策划方案评分标准.doc.pdf
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1、表 1 设计调研方案评价标准 评价内容配分考核点备注 职业 素养 (20 分) 职业道德10 具有实事求是的职业道德,设计方案不违背职业道德 与营销伦理 ,遵守营销法律法规,认真负责。 严重违反 考场纪 律、造成 恶劣影响 的本项目 记 0分。职业能力10 具有分析商品特点,分析商品市场状况的能力,具有 一定的调研方案写作能力,具有查阅文献资料的能 力。具有完整问卷设计能力,具有提问技巧,设计与 选择提问方法的能力,能合理安排提问的顺序,具有 创新,整体把握问卷设计的能力。 作品 (80 分) 卷容格式5 文字编排工整清楚、格式符合要求 调研方案 字数不少 于1500 字,每少 50 字扣 1
2、 分。 文字表达5 流畅、条理清楚、逻辑性较强 具 体 内 容 封面完整7 要素具备(标题、编写者、时间等)( 3 分) ,标题简 洁、明了、富有吸引力,能说明主题(4 分) 调研目的5 目的明确 ,表述较为准确 调研对象5 具有针对性,确定合理,描述基本准确。 调研项目 与内容 8 要求符合调研目的(2 分) ,内容正确且完整,切实可 行,能获得客观资料(6 分) 。 调研方式 与方法 10 调查对象选定的方式(3 分)和调查资料收集的方法 (3 分)选择合理,表述具体。采用抽样调查的需要 设计抽样方案,包括确定调研范围、抽样方法、抽样 框、抽样程序和样本量(4 分) 。 调研组织 及人员安
3、 排 5 调研组织设计科学(2 分) ,人员配备合理(3分) 时间安排5 各阶段时间安排设计合理 经费预算3 经费预算科学(1分)与详尽( 2 分) 问卷设计 22 2 问卷构成。具有问卷标题,问卷开头,正文,结尾四 个基本内容。 8 提问项目设计。 问题要清晰, 语言要易懂。 用词准确, 一项提问只包含一项内容,避免诱导性、 暗示性、 否定 形式提问和敏感性问题。(出现一项错误扣1 分) 3 提问设计方法。 要有封闭问句和开放式问句,其中封闭 问句占 80%以上 (1 分) 。封闭式问题答案设计符合穷 尽与互斥的原则(2 分) 。 3 问题顺序设计。整体逻辑性(2 分) ;问题顺序要注意 先
4、易后难、先简单后复杂、先一般后具体等(1 分) ; 开放式问句放在后面(1 分) 3 问句数量( 4 分) 。不少于15 个问句(开放式问句1 2 个) 3 问卷的可行性。问题的充分性(2 分)和必要性(2 分) ,通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市 场信息。 小计100 表 2 撰写调研报告评价标准 评价内容配分考核点备注 职业 素养 (20 分) 职业道德10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务严重违反 考场纪 律、造成 恶劣影响 的本项目 记 0分。 职业能力10 格式规范,合理,思路清晰,具备信息整理、分析及 处理能力 (4 分) ; 方法得当, 逻辑思维和分析能力强, 对背景资料
5、分析透彻、细致(4 分) ;能在规定时间内 完成任务( 2 分) 。 作品 (80 分) 卷容格式5 文字编排工整清楚、格式规范(包括封面、目录、正 文、附件) 格式要素 中的附件 部分可根 据需要进 行取舍, 但需列 明;调研 报告字数 要求 1500 字以上, 每少 50 字扣 1 分。 文字表达5 语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强 封面8 要素具备(标题、编写者、时间等)( 3 分) ,标题简 洁、明了、富有吸引力,能说明主题(5 分) 目录5 排列有序( 2 分) 、一目了然( 2 分) (排列至一、(一) 两级即可) 正 文 引 言 12 简要说明调查项目的背景、调查的必要性和
6、意义(2 分) 、调查的主要内容(2 分) 、调查的主要方式与方 法( 2 分) 、调查的主要过程(包括调查时间、地点、 对象、范围、样本量、结果)(4 分)等几项内容。简 明扼要,精炼概括,能够达到对后面的主体部分做一 个引导,对主体部分的数据来源作一个交待,证明用 以论证的数据是有效的、可靠的,从而也进一步证明 得出的结论和建议的可靠性的目的(2 分) 。 数 据 资 料 分 析 部 分 30 对调查所获得的数据资料逐项进行分析,从摆数据 (6 分) ,分析现状( 6 分) ,得出小结论,以形成符合事 物发展变化规律的结论性意见;或发现问题,并进一 步探寻原因,提出对策等(6 分) 。分析
7、必须依据所收 集的资料客观、合理,拿数据“说话”,条理清楚, 有逻辑性 (8 分) 。数据可采用适当的图表来呈现说明 (4 分) 。 结 论 及 建 议 10 概括全文。用简洁而明晰的语言,在以上数据资料分 析的基础上, 进行综合归纳, 得出报告的结论 (5 分) 。 并结合企业或客户实际情况提出你的看法和建议,完 成对调查前所提出的问题答复,或是得出某种启示 (5 分,其中建议的针对性3 分和可行性各3 分) 。 附件5 对正文报告的补充或更详尽的说明,包括数据汇总表 及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。 合计100 表 3 制定新产品上市策划方案评价标准 评价内容配分考核点备注 职
8、业道德10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5 分) ,方案不 违背职业道德与营销伦理 (5 分) 。 严重违反考场纪 律、造成恶劣影 响的本项目记0 分。职业能力10 方法得当、 思路清晰, 对背景资料分析透彻、细致(5 分) ;撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完 成任务( 5 分) 。 卷容格式3 文字编排工整清楚、格式符合要求 策划方案字数不 少于 1500字,每 少 50 字扣 1 分。 文字表达5 语言流畅、条理清楚、逻辑性较强 具 体 内 容 封面完整2 要素完整(策划名称、策划者、策划时间) 前言2 简述策划的背景、策划目的、策划方案主要内容 目录2 排列有序、一目了然(
9、排列至一、(一)二级标题即 可) 市场分析7 市场分析包括企业的宏观环境以及行业背景分析(2 分) 、消费者对产品偏好分析(2 分) 、竞争产品分析 (2 分) ,市场分析比较透彻、基本到位,能从分析中 获得新产品上市的竞争状况(1 分) 新品分析10 对新产品特点描述详细,新产品核心利益点分析较为 准确; 新品 SWOT 8 新产品优势(2 分) 、劣势( 2 分) ,机会点( 2 分) 、 威胁点( 2 分)分析较为准确 产品定位3 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争 力; 推广目标5 有营销目标 (3 分) ,目标明确、 具体、 具有可行性 (2 分) 推广策略 20 广告语
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