汽车广告策划与设计课程整体教学设计.pdf
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1、汽车广告策划与设计 课程整体教学设计 (2011 2012学年第1学期) 课程名称:汽车广告策划与设计 所属系部:汽车学院 制定人:李晓峰 合作人: 制定时间:2011 年 6 月 北京吉利大学 课程整体教学设计 一、课程基本信息 课程名称: 汽车广告策划与设计 课程代码:汽车 2209 学分: 2 学时: 32 授课时间:第 1 学期授课对象: 2010 级汽车营销等专业 课程类型:(校公选课,汽车商贸类专业必修课) 先修课程 :计算机应用后续课程 :汽车电子商务等 二、课程目标设计 总体目标: 汽车广告策划与设计( Planning and design of automotive adv
2、ertising) 作为广告设计的一门分支学科,专业性强, 是现代汽车市场发展的产物,该课程 集策划学、 广告学、电脑平面设计为一体, 在应用理论和应用实践两个层面上谋 求学科的应用化, 以对美的应用为取向, 将美的触角延伸到汽车企业形象建设和 汽车品牌形象宣传的各个层面。 汽车广告是汽车营销的重要手段。通过本课程的 学习,使学生初步了解汽车广告策划的理论与原理;掌握汽车广告设计程序与原 理;能进行汽车广告创意和运用电脑平面设计工具(PHOTOSHOP)进行汽车广告 设计与制作。通过本课程的学习,还可以提高学生的艺术欣赏水平和扩大知识面, 并能增强学生的就业上岗能力。 能力目标:能够进行汽车广
3、告创意和利用PHOTOSHOP软件(即 PS )制作 汽车广告等图文设计。 学生能运用汽车广告策划与设计知识,根据平面设计原理 和客户要求,能独立进行企业品牌和产品广告创意与设计。 序 号 单 项 能 力 目 标 1 汽车广告创意与策划能力能在实践中进行广告创意 能撰写简单的广告文案 2 图像编辑与处理能力图像的调入、修改、保存等操作 图像处理工具的应用 3 文字编辑与艺术字制作能力能制作各种艺术字以及文字的自由变换 特效字及字体的艺术设计 4 抠图技巧与图层素材的应用能力能使用魔棒、套索、橡皮擦等工具抠图 能运用图层素材进行创作 5 图层操作技巧图层的编辑与保存 图层的调板、样式、混合选项等
4、工具的应用 6 色彩设计能力颜色模式及其应用 色彩原理与图像色彩的调整 颜色渐变工具与样式的应用 7 汽车广告摄影能力数码相机的使用 构图设计、光影运用 纪实摄影与艺术摄影 8 汽车图片鉴赏与素材收集网络图文信息的收集、处理与应用 汽车广告设计案例的分析与鉴赏 9 汽车广告创意与设计能力汽车品牌与产品广告创意与设计 汽车企业形象广告创意与设计 知识目标:(知道 .;了解;理解;掌握。) 序 号 知识目标 1 了解汽车广告策划与设计在汽车营销中的作用 2 理解和掌握汽车广告创意的内涵、过程及方法 3 了解汽车广告设计原理与媒体的特点及其应用 4 了解和掌握平面设计软件的功能(PHOTOSHOP)
5、 5 了解并掌握 PHOTOSHOP图像处理工具的特点与功能 6 了解并掌握 PHOTOSHOP文字处理工具的特点与功能 7 了解并掌握抠图工具的功能 8 了解并掌握图层的建立与合并以及图层调板、样式、选择、 选项等功能 9 了解并掌握色彩原理与图文混排原则 10 了解并掌握数码摄影原理与汽车广告摄影知识 11 掌握汽车图文素材的收集与处理方法 12 了解汽车广告设计的诉求、主题含义与创意原理 13 掌握汽车广告设计与制作的过程、方法和技巧 素质目标: (1)培养学生的审美情趣,通过观察,实践,体验设计的乐趣; (2)培养了解、分析、观察、运用客户心理的素质; (3)培养学生善于学习与借鉴的素
6、质; (4)培养学生在工作中注重细节与规范的精神; (5)培养学生的学习兴趣与自学意识和自修习惯。 三、课程内容设计: 序 号 模块(或子模块)名称学时 1 汽车广告策划与设计概述1/3 2 汽车广告策划基础1/3 3 汽车广告设计原理1/3 4 汽车广告设计软件基础( PHOTOSHOP功能介绍)4 5 图像处理工具及其应用2 6 文字处理工具及其应用2 7 抠图技巧及其应用3 8 图层操作技巧3 9 色彩原理与图文混排2 10 数码摄影与汽车广告摄影2 11 汽车图片鉴赏与素材收集2 12 广告设计的主题与创意2 13 汽车广告设计与制作8 合计32 四、能力训练项目设计 为了让学生更系统
7、地掌握汽车平面广告设计与制作能力,针对本课程设计了 一个综合大项目制作吉利&沃尔沃汽车画报电子版。通过完成“吉利& 沃尔沃汽车画报” 电子杂志的设计, 学生能运用汽车广告策划与设计知识,根据 平面设计原理和客户要求,能够独立进行企业品牌和产品广告创意与设计。 编 号 能力训练 项目名称 子项目 编号、名 称 能力目标知识目标 训练方式、手 段及步骤 可展示的结 果 1 吉 利 &沃 尔 沃汽车画报 (电子版) 策划与设计 11 图片 鉴赏与资 料收集 网 络 资 源 的 应用能力 认知广告; 了 解 广 告 创 意 的 基 本 理 论, 树立品牌 意识。 汽 车 广 告 图 片 欣赏,评论 作
8、业:通过网 络搜索,每人 选 送 吉 利 &沃 尔沃汽车广告 图片各 3 幅。 12 画报 整体结构 设计 媒 体 的 选 择 与应用 了 解 广 告 的 种 类 与 广 告 媒体的种类 中 国 汽 车 画 报 等 案 例 分 析 和 课堂讨论 画报整体结构 设计 13 吉利 &沃 尔 沃 汽车品牌 简介页面 设计 图像的调入、 放大、缩小; 文 字 的 输 入 与自由变换; 图 层 的 简 单 实用 了 解 并 熟 悉 PS 软件的基 本工作环境。 效果展示; 教师操作; 学生模仿。 独立练习。 完成一幅图文 并 茂 的 吉 利 & 沃尔沃汽车品 牌简介 1-4画 报 目录设计 平 面 广
9、告 的 创意与运用; 图 文 编 辑 基 础的掌握 了 解 渐 变 工 具 、 文 字 工 具、 图像与图 层编辑基础 课堂讨论; 教师操作; 学生模仿。 独立练习。 画报目录创意 与设计作品 1-5 画报 封面与封 底设计征 稿(设计 比赛) 图 像 编 辑 能 力; 文字设计 能力;图层使 用能力;色彩 设计能力 了 解 图 像 处 理 工 具 与 文 字 处 理 工 具 的 基 本 功 能 以 及 图 层 和 色 彩 运 用 的 基本概念。 教师操作; 学生模仿。 独立练习。 画报封面与封 底设计比赛作 品展示 1-6画 报 封面与封 底设计 抠 图 技 巧 与 图 层 高 级 技 巧
10、的 掌 握 与 运用 了 解 并 掌 握 抠 图 工 具 的 功能;了解并 掌 握 图 层 的 建 立 与 合 并 以 及 图 层 调 板、样式、选 择、 选项等功 能; 教师操作; 学生模仿。 独立练习。 画报封面与封 底设计比赛作 品评选 1-7品 牌 广告摄影 与品牌代 言人摄影 数 码 摄 影 与 汽 车 广 告 摄 影能力 构图、光影、 表 情 与 姿 态 等 数 码 摄 影 与 汽 车 广 告 摄 影 基 础 知 识 的 了 解 与 教师讲解与 操作; 学生模仿。 独立练习。 人像摄影与汽 车广告摄影作 品 掌握 1-8 品牌 广告策划 与资料素 材收集 网 络 资 源 的 应用;
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