B最小损失期望值标准 C最优损益期望值标准 D最小风险标准 32从理论上讲,决策最终选择的理想方案,应该是追求方案() A最优化 B最满意化 C最满意化 D最合理化 33关于市场调查的意义表述不正确的是() A为企业决策提供依据 B 帮助企业开拓新的市场 C为企业赢得竞争优势 D直接决定经理人工资 34文献调研属于下面那项调研设计() A探索性 B描
8、述性 C因果性 D相关性 35下列哪项不属于市场宏观方面的调查() A政治环境 B地理气候 C经济环境 D市场需求 36测定出的预测误差偏低的市场预测指标是() A平均误差 B平均绝对误差 C均方误差 D标准误差 37 ()是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处,借以接近对方 A求同接近 B开门见山 C迂回接近 D自然接近 38实验调查成功的关键是() A提出研究假设 B合理科学的实验设计 C选择实验对象 D确定实验方法 39抽样调查的特点不包括() A经济 B低效 C灵活 D可操作性强 40指导语在问卷中的功能不包括() A与调查对象建立心理融洽 B获取调查对象的信息 C消除调查对象的顾虑
9、D简明阐述回答的具体要求 41为建立接触,互相了解作准备的问题是() A接触性问题 B实质性问题 C校正性问题 D补充性问题 42市场调查的特点不包括() A系统性 B目的性 C社会性 D稳定性 43下列哪项不属于市场微观方面的调查() A市场需求量 B消费者购买动机 C市场营销活动 D法律环境 44抽样误差最大的抽样方式是() A分层抽样 B等距抽样 C整群抽样 D简单随机抽样 45一般来说,放在问卷最前面的问题是() A接触性问题 B实质性问题 C校正性问题 D补充性问题 46对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是() A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法 C定
10、量市场预测法 D时间序列市场预测法 47 ()是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息 A企业信息 B市场信息 C外部信息 D一级信息 48送发问卷也称()它是调查者将问卷送发给被调查者,被调查者按规定填答后,再 由调查者取回问卷 A自填问卷 B开放式问卷 C邮政问卷 D留置问卷 49精度最高的量表是() . . A定类量表 B定序量表 C定距量表 D定比率量表 50一手资料的收集方法不包括() A文案法 B访问法 C实验法 D观察法 51一般来说,放在问卷最后面的问题是() A接触性问题 B实质性问题 C敏感性问题 D补充性问题 52邮寄调查属于() A文案法 B访问法 C实验法 D
11、观察法 53人口分析属于() A环境分析 B市场需求分析 C产品分析 D营销分析 54消费者对所要购买的商品早有了解,购买时不加思索地选中的是() A冲动性购买 B习惯性购买 C理智性购买 D被迫性购买 55不属于定性预测的方法是() A经验判断法 B特尔菲法 C头脑风暴法 D移动平均法 56 ()是问卷的主体,是问卷最核心的组成部分 A封面信 B答案 C问候语 D问题和答案 57封闭式问题的设计中,()是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵,以一 个问题的形式表达出来 A框图式 B矩阵式 C两项选择式 D填空式 58 为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响
12、 程度,应当选择的市场调查方法是() A观察法 B实验法 C询问法 D态度测量表法 59不属于定量预测的方法是() A简单移动平均法 B加权移动平均法 C特尔菲法 D都不是 60狭义的市场调查主要针对的是() A环境 B顾客 C产品 D竞争对手 61面谈的缺点是() A回答率高 B耗费高 C灵活性强 D可靠性高 62不属于二项选择题优点的是() A便于回答 B易于统计 C便于设计 D程度差别大 63企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为() A全国市场预测 B国际市场预测 C地区市场预测 D当地市场预测 64依据数字资料,运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为() A
13、定量预测法 B定性预测法 C长期预测法 D短期预测法 65当对调查问题一无所知时,宜采用() A描述性调查 B因果性调查 C探索性调查 D入户调查 66广告代理商属于市场调查与预测行业结构的() A层次1 B层次2 C层次3 D层次4 67综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的() A层次1 B层次2 C层次3 D层次4 68 ()使用标准的方法调查不同的对象,按照成型的模式标准提供调查数据和相关的 分析报告 A综合性市场调查公司 B标准化服务公司 C专门的调查与预测公司 D广告公司 69 ()主要是一些小型公司,主要在某个行业进行市场调查业预测,也有一些公司只 . . 在调查与预测的某一
14、环节或方面提供服务 A综合性市场调查公司 B标准化服务公司 C专门的调查与预测公司 D广告公司 70 ()一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成,为企业和一些部门 的生产、经营进行诊断,提供指导性的建议 A专门的调查与预测公司 B顾问咨询公司 C广告公司 D 综合性市场调查公司 71 ()的职责是拟定调查方案和数据处理计划,进行抽样设计、问卷设计、数据分析 以及撰写调查报告 A管理人员 B研究人员 C督导 D访问员 72 ()职责是组织、控制整个市场调查与预测工作,协调下属各部门之间的关系;制 定公司的管理规则、人员的职责 A管理人员 B研究人员 C督导 D调查员 73市场调查人员
15、的培训中涉及最多的是对()的训练 A管理人员 B研究人员 C督导 D访问员 74市场调查与预测专业机构的最主要职能是() A管理职能 B服务职能 C监督职能 D计划职能 75房地产调查公司属于() A综合性市场调查公司 B标准化服务公司 C专门的调查与预测公司 D广告公司 76下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题() A探索预测性调查课题 B理论性调查课题 C 描述性调查课题 D解释性调查课题 77市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的() A调查内容 B调查目标 C调查方法 D调查资料 78下列不属于调查方案可行性分析的方法是() A大众分析法 B经验判断法 C逻辑分析法
16、D试点调查法 79一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查() A内容 B目的 C方法 D资料 80市场调查策划的制定要在实地市场调查() A边进行便策划 B之后 C之中 D之前 81市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和() A调查资料 B调查方法 C调查结论 D调查时间 82下列选项不属于市场调查策划的原则的是() A科学性 B经济型 C有效性 D可行性 83德尔菲法的执行步骤() :选定征询专家;拟定意见征询表;做出调查结论; 轮回反复征询专家意见 A B C D都可以 84下列选项不是人口统计方面的问题的是() A满意度 B年龄 C性别 D收入 85 在固定结构式问卷当
17、中,由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式,开放式和() A报刊问卷 B量表式问卷 C访问问卷 D自行填写的问卷 86下面哪像不属于问卷的内容() A问卷说明 B问候语 C标题 D调查员介绍 87按照市场调查问卷的传递方式不同,问卷的类型不包括() . . A封闭式问卷 B报刊问卷 C邮寄问卷 D访问问卷 88问卷的正文一般包括二部分() A问题和编码 B标题和问候语 C问卷说明 D感谢语 89将人口总体按“职业”分类是按照()分组的 A数量标志 B品质标志 C品质与数量标志 D变量值 90 在编制统计表的基础上,为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂,往往需要绘制() A统计图 B统计表格
18、C统计曲线 D统计地图 91 ()是用来描述现象之间依存关系的图形,以显示现象之间相互关系的形态、方向 和密切程度 A线形图 B圆饼图 C条形图 D散点图 92 ()是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变 动情况及其发展趋势的图形 A折线图 B圆饼图 C条形图 D散点图 93问卷设计的步骤中不包括() A准备阶段 B检测和修改阶段 C 初步设计阶段 D实地调查阶段 94下列哪个选项不属于问卷的作用() A把研究目标转化为特定的问题 B把问题和回答标准化 C来获得被调查者的配合 D定性认识转化为定量认识 95在问卷设计当中,需要被调查者思考的问题应放在() A前面
19、B后面 C中间 D随机 96当市场调查问卷的初步设计完成后,设计人员需要对问卷进行() A评估 B印刷 C整理 D外观设计 97市场占有率的相对分析是指() A将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比 B通过计算市场扩大(缩小)率指标进行分析 C将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析 D绘制市场销售动态图分析企业的产品结构 98某地2003 年轻工业增加值为重工业增加值的90.8% ,该指标为() A比较相对指标 B比较绝对指标 C比例相对指标 D计划相对指标 99头脑风暴法对设想数量的原则是() A越多越好 B越少越好 C无所谓 D每人一个 100事关头脑风暴法会议能否开的成功的关
20、键工作是() A注意选好专家 B与会者要严格遵守会议原则 C提出设想越多越好 D私下交谈 二、 多项选择题(每题2 分,共10 题。请在备选答案中选出正确答案,并把正确答案的标 号写在题干后的括号内。) ) 1市场资料按照其来源不同,可以分为() A一手资料B二手资料 C直接资料D间接资料 2市场社会文化环境调查主要包括() A消费者文化及教育水平B民族与宗教状况 C社会物质文化水平D社会价值观念 3类型随机分类抽样在对总体进行分类时,其分类方法的科学性主要表现在() 。 A分类的样本的科学性 B分类必须依据互斥性原则 . . C分类标志选择的科学性D分类必须依据互斥性原则和完备性原则 4按照
21、市场信息资料的取得方法不同,市场调查方法可广义地分为() 。 A文案调查法B间接调查法 C抽样调查法D直接调查法 5访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分,分为() 。 A问卷访问B个案调查 C直接访问D间接访问 6 ()是市场调查中搜集资料的最常用方法 A抽样调查B问卷调查 C访问调查D实验调查 7市场调查研究阶段的主要任务有() A鉴别资料B统计分析 C整理资料D定性研究 8类型随机抽样的优点有() A 能使样本在总体的分布比较均匀 B 按各类型的分布特征确定样本,增强样本对总体的代表性 C 提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D 有利于了解总体各类别的情况 9比较常用的文案
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