加油站媒体资源-分析实施报告.pdf
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1、. . 加油站媒体资源分析报告 项目简介: 就目前市场形态而言,随着城市经济的不断加速发展,户外广告在整个广告行业内的比重将越来越 重,因此,我公司经过详细的市场调查与分析,并经过专业评估后拟在全国高速路网设立加油站媒体资 源,并全面运作管理与经营。 市场现状分析: 一、发展迅猛的广告行业 1、广告业在中国有着广阔的市场发展前景 随着中国加入WTO和国内市场经济的不断发展,中国市场将进一步开放,由此,创造许多商机,未 来十年将是中国经济发展的“黄金十年”。由于市场的开放,市场激烈的竞争程度必将与日俱增,企业在 发展决策、产品的生产、开发、销售以及市场推广、广告宣传、品牌的规划上愈来愈需要“外脑
2、”的帮 助,为广告公司的介入和发展提供了极大的机会,广告也是未来十年内最有发展势头的十大行业之一。 2、户外广告现状及发展特点 广告作为国家文化产业的一部分,自身先振兴了才更有利于文化的弘扬与发展,自身先振兴了才更 有利于企业的兴旺和市场的繁荣。新的10 年已经展开,在新的媒介环境和技术条件下重新认识户外媒体 的特性,在当代社会建设进程中张扬户外媒体的价值,刻不容缓。 二、空间资源的独占性 户外媒体附着在特定的城镇空间中,地理位置的唯一性、不可再生性,决定了每一处户外媒体的独 一性。各地政府对设置户外媒体制订了严格的规划,并据规划予以审批或监控,这从法规上确保了空间 位置的稀缺性和户外媒体的独
3、占性。因此,独占稀缺城镇空间资源的户外媒体,具有一定的垄断效应。 只要运营得当,就有较高的媒介价值。 传播已进入混媒时代 传统的电波类媒体、印刷类媒体,因其可复制性、可替代性较强,相互厮杀,传播的成本越来越高 但效果越来越不理想。随着新技术的大量应用,传统媒介之间的竞争进一步加剧,兼容的步伐加快,媒 介的格局正在被颠覆。户外媒体是对多维空间的独占,其包容性、可塑性最强,被越来越多的投资者所 青睐。 生活轨迹的粘连性 户外媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置,具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费 市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下,户外广告趣味市民在家外经历的时空,或
4、者提供某种便利,增添市民外处时的附加值,为市民排忧解难。户外媒体是市民的五官和肢体在家外的 舒展和延伸,是市民在家外的好伴侣。 被动接受、快速切换所导致的注意力的日益稀缺,是传统媒体面临的严重问题。随着人们生活水准 的不断提高,市民越来越多的时间在家外。时空粘性很强的户外媒体,改写着市民在家外工作、学习、 生活的场景,赢得市民主动的目光和自发的参与,其广告效果明显。 信息传播的直白性 人在户外的注意力漂移不定,现代人更是一心多用,若不能在一秒内一见钟情、一听即明,就很难 . . 被关注。户外媒体是单纯的广告媒体,是快速与受众展开沟通的情感媒体,这与以传播内容为主的电视、 报纸、网络等信息媒体刚
5、好相反。 在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下,人们只能选择性地阅读,选择性地关注,传播的效率 问题日益凸显。直白的户外广告,其传播效率无疑是很高的,要求有高超的广告创意与之相匹配。 城市功能的匹配性 户外媒体主要以城市为载体,户外广告是所在城市的公开表情。户外媒体与所在城市是相生共荣、 互相促进的伙伴关系,户外媒体先于城市而存在,促进城市的形成和繁荣,并形象解读、个性烘托城市 的品味。在宜居城市建设中,户外媒体在树立城市形象、提振市场经济、便利市民生活等方面更要扮演 人性化的公共服务功能。 户外媒体不只是一种媒介 一些户外媒体本身就是街道家俱和景观小品,富有创意、灵动变换、光彩斑斓的户外媒
6、体,点缀、 丰富、亮化着城市建筑、道路、广场等的外立面和内空间,生动、通透、信息化候车亭、灯箱、阅报栏、 指示牌等各种街道设施,温馨、匹配、趣味着公交车、地铁、出租车等公共交通平台,引领都市时尚生 活脉搏。 多维兼容的平台性 传播技术日新月异,新型媒体层出不穷,媒体的边界在消融,超媒体在孕育。在随时随地、因人而 异的即刻传播需求面前,那些落后的、难以变革的传统媒体形式必将随着受众的新老更替而退出历史舞 台。户外媒体依托其独占的稀缺空间资源,可以兼容一切,也可以推到重建,其传播地位不仅无可替代, 而且历久弥新。 超媒体时代,一切都将是媒介。占据空间与位置优势的户外媒体,完全可以成为整合各种媒介的
7、平 台,成为特定区域内传播的基站,笑傲江湖,一统天下。 三、市场需求分析 1、广告主分析 广告主是广告的购买者,即广告客户。他们希望能够通过广告提高企业的知名度和美誉度,塑造独 特的企业形象,提高企业业绩和市场占有率。另外,随着中国加入WTO ,消费者的品牌意识加强,市场的 竞争加剧,广告主越来越意识到品牌的重要性,促使其观念转变,所以专业性的品牌管理与传播类公司 将更受欢迎。 2、地理分布 据新华网北京2011 年月日电(记者齐中熙)交通运输部日正式发布了交通运输“十二 五”发展规划 。 “十二五”末,中国国家高速公路网将基本建成,高速公路总里程达到万公里, 届时将覆盖以上的万以上城镇人口城
8、市。 交通运输部综合规划司司长孙国庆在发布会上介绍,公路交通方面,要全面完善公路网规划,推进 国家公路网规划建设,形成层次清晰、功能完善、权责分明的干线公路网络系统,重点建设国家高速公 路,实施国省道改造,继续推进农村公路建设。公路网规模进一步扩大,技术质量明显提升,公路总里 程达到万公里,二级及以上公路里程达到万公里,国省道总体技术状况达到良等水平,农村 公路总里程达到万公里。 广告业主要集中在工商业发达的地区,而作为连接这些发达地区的主要交通枢纽高速公路广告能效 的力量并不容小视,中石化加油站作为遍布全国各高速路网的主力军更是广告投放的主力军,它为广告 . . 业的发展提供了活跃的平台,推
9、动了广告业的发展。 3、行业需求和市场结构 A、在各行各业的广告投放当中,医药保健品仍是最大的广告主,仅保健品与维生素一个种类的广告 花费就接近90 亿元,相当于整个市场的12.5%,另外诸如房地产、通讯设备、日用品等相应成为广告公 司重点关注行业, ;其次,有些行业的领头品牌成为广告公司争夺对象,饮料工业前20 强企业的产量占 全国同行业的40% 以上,中国家电产品十大品牌家电的市场占有率在80% 以上。由此可见,谁抓得住了领 头品牌谁就抓得住全国市场。这个议题暂不例为我们目前的目标,但从长远规划来打算,应作为我们的 长远计划来制定。据著名的调查机构AC尼尔森国际媒介研究总部调查,中国国内的
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