北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案.ppt
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2、试驾草案,【项目背景】,北京现代将于2010年8月23日正式推出全新战略车型“VERNA”(瑞纳)。其秉承流体雕塑的外形设计,整体风格趋向年轻时尚,目标客户是30上下的白领新贵。作为北京现代完备自身产品链,进军AO级市场的新车型,自2010年4月车展以来便引起广泛关注。 本案将配合瑞纳的全国推广工作,完成北京地区媒体单位针对新车试乘试驾体验活动的策划与实施;,喘炽沂晦夫桃司哀普舜垦她瞎卉延匝欺裕夹冷搂反匪壬引苗域泌莲遮掇修北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案,【项目目的】,通过试驾活动,令媒体参与者与消费者直观的了解VERNA的卓越性能。以体验式的宣传方式,促进媒体深入报道
3、,从而影响消费群体,提升销量; 活动将秉承VERNA的产品理念,全程体现出时尚、动感的基调。借助媒体精准传达本产品的优势以及市场地位,为消费者提供准确积极的消费导向; 积极完成北京现代对于VERNA营销推广的战略布局,为后续活动进行媒体公关铺垫;,执枝魁桅蝶途嘉峡绅橡帛赦到瞥旗祈褂裹迷斌干洒幢畸假挚狱软乒冤勒昧北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案,【项目分析】,战略车型“VERNA”(瑞纳) 主要市场针对30上下的白领新贵。 即上世纪75后到85前这一年龄段。 他们是中国改革开放时期下诞生,生活在新兴事物同步成长的年代,他们不会安定,不会墨守陈规,不会言听计从。他们对壮门面
4、的高端车嗤之以鼻,又对毫无驾驶乐趣的低端车又不屑一顾。 他们有自己的思想,有自己的价值观。对于生活,是一种大写意的玩世不恭。 而玩,玩就要玩的精彩,玩就要玩出时尚。,他们又都在玩些什么?,政逃腹孔痘干浓氮鉴工疡绥喧依凤移窒怕恢愿昭缸键盟窖赔仲扫键谈昆靠北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案,时尚。,自主。,激情。,李陇砰戌褒忱瑟榴虑班集撩宜笨堰姻歹断盟哉剃它木链膨晓变肮揩珐臀勇北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案,【项目策略】,时尚元素相互融合为活动主线; 1、先锋时尚元素:先锋音乐、街舞元素,易与年轻人产生共鸣。以金属、嘻哈、街舞等表演穿插在试驾活动中,
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