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1、精品文档 . 黄河科技学院 市场营销 本科专业人才培养方案 一、专业基本信息 专业名称:市场营销专业负责人:冉净斐 专业代码(国标): 120202 专业代码(校标): 0304 专业开办年度: 2004 学科门类:管理学 标准学制:四年授予学位:管理学学士 二、培养目标 市场营销专业培养德智体美全面发展的,具备扎实的市场营销 专业基本理论知识, 掌握市场营销的基本概念、 基本原理以及基本分 析方法,具有良好的市场营销沟通能力,了解市场营销理论与实践的 最新发展,能运用营销知识参与企业的营销管理与决策,能从事企业 市场开发、销售管理、营销策划和行政事业单位的市场营销管理的高 素质应用型营销专门
2、人才。 三、培养规格基本要求及其实现矩阵(表1) 维度培养规格基本要求 配套的主要课程 (或采取的培养措施) 知识 结构 基础知识 具有英语汉语语言知识、高等数学等数理知 识、计算机基础应用知识,掌握获取信息资料 的知识、方法和工具;掌握管理学、经济学基 本原理知识;掌握人力资源管理、市场营销、 会计、财务管理等基本的原理和知识。 大学英语、汉语阅读与写作、高等数学、 信息与网络技术基础、大学生职业发展与 就业指导;管理学原理、人力资源管理、 组织行为学、微观经济学、宏观经济学、 战略管理、市场营销,会计学、财务管理 等。 核心知识 掌握市场营销专业的营销专业知识和基本原 理,能运用科学方法和
3、理论解决专业实际问 题;掌握企业营销管理操作技巧,学会分析消 费者行为,具备从事企业营销策划、推广和管 理的基本素质。 推销理论与实务、市场调查与预测、消费 者行为学、广告学、网络营销等。 扩展知识 了解电子商务、金融学、投资学、经济学、法 学、以及工商管理类其他学科等学科知识,具 有多元的知识结构。 电子商务、 经济法、 商品学、 财政与金融、 证券投资、团队管理、管理学前沿、人力 资源管理前沿等专题。 能力 结构 基础能力 掌握管理学、经济学、市场营销学、财务、会 计等方面的技能,具有管理、经济等多学科的 基本理论知识和能力。 管理学原理、组织行为学、微观经济学、 宏观经济学、战略管理、市
4、场营销,会计 学、财务管理等。 核心职业 能力 掌握市场营销专业的核心理论和专业知识,将 所学的基础理论与专业知识融会贯通,具有使 用多种渠道的能力, 具有策划和推广企业产品 的能力,能独立分析和解决企事业单位营销管 营销策划、网络营销、现代物流管理、人 力资源管理、 财务管理、 市场调查与预测、 推销理论与实务;毕业论文、创业项目运 营等课程, ERP实训、社会实践、毕业实 精品文档 . 理方面的实际问题的职业能力。习。 扩展能力 具有处理人际关系、开展社会交往、解决现实 问题和矛盾冲突的能力;具有敏锐的洞察力和 团队意识,能根据互联网+发展进行网络推广 的能力;具有较强的专业表达能力。具有
5、创新 创业思维方式, 能进行创业规划及开展创业活 动。 营销策划、品牌管理、网络营销、客户关 系管理、 商品学、 电子商务、 财政与金融、 证券投资、市场调查与预测等、市场营销 前沿等学术讲座等。 素质 结构 思想政治 素质 具有社会主义核心价值观;具有正确的世界 观、人生观和价值馆;具有坚定正确的政治方 向和高尚的道德品质;遵纪守法,诚信友善; 具有良好的职业道德和社会公共道德。 思想道德修养与法律基础、中国近现代史 纲要、马克思主义原理、毛泽东思想与中 国特色社会主义理论体系概论、形势与政 策、军事理论、社会实践等 身心素质 拥有健康的体魄;养成良好的体育锻炼习惯, 具有一至两项体育技能;
6、具备健康的心理素质 和乐观的人生态度;具有抗挫折能力。 军事训练、心理健康教育、体育;课外文 化体育活动等。 人文素质 具有良好的文化基础和人文素养;善于自学, 同时关注市场营销专业的新发展,不断更新知 识;具有社会交往、人际关系的基本素质;具 备适应未来竞争机制,向更宽广的专业领域拓 展和继续学习的素质和能力;具备从事人力资 源管理实务的基本素质。 公共选修课程; 人文经典阅读; 艺术欣赏; 批判性思维;学术讲座;课外活动;校外 实践教育等 职业素质 具有扎实的市场营销专业知识,能运用科学方 法和理论解决专业实际问题;了解主要国家和 地区的经济发展状况,了解国家的经济政策与 法规发展的动态;
7、掌握市场营销的操作方法, 具有较好的职业素养。 学科专业相关课程;职业发展与就业指 导;创新创业实践训练;顶岗实习,毕业 实习;讲座;职业资格考试介绍等。 精品文档 . 四、 课程体系总体设计(表2) 课程 平台 课程类别必修课程(学分)选修课程(学分) 修读学分 要求 学分 比例 普通 教育 课程 思想政治 1. 思想政治理论课程(14); 2. 形势与政策( 2); 3. 军事理论与 训练( 2) / 18 58 学分 35% 语言文学 艺术 1. 大学英语读写( 8); 2. 大学英 语听说( 8); 3. 汉语阅读与写作 (2); 4.艺术欣赏( 2) / 20 数理基础1. 高等数学
8、( 8)/ 8 计算机基础1. 信息与网络技术基础(2)/ 2 体育与心理 1. 体育( 4); 2. 大学生心理健康 教育指导( 2) / 6 职业发展 指导 1. 大学生职业发展与就业指导(2) 2. 创业基础( 2) / 4 学科 专业 核心 课程 学科核心学科平台课程/ 29 53 学分 32% 专业核心专业主干课程/ 24 分类 培养 课程 就业方向 1. 专业必修课程( 10);2. 毕业实 习( 4); 3. 毕业论文( 14) 1. 企业顶岗实习课程; 2. 定向就业 企业项目化课程;3.前沿专题课 程; 4. 学科专业选修课程 必修学分 =28 选修学分 8 36 学分 22
9、% 创业方向 1. 创业教育课程( 10);2. 创业项 目实训( 6); 3. 创业实践( 6); 4. 创业方向毕业论文(6) 1. 前沿专题课程; 2. 学科专业选修 课程 必修学分 =28 选修学分 8 考研方向 1. 学科理论综合课程(10); 2. 综合技能实验实训(4); 3. 毕业 论文( 14) 1. 前沿专题课程; 2. 专业相关学术 论文; 3. 学科专业选修课程 必修学分 =28 选修学分 8 素质 拓展 课程 批判性思维 与 研究方法 训练 / 1. 文献检索; 2. 市场调查与研究方 法;3. 新生研讨课; 4. 市场营销专 业方法论等。 选修学分: 4 18 学分
10、 11% 五个一工程 1. 经典阅读(2) ; 2. 社会实践(2) ; 3. 业余爱好; 4. 专业技能; 5.综合 作品。同时具备“五个一”方可毕 业,其中 1、2 分别记 2 学分,其 他不单独记学分; 3. 业余爱好, 必 须是专业之外的; 4. 专业技能, 可 以“国家职业技能证书”置换;5. 综合作品, 可以专业作品、 毕业设 计(论文 / 创作 / 展演)置换。 / 4 公共选修课/ 网上选课选修学分: 6 创新性 选修课 / 参照相关管理办法选修学分: 4 合计165 100% 精品文档 . 五、课程学分结构与毕业基本要求(表3) 课程平台 必修 学分 选修 学分 总学分 理论
11、 学分 实践 学分 实践学分 比例 备注 普通教育课程58 58 35.5 22.5 38.8% 学科专业核心课程53 53 42.5 10.5 19.8% 分类 培养 课程 就业方向28 8 36 112569.4% 创业方向28 8 82877.8% 升学方向28 8 171952.8% 素质拓展课程4 14 18 12 6 33.3% 合计 就业方向143 22 毕业条件: 不少于 165 学分 1016438.8% 创业方向143 22 986740.6% 升学方向143 22 1075835.2% 六、课程设置与教学计划 (一)普通教育课程(表4) 课程 类别 课程 名称 课程 代码
12、 必修 与 选修 课程学分课程学时 开课 学期 学分 理论 学分 实践 学分 学时 理论 学时 实践 学时 思想 政治 思想道德修养 与法律基础 313121 1601 必修32 154 32 22 2 中国近现代史 纲要 313121 1602 必修21.5 0.536 28 8 1 马克思主义基 本原理概论 313121 1603 必修32 154 32 22 3 毛泽东思想与中 国特色社会主义 理论体系概论 313121 1604 必修63 3108 54 54 5 形势与政策 313121 1605 必修0.50.5032 16 16 1-2 形势与政策 313121 1606 必修0
13、.50.5032 16 16 3-4 形势与政策 313121 1607 必修0.50.5032 16 16 5-6 形势与政策 313121 1608 必修0.50.5032 16 16 7-8 军事理论与军 事训练 555521 1601 必修21 136 18 18 1 精品文档 . 语言 文学 艺术 大学英语读写 333321 1601 必修21 130 16 14 1 大学英语读写 333321 1602 必修21 132 16 16 2 大学英语读写 333321 1603 必修21 132 16 16 3 大学英语读写 333321 1604 必修21 132 16 16 4 大
14、学英语听说 333321 1605 必修21 132 16 16 1 大学英语听说 333321 1606 必修21 132 16 16 2 大学英语听说 333321 1607 必修21 132 16 16 3 大学英语听说 333321 1608 必修21 132 16 16 4 汉语阅读与写 作 515121 1601 必修21 132 16 16 2 艺术欣赏 515121 1602 分类 必修 2 2 0 32 32 0 3 数理基 础 高等数学 (财 经类) 333321 1603 必修4 4 0 64 64 0 1 高等数学 (财 经类) 333321 1604 必修4 4 0
15、64 64 0 2 信息 技术类 信息与网络技 术基础 505021 1601 必修2113218142 体育与 心理类 体育 535321 1601 必修101320321 体育 535321 1602 必修101320322 体育 535321 1603 必修101320323 体育 535321 1604 必修101320324 大学生心理健 康 747421 1601 必修21.50.5322481 职业 发展 指导类 大学生职业发展 与就业指导 565621 1601 必修10.50.5201461 大学生职业发展 与就业指导 565621 1602 必修110181623-5 创业
16、基础 757521 1601 必修2113216163 合计58 35.5 22.5 1120 680 440 精品文档 . (二)学科专业核心课程(表5) 课程 类别 课程 名称 课程 代码 必修 与 选修 课程学分课程学时 开课 学期 学分 理论 学分 实践 学分 学时 理论 学时 实践 学时 学科 核心 课程 管理学 0300211621 必修 4316448161 微观经济学 0300211622 必修 32.5 0.5 48 40 8 2 宏观经济学 0300211623 必修 32.5 0.5 48 40 8 3 生产运营管理 0300211624 必修 33 0 48 48 0
17、4 市场营销 0300211625 必修 32.5 0.5 48 40 8 2 会计学原理 0300211626 必修 32.5 0.5 48 40 8 1 人力资源管理 0300211627 必修 4316448164 财务管理 0300211628 必修32.5 0.5 4840 8 4 统计学 0300211629 必修 32.5 0.5 48 40 8 3 专业 核心 课程 服务营销管理0304211601 必修 32.5 0.5 48 40 8 4 市场调查与预测0304211602 必修 32 1 48 40 8 4 营销策划0304211603 必修 32.5 0.5 48 40
18、 8 4 网络营销0304211604 必修 32 1 48 40 8 6 推销理论与技巧0304211605 必修32 1 4840 8 6 消费者行为学0304211606 必修32.50.54840 8 5 跨国公司管理0304211607 必修32.5 0.5 4840 8 2 广告学0304211608 必修 32.5 0.5 48 40 8 5 合计5342.510.5 848704144 精品文档 . (三)分类培养课程 1、就业方向:至少修满36 学分,其中必修课程28 学分,选修课程不少于 8 学分。 (1)必修课程(表6) 课程 类别 课程名称课程代码 课程学分课程学时 开
19、课 学期 学分 理论 学分 实践 学分 学时 理论 学时 实践 学时 品牌管理0304211609 2 1.5 0.5 32 28 4 5 电子商务 03002116173 2 2 0 32 32 0 5 公共关系0304211610 2 1.5 0.5 32 28 4 6 零售学0304211611 2 1.5 0.5 32 28 4 6 ERP实训 0300211630 1 0 1 30 0 30 6 电子商务实训 0300211674 1 0 1 30 0 30 5 毕业实习0304211612 4 0 4 4 周0 80 7 毕业论文0304211613 14 0 14 14周0 28
20、0 8 合计28 6.5 21.5 116 432 (2)选修课程(表7) 课程 类别 课程 名称 课程 代码 课程学分课程学时 开课 学期 学分 理论 学分 实践 学分 学时 理论 学时 实践 学时 企业 顶岗 实习 岗位认知实习0304221601 1011 周0305-8 顶岗实习0304221602 2022 周0605-8 定向 就业 企业 课程 人力资源管理师培 训 0304221603 220323205-8 电子商务运营 0300221639 3 1 2 48 16 32 5-8 电子商务项目管理 与实践 0300221621 31 24816325-8 前沿 专题 市场营销前
21、沿0300221623 110161605-8 物流管理前沿0300221622 110161605-8 人力资源管理前沿0300221624 110161605-8 学科专业选修课程表 17 合计选修不少于 8 学分 注:表 7 选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求 2、创业方向:至少修满36 学分,其中必修课程28 学分,选修课程不少 于 8 学分。 精品文档 . (1)必修课程(表 8) 课程 类别 课程 名称 课程 代码 课程学分课程学时 开课 学期 学分 理论 学分 实践 学分 学时 理论 学时 实践 学时 创业 教育 课程 商业道德与企业社 会责任 7575211603 2
22、 1 1 32 16 16 5 商业计划书编制与 项目路演 7575211604 2 1 1 32 16 16 6 网络创业理论与实 践 0300211631 2 1 1 32 16 16 7 新创企业融资 7575211606 2 1 1 32 16 16 6 新产品开发 0300211633 2 1 1 32 16 16 5 小计10 5 5 160 80 80 创业 项目 实训 企业经营管理模拟 0300211634 2 0 2 32 0 32 7 创新创业大赛赛前 特训 0300211635202320326 小计4 0 4 64 0 64 创业 实践 创业实践030421161414
23、01414 周02808 小计1401414 周02808 合计2852380 424 (2)选修课程(表 9) 课程 类别 课程名称课程代码 课程学分课程学时 开课 学期 学分 理论 学分 实践 学分 学时 理论 学时 实践 学时 前沿 专题 创业前沿0300221638 1 1 0 16 16 0 5-8 挖掘创业需求专题0304221604 1 1 0 16 16 0 5-8 捕捉创业机会专题0304221605 110161605-8 创业团队管理专题0304221606 110161605-8 毕业实习0304221607 4 0 4 4 周0 80 7 学科专业选修课程表 17 合
24、计选修不少于8 学分 注:表 9 选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求 3、升学方向:至少修满36 学分,其中必修课程28 学分,选修课程不少 于 8 学分。 (1)必修课程(表 10) 课程 类别 课程 名称 课程 代码 课程学分课程学时 开课 学期 精品文档 . 学分 理论 学分 实践 学分 学时 理论 学时 实践 学时 学科理论 综合课程 线性代数0300211636 3 3 0 48 48 0 5 概 率 论 与 数 理 统 计 0300211637 3 3 0 48 48 0 6 管理学名著选读0300211638 2 2 0 32 32 0 7 英语综合0300211639
25、 2 2 0 32 32 0 5 小计10 10 0 160 160 0 综合技能 实验实训 毕业实习03042116154044 周0807 小计4044 周080 毕业论文030421161614 0 14 14 周0 280 8 合计28 10 18 (2)选修课程(表 11) 课程 类别 课程名称课程代码 课程学分课程学时 开课 学期 学分 理论 学分 实践 学分 学时 理论 学时 实践 学时 前沿 专题 市场营销前沿0304221608 110161605-8 管理学前沿0300221625 1 1 0 16 16 0 7 经济学前沿0300221626 1 1 0 16 16 0
26、7 专业学术论文0304221609 220323207-8 学科专业选修课程表 17 合计选修不少于8 学分 注:表 11 选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求 (四)素质拓展课程(表12) 课程 类别 课程 名称 课程 代码 必修 与 选修 课程学分课程学时 开课 学期 学分 理论 学分 实践 学分 学时 理论 学时 实践 学时 批判性 思维与 研究方 法训练 文献信息检索5858221601 选修2 2 0 32 32 0 春 /秋 社会调查与研 究方法 0300221678 选修2 2 0 32 32 0 春 /秋 新生研讨课/ 选修1 1 0 20 20 0 春 /秋 统计方
27、法与资 料分析 3333221602 选修2 2 0 39 39 0 春 /秋 社会科学方法 论 0300221679 选修1 1 0 20 20 0 春 /秋 创新思维训练0505221604 选修1 1 0 10 10 0 春 /秋 精品文档 . 市场营销专业 方法论 0304221610选修1 1 0 16 16 0 秋 五个一 工程 经典阅读/ 必修2 2 0 32 20 12 春 /秋 社会实践2323211601 必修2 0 2 4 周 (80) 0 80 寒暑 假 业余爱好/ 必修/ / / / / / / 专业技能/ 必修/ / / / / / / 综合作品/ 必修/ / /
28、/ / / / 公共选修课程表 18 选修6 创新创业选修课程 选修4 注:“批判性思维与研究方法训练”类课程至少选修4 学分;“公共选修课 程”选修不少于 6 学分,其中人文社科类、自然科学类各至少选修2 学分;“创 新创业选修课程”学分认定按学校公布统一认定办法,至少选修4 学分。 七、集中安排的实践教学环节 就业方向(表 13) 实践环节名称课程代码学分 教学周 数 折合教 学时数 开课 学期 起讫 周数 实践教学方式 备 注 军事技能训练55552116011 3 60 1 1-3 集中训练 岗位认知实习0304221601 1 1 30 5 17-18集中 /分散实习 顶岗实习030
29、4221602 2 2 60 7 17-18集中 /分散实习 市场营销综合实训0304211617 2 2 40 6 17-18 软件操作 电子商务实训 0300211674 12 周30517-18软件操作 ERP实训 0300211630 12 周30617-18沙盘模拟 社会实践2323211601 2 2 80 4 暑假社会调查 毕业实习 0304211612 4 4 80 7 17-20 集中 /分散实习 毕业论文 0304211613 14 14 280 8 1-14 撰写论文 合计28 690 创业方向(表 14) 实践环节名称课程代码学分 教学周 数 折合教 学时数 开课 学期
30、 起讫 周数 实践教学方式 备 注 军事技能训练 5555211601 1 3 60 1 1-3 集中训练 企业经营管理模拟 0300211635215 周60 71-15软件操作 创新创业大赛赛前特训 0300211636215 周60 61-15集中训练 网络营销比赛实训0304211618 1 2 40 6 17-18 软件操作 社会实践2323211601 2 2 80 4 暑假集中 / 分散实习 精品文档 . 毕业实习0304221607 4 4 周80 7 17-20 集中 / 分散实习 创业实践0304211614 14 14 280 8 1-14 创业实践 合计26 660 考
31、研方向(表 15) 实践环节名称课程代码学分 教学 周数 折合教 学时数 开课 学期 起讫 周数 实践教学方式 备 注 军事技能训练55552116011 3 60 1 1-3 集中训练 社会实践2323211601 2 2 80 4 暑假集中 / 分散实习 毕业论文 0304211616 14 14 280 8 1-14 撰写论文 合计17 420 注:集中安排的实践教学环节散布在各课程平台,不重复计算学分。 八、与专业相关的职业资格考试介绍(表16) 职业资格证书名称级别考试机构发证机关 考试时间 及频次 报考对象备注 人力资源管理师三级国家劳动部 国家劳动和社会 保障部 一年两次 5 月
32、、 11 月 不限 物流师 人力资源和社会保障 职业技能鉴定中心 人力资源和社会 保障职业技能鉴 定中心 一年两次 5 月、 11 月 不限 会计从业资格证国家级县级以上财政局县级以上财政局每季度 /4 在校学生 均可报名 九、附:选修课程一览表 附: 工商管理学科专业选修课程一览表(表17) 课程名称课程代码 课程学分课程学时 开课 学期 学分 理论 学分 实践 学分 学时 理论 学时 实践 学时 财政与金融030022162732.50.548408春 公司法030022162822032320秋 商务礼仪030022162932.50.548408秋 商务谈判与写作03002216302
33、2032320秋 电子商务物流030022163122032320春 连锁经营与管理030022163222032320秋 团队管理030022163322032320秋 企业文化030022163422032320春 流通概论0300221635 2 2 0 32 32 0 春 精品文档 . 证券投资0300221636 3 2.5 0.5 48 40 8 秋 会计学原理实训0300221637 1 0 1 30 0 30秋 经济法0300221671 32.50.548408春 商品学0300221672 32.50.548408春 社会心理学0300221677 22032320秋 组织
34、行为学0300221640 32.50.548408 秋 领导科学03042216113 2.5 0.5 48 40 8 秋 管理沟通03002216752 2 0 32 32 0 春 注:本表打通工商管理学科专业壁垒,提供更多的选修课程。 附:公共选修课程一览表(表18) 课程 所属 学科 课程名称课程代码 课程学分课程学时 开课 学期 学分 理论 学分 实践 学分 学时 理论 学时 实践 学时 十、其它有关说明 1、“分类培养课程”模块说明 为满足学生多样化的职业发展需求,从第5 学期开始,开设分 类培养课程模块。第四学期第12 周学生可以提出申请,经审核后, 分别按照就业、创业、升学三个
35、方向的课程体系学习。 2、市场营销专业毕业论文基本要求 (1)市场营销专业学生所有专业主干课程学习结束,经过毕业实 习后,在大学四年级第二学期进行为期14 周的毕业论文撰写。 (2)毕业论文选题应针对企业营销管理包括广告宣传、渠道管理、 公共关系、网络营销、销售管理、价格策略等方面的问题,结合所学 专业课程,选择有理论和实践意义的课题。论文的形式可以是学术论 文、调查报告、创业方案设计等。 (3)毕业论文应理论联系实际,要研究实际问题,研究的结论、 解决方案等应该能有助于细化和深入所学概念和理论,有助于提升企 精品文档 . 业的营销管理水平和竞争力。不能仅仅是材料和问题的堆砌。 3、市场营销专业创业实践基本要求 创业方向的学生必须开展创业实践,并提交创业实践报告, 不再做毕业论文。创业实践的过程管理、教学要求、考核评价等按照 学校有关管理办法实施。 创业实践报告应包括以下主要内容:创 业的背景和原因;创业项目名称、选题意义及其依据;创业过程、主 要成果、创业项目技术分析、经济(社会)效益分析与创新点;目前 存在的困难、问题和原因, 下一步的规划与设想;自己在创业项目中 的角色与主要贡献,创业感悟与体会;其他补充说明。
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