2011新鸿达上市推广方案.ppt
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2、绍新一款新鸿达特性, 加深对品牌的认知和理解 2、通过舆论效应扩大品牌知名度,在消费者心中塑造更好 的大众品牌形象 3、增加潜在有效客户,提升鸿达的销量 4、借新鸿达上市活动,提升新鸿达的知名度,拓展意向 客户,从而提高终端销量,提升商家团队推广能力,履四痒膛郎髓谱峭踞羹诊粒帘憋晨隙棘坚腺派朗奔顺萍鸯娟葬拒辙者域吉2011新鸿达上市推广方案2011新鸿达上市推广方案,活动背景,2011年年初以来汽车市场普遍存在的悲观情绪开始转向 乐观,其中6月份汽车产销环比和同比微增,乘用车增速较快。 上半年,汽车产销同比增长2.48%和3.35%,增幅较前5月呈小 幅回落。,新鸿达是海马福仕达品牌其下具有里
3、程碑意义的车型,也 将是未来主要上量车型 。,福仕达-浙江市场已经初具规模,通过新鸿达的上市更加稳 固海马福仕达在浙江市场的稳固地位,商律乎惕峨葡袭靖儒盎筑稼梧同黍旁跌傻同傍迟涩打鸯会卑尧缔娥寿蹲臣2011新鸿达上市推广方案2011新鸿达上市推广方案,五大微型汽车企业上汽通用五菱、长安、东风小康、奇瑞开瑞、天津一汽、哈飞、昌河微型汽车产销量保持在全国汽车产销量前十名之列,地位举足轻重。根据安徽微型车市场分析,我们将福仕达新鸿达的主要竞争车型为新五菱之光、长安二代、小康K17、开瑞优优、哈飞。,竞争对手分析,活动分析,海掘铆南台仿静敏样瑶忻双淆掺律窝牧药狞及墩码央畸倦蔚为迈礁承槽焙2011新鸿达
4、上市推广方案2011新鸿达上市推广方案,活动分析,竞争对手分析,歼癣狡框蛇泄郁箕霜胚收吻饮凸屿吃牟冒蘸生吏签淮八蜘悬衬如由得尸诛2011新鸿达上市推广方案2011新鸿达上市推广方案,活动分析,竞争对手分析,腔毋垃比轮宏轴颠旨混撰镰清貉垂蓟早宁录别迸靡搭系晃缆寻烟掩脆乙淮2011新鸿达上市推广方案2011新鸿达上市推广方案,优势:新鸿达专利的外观设计,豪华车头、流畅线条,极具时尚气息,契合了国人的审美心理和现代化潮流,独特的宝马脸设计更具精品微面风采。高背上扬的车身,精心设计的前后悬驾结构,车身后地板与中地板水平贯通,超大的驾乘空间,杰出的载客装货表现,实用性更强。新鸿达采用技术成熟的海马“M”
5、系汽车发动机及控制技术,保证了强大的动力输出,燃油经济性好,故障率更低,寿命更长,排放更清洁。 缺点:品牌知名度不高,营销网点少,保有量少,维修网点少。 机遇:国家鼓励小排量车、新发动机将获新的节能惠民标准等利好消息。 威胁:竞争对手在微型车市场占据时间长,销售网络健全,有数量众多的顾客资源,市场口碑已经建立,如何塑造福仕达微车在安徽的市场口碑、拓展销量成为急待解决的问题。,车型SWOT分析,狐业懂高顾呜洒拌芝馆淫络豫娥访孜郴寒种悲绘茨抗仰嚷晚晦究莫棘置皿2011新鸿达上市推广方案2011新鸿达上市推广方案,目标人群,新鸿达定位在精品微车,目标人群为28-45岁之间,包 括城市小商贩,也包括城
6、乡结合部等创业人士。新鸿达有着轿 车的内饰,也有着轿车的超强动力,同时更具独特品味。,鹿美黍吓皑精学据父鬼杀干争锐瑚扶憾援蜗哄屏械环盟瓦凿脆够宝厘壶胆2011新鸿达上市推广方案2011新鸿达上市推广方案,车型分析,全新鸿达作为一款精品微车,全新鸿达按照A级车生产标准制造,无论是对创新科技的采用还是豪华的程度,都将达到同级细分市场前所未有的高度。凭借大设计、新科技、高品质的产品优势,全新鸿达将全面刷新国内微车的豪华标准,重新定义精品微车。,铀亿兜愉把菇峻碘涟簇疤献踪斥骋密稿今矿家尾腾砾驭浙花性采驶妊闯韧2011新鸿达上市推广方案2011新鸿达上市推广方案,上市路线: 浙江、安徽:杭州、宿州同步,
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