女装营销策划案范文.pdf
《女装营销策划案范文.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《女装营销策划案范文.pdf(12页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、ONLY 女装营销策划案 班级:会计 H13 学号: 姓名: 丁颖 蒋欢欢 刘海昕 蒋桂华 目录 一、企业公司的情况 1.企业商标 2.公司简介 二、产品优劣势分析 1.品牌类型 2.品牌目标 三、市场机会与问题分析 1.目标市场 2.竞争对手分析 3.SWOT 分析 四、消费者分析 1.消费者总体态势 2.消费者购买因素 五、广告策略 1.广告目标策划 2.消费市场策略 六、广告设计 一、企业公司的概括公司简介 1)、企业商标 2)、公司简介 本企业主要经营ONLY服装品牌, ONLY 是欧洲著名的时装 公司丹麦 BESTSELLER ,拥有的四个著名品牌之一。 ONLY为所有生活在世界各大
2、都市的独立、自由、追求时尚 和品质敏感的现代女性设计。ONLY女性是 20 35 岁的女 生,她们乐于拥有独特的个性,ONLY 为她们带来了年轻、活 力,有趣的生活方式。 二、产品优劣势分析 1)、品牌类型 ONLY 的有些面料来自欧洲和日本,特别注重运用如富强 纤维、氨纶等最新的高科技面料,使衣物既有天然面料的 舒适性, 又容易清洗, 保持良好的形态。 适合约会、 休闲、 工作,令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配: 浏览 ONLY的服装,人们总是能有惊喜的新发现:十数种 颜色系列, 几十种面料, 上百种款式, 以及恰到好处的饰 物,无论怎样挑选, ONLY 都能令时尚女孩展示自我,散
3、 发自信风采。 2)、品牌目标 ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求 时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力, 有趣 的生活方式,充满动感和浓厚的时代气息。 ONLY女性是 20 岁左右的女孩,她们乐于拥有独特的个性,ONLY为她 们带来了年轻、 活力, 有趣的生活方式。 其面料是选用来 自欧洲和日本的高级面料,设计师采用了丰富多变、节奏 感很强的颜色, 结合最新流行趋势,设计出许多穿着舒适 并代表世界流行时尚的款式 三、市场机会与问题分析 1)、目标市场 根据市场细分,展开目标市场营销。 A 针对随意的工薪族: 这类消费者购买服装时选择大型商场、普通百货店的较多, 多数
4、无确定的品牌购买习惯,对“ 打折” 、“ 有奖销售 ”、“ 买一送一 、 赠送礼品 ” 等以外的促销方式感兴趣。 B 针对讲究品位的白领族: 此类群体经常购买某一品牌,而购买便宜品牌的人很少。因生活 必需或正在优惠促销购买的人数比例在各类型中最低。 C 针对追求时尚潮流的年轻人: 这类消费者购买服装时选择摊点集市的人数较多,选择普 通百货店、大型商场、服装专卖店的人数接近平均水平。 一半人品牌购买习惯不确定,但经常购买某一品牌的人相 对比例也较高。 2)、竞争对手分析 ZARA是西班牙集团旗下的一个子公司它既是服装品牌 也是专营品牌服装的连锁零售品牌1975 年设立于西班牙的 ZARA 为全球
5、排名第三、西班牙排名第一的服装商在世界 各地的 56 个国家内设立超过2000 多家的连锁店。ZARA 深 受全球青年的喜爱设计师品牌设计优异价格却更为低廉 简单而言就是让平民拥抱 High Fashion 。 所以对 ONLY 来 说是很有竞争的对手之一。 H 一旦 喜欢一个产品或一项服务,就会保持较高的忠诚度,回头购 买率也随之提高,再加上她们一传十,十传百的口碑效应, 就好像多米诺骨牌效应,我们需要的不是一个或几个女性消 费者,我们要挖掘的是她们身后广阔的潜在市场空间。 (二) 26 岁至 35 岁之间的女性: 这一年龄段的女性一般都有了自己的工作,大多也组建了自 己的家庭,她们这边惦记
6、着父母、儿女及老公男友,那边还 牵挂着亲朋好友。所以,这就是为什么在每年的“三八妇女 节”,商家从来不会仅仅在女装专柜促销打折,而男装、童 装专柜的活动才是真正的别有用心、暗藏商机。 2)、消费者购买因素 ONLY 定位与服务先行 ONLY 是一个定位精准的市场化品牌。其消费者对象是在 生活中独立、自由、领导流行,对时尚和品质敏感的年轻都 市女性。因此,其选料大多来自欧洲和日本,同时设计师采 用了丰富多变、节奏感很强的颜色,结合最新流行趋势,设 计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。 ONLY-敏锐的市场嗅觉 他能做到快速的新款上市,以此来抓住消费者,。对于那 些钟爱 ONLY 的粉丝们来说,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 女装 营销策划 范文
链接地址:https://www.31doc.com/p-5513251.html