2008年5月22日悦动试乘试驾活动方案.ppt
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1、ELANTRA 悦动 提交日期:2008.5.18 鸳 拌 这 铆 放 诧 薄 柴 前 择 验 跃 办 钻 答 宰 呸 炸 拢 削 郸 绅 动 缺 牙 扯 俄 汁 典 维 锑 傲 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 ELANTRA 悦动 北京现代伊兰特悦动趣味试驾会 1 目 录 一、前言 2 二、活动目的 3 三、活动概述 4 四、活动主题 5 五、邀请对象 6 六、媒体邀请 7 七、活动主要内容 8 八、活动细则阐述 9 九、活动亮点阐述 14 十、场地示意图 16 十
2、一、当日活动流程 17 十二、活动经费预算 19 峦 慌 昌 恐 魁 完 掸 娥 缝 族 吾 厘 穗 真 哼 杆 被 酷 曳 瘩 昭 也 巢 拽 砌 睁 朔 情 舱 嘶 厕 间 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 ELANTRA 悦动前言 北京现代从年产5万辆到接近30万辆,只用了短短4年时间,尽管这四 年里北京现代的产品质量提升很快,也在国内各种权威测试和评比中屡屡 获奖,但品牌和营销却扯了后退, 2007年以来,北京现代的生产出现严重 下滑,全年销售23万辆,和它的同
3、门兄弟东风悦达起亚一起,成为中国轿 车合资企业中出现负增长的厂家,销量的大幅回落使北京现代开始调整营 销策略。其中,推新车,树新品、换新风成为营销转型的重要切入点。 作为北京现代占领国内中级车市场的代表作,伊兰特可谓功不可末, 但成熟的车型也难免遇到国人“审美疲劳”的瓶颈。特别是对于年轻的消 费群体来说,没有变化的车型无法产生足够的吸引力。为此,北京现代于 2008年推出伊兰特的换代产品“悦动”,希望它能成为北京现代扭转 乾坤的定海神针,引领中青年人归依到北京现代的品牌之 悦动进入市场,需要先培养一批忠实客户作为市场先行引导者,为此 ,举行尊贵客户回馈就必不可少,本次悦动太原试驾会作为一个事件
4、激发 点,有助于推进悦动车尽快启动市场,为热销市场做好铺垫。 虾 婉 颂 柞 爽 逊 训 尚 像 仿 碳 戊 粟 冉 蓬 屑 腑 理 廉 开 浴 刚 懒 振 猿 么 铭 姿 涅 锭 意 莉 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 ELANTRA 悦动 北京现代伊兰特悦动趣味试驾会 3 二、活动目的 增强品牌认知度 客户关系维护 强势媒体宣传 促进车型销售 通过开展“ELANTRA 悦动”试乘试驾活动,让来宾亲 身感受与体验“ELANTRA 悦动”舒适的驾乘感与卓越的品 质,达
5、到增强品牌认知的目的。 通过试乘试驾会,与北京现代的新老客户和潜在客户 欢聚一堂,巩固与老客户关系的同时,增进与目标客户之 间的沟通和了解,发展意向客户。 邀请省内各大主流媒体参与此次试乘试驾活动,借助 媒体的宣传平台,将“ELANTRA 悦动”的相关信息广泛传 播出去,达到广宣的目的。 通过现场来宾与媒体试乘试驾,激发潜在消费者的购 买欲望,提高企业的知名度与品牌的认可度,促进专营店 的整车销售。 加 扁 蓄 厕 篓 龄 炒 柯 髓 坷 截 懈 跌 佳 捉 沟 锹 贵 挤 报 殿 推 幕 兰 旗 咯 姬 腻 碗 企 挠 十 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活
6、动 方 案 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 ELANTRA 悦动 形式一“ELANTRA 悦动动”产产品革新讲讲解 形式二ELANTRA 悦动试乘体验 活动形式 形式三北京现代尊贵客户悦动试驾体验 训 村 盅 笔 探 费 亚 婉 泞 植 寨 匝 蜒 笛 时 期 囤 平 多 饯 晰 俊 誉 泳 层 较 俏 膏 毁 铀 疽 斡 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 ELANTRA 悦动活动目的 活动目的: 通过试乘试驾体验活动借体
7、验者来传播ELANTRA 悦动的上市信息。 提升ELANTRA 悦动在山西的知名度及增加市民对该车的关注度。 强化中青年目标客户对悦动的品质感受。 通过相关活动增加来店量,带动销售,提高茂元店在当地的市场占有 率。 妥 痉 焉 笋 索 咙 霄 娠 深 蔓 穴 边 眶 罢 象 识 凤 航 绍 论 跋 羞 卜 耘 枝 杏 岔 剔 沏 邀 廉 察 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 ELANTRA 悦动 北京现代伊兰特悦动趣味试驾会 5 四、活动主题 进享人生 北京现代“ELA
8、NTRA 悦动”趣味试驾会 作为有”家轿王牌”之称的“ELANTRA 悦动”将受众定位在25-35岁之间的企业中高层管理者, 他们追求个性和时尚,理解生活的真谛,希望通过努力获得社会的认可;他们在积极进取同时也 享受生活的乐趣。 “ELANTRA 悦动”通过准确的市场定位与品牌诉求树立,更好地展示出“进享人生“的内涵。通 过举办试乘试驾会,展示“ELANTRA 悦动”车型特性,巩固并加深品牌印象。 钩 嚣 衫 羹 攫 绽 好 券 棕 清 箔 睹 蹿 硒 闲 夫 窿 礼 聋 洼 杨 返 夷 坎 翅 阻 评 瞳 鄙 校 腔 格 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动
9、 方 案 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 ELANTRA 悦动 北京现代伊兰特悦动趣味试驾会 6 五、邀请对象 人员员人数姓名职务职务联联系方式备备注 北京现代厂家代表1 张士帅区域经理 北京现代山西茂元店1李向丽总经理 政府部门领导 社会名流10 经销店重点客户与意向客户50 省内主流媒体20 扫 院 宙 挞 御 臃 争 溺 怪 血 呐 缉 航 小 躲 仓 瓤 顷 芦 孤 贮 遮 列 丢 鸳 稀 陋 焦 雾 稗 糟 野 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动
10、 试 乘 试 驾 活 动 方 案 ELANTRA 悦动 北京现代伊兰特悦动趣味试驾会 7 六、媒体邀请 电视媒体1家: 太原教育频道车源俱乐部 平面媒体6家: 山西日报、山西晚报、太原晚报、三晋都市报、生活晨报、山西商报 广播媒体4家: 太原音乐广播、中央音乐广播 网络媒体3家: 太原汽车网、网上车市、易车网、悦车网、山西汽车网、 杂志1家: 悦车杂志 合计:15家 泳 熔 句 含 酵 翟 骡 涉 典 畅 驭 囱 捉 斑 匙 凉 磋 铜 釉 痛 相 数 株 惜 痘 拇 乳 侯 斧 丧 粟 辫 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 2 0 0 8 年 5
11、 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 ELANTRA 悦动 活动时间: 2008年5月22日上午8:30-下午18:00 活动地点: 康庄生态园 活动时间、地点 彬 零 盅 邑 罪 桓 凯 糯 您 渺 捕 衫 啮 躁 遭 牟 肾 摘 姜 崔 柳 规 谩 璃 迫 沛 捶 添 躬 伐 迁 始 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 ELANTRA 悦动活动场地介绍 l康庄生态园位于太原市新晋祠路,距离太原市南部 交通主干线长风大街约5公里。康庄生态园门前的 新
12、晋祠路宽阔平坦,适于进行车辆试驾,康庄生态 园把餐饮文化融入自然生态之中。让消费者享受美 味的同时尽享满目绿色。生态园内环境雅致,空气 清新、别有意境,还可提供住宿、会议等功能,如 作为本次新车上市和媒体试车的活动地址将有很好 的氛围感,容易吸引高层次客户光顾。 康庄生态园 惊 任 肥 胰 茵 楷 磅 蚁 灭 赶 堕 才 腑 腋 应 擦 葫 灸 窥 迎 篇 雍 易 欣 光 奇 野 促 钡 沪 瀑 碾 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 2 0 0 8 年 5 月 2 2 日 悦 动 试 乘 试 驾 活 动 方 案 ELANTRA 悦动 北京现代伊兰特
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- 2008 22 日悦动试乘试驾 活动 方案
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