[精品]广告媒体策略复习资料.doc.pdf
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1、广告媒体策略复习资料 一. 广告媒体的概念及相关概念(eg.大众、小众) 1.广告媒体:是指广告主以传达商业情报为口的, 向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用 的绝提而且收费的媒介手段。 广告活动并不是将所冇的传播媒体简单移植到广告领域中,换一个显得名称即成为广告媒体。只冇具冇明确受众对彖乂深受其受 众信任和喜爱的传播媒体才可能成为广告媒体。其次,界定广告媒体与非广告媒体,除了看其是否拥有媒介广告商品之外, 还要看信 息的传播手段是否属于物质性媒介载体。需要特别指出的是,口头传播虽然也是一种信息传播手段,但不属于广告媒体的传播。 2.广告媒体的特征: 1)动态性。广告媒体永远在改变之屮
2、。随着科学技术的进步,广告媒体日益丰富,正朝着电了化、现代化和艺 术空间化的方向发展。 2)广泛性。现代工业的大量生产导致营销地域的再扩大,因而使为营销服务的媒体也必须是面对大众传播, 因 此商业广告涉及的媒体往往指的是大众媒体。 3)选择性与可控制性。商业广告是一种投资行为,投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回馈。既是 投资行为,在投资上即必须具有选择性与可控制性,以求达到预期的回馈,然后以冋馈检视投资的正确性。 同时,在投资的本质及检视的需耍下,广告媒体必须具有明确的町评估性。 4)有偿性。广告媒体的另一个特性为商业性,所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利來源,所以具有付 费特
3、性。媒体的角色与功能当然不仅是盈利,然而媒体定价的主要根据却是其对大众的影响力。 3.大众媒体报纸,杂志,广播,电视,电影,网络 ? 大众各类媒体传播特征 特征投放策略 报纸1.是一种纯平面视觉趋于理性的广告媒体2. 是一种主动选择性强的广告媒休 3.是一种比较经济。簾价的广告媒体4. 是一种可信度高的广告媒体 5.广告传播的时效性短,注目率低 跨版、整版、半版、双 通栏、单通栏、半 通栏、 报眼、报花P37 杂志1.是- ?种目标受众集中,受众理解度高的媒体 2.是一种印刷精美,深度报道的媒体 3.是- ?种有效期长,重复阅读率高的媒体 4.灵活性小,成本费用较高 封血、封二、封三、封 底、
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