现代企业管理存在的问题.pdf
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1、精品文档 . 现代企业管理存在的问题(上) 第 1 讲现代企业管理存在的问题(上) 【本讲重点】 1. 企业管理中的蝴蝶效应 2. 企业管理中的六大问题 三个小故事 本课程的主题是全面企业绩效管理。 在进入主题之前,我们先看三个小故事: 故事内容 1. 蝴蝶效应 一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀, 就可能在 两周后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。 2. 马蹄的故事 有一匹战马,它的马掌上掉了一枚铁钉,这铁钉一掉,马掌就松动了,不多 久,马掌也掉了。马掌一掉,马蹄没了保护,在战场上就等于失掉一匹战马。凑 巧的是这匹战马上刚好坐着一位将军,由于战马的原因将军丢掉了性命,而将
2、军 又恰好是这场战争的主帅, 于是这场战争也输掉了, 因为这场战争对这个国家非 常关键,所以最终这个国家也灭亡了。 3. 青蛙和莲花的故事 精品文档 . 从前,有一个很大的池塘,在池塘的一端有很多莲花,生长得非常茂盛。在 池塘的另一端是一群青蛙, 青蛙每天都在池塘里自由自在地游来游去。突然有一 天,有一些污水流入池塘, 这污水恰好是莲花的增长剂,于是池塘里的莲花以两 倍的速度生长。很快,整个池塘都被莲花占满了,青蛙连落脚之地都没了。如果 青蛙早一点预料到莲花会有这么快的生长速度,就要赶快采取措施阻止它们生 长。我们假定青蛙需要奋斗十天才能阻止莲花的生长,那么在池塘里莲花有多大 面积的时候, 就
3、必须开始行动?问题很简单,答案也很容易计算: 只要青蛙在莲 花所占面积不到池塘千分之一的时候采取行动,就能避免被莲花挤出池塘。 图 1-1 青蛙和莲花的故事 故事启示 蝴蝶效应和马蹄的故事都阐明了一个道理:即使是很小的风险或潜在的危 机,都有可能影响整个企业的发展,甚至带来毁灭性的灾难。 青蛙和莲花的故事 则说明如果能及时发现企业里的危机或风险,采取有效、合理的措施化解危机, 抵御风险,防患于未然,那么企业就能朝着健康、良性的方向发展。全面企业绩 效管理就是帮助企业发现潜在问题、实施风险监控的好帮手。 它能为企业解决如 下问题: 怎样管好企业 怎样发现企业的风险 怎样抵御风险 怎样使企业更好地
4、向前发展 现代企业管理存在的问题 缺乏企业管理的整体观念 目前,多数企业的管理都会存在下表列出的问题。造成这些问题的原因实际 上只有一个, 那就是没有把企业当成一个整体来看待,虽然各个部门取得的成绩 都不错,但从整体看来还存在一定的问题。 表 1-1 企业管理中存在的问题及其后果 企业管理中的问题后果 精品文档 . 仅仅看数量 / 财务指标 / 股东价 值 关注过去和现状,企业缺乏灵活性 和快速反应 注重短期效应 只看眼前能否完成任务 / 不管未 来的前途 / 缺乏资本投资 各自为政 各自完成任务,但整个企业的目标 没有完成 局部优化 保证每个人和机器忙碌不停,产生 大量存货 指标相互独立 缺
5、乏整体的规划、有机的合作和沟 通 流程不畅 / 沟通困难很难有机的合作和沟通 几乎没有战略目标 / 预算工作没有整体方向 大家对目标知道甚少按照自己的理解工作 结果管理 没有科学的过程管理,缺乏绩效考 评 信息不统一,不完整 缺乏竞争对手和客户需求的信息, 无法正确决策 要想把整体的事情做好, 把企业的方方面面都管理好, 绝不是简单的一个部 门的事情。 只有把企业当成一个整体, 作为一个动力系统来考虑, 才能实现整体 优化。这恰恰是企业绩效管理的核心思想。 第二讲现代企业管理存在的问题(中) 第 2 讲现代企业管理存在的问题(中) 【本讲重点】 1. 人的心理需求 2. 企业发展的生命周期 人
6、的心理需求 人的六求 精品文档 . 人在不同的成长阶段有不同的需求。刚毕业的学生只想获得一个工作机会, 这是求职,之后有了稳定的工作就求财,然后又希望能在工作岗位上步步升迁, 那是求官,求官之后还要求权、求名,最后求得一种成就感。所以,每一个人在 不同的阶段,不同的时间,心里想的东西不一样,发展的模式不一样,关心的问 题也不一样。 图 1-2 人有六求 企业的四个发展阶段 企业也有自己的生命周期:创业期、成长期、成熟期和衰退期。与人在不同 阶段有不同的需求一样, 在企业发展的各个阶段, 也需要不同的管理模式、 经营 理念,这是企业走向成熟的必要条件。事实上,许多企业并没有按照自身的发展 阶段、
7、自身的需求对管理模式做相应的调整。据数据统计,83.4 的企业只有 5 年的生命周期, 从创业开始后 5年内就倒闭了, 倒闭的原因多种多样, 但缺乏行 之有效、配套的管理是最重要的原因。如何帮助企业选择合适的管理模式,在成 长的过程中跳过这个门槛, 避免倒闭的厄运, 是每个老总最关心的问题。 企业绩 效管理就是帮助企业跳过这个门坎,实现长期稳定的发展。 图 1-3 企业发展的生命周期 缺乏合适的企业文化和优秀的人才 企业文化是强大的推动力 企业文化是企业发展的重要因素和推动力。没有好的企业文化与企业的发展 同步进行, 企业就不能在国内外激烈的市场竞争中站稳脚跟。实践证明, 凡是搞 得好的企业,
8、 其成功的一个共同点就是非常重视企业文化建设,把它视为增强企 业凝聚力、 推动企业发展的巨大动力。 一般来说, 当一个企业发展到一定的程度 以后,很多人疲惫了,渐渐陷入了不思进取的沉寂。在这种情况下,每一个人都 已经习惯了目前的生活, 即便从外边请来高级经理人, 在这种固步自封的环境下, 不但不能创新、突破,甚至可能连创新、突破的欲望都没有。这样的企业文化无 法推动企业的发展。 【案例】 一位科学家做了一个实验,他将五只猴子关进一个铁笼,在铁笼顶上挂了一 串香蕉,还安置了许多水龙头。其中一只猴子,看到笼子上有香蕉,就蹦起来去 摘,可香蕉没摘到, 安装在笼子上的水龙头哗的一下全喷出水来,冰凉的水
9、把所 有的猴子浇得透心凉。 其他四只猴子不答应了, 一拥而上把它揍了一顿。 这只猴 子挨了打,只好乖乖地蹲在那儿。第二只猴子呢,也想吃香蕉,趁着其他猴子不 注意,也蹦上去摘香蕉。结果呢,还是一样,香蕉还是没摘到,冰凉的水又喷下 精品文档 . 来把猴子们浇了个透心凉。 于是, 其他的猴子又一拥而上把第二只猴子揍了一顿。 第一只猴子就更带劲了,我挨了打,这回可要报复报复。接下来,第三只猴子, 第四只猴子,第五只猴子都是一样的命运, 而且最后一只猴子被打得最惨。 现在, 所有的猴子都乖乖地蹲在那儿发抖,又饿又冷, 谁也不敢碰香蕉了。 这时科学家 把第六只猴子关了进来, 想看看它怎么办。 这只猴子进来
10、后先观察了一下,所有 的猴子都在那儿乖乖地待着,又饿又冷。它只看了看香蕉,还没有任何动作,其 他的猴子就一齐上来揍它。 新来的猴子郁闷了很久, 我还没摘香蕉呢, 连欲望还 没呢,为什么打我?别的猴子说,什么都别问,大家都很清楚不能摘香蕉,坚决 不能,否则就会出问题,出大问题!所以,第六只猴子到最后也不知道,到底会 出什么问题。结果呢,没办法,只好把笼子的钢筋棍撬开,跑了。 人才是最重要的资源 人才是企业最重要的资源, 企业人员素质的高低直接影响到企业的发展。对 于一个企业来说, 它既需要土生土长的企业家, 也需要外来的经理人。 企业绩效 管理可以测评出企业文化与企业人员素质的高低。 【案例】
11、我们每天接触的东西可能自己也不能清楚它到底是什么样子。比如说手上戴 的手表,如果您戴的是罗马手表或者瑞士手表,那么表上的数字四是怎么写的? 大家肯定会说是“”。其实不是,因为罗马教皇的名字缩写是“”,所以, 在制造手表的时候, 将“”, 改成了四个“”。 这就像人们在一个企业里呆 久了,许多事情都成了习惯,所有的思维都成了定式,要想创新是很困难的。所 以企业需要引进人才,需要新鲜血液。 第三讲现代企业管理存在的问题(下) 第 3 讲现代企业管理存在的问题(下) 【本讲重点】 1. 提高企业核心竞争力的六大要素 2. 企业规划的保龄球原则 3. 企业绩效管理发展历史 精品文档 . 缺乏核心竞争力
12、 要想使企业走向成熟、 规范,必须把企业的绩效做好, 使企业在竞争中获胜。 要想使企业在竞争中获胜, 必须提炼出企业的核心竞争力。一般来说, 企业的核 心竞争力主要包括六大元素: 网络竞争 核心竞争力里的网络竞争指的是营销网络。任何一个企业都有自己的营销网 络和营销模式直销、 代销、连锁经营通过最适合市场的、独具特色的营销 网络,企业可以实现效益最大化,在市场上战胜其他竞争对手。 人才竞争 20% 的人创造了 80% 的企业效益,这就是“二八原则”。由此可见,人才对 于企业发展的重要程度。 只有挖掘人才、 保护人才、 激励人才才能形成企业人力 资源方面的竞争力。 成本竞争 企业能否在竞争中胜出
13、,往往考核两个指标,一是销售额,二是成本。销售 额减去成本就是利润, 只要能有效地提高销售额, 降低成本, 就能获取更多的利 润。所以,许多企业都花大力气寻找降低成本的方法。 品牌竞争 品牌能为企业带来超额利润, 对品牌的经营管理比对有形资产或商品经营管 理具有更高的市场价值。尤其在我国加入“WTO ”之后,强化品牌竞争力,提高 经济效益对我国企业参与国际竞争至关重要。 服务竞争 在同质化的竞争市场上, 产品差异化小, 因此服务竞争是赢取市场主要的手 段,也是获得利润的主要手段。 而且服务很难被竞争对手模仿,因为优良的服务 体系需要企业文化、员工素质等多方面的配套支持。 创新竞争 创新是企业面
14、对不断变化的市场环境,自身不断学习、适应和发展的能力。 面对纷繁复杂、 瞬息万变的市场环境及时调整策略,更新观念, 挖掘新的经济增 长点对企业的生存、 发展至关重要。 一个企业是否具有创新能力是是否拥有核心 竞争力的最好表证。 精品文档 . 图 1-4 企业赢利模式 企业要想赢利需要在两个方面下功夫,一是品牌和服务。 提升品牌的价值和 服务质量,就能使企业获得更多的收益,创造更多的价值;二是要降低花费、减 少沟通障碍和无形损耗, 使企业的成本降下来。 通过这两方面的努力, 企业就能 在市场上赢利, 缺乏核心竞争力的企业不会走得太远。通过后面的学习, 您将发 现全面企业绩效管理是帮助企业提高竞争
15、力的重要工具。 企业规划是否采用了保龄球原则 图 1-5 保龄球原则 要想把保龄球一次全部击倒,必须选准位置,打一号位是不行的,必须打1 号和 2 号位之间, 或者 1 号和 3号位之间, 这样才能一次命中。 运作企业也是一 样,要选准一个典型, 集中资源和精力, 运用核心竞争力, 做最好的策划和预算。 取得成功之后,再把成功的经验推广到所有的产品、所有的部门上。这样,整个 企业就能从整体上获得提升, 这就是企业规划的保龄球原则。 全面企业绩效管理 的一个重要方面,就是要考察企业规划是否采用了保龄球原则。 企业绩效管理发展的历史 1. 企业经营模式的发展历史 从以产品为中心到以客户为中心 在以
16、产品为中心的经营模式下, 企业所有的生产经营活动都围绕产品的生产 与再生产展开, 企业所有的职能部门为此而建立,在市场上推销自己的产品, 被 动地满足客户的需求。 在以客户为中心的经营模式下, 企业会立足于长远发展的需要, 把满足客户 的需求作为企业一切活动的中心,通过与客户的互动,以及对客户市场的细分, 提供差异化的产品和服务。 企业经营模式从以产品为中心转向以客户为中心,就 是把满足客户需求而非推销自己的产品作为首要任务。 从产品生产到营销到客户服务 在市场经济发展初期, 产品供不应求, 企业只关注产品生产的数量,不考虑 客户的需求。 随着卖方市场逐渐过渡到买方市场,企业不得不积极向市场推
17、销产 品,形成了以营销为导向的经营方式。为了适应社会和市场的进步,企业最终过 精品文档 . 渡到了以需求为导向, 以客户为中心, 通过实现客户价值而实现企业价值的经营 方式。 图 1-6 企业绩效管理的发展历史 2. 企业绩效管理发展的历史 伴随着企业经营模式的调整和转变, 企业绩效管理的发展也经历了相应的发 展和进步。 简要地说, 就是从注重财务指标发展到关心产品质量,再发展到运用 平衡记分卡和绩效棱镜。 1900 年初:杜邦三兄弟倡导财务比率金字塔的杜邦分析法和投入产出分 析法(ROI),通过考察企业投入资源与获得收益之间的关系来评价企业的绩效。 1920 年: Geoffrey Chan
18、dler、H. Thomas Johnson 提出传统财务概念, 即用现金流量、 资产负债、 利润率等基本的财务指标来衡量企业的绩效。当时的 企业处于以生产为导向的工业时代。 1980 年: 企业间竞争日益激烈,市场上供过于求,企业的营销导向转向 依靠高质量的产品来占领市场,于是出现了质量控制 (ISO9000 / TQM / EFQM ) 、 操作层 / 无绩效度量等企业绩效管理方法。 1992 年: Kaplan 、Norton 提出平衡记分卡概念。 1990 年后期 : 强调知识资产驱动、无形价值的管理。 1996 年:Kaplan、Norton:平衡记分卡发展到重视战略和经营活动。 2
19、001 年:Neely、A.D.、Adams 、C. and Kennerley 提出绩效棱镜的概念: 绩效棱镜的内容包括五个方面,即利益关系人的满意度、战略、流程、能力、利 益关系人的贡献。企业会根据这五个方面的排列顺序来选择评估指标。 【本讲小结】 本讲讲述的重点是现代企业管理存在的问题和全面企业绩效管理的发展历史 这两部分内容。 首先我们从三个小故事切入, 指出了全面企业绩效管理对企业的 重要性。接着,提出了现代企业管理中存在的一系列问题,包括缺乏企业管理的 整体观念,忽视企业发展的不同阶段需要不同的管理模式,缺乏适合的企业文化 和优秀的人才, 缺乏核心竞争力, 企业规划是否采用了保龄球
20、原则等等,而这一 系列问题都是可以通过实施全面企业绩效管理来解决的。最后,我们还简要介绍 了全面企业绩效管理的发展经历了从注重财务指标到关心产品质量,再到运用平 衡记分卡和绩效棱镜等几个阶段。 精品文档 . 【心得体会】 _ _ 第四讲什么是企业绩效管理(上) 第 4 讲什么是企业绩效管理(上) 【本讲重点】 1.CPM的定义 2. 企业绩效管理的过程(一) 什么是企业绩效管理CPM 企业绩效管理是用于监控和管理企业绩效的方法、准则、过程和系统的整体 组合,是整个企业运营的单一视图。它涉及到企业商务规划、运营管理、财务管 理和绩效管理, 由平衡记分卡、 商务分析、财务预算和财务报告、 竞争优势
21、分析、 企业内部的流程、 网上大学等组成, 以整体一致的形式表现出来。不要误认为企 业绩效管理仅仅是进行KPI 指标考核,仅仅是人力资源管理关心的问题。 企业绩效管理的六大步骤 企业绩效管理包括六个过程:建立目标、商务建模、企业规划、实施监控、 例外分析、内外报告。其实,做很多事情都不外乎这六个过程,比如在项目管理、 营销规划、 市场策划等活动中都是一样。不同的是, 在不同的活动中各个过程的 重要性、侧重点和内容大小不同。下面就具体介绍这六个过程。 建立目标 精品文档 . 企业建立目标时,应该按照下面的步骤进行: 市场分析、竞争对手研究、现存资源,制定策略、使命和愿景。 进行 SWOT 分析,
22、制定实现战略的基本因素。 通过前几年的运营状况,定义本企业短期(明年)计划和长期规划。 定义目标,模拟各种不同的情景,建立理想的、切实可行的目标。 研究绩效的度量,形成关键绩效指标(KPI)。 协调各个部门的资源,保证各个部门的步调一致。 调整整体方案,保证绩效的切实可行性。 商务建模 1. 商务建模的重要性 在建立了企业的目标之后, 需要进行商务建模, 这一过程非常重要, 必须引 起注意。商务建模是指企业为了达到目标,在现有的条件下, 到底采用什么样的 经营模式来经营企业, 以生产型为主还是以营销型为主,产品如何定位, 营销渠 道如何建立, 组织结构如何设置以及建立起这样的经营模式需要多少投
23、资,需要 哪些资源,投资回报期是多长,投资回报率是多大等等。简单地说,商务建模就 是根据企业和市场的实际情况, 选择适当的经营模式来实现目标。但实际的情况 是,很多企业在运营的过程中已经陷入困境,却还在按照以前的模式经营,走老 路、不创新、不学习。所以,企业经营模式的改变和调整是每个老总都应该认真 考虑的问题。 【案例】 从前,有一个炮兵连,每次打炮的时候,在炮的右前方都站着一个人,可是 那个人只是站在那里, 什么作用也没有。 这样的情况延续了很多年, 没人知道为 什么打炮的时候要有个人站在那儿。直到有一天, 上级领导视察工作, 问了一个 问题,那个人站那儿干嘛?炮兵连的连长突然意识到,对啊,
24、那个人站那儿干嘛 呢?于是他回去做了一番调查,才发现,在很早以前,炮是放在用马拉的车上, 前面需要有一个人牵着马, 防止打炮的时候把马惊了。 可是当这个炮兵连已经换 成机械装置时,在这个位置上,仍然还站着一个人。 精品文档 . 下表列出了三家公司独特而又有效的经营模式,这些模式是企业为适应市 场、降低成本、方便客户而产生的,这些模式也为企业获取了丰厚的利润。所以 对企业来说,不能在老的模式下固步自封,必须学会变革、创新,学会使用商务 建模。 表 2-1 部分企业独特的经营模式 公司营销模式 安利 直销模式, 大大降低了管理、物流、仓库的耗费,降 低了营销成本,大幅提高盈利。 戴尔电脑网上直销,
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