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1、1 贝儿健儿童主题乐园微信运营方案 市场部 2015.12.10 目录 第一部分:运营现状 第二部分:目标受众 第三部分:传播需求 第四部分:执行定位 第五部分:执行策略 2 一、运营现状分析 1、贝儿健微信订阅号已开通,但还未认证。 2、贝儿健微信订阅号整体无规划运营,效果不佳。 二、目标受众分析 1、房地产开发商老总&商场老板, 40 岁以上偏男性,资金投放能力较强,消费相对理性, 对于投资项目的发展前景、品牌实力、盈利能力比较看重。 2、创业者,关注投资金额问题、盈利问题、经营模式、运营技巧、设备维护、安全维护、 品牌效应、场地选择、项目选择等。 3、儿童乐园运营人员,关注儿童游乐园的运
2、营技巧、推广方式等。 4、儿童家长,注重儿童乐园安全性能、服务和卫生问题、儿童间相互交往问题,儿童乐园 能让孩子学到什么、是否有利身心健康及人格塑造等。 三、品牌传播需求 希望通过微信运营平台,在全国市场树立贝儿健品牌的正面形象,加强与用户的沟通、 互动、 交流,提供用户感兴趣的信息,培养现有消费者的忠诚度,吸引更多目标受众关注和 注意品牌,从而促进品牌的加盟业绩及经销商线下的销售业绩。 3 四、执行定位 传播定位营销定位服务定位 品牌、产品互动、招商客户管理 五、执行策略 1、“贝儿健”微信运营的切入点 相关性:通过传递贝儿健品牌信息/项目信息 /加盟案例,体现品牌的实力和优势,赢得消 费者
3、的信赖; 互动性: 开展形式丰富的互动活动或游戏,体现品牌活力,为微信账号积聚人气,增强消 费者的好感度。 实用性:为目标受众提供有价值的内容或者服务,方便用户获得实惠与便捷。 4 2、“贝儿健”微信运营策略 传播定位营销定位服务定位 基础平台构建互动活动策划客服功能添加 日常运营内容推送活动主题创意及形式 3、“贝儿健”微信栏目规划 5 4、“贝儿健”微信内容规划 贝儿健儿童主题乐园 热门资讯加盟优势 品牌简介(微官网)加盟条件 特色项目加盟流程圣诞有礼(暂定) 门店开业加盟实例门店查找 签约风采申请加盟在线客服 关于贝儿健我要加盟我想咨询 6 贝儿健儿童主题乐园微信传播内容规划 系列主题内
4、容方向与品牌结合 加盟资讯 1、考察新闻:准加盟商或行业知名人物到企业考察、参 观等 2、签约新闻:加盟商签约成功,合作留影,合作感言等 3、筹备新闻:如评估总结探讨、3D 效果图展示、实施过 程、开业前庆典布置、庆典主题、庆典内容、推广等 4、培训新闻:经营管理培训、员工培训等 5、开业新闻:乐园正式开业的活动新闻等 展现品牌实力、 品牌信誉, 传递贝 儿健品牌合作保障、品牌支持、 品 牌优势。 品牌动态 获奖信息、荣誉称号、行业会议、团队风采等 如 1、喜大普奔贝儿健在上海股交会所挂牌上市啦; 2、贝儿健参加西藏旅游国际博览会,唯一一家指定受邀 的儿童乐园品牌! 展现品牌实力,提高品牌信誉
5、度 门店资讯 乐园节日或日常的各类比赛、游戏、促销、互动等活动报 导,包括活动主题、活动内容、活动场面、获得效果、反 响等。 如: high 翻了!贝儿健携手百组家庭共度浓情圣诞夜! 打造贝儿健儿童乐园十分受消费 者欢迎的形象, 展现热闹非凡、 充 满童趣、亲子情感等乐观的贝儿健 乐园场面。 品牌介绍 文化包装、项目介绍、品牌优势、品牌创新点、各类合作 保障与支持等。 如 1、贝儿健角色互换馆,通过游戏认知世界。 2、五个最受欢迎的儿童乐园项目。 3、神奇手工坊,影响孩子一生的习惯。 让加盟商、消费者更加了解贝儿 健、让更多人了解贝儿健。 儿童乐园的前景分析、运营技巧、推广技巧、技术管理、 安
6、全措施等。 如: 1、让加盟商发现并相信儿童乐园 的黄金市场; 2、吸引准客户和自主经营不善的 7 5、“贝儿健”互动活动规划 高频率的互动活动,可提高用户活跃度。每一期的互动活动都围绕与贝儿健展开并在微 信菜单栏上相应更新,活动具体执行流程为:活动预热活动参与活动后续报道活动中 奖通知。 贝儿健微信运营活动规划(2015.12-2016.6 ) 活动节点活动主题活动形式及创意阐述奖品预算备注 12 月圣诞趣味拍 #晒圣诞私照, 赢神秘福袋 #粉丝拍 一张与圣诞元素相关的合影上传 至贝儿健微信公众号后台,由微信 小编统一整理发布, 然后进行为期 3 天的投票,评选出最具创意or 最有人气的10
7、 张圣诞合照,免费 送出圣诞神秘福袋!通过晒照、 投 票、分享相结合的活动形式吸引用 户参与并进行二次传播。 圣诞福袋(如 广州贝儿健游 乐园免费体验 券、儿童玩具、 圣诞袜、暖冬 手套等) 1000 元左右 先关注,才能参与投票 (吸粉手段) 1 月2 月 新年有礼, 疯抢红包 “抢红包”无疑成为目前最吸引微信 用户的一种互动形式,恰逢元旦、 春节时期, 抢红包更加成为品牌微 信活动的首选方式, 通过抢红包活 动,最大限度的调动现有粉丝参与 贝儿健游乐园 体验券、电影 套票、现金红 包等 控制在 2 万元以内 需向微信第三方平台 购买现成的功能模块 或进行定制开发 8 度,深度刺激更多用户关
8、注和分 享。 3 月4 月 贝儿健优秀 门店评选 为促进线下各门店争先创优的氛 围,贝儿健企业总部可发动全国经 销商参与微信平台#贝儿健优秀门 店评选 #活动,让其参与活动的同 时,能够主动邀请周边的朋友&客 户为其投票和分享, 从而形成极强 的二次传播和新粉关注。票数排名 靠前的三个门店, 即可领取现金大 奖和荣誉证书。 现金大奖、荣 誉证书 6000 元7000 元 先关注,才能参与投票 (吸粉手段) 5 月-6 月 寻找贝儿健 儿童乐园 “代言人” 近年来,从影视巨星到网络红人, 层出不穷的明星代言人虽足够吸 引眼球,但却总觉的不够接地气。 贝儿健代言人只需满足条件:1、 5-12 岁儿
9、童; 2:学习优异,身体 健康。代言人根据微信投票结果评 出,同时设置最具潜力奖、最佳上 镜等奖项。 通过寻找和征集代言人 的活动形式, 激发和调动孩子 (家 长)的参与度和表现欲,并让其主 动为贝儿健宣传推广。 爱心成长基 金、代言人证 书、学习用品、 书籍等 5000 元10000 元最好线上 &线下结合 9 6、“贝儿健”微信推广渠道 序号免费推广付费推广 1 员工朋友圈推广 自媒体大号推送&转发(微信 &微博大 V) 行业公众号互推 2 加入微信公众号导航网站有奖活动 &游戏策划 3 线下门店推广传统广告(杂志广告、报纸广告、户外广告等) 4 日常内容运营微信广点通 5 软文发布(网站、论坛、贴吧等发 布) 软文发布(门户网站付费频道发布) 6 客户 QQ 群- 7 广告物料( DM 单张、宣传展架、 产品手册、折页、个人名片等) - 8 网盟创意植入 (不确定能否审核通过) - THE END!
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