自媒体大学生实施计划方案.pdf
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1、. . 师范学院第十届职业规划设计 大学生创业大赛决赛策划书 项目名称:“师奔吧”自媒体工作室 . . 目录 项目概要 . - 3 - 一、项目背景 . - 4 - 1.1 背景分析. - 4 - 1.2 PEST 分析 - 5 - 二、项目简介 . - 6 - 2.1 项目灵感. - 6 - 2.2 项目构想. - 8 - 2.3 项目运营战略. - 9 - 三、市场分析 . . - 11 - 3.1 自媒体行业进入高速发展阶段 - 11 - 3.2 自媒体用户规模不断扩大 - 12 - 3.3 新平台类型崛起,直播受到用户亲睐. . - 12 - 3.4 资讯、视频和营销服务类自媒体受资本
2、追捧 - 13 - 3.5 新闻资讯提供商开始积极布局自媒体 - 13 - 第四章项目可行性分析. . - 13 - 4.1 市场需求分析 - 13 - 4.2 政策分析 - 14 - 4.3 技术分析 - 15 - 第五章 SWOT分析 . - 15 - 5.1 优势( strength) - 15 - 5.2 劣势( weakness) - 16 - 5.3 机会( opportunity) . - 16 - 5.4 威胁( threat ) - 16 - 第六章盈利模式 . - 17 - 6.1 自媒体 +广告 . - 17 - 6.2 自媒体 +电商 . - 17 - 6.3 自媒体
3、+打赏 . - 17 - 6.4 自媒体 +付费内容. - 17 - 6.5 自媒体 +IP . - 18 - 七、风险与对策. . - 18 - 7.1 风险 - 18 - 7.2 对策 - 19 - 第八章财务分析 . - 20 - 8.1 盈利能力分析 - 21 - 第八章融资计划 . - 22 - 第九章未来展望 . - 23 - . . 项目概要 自媒体 (外文名 :We Media) 又称“公民媒体 “或“ 个人媒体 “ ,是 指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者, 以现代化、电子化的 手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信 息的新媒体的总称。自媒体平台包
4、括:博客、微博、微信、今日头条、 百度官方贴吧、论坛 /BBS等网络社区。 “师奔吧”团队因为自媒体平民化个性化、低门槛易操作、交 互强传播快的特点而致力于其发展,当然更重要的兴趣。 都说兴趣是 最好的老师,我们也相信我们走向自媒体这条路是正确的选择。 在自媒体主题的选择上,我们确定了娱乐及搞笑类内容的创 作。自媒体的原创作品中, 内容是我们要关注的核心,优质的内容能 为我们带来更多的粉丝和流量。我们秉承着“多平台发展,以一个 平台为主战场” 的战略,并且前期遵循着主要以创作原创视频及文字 积累粉丝为主的方针,力求在自媒体的道路上越走越好! . . 一、项目背景 1.1 背景分析 在自媒体时代
5、, 各种不同的声音来自四面八方,“主流媒体 “ 的声 音逐渐变弱, 人们不再接受被一个 “ 统一的声音 “告知对或错, 每一个 人都在从独立获得的资讯中,对事物做出判断。 自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播,它是由普通大众 主导的信息传播活动,由传统的“ 点到面 “的传播,转化为 “ 点到点 “ 的一种对等的传播概念。 同时,它也是指为个体提供信息生产、 积累、 共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。 自媒体以它平民化个性化、 低门槛易操作、 交互强传播快的特点 取得极大的优势。 自媒体以播客为新兴形式的自媒体使得原来处于新 闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量,向传统媒
6、体发出挑 战。在过去的2016 年,BAT的布局、资本界的青睐和各内容平台的 大力扶持,助推新媒体内容创业一片繁荣, 自媒体大咖或坐拥数百万、 千万粉丝用户,或获巨额实现融资,或巨额实现变现。内容创业,俨 然已经进入到了一个比此前更好的时机。 随着各大内容平台、各路资本和巨头们悉数入局内容分发大战, 竞争程度远比想象的激烈。高质量、原创性、不可替代的内容将成为 最稀缺的资源,而低质量内容的泛滥,劣币驱逐良币大有抬头之势。 在这种新形势下, 如何玩转内容创业, 才能走出困境、杀出重围, 才能不被行业洗牌,值得我们每一个创业者深思。 . . 1.2 PEST 分析 自媒体行业政策监管和行业自律逐步
7、完善,行业发展稳健; 资本 市场高度关注,行业蓬勃发展。我们利用PEST分析法对自媒体行业 的外部环境进行了多方位分析(如下图所示),以便把握宏观环境对 项目实施的影响,从而制定合理的战略目标。 . . 二、项目简介 2.1 项目灵感 早在上个世纪,著名传播学家麦克卢汉就提出过“ 媒介即讯息 “ 的相似理论。其含义是: 媒介本身才是真正有意义的讯息,即人类只 有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社 会活动。媒介最重要的作用就是 “ 影响了我们理解和思考的习惯“。因 此对于社会来说, 真正有意义、 有价值的 “讯息“ 不是各个时代的媒体 所传播的内容, 而是这个时代所使用的传
8、播工具的性质、它所开创的 可能性以及带来的社会变革。 而自媒体具有以下几个特征: 1、平民化个性化 2006 年年底,美国时代周刊年度人物评选封面上没有摆放 任何名人的照片,而是出现了一个大大的“You“和一台 PC 。时代 周刊对此解释说,社会正从机构向个人过渡,个人正在成为“ 新数字 时代民主社会 “的公民。 2006 年年度人物就是 “你“ ,是互联网上内容 的所有使用者和创造者。 从“旁观者“ 转变成为 “当事人“ , 每个平民都可以拥有一份自己的 “网络报纸 “( 博客) 、“ 网络广播 “或“ 网络电视 “( 播客)。“媒体“ 仿佛一 夜之间 “飞入寻常百姓家 “ ,变成了个人的传
9、播载体。 人们自主地在自 己的“媒体“ 上“想写就写 “ 想说就说 “ , 每个“草根“都可以利用互联网 来表达自己想要表达的观点, 传递自己生活的阴晴圆缺, 构建自己的 . . 社交网络。 2、低门槛易操作 对电视、报纸等传统媒体而言, 媒体运作无疑是一件复杂的事情, 它需要花费大量的人力和财力去维系。同时一个媒介的成立, 需要经 过国家有关部门的层层核实和检验,其测评严格,门槛极高,让人望 而生畏,几乎是 “ 不可能的任务 “。但是,在这个互联网文化高度发展 的时代,我们坐在家中就可以看到世界上各个地方的美丽风景、就可 以欣赏到最新的流行视听、就可以品味到各大名家的激扬文字 互联网似乎让
10、“一切皆有可能 “ , 平民大众成立一个属于自己的“媒体“ 也成为可能。 在像新浪博客、 优酷播客等所有提供自媒体的网站上,用户只需 要通过简单的注册申请,根据服务商提供的网络空间和可选的模版, 就可以利用版面管理工具,在网络上发布文字、音乐、图片、视频等 信息,创建属于自己的 “媒体“ 。其进入门槛低,操作运作简单,让自 媒体大受欢迎,发展迅速。 3、交互强传播快 没有空间和时间的限制,得益于数字科技的发展,任何时间、任 何地点,我们都可以经营自己的“媒体“,信息能够迅速地传播,时效 性大大的增强。作品从制作到发表,其迅速、高效,是传统的电视、 报纸媒介所无法企及的。 自媒体能够迅速地将信息
11、传播到受众中,受 众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是 为零的,其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。李亚鹏于 2006 . . 年 8 月 12 日在其博客上发表承认李嫣兔唇的博文感谢,发表仅 六小时后,就有近1600条回复,浏览量达到近112000。 基于背景分析和自媒体的发展趋势、特征,“师奔吧”团队特作 出相关计划,并将其一步一步落实, 力求在自媒体的道路上走的更远。 2.2 项目构想 互联网时代,人人都可以做自媒体。但是能够做成的,一定寥 寥无几,任何行业都遵循二八定律,从来不会有全民的狂欢。任何 事情的成功, 离不开周密的计划和精心的准备。为了更好的做好自
12、媒 体,“师奔吧”团队作出如下构想: 1、 前期构想 主要致力于微博、今日头条、秒拍三个自媒体运营平台, 发表原创文章,制作原创视频。积累粉丝,将我们“师奔吧” 自媒体 ID 发展起来。在头条自媒体平台上, 我们主要致力于原 创文章的发表;在秒拍,主要创作原创视频;微博上前期发表 原创视频,以“拜托啦学妹,papi 酱”等自媒体用户为参照, 头条和秒拍上积累的粉丝引进微博。 2、 后期构想 自媒体号粉丝带起来后,开始引进直播。并向其他自媒体 平台进发,吸引更多粉丝和流量。随着自媒体的发展,细化是 必然的结果,所以,给自媒体自身的定位是非常关键的。根据 数据显示,近年来娱乐和搞笑类的内容一直颇受
13、欢迎,所以目 . . 前我们把自媒体定位在搞笑娱乐类。 2.3 项目运营战略 2.3.1 自媒体运营平台的选择 多平台发展,以一个平台为主战场 在初期,在微博、今日头条、秒拍三个平台上发展,微博上主要用 户集中在年轻人身上, 是我们大学生团队运营主题的主要用户。所以 决定以微博为主要平台,秒拍和头条号为辅助涨粉平台: a、说到自媒体,有一个做媒体很早的平台,那就是新浪的微博。 微博可以说是把传统的媒体变成了如今的自媒体。微博是社交用户最 活跃的自媒体平台之一,是自媒体平台曾经的大佬。 b、今日头条是发展最迅速的: 第一,今日头条的最大特点是能够利用人工智能帮助运营者推荐 文章,一方面人工智能是
14、最有潜力的技术; 第二,微信公众号是熟人圈子传播,而今日头条的开放的推荐, . . 能够在更大范围建立影响力; 第三,今日头条最近完成了融资,会在更大范围扩大影响力。比 如今天早上,今日头条增加了文章维度涨粉量功能,推荐诊断功能; 这些都是今日头条是最有潜力的自媒体平台。 c、多的自媒体选择通过承载内容更加丰富的短视频来释放自身 无尽的创意和热情。 秒拍作为一个鼓励大家使用短视频来分享欢乐的 平台,在自媒体传播的过程中扮演着重要的角色。 2.3.2 内容为核心 内容绝对是自媒体运营者的核心。自媒体将自己的信息、价值、 理念传播出去,靠的是内容,而文字、视频、音频等介质均为载体, 视频、音频介质
15、上,自媒体在2014 年已经取得了很大的突破,内容 是根本。 以今日头条为例,头条号内容的来源一般有几个方面: 第一,通过多方信息的整理、加工(类似于信息搬运工 ) 后,融合 自己的观点、想法等,将外部的信息变成自己的内容; 第二,通过采访、参会的形式,对外部信息的获取后,整理成自 己的内容 第三,广泛的阅读量以及自己通过实际操作经验沉淀下来的内容 整理后形成自己风格的内容。 2.3.3 粉丝的积累 万事开头难, 做自媒体快速获得第一批粉丝是很重要的,这批粉 丝会帮你转载分享, 如果一个粉丝可以影响十个人的话,那么以后要 . . 成长起来就容易得多。那么怎么做呢?有三点: a 、 拍出高质量的
16、视频, 写出高质量的文章。 高质量是指有价值, 读者能学到东西的文章, 这类文章可以获得很高的转载量。绝不发表 劣质低俗的作品, 即使这类作品也可以带来流量,但是粉丝质量却不 能保障。 b 动用所有渠道宣传你的自媒体 ID ,每篇文章都要带有版权信 息,也可以带些自我介绍。 C、搞些小活动鼓励粉丝向身边的朋友推荐我们的自媒体ID, 告 诉他们推荐给好友会得到什么东西等等。 2.3.4 作品源及坚持 作品更新频率控制好,要有规律。每天更新最好,可以让粉丝快 速习惯有我们的生活。 但是每天更新的话, 很快就会把自己的知识储 备掏空,需要不断学习,然后转化,再输出。可以从各类电影,书籍 里面入手,把
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