学生购买手机心理调查报告.docx
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1、第 1 页 学生购买手机心理调查报告 特征码 dClXbHNwMQJzrLEyOTEz 学生购买手机心理调查报告 随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务的发展,我 国的移动通信市场增长迅速,手机日渐普及。中低龄层手机普 及率的增长要明显高于中年层的居民,而且,手机潜在消费群 有低龄化的趋势,可以说青少年是一个巨大的市场。 现在在校园里,大学生基本人手一部手机,高中生拥有手机 也很常见,甚至在初中生中,也有不少同学拥有手机。网上资 料显示目前学生手机年消费量约在 50 万部左右,约占市场总消 费量的 8.2%。 根据调查问卷显示,在学生市场份额排名靠前的品牌中,学 生市场份额偏高的品牌有诺基亚
2、 34%、摩托罗拉 21%、三星 11% 等,这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场,目前国 产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 众多手机厂商与经 销商都认为低价位款式造型又比较时尚的手机就是学生手机。 大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价 格、品牌等,这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查 中表明,大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形 状、大小、厚薄、材料、颜色等,占 45%;但大学生也并非一 第 2 页 味追求外表漂亮, “内涵”也很重要,所以手机功能也占有一席 之位,占 40%;其次看重的是价格,而较少看重的是品牌。 1、在网上对大学生获得手机途径的
3、调查中,家人购买的 有 512 人,占总调查人数的 45%;自己购买有 580 人,占 51%; 朋友赠送有 34 人,占 3%;来历不明有 11 人,占 1%,但购机费 用有 1067 人父母或长辈,占 93.8。因为学生大多没有经济 收入,所以选购要求为时尚、实用和低价,要大部分学生来选 购自己真正喜欢的手机是不现实的,所以学生手机族只有委屈 一下自己,主要把眼光放在了低价位而且有时尚的款式和颜色, 个性化的外观设计和功能搭配,并且具有较好功能的手机上。 既要时尚、实用又要便宜,对于手机和学生来说,这种条件的 筛选都是极为苛刻的,要求在各个方面寻求最佳结合点。另外, 环保也是一个重要因素
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