如何进行会展策划.docx
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1、第 1 页 如何进行会展策划 特征码 LdhVhIACKSTmIEhEegvn 如何进行会展策划 一、策划 1.策划的含义:组织和个人为了解决现存的问题,实现特定的 目标,运用各种创意手段,提出新颖的思路对策,通过运筹和 整合各项资源,制订具体可行的方案,以达到预定效果的一种 综合性创新活动。 2.策划要素:创意.目标.可行性。 会展策划要素创意.目标.可 操作性. 3.策划作用: 策划是行动取得成功的保证; 策划为人们提供 了新观念、新思路、新方法; 策划是为了充分地利用资源,产 生更大的经济效益。 4.策划的两大活动:环境分析,针对目前策划对象所处环境、 未来可能面临的环境进行分析,寻找事
2、物内在的规律,为策划 活动寻找依据,是策划活动设定的基础。活动设定,即策划活动 的结果,即形成在未来要实行的一系列活动,是未来的行动方 案,也是环境分析的结果所得。 5.策划的结果:策划书或策划方案 策划活动的最终表现形式 第 2 页 为文字报告形式,即策划方案或策划书,与策划活动相对应, 它也由环境分析和活动设定两大部分构成。 二、营销策划 1.营销理念:生产导向.产品导向.推销导向.营销导向.社会营 销导向.战略营销导向.关系营销导向 三、会展策划 观念上误区 1.会展 会展也就是会议、展览等集体性活动的简称,是指在一 定地域空间,由多个人集聚在一起形成的,定期或不定期的集 体性的物质、文
3、化交流活动。简而言之,会展是指特定空间的 集体性的物质文化交流交易活动。 2.会展业:会议.展览、奖励旅游、节庆、赛事的通称是现代服 务业中的一种新兴产业。 3.会展策划的含义:是对会展的整体战略与策略的运筹规划, 是提出会展战略和会展计划、实施并检验会展决策的全过程的 预先考虑与设想。会展策划是会展决策的形成过程,是将会展 目标具体化的过程,实质是赢得竞争主动地位的一种谋划。关 键词:运筹、决策、计划、实施、检验。 4.会展策划的原则:前瞻性(显性和隐性趋势).创新性(全过 程 全员性 渐进性).系统性(整体 动态 协同性).艺术性.效益 性. 5.会展策划的作用:为会展决策提供方案 提高会
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