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1、推荐序 简练心态 简洁方法 第一次聊到这本书是在2015年春天,当时跟出版社杨福川老师一起,要找几个低调而有思想的人来写书,想到了王永。 选择王永是因为他的个人气质特殊。我们同处电商圈,这个行业风口如云,大多数人往往疲于奔命,心态难免浮躁。而他却 始终显得很淡定,在平日的交流中,我发现他对很多事情看得既通透,又没有失去激情。2015年12月20日,在亿邦未来零售大 会上,本来是商业野心激荡之所,他却带了全套茶具。会场的间隙,他慢慢铺开,气定神闲地跟我说,外面再闹,也要让自己随 时可以静下来。 拿到简洁的力量初稿后,顿时释然。在这些年的职业经历中,他练就了简洁心态,悟到了简洁方法。无论是时尚业、
2、电 商业,还是现在的电商服务业,很多人看到了云山雾罩,而他身处其中,却悟出了自己的方法论。现在终于看到这个朴素的方法 论付梓,十分开心。 “简洁”两个字,看起来太平常易懂了,然而要悟到,不知道有多难。前些年读吴清源先生的中的精神,读完平淡,再 读有悟,真要读透,我感到起码有三个瓶颈,一是围棋,二是阅历,三是年龄。阅历再多,年龄不到,恐怕这个“道”还是参不 透。 年轻时想得到一切,创业时想赢得一切。想要的越多,挑战越多。如果退一步,只要一个,就意味着可以只赌一个。想明白 后,神清气爽。别人多风光也是别人的,你可以慢慢等你自己的。 以前的公司可以搞五年规划,今天多数公司只需要搞一年规划。在实际操作
3、中,底层策略不变,表层策略却需要多变,依据 市场变化快速调整。抱着以前的职业思维习惯,加入今天的公司,会很不习惯。然而,如果一开始就身处这样的公司,就会很习 惯。 目标简单,心态简练,方法简洁。 本书中提到的很多案例,比如“少即是多”,与围棋中的“慢即是快”异曲同工。快时宜快,慢时宜慢。李昌镐在自传不 得贪胜中说,“减速”就是一种美学。在向终局冲刺的过程中,每一个过程都可能是障碍,坦然面对,慢慢去磨,即使失败也 要坦然接受。心态放下来了,结局能有多差? 我们今天所面对的商业,“不确定性”极大。在农业和工业时代,由于生产资料和生产要素的相对简单,不确定性的可控性 相对较高。进入信息时代之后,由于
4、生产资料和生产要素本身都在发生巨大变化,之前很多从未出现的变量,其作用逐渐放大甚 至完全主导,导致人类几千年思想沉淀积累下来的很多方法论逐渐实效。 这种状态下,任何一个规律(包括鸡汤),你都可以找到无数个反例来证伪。这说明规律的边界越来越小当然也是由 于数据的完备和技术的易用性,让你更容易找到反例也让我们清楚地认识到,每个人都需要变成一个思想家。换言之,人 类拥有统一价值观的可能性越来越小。在移动设备、智能技术、大数据思维驱动的态势下,人类的去中心化不可阻挡,价值高度 多元的时代就在眼前。 在某种意义上,“不确定性”就是如今商业的核心特征,面对不确定性,抱怨无用,需要的是坦然接受。再复杂的方程
5、,也 是多个简单方程的组合。我们需要做的,首先是尊重这个状态;其次是化繁为简,徐徐图之。 比如,面对现在人人都喊的人工智能,很多企业很迷惑。一方面怕自己落伍,一方面的确又看不懂。我们换一个场景来看, 也许就更容易明白。 斗地主很多人都会玩。我有一个好朋友,堪称是“斗地主之神”。春节期间玩,有一把他是地主,当时他手上大概有十几张 牌,我的同伴手上大概有十张牌,我手上还剩四张牌。在这种情况下,他竟然能够准确地算出我手上的四张牌(丝毫不差,我装 作淡定从容,然而心中恐惧顿生。这家伙的头脑很好)。 然而最终他还是输了。不仅这一把输了,当天很多把他都输了。我自己也很不解,几个人讨论了一会儿,终于搞明白了
6、。 他当时进入的进程,与AlphaGo击败李世石类似。54张牌,基于自己手上的牌和已经打下的牌,他凭借强大记忆力可以算 出外面对自己最不利的牌组合。这听起来已经很匪夷所思了。然而,最大的问题出在,他毕竟是人脑,一旦进入计算模式,就有 可能出错。这种错,往往来自两点: (1)某张牌记错了(按规则,走完的牌是反扣的,只能记忆不能翻看),而且,这张牌往往是一个小牌(大牌容易被记 忆,小牌则容易被忽略,比如被三张带出去的); (2)能算出外面的牌对自己最不利的情形,但是也恰恰容易想象成对自己最不利的情形,从而导致决策优柔寡断,不敢冒 险。 是人都会错,机器也会错。总有牌或牌的组合你算不到。在李世石与A
7、lphaGo的人机大战中,人类在第四盘扳回一局。从 那一手之后,机器连续下出了很多莫名其妙的招数,“水平忽然就低级到毫无意义”。李世石士气大振,一举拿下。那一局的最 终原因也找到了,那是机器的一个BUG。 会斗地主的人都知道,除非起手抓到绝对的天牌与明显好牌,不然所谓胜利,往往来自过程中的见招拆招式和各种机缘巧 合。 所以,最好的方法,就是“以自己为主”,基于自己手上的牌和形势,来判断每一步最好的打法。这就回到了决策的本源。 这个需求梳理的核心思想,就是简洁。这个规则就是下图所示情形。 我觉得本书是定位理论在方法论分支上的一次延伸。商业匆匆,风云变幻。多少公司雨打风吹去,留下的不只是繁花似锦的
8、 舞台,更有一票了不起的人。他们有实践,有思想;有冒险,有担当;站在变革第一线,亲身面对与经历新旧思想的冲击。今 天,王永终于把一些自己的方法论结集成册,为他高兴。我希望,这也只是一个开始。 贾鹏雷 亿邦动力网总裁兼总编辑 前言 通常我们理解的简洁或极简都局限于设计或生活方式,至少大部分人是这样认为的,但我认为“简洁”适用的范围其实可以 更广,它不仅仅是一种表现形式,更是一种思维方式和工作方法,这种思维方式和工作方法也完全适用于我们企业经营管理的方 方面面。这本书或许可以教会你一些不一样的经营管理方法,改变大家过去陈旧的思维方式,用“简洁”的视角重新解读和审视 未来趋势,在产品设计、营销传播、
9、组织经营管理上不断创新。 我希望写一本纯粹的好书,通过这本书用文字感动读者,并且可以通过文字的交流给读者的生活和事业带来启发! 2009年冬天,我接受网易和中华环保联合会的邀请,去丹麦参加气候大会,期间参加了哥本哈根6万人环保大游行。这次活 动真实触动了我对个体欲望的思考,从那时起就产生了想写点什么的想法,但开始并没有想过写书,只是零零星星地写了一些随 笔和阅读笔记。随着一年一年相关话题阅读量的增加,竟然逐渐形成了一个关于简洁的知识体系。可能是职业的原因,这些文字 大部分是关于商业的思考。2016年,和亿邦动力网的总编鹏雷聊起这些看法,他问我想不想把这些文字整理成一本书出版,他 来联络出版社。
10、我毫不犹豫地答应了! 说实话,如果当初我能够了解把一些零散的知识整理成一本书的工作量如此之大而且如此艰辛,要花掉整整一年中几乎所有 的个人时间,我不知道我还有没有勇气答应鹏雷做这件事。但此刻,当全书已经截稿,我已经从褪了一层皮的状态中走出来的时 候,还是十分感谢这个过程,因为它让我第一次如此严谨而认真地对待一个课题、对待每一个文字,因为我知道,它将面对千千 万万双挑剔的眼睛! 就在我写这篇序的时候,中国很多城市的雾霾都在爆表,甚至影响到航班的正常飞行,此刻我正因为雾霾的原因在候机楼等 待延误了三个小时的航班。有人说工业化是人类不可逆的悲剧,充斥着肮脏和贪婪,人类的欲望永远没有穷尽。工业革命后的
11、人 类社会就如开了外挂一样用指数级的速度飞奔,所有的人、企业、国家都被强行拉上了这趟高速列车。 基于上述经历,让我十分强烈地感觉到,简洁将在未来很长一段时间内成为所有的企业和个人必须关注的话题。我自己手里 的苹果手机内存从两年前的16GB换成了如今的128GB,而这128GB的空间也即将被各种App塞满,这迫使我不得不删除一些不 常用的软件来为一些新增加的软件让路。App的功能越来越丰富,同时App所需要的容量也逐年增加。试想以此速度发展下去, 再大容量的手机也难于装下人类无限制增长的欲望。 每年我们产出800万首新歌、200万本新书、4万件新产品,如果不加以控制,任由功能和信息发展,未来的某
12、一天我们的生 活是否会被复杂和无尽的选择所占据?这并非想象,因为这一天的到来只是时间问题。我有个双鱼座的朋友,这个星座有个特 点,就是对于选择比较纠结。在这个一年有4万件新产品诞生的时代,对于他来说,买东西不是一件有乐趣的事情。信息的高速 发展让所有产品通过点击一下鼠标,就可以轻松在网上找到,然而到底选择哪一家?做出这个决定却是个痛苦的过程,往往人们 会遇到“这家评价好,但是那家价格低”“这家有促销,但是那家折扣大”的窘境。信息透明对消费者来说是一件好事,它加速 了供应端之间的竞争,让价格和利润更透明;但同时也是一件坏事,它让我们每个人都和那个双鱼座的朋友一样患上了选择恐惧 症。 互联网技术带
13、来了一场前所未有的信息革命,这场信息革命致使每天无数的新名词和新概念充斥在我们的脑海中。信息和产 品的几何级增长让我们开始不安,我们开始担心自己的成长赶不上时代的步伐。无论是作为公司还是个人,我们都在追求最新的 技术、最好的设计、最新的理论,生怕自己错过了这个快速变化的时代。但,一个不可否认的事实是,这个时代的发展速度已经 远远超出了我们作为个体能够追赶和掌握的程度。我们无论如何努力也无法赶上时代高速发展的步伐,如今即使是把过去24小 时内被发明和创造的新事物审视一遍也需要花费一个人至少一年的时间。我们的生活正在被复杂所困扰,大量的碎片信息、无效 人脉,手机里大量的微信群你真正看的有几个?手机
14、里数千个联系人你真正联系的有几个?生活总是被各种各样的信息打断。在 这个复杂的世界里,我们内心深处正在呼唤简洁。 作为个人来说,我们期望简单的生活和不需要太多的思考就能做出正确的选择;对于企业来说,我们必须做点什么来改变当 下复杂对消费者的困扰。在复杂和无止境的功能增加中去竞争,只会变得越来越艰难,企业需要另辟蹊径。我们看到谷歌、苹 果、无印良品等化繁为简的企业,很具有前瞻性地开始引领商业上的简洁变革,而它们取得的商业成功也让我们更加坚定,简洁 会引领一场商业的革命。可以预见,未来复杂仍然会不断涌入我们的生活,照这样的趋势下去,简洁注定会成为一门产业,并且 是具有成长性的产业。 而本书,是通过
15、我个人的观察和思考,提倡用简洁的方法来服务消费者,并产生经济价值。科技促使我们往前走,但是往往 我们却没有思考为什么要这么走,只是因为大家都在增加功能,那我们也必须跟进;大家都在运用最新科技,那我们也不能落 后。我们是否思考过这样一个问题:创新是要让我们的世界变得更加科技化还是人性化?如果说是为了科技化,那我们已经做到 了,现在的新技术应用到产品的速度,较过去而言已经到了以秒为单位衡量的程度,一项技术被发明和创造,在很短的时间内就 能够被商业化。但是,我们真的需要科技化的生活吗?也许并非如此。设计大师原研哉先生说:“设计的目的不是让世界更加科 技化,而是如何让世界重新变得更加人性化。”人性化才
16、是我们要追求的根本,我们要思考的不是别人在做什么,而是这件事情 本应该怎么做。 本书将与大家一起探讨,在商业的各个环节上应该如何用简洁,当你明白应该如何用最简洁的方法做到时,就能够利用少的 资源,在不同的环节中最大化地创造价值。简洁的真谛就在于此,无论这种价值是外部的客户价值,还是内部的企业价值,简洁 法则都可以往下挖掘,找出其本质,并用最少的资源来实现它。简洁法则不仅仅存在于设计和产品层面,也可以渗透到商业的方 方面面。 无论你是设计师还是创业者,抑或是与大多数人一样受到“无尽复杂”困扰的人,都将在本书中得到启发。本书给你带来的 简洁法则将绕开商业背后的浮华,去寻找更本质的东西。在产品创新、
17、市场营销、供应链、组织设计、决策等多个层次上追溯本 源、反思常识。 改变世界和创新并不都需要绝顶聪明,有时候只需要比别人多一些思考。 第1章 简洁风暴 极致的高深即简单。 莱昂纳多达芬奇(Leonardo da Vinci) 第1节 简洁印象 北欧简洁:北欧人简洁生活的智慧 2009年12月,网易和中华环保联合会向我发出邀请,邀我去哥本哈根参加联合国气候大会期间的活动。作为一名时尚行业 的从业者,却一直对环保有着一种情节,所以当接到邀请的时候,我毫不犹豫地接受了。 同行的,除了中华环保联合会的官员,还有时任网易副总编后创办了雪球财经的方三文、新晋影后李冰冰以及时尚集团的孟 主编等,一行13人辗
18、转十几个小时,途径阿姆斯特丹后到达哥本哈根。 在飞往哥本哈根的飞机上,三文兄就坐在我旁边,一路极少说话,一直头也不抬地看他的电子书,而我不禁想起郭沫若在游 遍北欧诸国之后赞美哥本哈根的诗句“北欧风物今观遍,民情最美数丹京”,还有安徒生童话、美人鱼雕像、环保之都这座 被称为“北欧巴黎”的神秘之都,到底有着怎样的浪漫?第一次去丹麦,内心免不了兴奋和好奇! 入关的时候发生一个小插曲。入境官员一个长得消瘦的欧洲小伙子用流利的英语问我去哥本哈根做什么。我平时英语 并不好,好在之前和网易开会时提到过climate change,我就说了那两个单词,小伙子笑了笑说“OK,thank you!”之后顺 利过关
19、。 抵达的第二天,我就参加了6万人的大游行。哥本哈根这个并不大的城市里,几乎所有的大街小巷都塞满了来自世界各地的 形形色色的环保者们组成的游行队伍,我们一行人也拉着一条大横幅跟着人群在大街小巷里穿行。在浩瀚的人群里以及声嘶力竭 的呐喊声下,确实能感受到那种由群体散发出的气场张力,整个过程令我非常震撼,第一次触动了我对于个体欲望的思考:在一 个无限制消耗的世界里,什么时候我们的欲望才能满足?若一个人足够富裕,就一定要无底线地奢靡和浪费?什么才是个体真正 可以获得的幸福? 之后的几天,参加了一些论坛活动,主办方安排了我们一行人在丹麦及瑞典进行观光旅行。来之前我就有个疑问:为何联合 国要把这届大会开
20、在丹麦的哥本哈根?观光的过程,我逐渐找到了答案。这次旅行应该说完全颠覆了我对西方繁荣社会的想象, 丹麦和瑞典均是富裕的国家,人均收入在全球范围内也是名列前茅的,但哥本哈根和斯德哥尔摩满大街行驶的都是1.6L排量以下 的车,建筑、室内装修以及生活细节无不奉行简单实用的原则。看来,这届气候大会选择哥本哈根可谓用心良苦。 当然,这期间,给我印象最深的还是哥本哈根。之前游历欧洲其他地区的时候,就钟情欧洲各地的建筑艺术,而哥本哈根的 建筑又别有特色,既不同于欧洲中世纪华丽的外墙装饰和雕刻,又和国内千篇一律的黑白灰且越来越高大上的住宅小区不同,哥 本哈根的房子,朴实无华,但外观都涂了鲜亮的颜色,看上去令人
21、赏心悦目。 丹麦哥本哈根 哥本哈根的房子大多数不高,但窗子都很大,临街的整面墙几乎被窗子占满。一条街道上的房子,除了外墙颜色不同,其他 的看上去并无二致,好像他们也并不在意“撞”房子。这样的建筑风格非但不会单调,反而更具特色,让人耳目一新。 丹麦民居 挪威布吕根小镇 瑞典首都斯德哥尔摩 大部分北欧的建筑大约会有这样一些特点: (1)大窗户。北欧纬度高,冬季漫长而寒冷,夏季短暂,大窗户为的是更好地采光。 (2)大色块。外观除了常见的黑白灰,还会运用比较跳跃的颜色,比如红色、黄色、蓝色等,但都是纯色,目的是让单调 的冬日多一些点缀。屋内装修大多采用白色或浅色系,也是出于采光的考虑。整体不会过于跳脱
22、和多元,会保持色调与装饰风格 极简化的视觉统一。 (3)房顶多为坡顶。漫长的冬季,下雪的日子特别多,坡顶没那么容易积雪。与房子之间三角形的结构,也有保暖的功 效。 (4)极简装修。室内装修非常简单,注重实用性,功能区的划分并不明显,比如现在国内常用的三室两厅结构,两个厅通 常是一体的,只是在使用上有所区分,这也是源自北欧设计。室内多数不用纹样和图案装饰,只用线条、色块来区分点缀。 这些特点使得北欧的建筑物看起来特别简洁明了,别具一格,同时又不失功能性。北欧的建筑艺术在实用和好看上面找到了 平衡点。 除了哥本哈根的房子,2014年当我再一次到丹麦的时候,另一个震撼到我的建筑是丹麦的水族馆The
23、Blue Planet(蓝色星 球)。 The Blue Planet(蓝色星球) 蓝色星球是丹麦最大的水族馆。蓝色星球整体结构采用的是旋涡状的设计,就像海水形成的漩涡,非常符合水族馆的主题。 整个建筑外观并没有很复杂的图案,只是点线面之间的变化,颜色也只有一种,而且和地面完美结合,融合了环境,这样既环保 又非常有设计感,让人不得不赞叹这个设计的精妙。 蓝色星球里面的结构也延续了整体设计,只是线和面的变化,但是无论从观赏性还是从实用性上来说,都非常完美。 The Blue Planet(蓝色星球)里面 蓝色星球不仅是丹麦最大的水族馆,也是北欧最大的,于2013年3月22日全面完工,由丹麦著名的
24、设计公司3XN设计。在北 欧宁静的天空下,搭配上这种简洁的风格,仿佛时间都静止了。建筑与自然天然一体,结合得如此美妙。 北欧人的简洁主义不仅体现在建筑上,也深深印刻在每一个角落。 或许对于国人来说,家居上的北欧极简主义更为大家所熟知。国内大名鼎鼎的家居品牌宜家采用的简洁风格,即来自北欧国 家瑞典。 北欧式的家居在外观设计上,非常明朗、流畅,基本都是使用线和面结合的形态,在细节的处理上非常细致,且注重实用 性。流畅的线条设计,又使得家具造型简单而纯粹,非常有设计感。 而在材质上,北欧人喜欢使用天然材料,比如木材。他们注重材料的原始色彩和质感,这使得家具非常独特,且能和自然融 合。 北欧室内设计风
25、格 简洁、实用、环保的理念渗透在北欧人生活的方方面面,慢慢地,这种审美也就成为主流。如今不仅在北欧,全世界都对北 欧的设计风格极度认同,国内许多建筑及装修风格,都源自北欧设计。 2009年那一次的北欧之行使我初识简洁,“纯净”是北欧式简洁给我最深刻的印象,这种纯净就好比北欧的天空一样令人 陶醉,我彻底迷上了北欧的极简,以至于后来我装修办公室和住房,无不将北欧的极简风格融入其中。但那时的简洁在我的脑海 中仍然是一个比较模糊的概念。 第1节 简洁印象 北欧简洁:北欧人简洁生活的智慧 2009年12月,网易和中华环保联合会向我发出邀请,邀我去哥本哈根参加联合国气候大会期间的活动。作为一名时尚行业 的
26、从业者,却一直对环保有着一种情节,所以当接到邀请的时候,我毫不犹豫地接受了。 同行的,除了中华环保联合会的官员,还有时任网易副总编后创办了雪球财经的方三文、新晋影后李冰冰以及时尚集团的孟 主编等,一行13人辗转十几个小时,途径阿姆斯特丹后到达哥本哈根。 在飞往哥本哈根的飞机上,三文兄就坐在我旁边,一路极少说话,一直头也不抬地看他的电子书,而我不禁想起郭沫若在游 遍北欧诸国之后赞美哥本哈根的诗句“北欧风物今观遍,民情最美数丹京”,还有安徒生童话、美人鱼雕像、环保之都这座 被称为“北欧巴黎”的神秘之都,到底有着怎样的浪漫?第一次去丹麦,内心免不了兴奋和好奇! 入关的时候发生一个小插曲。入境官员一个
27、长得消瘦的欧洲小伙子用流利的英语问我去哥本哈根做什么。我平时英语 并不好,好在之前和网易开会时提到过climate change,我就说了那两个单词,小伙子笑了笑说“OK,thank you!”之后顺 利过关。 抵达的第二天,我就参加了6万人的大游行。哥本哈根这个并不大的城市里,几乎所有的大街小巷都塞满了来自世界各地的 形形色色的环保者们组成的游行队伍,我们一行人也拉着一条大横幅跟着人群在大街小巷里穿行。在浩瀚的人群里以及声嘶力竭 的呐喊声下,确实能感受到那种由群体散发出的气场张力,整个过程令我非常震撼,第一次触动了我对于个体欲望的思考:在一 个无限制消耗的世界里,什么时候我们的欲望才能满足?
28、若一个人足够富裕,就一定要无底线地奢靡和浪费?什么才是个体真正 可以获得的幸福? 之后的几天,参加了一些论坛活动,主办方安排了我们一行人在丹麦及瑞典进行观光旅行。来之前我就有个疑问:为何联合 国要把这届大会开在丹麦的哥本哈根?观光的过程,我逐渐找到了答案。这次旅行应该说完全颠覆了我对西方繁荣社会的想象, 丹麦和瑞典均是富裕的国家,人均收入在全球范围内也是名列前茅的,但哥本哈根和斯德哥尔摩满大街行驶的都是1.6L排量以下 的车,建筑、室内装修以及生活细节无不奉行简单实用的原则。看来,这届气候大会选择哥本哈根可谓用心良苦。 当然,这期间,给我印象最深的还是哥本哈根。之前游历欧洲其他地区的时候,就钟
29、情欧洲各地的建筑艺术,而哥本哈根的 建筑又别有特色,既不同于欧洲中世纪华丽的外墙装饰和雕刻,又和国内千篇一律的黑白灰且越来越高大上的住宅小区不同,哥 本哈根的房子,朴实无华,但外观都涂了鲜亮的颜色,看上去令人赏心悦目。 丹麦哥本哈根 哥本哈根的房子大多数不高,但窗子都很大,临街的整面墙几乎被窗子占满。一条街道上的房子,除了外墙颜色不同,其他 的看上去并无二致,好像他们也并不在意“撞”房子。这样的建筑风格非但不会单调,反而更具特色,让人耳目一新。 丹麦民居 挪威布吕根小镇 瑞典首都斯德哥尔摩 大部分北欧的建筑大约会有这样一些特点: (1)大窗户。北欧纬度高,冬季漫长而寒冷,夏季短暂,大窗户为的是
30、更好地采光。 (2)大色块。外观除了常见的黑白灰,还会运用比较跳跃的颜色,比如红色、黄色、蓝色等,但都是纯色,目的是让单调 的冬日多一些点缀。屋内装修大多采用白色或浅色系,也是出于采光的考虑。整体不会过于跳脱和多元,会保持色调与装饰风格 极简化的视觉统一。 (3)房顶多为坡顶。漫长的冬季,下雪的日子特别多,坡顶没那么容易积雪。与房子之间三角形的结构,也有保暖的功 效。 (4)极简装修。室内装修非常简单,注重实用性,功能区的划分并不明显,比如现在国内常用的三室两厅结构,两个厅通 常是一体的,只是在使用上有所区分,这也是源自北欧设计。室内多数不用纹样和图案装饰,只用线条、色块来区分点缀。 这些特点
31、使得北欧的建筑物看起来特别简洁明了,别具一格,同时又不失功能性。北欧的建筑艺术在实用和好看上面找到了 平衡点。 除了哥本哈根的房子,2014年当我再一次到丹麦的时候,另一个震撼到我的建筑是丹麦的水族馆The Blue Planet(蓝色星 球)。 The Blue Planet(蓝色星球) 蓝色星球是丹麦最大的水族馆。蓝色星球整体结构采用的是旋涡状的设计,就像海水形成的漩涡,非常符合水族馆的主题。 整个建筑外观并没有很复杂的图案,只是点线面之间的变化,颜色也只有一种,而且和地面完美结合,融合了环境,这样既环保 又非常有设计感,让人不得不赞叹这个设计的精妙。 蓝色星球里面的结构也延续了整体设计,
32、只是线和面的变化,但是无论从观赏性还是从实用性上来说,都非常完美。 The Blue Planet(蓝色星球)里面 蓝色星球不仅是丹麦最大的水族馆,也是北欧最大的,于2013年3月22日全面完工,由丹麦著名的设计公司3XN设计。在北 欧宁静的天空下,搭配上这种简洁的风格,仿佛时间都静止了。建筑与自然天然一体,结合得如此美妙。 北欧人的简洁主义不仅体现在建筑上,也深深印刻在每一个角落。 或许对于国人来说,家居上的北欧极简主义更为大家所熟知。国内大名鼎鼎的家居品牌宜家采用的简洁风格,即来自北欧国 家瑞典。 北欧式的家居在外观设计上,非常明朗、流畅,基本都是使用线和面结合的形态,在细节的处理上非常细
33、致,且注重实用 性。流畅的线条设计,又使得家具造型简单而纯粹,非常有设计感。 而在材质上,北欧人喜欢使用天然材料,比如木材。他们注重材料的原始色彩和质感,这使得家具非常独特,且能和自然融 合。 北欧室内设计风格 简洁、实用、环保的理念渗透在北欧人生活的方方面面,慢慢地,这种审美也就成为主流。如今不仅在北欧,全世界都对北 欧的设计风格极度认同,国内许多建筑及装修风格,都源自北欧设计。 2009年那一次的北欧之行使我初识简洁,“纯净”是北欧式简洁给我最深刻的印象,这种纯净就好比北欧的天空一样令人 陶醉,我彻底迷上了北欧的极简,以至于后来我装修办公室和住房,无不将北欧的极简风格融入其中。但那时的简洁
34、在我的脑海 中仍然是一个比较模糊的概念。 日式简洁:精神上的纯粹追求 从2005年到2015年这十年的时间,由于工作关系,需要频繁地去日本考察,尤其是后面几年,几乎每年都要去一两次。开 始只是奔波于东京的各大百货公司和商业街,捕捉各种可能影响中国市场的时尚信息。之后逐渐开始利用闲暇的时间游览一些名 胜古迹。2009年我接受邀请去参加稻盛和夫老先生创办的盛和塾的第二十四届世界大会,被主办方安排到京都郊外的一座禅修 寺,从而深度接触了日本禅宗文化和建筑艺术的精髓,之后每到日本必留出足够的时间遍访日本各地的寺庙以及与禅宗文化相关 的人文风情。 日本是一个比较特殊的民族,准确地说日本非常善于学习,对于
35、别人好的东西,从来都是积极学习并很快融会贯通。这个国 家是个复杂的融合体,有些它能极简到近乎无的状态,有些它也能烦琐到让人诧异。比如日本的园林,可以简单到只有看似随意 摆放的几块石头;而日本的和服,要正确穿上去,其烦琐程度可能会令任何一个外国人感到不可思议。 而日本的简洁或者烦琐的背后,无不体现着禅宗思想对日本文化的深远影响。也就是说,日本的简洁之风更多的是禅宗简洁 的延伸。与北欧极简风格不同,日式的极简,不仅仅是素净和纯真,更多是对意义和本质的追求。在这一点上日式的简洁让我看 到了简洁的另外一面。 禅宗通过静悟和修禅的方式达到的是一种澄明与自在。禅宗美学在日本设计中的表现尤为突出,其是以智慧
36、之美,用一种简 洁纯净的方式,为生活创造出智慧之境。 禅宗美学所提倡的一个重要原则就是简洁,崇尚简单即美。日本兼具艺术家、设计师及建筑师身份的川明幸一(Kawana) 博士曾说:“简洁就是运用最少的手段获得最大的效果。” 日本禅宗的美学在园林设计方面体现得尤为突出。 日本禅宗的园林风格源于中国,尤其是汉唐的园林之风,但为了体现修行者所追求的苦行及自律精神,日本禅宗园林开始摈 弃汉唐的池泉庭园,而是使用一些如常绿树、苔藓、沙、砾石等静止不变的元素,营造出一幅枯山水庭园的景象,园内几乎不使 用任何开花植物,以期达到自我修行的目的。庭院内,树木、岩石、天空、土地等常常是寥寥数笔即极深寓意,在修行者眼
37、里它 们就是海洋、山脉、岛屿、瀑布,一沙一世界,这样的园林无异于一种精神园林。渐渐的,这种园林发展臻于极致,那些乔灌 木、小桥、岛屿甚至园林不可缺少的水体等造园惯用要素均被一一剔除,仅留下岩石、耙制的沙砾和自发生长于荫蔽处的一块块 苔地!15世纪建于京都龙安寺的枯山水庭园是日本最有名的园林精品。 1.日式极简之建筑 在日本期间,曾经去洛北最大的寺院大德寺体验了一次日本茶道。 刚进去的时候,说实话并不是很习惯,低矮的门房,走道和茶室里面阴暗的光线。但是当坐定了,开始点火煮水泡茶,看到 僧人满怀敬意的态度,心就静下来了。我在中国喝了十几年的茶,钟情于岩茶、绿茶、普洱等各类中国茶种,从茶的口味上来
38、说,对于日式抹茶一直不是特别认可,但是日式茶道,确实能让人入定,专注于品茶的过程,心无杂念。 大德寺外观 大德寺茶室 大德寺园林(枯山水) 而大德寺最吸引我的却是它的建筑和园林。大德寺始建于日本镰仓年间(公元1325年),是禅宗文化中心之一,开山祖师 为大灯国师。后经战乱被焚,据说著名的一休大师(就是动画片里聪明的一休)经过几十年的漂泊布教后,以80岁的高龄任大 德寺的主持,重建了大德寺。至今大德寺还保存着一休的遗墨。寺内共有21座塔头,拥有茶室、庭园、门画等文化财产。和国 内很多金碧辉煌的寺庙不同,大德寺非常简单,主要是茶室(也叫禅室),茶室的布置也是非常简洁,打开门就能看到庭院,是 典型的
39、日本园林枯山水的设计,很幽静。 日本给人的印象永远是带着禅意的,日本建筑也一样,淡泊而宁静。无论是各种商用或艺术性的建筑,还是民居,总体感觉 都是简洁明了,但又寓意深远。和中国山水画中留白的作用有异曲同工之妙,但各自又有不同的深层意义。 日本的建筑大家研究最多的是禅宗寺庙,虽然寺庙并不能简单地以极简来概括,它里面包含的工艺和学问是博大精深的,但 日本寺庙给人的整体感觉是简洁而干净的,这和我写这本书的目的很相似极简并不是所有的东西越少越好,而是通过各种 方法,让呈现出来的最终面貌是简洁的,让人感觉到舒服,或者是容易掌握的。 日本金阁寺 日本名古屋城 受禅宗思想影响最深的建筑是日本住宅,其大都偏向
40、于榻榻米式的功能式设计。日本住宅的第一个特点是布局简单,注重功 能性。常见的日本住宅都是只有一个大的空间,布局自由,灵活无碍,结构很简单,仅有地板、柱子和屋顶三部分,基本上没有 隔墙,全都是开放式的、自然地构成一体化的假设型的建筑物。与北欧的室内设计中功能区划分不明显一样,日本住宅也会有一 些功能模糊的区域,比如玄关处,是给进入房子里的人脱鞋放包的地方,是屋子里和屋子外的一个接合空间,虽然形式简单、空 间单纯,但作用却不小。 日本住宅(室内) 日式住宅的第二个特点是对自然材料(尤其是木材)的完美应用和钟爱。常见的日本住宅,基本上都以木材为主要材料,而 且很注重材料的本身特性,强调其自然的特质,
41、不会在材料上加入很多的装饰。这和日本民族追求自然之美有关,他们倾向于欣 赏一种朴素、纯净的美。 极简的装饰,是日本住宅的第三个特点。几乎没有任何装饰,通过整体的协调性和材料的自然形态,让整个空间看起来并不 显得单调。建筑外面,根据环境的特点,与周围其他建筑或自然环境协调共生。而建筑物里面,也没有任何刻意的装饰,多强调 其功能性,装饰和点缀较少,造型简洁,多为直线条,造型简洁,豪华、奢侈的风格几乎不可能在日式家居中出现。 禅意,是日本建筑的一个比较有符号性的特点。其实严格说来,什么是禅学,并没有定论,可能连日本人也解释不清楚何为 禅,或者他们根本没有想过在建筑中融入禅学的概念。但禅宗审美观对日本
42、的影响深远而广泛,无论在建筑上还是其他事物上, 不经意间都会表现出来自然、简洁、空灵的感觉。 日本建筑的极简风格,形成的原因细究起来很复杂,日本现代建筑的发展,在延续汉唐文化的同时吸收了许多西方的特点, 结合实际需求,从建筑与环境的对话、空间意象的把握和材料性能理解等方面寻找传统和现代的契合点。日本建筑的风格与其地 理位置以及历史因素也是分不开的。考虑到现实问题,明治维新之前的日本社会普遍物资匮乏,让人们在设计和建造建筑物时, 会尽量就地取材,而且以实用性为最大目的,要做到少而精,在装饰上不能浪费,且应尽量从材料本身入手,比如对木纹装饰和 几何形状的运用,这就形成了现在的极简但看起来很和谐的风
43、格。 2.日式极简之和伞 除了建筑,还有一样物品有着烦琐的工序但呈现的是极简之美,那就是日本的和伞。对于日本和伞,是后来有想法写这本书 时注意到的。有一次去日本,还专门去找过东京宝庆寺附近的一家名叫日吉屋的和伞商店,这家商店成立于江户时代晚期,已经 有一百五十多年的历史,这家商店是东京目前唯一营业的和伞专卖店,是全日本仅存少数几家营业的和伞店铺之一。 日吉屋和伞制作 松田和伞店 和伞是日本的传统伞具,样子其实和我们的油纸伞差不多,据传也是由中国传过去的,经过吸收改良,成为后来的和伞。 和伞的制作过程很是复杂,而且要求工艺很精湛,制作和伞的材料都是纯天然的,工艺复杂。虽然制作过程很复杂,但和伞
44、看起来很简单,无非是一些竹子支撑着纸(或油纸),达到使用的功能性,看起来也很美。而这恰恰最好地阐释了极简之美。简 洁的精髓在于事物看起来很美,或使用的时候觉得很简便,要达到这个效果,背后经过了非常用心且非常复杂的工艺和设计。 无论是日本的建筑还是物品,都在最大化地追求意境,去除无关紧要的杂念,专注当下正在做的事情。比起北欧的简洁,日 式的简洁更强调意义的存在。万事都要寻求其最根本的意义,接近事物的本质。 詹姆斯克劳力(James Crowley)和桑德拉克劳力(Sandra Crowley)在侘寂(Wabi-Sabi Style)一书中这样评价 日本的美学观:“日本人认为赘述无须思考,且毫无创
45、意可言。超越浓墨重彩与繁复的装饰,返璞归真,简单得体,这才是美的 最高境界,正所谓简单就是美。少用色有节制地、优雅地用色,画面会更清爽,更美。” 第2节 简洁思潮席卷世界 事物的发展并非凭空而来,大都是依据环境与社会的发展而来,简洁也是一样。关于简洁的起源,我们无法做出准确考证, 但为何这种风格在北欧和日本被发扬光大并传播到全世界?我做了长时间的探究和思考,希望能从两个不同区域和民族的生活及 艺术细节中找到答案。 当然,作为简洁风格的代表,北欧式简洁和日本式简洁,既有共同之处,又各有差异。 北欧简洁VS日式简洁:功能型与精神型简洁的不同呈现 1.共性 1)外观的简洁 顾名思义,就是用尽量少的材
46、料、资源、元素来设计或者制作作品,即追求简洁的造型或者更少的装饰,使作品表现出来更 简洁,这是最直观的。无论是北欧的冷色调,还是日本的尽量少的修饰,都是在外观上追求简洁。 2)实用性 北欧简洁风格或者日本简洁风格,不管其形成的原因是什么,但有一点是相同的,即它们都是源于追求更好用的初衷,都归 结于功能的实用性,用更少的资源做出更好的东西。运用到各种领域,如建筑、室内设计、服装等,都有相同的表现形式:造型 简洁、实用,重视功能和空间组织的协调性。这种设计表现为线条简单、装饰元素少,同时需要相应物件的搭配,才能显示出美 感。这种设计虽然看起来很简单,没有过多无用的装饰,但是功能一点都不少,甚至更好
47、用。 3)材质本来特色的表现 两种简洁风格,都非常注重材质本身的特点,尊重材料的特性,讲究材料自身的质地和色彩的配置效果。在室内装潢的设计 中,简洁风格对于木材的使用频率非常高,而且注重表现木材本身的特点,尤其是日式风格中,木材的使用更多。地板、桌椅、 饰品等,都结合木材原有的特点和纹路,只改变结构,不改变其色彩。 4)简洁不失格调 尽管材料简单、元素少,但在看似简单的设计中,体现出来的是更精致的生活品质,而不是简单粗陋。简洁的设计通常是含 蓄的,但往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。简洁、实用、省钱,是现代简洁风格的基本特点,将设计元素、色彩、原材料 简化到最少的同时,会对色彩、材料的质感要
48、求更高,对功能的诉求也非常强烈。这种设计不仅注重居室的实用性,还体现出了 对精致与个性的追求,符合现代人的生活品位。 简洁并不是简单或者粗糙,而是经过深思熟虑后通过思路的延展得出的创新设计,是指简单而有品位,在设计的细节上精准 把握每一个局部和装饰,在制造过程中要求精工细作,以达到呈现出来简洁而不失美感和品位的作品。 2.差异 1)张扬与克制 以家居设计为例,北欧风格与日本风格最直观的区别就是对色彩的运用。 同样是简洁的设计,大多数北欧风格的家居,色彩是比较丰富的,饱和度相对较高且张扬。“多彩”并不是说色彩越多越 好,而是要掌握好“度”。北欧的设计以冷色调为基调,也有大面积黑白灰的运用,但在北
49、欧风格的家居中,会用大面积的亮色 形成视觉冲击,从而让人感觉到色彩对比的强烈性,快速抓到视觉中心,使整体设计更明朗,层次感更丰富。 这种视觉冲击与讲究和谐统一的日本原木色系氛围完全不同。 日式设计中色彩是严谨、克制的,一般不会有太多的颜色,其所用更多的是白、灰、原木色,追求的是整体的协调统一,不 会有很强烈的色彩冲击,给人的感觉是柔和、安静。日式设计中,运用白色也会进行相应处理,比如处理为米白,使得整体更加 柔和。 同样,在材质的使用上,北欧家居无论是硬装还是软装,材质的选择上都更加多元化,除了大量木材的运用,还有不少其他 材质,比如织物、金属、亚克力、玻璃、棉布、石材等。北欧家居更注重自由和多元化的体验,在制作工艺上,会保留材质原来 的面貌,如下图用来装饰的树枝和床头的木板。 日式家居设计在材料上的选择也相对克制,大部分以木质和纯棉为主,给人的整体感觉是舒适、安静。在日本简洁风格中, 强调恰到好处,所以尽管使用木质材料,但是都会经过一定的处理,以融入整体。 2)包容与内敛 北欧的简洁风格是相对于欧洲古典风格而言的。北欧简洁更注重实用性而非装饰,体现北欧民族的自由奔放。严格来说,北 欧的简洁风格并没有很典型的符号特征,只是一种感觉,更像是一种改良,更具包容性。比如在北欧风格的家居里面,加一件高 端艺术品,或者
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