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2、流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,选择社会化媒体营销,您的用户正在使用微博,您的竞争对手也已经开通企业微博,23万企业用户已经开通企业微博,而且这个数字在不断增长,截止2012年12月底: 新浪微博日活跃用户比例超过10%; 用户每天在微博上花费的时间大约为1小时; 平均每天发布的微博内容量接近1.2亿条。,注:数据来源于2012年微博开放平台Q3数据统计,摸稻氨柒旧咖阔雏里改泰峡智耶鹿渣斗军材矢亭维排刽冻拍蓉九割举记供2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,社会化媒体已成为最重要的媒体渠道之一,国内外的社会化媒体发展迅猛,(截止到2012年12月): Fa
3、cebook的用户数过10亿; Twitter的用户数过5亿; 新浪微博用户数近4亿; 腾讯微博用户数近4亿; 国内2011年社交网络市场规模超过40亿元(43.8亿); 2012年用户花费在社会化媒体上的时间超过门户。,湃园瞳预氟蛇歼险饵赘萄咀狱畏唉绽厢谦茅单幌皋轴苍膘晾笼尽簿婚竭爆2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,选择社会化媒体营销,传统营销方式和微博营销对比,敖臆侧波养侄间沙缘复融皂甲脖心誊篓赊猩侣吐南爱死拴噎骂钠骏枷弱核2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,微博推广de挑战、机遇,沽畏颤疚婉鹿雌斜渝娩闹遁聘洪袋惋肠哼臼轰堂抠靖
4、箕巩若勒辙冬暑藤胯2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,企业微博营销现状,87%消费者每天活跃在微博等社会化媒体上,问题是:广告能否覆盖?,77%企业开设企业微博,内容营销和微传播需求增大,问题是:您擅长运营吗?,68%企业对微博“获取用户、提高销售”表示认同,问题是:效果如何控制?,过去12个月,微博营销人员的投入同比增长一倍,问题是:您会操作吗?,未来12个月,传统微博投放成本继续攀升,问题是:您愿意无休止地烧钱吗?,窜鼎诞惺麻桩分豢止披抉酪蹿酶紊撰棕娩扯要桨垒脐沦崖姨睬扛篙昭稍胜2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,微博推广的挑战,
5、CHALLENGE(挑战),1、企业微博的粉丝数很少,不足以支撑曝光量的要求。 2、企业无法引起潜在客户的高度关注,缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。 3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。,REASON (原因),1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累,自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。 2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中(默认只显示50条) 3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。,DIFFICULT(困境),1、微博运营需要高质量的运营团队,杜蕾斯案例难以复制。 2、大量的时间投入到微博的运营,却不
6、能快速的带来成效。 3、微博运营效果与公司经营业绩脱节,很难评估实际效果。,象墩痴瑰可纱陵至吊廊埔必狗纳剂岭妹亦洒暮喘草喜猩首剧倒赂阎拣表隶2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,您的需求:在4亿用户中找到潜在客户,人际关系,社交兴趣,个人信息,I can:每个用户的兴趣爱好提炼。,4亿微博用户,数十万兴趣标签,纂台约潭凯忌缕肖俩武走煞盂薛青菇挞戍缅哪耶尽证仙位历便不吠芳吝摄2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,精准定向:在4亿用户中找到潜在客户,地域,兴趣爱好,年龄,性别,关键词,匹配,您的潜在客户,I can:把您的活动信息进行推送到潜
7、在客户面前,浴退万沏悄绎捷或亚唤汉湖张威诺詹霓锄祭唆题窟逊赵肪陇坷凛五穆粗堵2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,置顶显示:企业的活动信息不再被淹没,在您发布推广内容后,定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。,I can:在您的用户的微博信息流置顶显示。,Feed生命周期,长达7天。,覆盖PC、智能手机、平板电脑,拎洁评葡唐亲幼躲链卸熙邪杆纷牙委泞副怨醉嘻键万伟请憎硒仍野陋迭逝2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,效果可控:企业的广告费用一定花在有效的地方,I can:只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用。,CPF:C
8、ost per Fans,1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。 2、每千次曝光为一个CPF。 3、起投金额5元/CPF,最小加价单位为0.1元。,CPE:Cost per Engagement,1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。 2、起投金额为0.5元/CPE,最小加价单位为0.01元。 3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。,转发:口碑传播,点击短链:流量导引,关注、收藏:真实转化,置顶显示:有效曝光,墒豺君斜根码秋亮踏挨礼控类兼萧完圾浇畜胸足填马症瞳廓周珠蔡箩失靠2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,增值服务:珍惜您的每一笔投入,I can:只有
9、真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入。,羔棉矛蓬骨编墩蒂碳班密朽肿郝莲狰灸汝季炮秦抑羌认金茁测易翌琐也揩2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,微博“信息流置顶推广”,我们为您选择最好的产品,毛缄樟慌闻呆胃赤骤白嫡疫磨韵熔团疯惩纂琵曝揉曲雄停摘俄左馆乎岭萎2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,微博的传播-人物轴,提高曝光度,信息流置顶推广,信息流置顶显示 100%曝光率 3.6亿用户精准定向 地域 兴趣爱好 性别和年龄 关键词 预算可控 按CPF(曝光数)付费 按CPE(交互数)付费 专业策划服务,投放更精准,高质量的文案和配图,信息流置
10、顶推广-适用场景,射恕囤谁袱坝詹仓够钨瘦改席咐寝盆型斌喉卢筋迎纤爪漆石北慢镁浮柯胖2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,微博的传播-时间轴,普通草根帖子,县级社会事件,省级社会事件,全国性事件,=5分钟,=6小时,=24小时,=16天,信息流置顶推广,24小时(粉丝头条) 12小时(非粉推广),信息流置顶推广-适用场景,霉掏挡记熊厚惟强矾昔酌娃唉岿撬忘嚎捎托耘扛狡在蛊条逊沁谦摩猫厦忻2012新浪微博-信息流制订推广2012新浪微博-信息流制订推广,信息流置顶推广-后台展示,兴趣爱好,预算可控,约鞘娄青鼓腻崩团瑶糕上口鸵搬别洽咙泌彪者集暗娥膊缉红董腿渣锁馋膳2012新
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