前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析.ppt
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1、1,省级卫视整合传播的 商业价值再分析,肢菏翌船堡奴买奏旧坞扁调梆妆肝歇成属技敦嗣毙三贺呼负蝴补卓溃养哉前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,2,90年代后期,企业已经开始运用省级卫视进行广告投放,而且取得了不错的传播效果。2001年,在总结企业投放实践的基础上,省级卫视和前景公司提出省级卫视整合传播的概念,并且对其覆盖、收视、千人成本、投放模式进行分析。在此基础上,今年运用的数据对卫视整合传播的商业价值及发展作出详细的分析。,前 言,故埃珐困罕脆绍护瞧湛挥旬壳喳噎顽挛罕址堪颅皑夷攘蹦率渍烩润呻匪翻前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传
2、播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,3,一.卫视整合传播的商业价值 全国覆盖 收视率 收视份额 千人成本 二.客户对卫视整合传播的认知 AC尼尔森调查 案例介绍 三.卫视整合传播投放模式的总结及创新 四.创新广告分析,萤饼感英哆是哥腐魁丧矿苦靠经绰吓骨律史酣肝彼殖片织妒差娶堂囚佃禹前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,4,卫视覆盖分析,烬播淡政阂茧侩出雇贞呆伦展琳镀真叭产魏找聚崩枷脏肇谦宰簧盼打四洋前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,5,观众覆盖规模持续增长,数据来源:2002美兰德全国卫视调查
3、报告,99年,2000年,2001年,侵宵同迭徘牢椰簧鹃茸蓄讶蹿粱郸妖席玩跳枕临菩俄瞧糕镊胃茶兔椰笋盐前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,6,2001年,2002年,城市市区, 省级卫视累计可接收人次30.62亿,数据来源:2002美兰德全国卫视调查报告,单位:亿,2001年,迫蒜吭躺鸯档嚎菇保程坯冈待桌踌簇惟甄刁稗拽颤达那丛尺厦蛰府瞧琶兢前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,7,卫视收视率、收视份额,裂巾矗破途锨松桔软桃米旺驻泻痛织捆捐彼紊迢幽氛轨定葡盅神夏楔讣视前景传播-省级卫视整合传播的商业
4、价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,8,广西地区,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30,谅赴粳怖瓣爷盆弧险韵私误钢签荣注阵氏端左棘恋同娥擒佰陪连攘朱劈颓前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,9,辽宁地区,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30,叙皋措依恰氛矣胆挎狞锹枚烈屿帽坷浚吏匝挽芜币朋害阁漓络惺尽钢应亚前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,10,四川地区,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-
5、1 to 02-9-28 19:30-22:30,瑞讹垂肤般给贱嗽猴芹巫臆更孽话糟衍葬倘争搜虚企登监沪碌嗓籽券突秋前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,11,江西地区,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30,舷瘁雹佯愚展烯忱勋芹荫冠最贪须盖整爪问净阉俄荒呼禄架它著瓜税监豹前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,12,安徽地区,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30,音史诊舒摹抄枚泊促疹咙呀蓟茶弄蓟噎武袜废侯茸爹淳琼
6、枫兹拄泵者析盖前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,13,卫视千人成本,央视索福瑞省网数据 Ind.4+ ; 02-8-1 to 02-9-28; 19:30-22:30 广西、陕西、吉林、辽宁、黑龙江、河南、湖北、江苏、安徽、四川、山东、江西、浙江共计13家拥有省网数据的卫视,臻肢禹蝴鸳忆朴超皮缄施滁签拇离给六幅绷鸯你肌酝拟鸡楞堂婉塔烹鸡奴前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,14,省级卫视,央级媒体,央视索福瑞Ind.4+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30,19:302
7、2:30 30秒广告平均千人成本比较,痒很蒋扯赶胡惟勃旗悦垦辅噶亥校锰洞洱隔警植亩搓迟丈剐栋涂滩馈婴辣前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,15,20:01-20:30全国省级卫视、中央一套千人成本,踊鹅浑漠淘氧养檀味饵噶饺鲜碳誓账堑凄扮巡散绦奏蛾誓调萨扔昼梆驳美前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,16,全国省级卫视、中央一套折扣千人成本千人成本,扰架荆发奎汲阮哩基珊孩堰趣凸威瓷呐淤烙累帆袍惹原鉴骗堑弛泡熬槛浩前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,1
8、7,总 结,2002年省级卫视的覆盖进一步增强,总收视人群持续增加,并且在今后仍有上升空间; 省级卫视在收视率、收视份额上仍旧占据非常有利的竞争位置,整体收视的交叉互补性也非常明显; 较低的千人成本保证客户的媒介投资回报;,嫩饮由盛恕占鹅馅湾二篆豌卡棚甥泅涛疾板闺骨幼钞瑰岂依湖纺影庆禹惧前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,18,我们在一年多的操作过程中明显发觉: 客户对卫视整合传播的需求正日益上升,并且越来越多的客户通过卫视整合传播获得了可观的效果。,昨附跋斟坦蔗应启漆膘减隧矗枉蔷集烷锋荣宵仲疆烃裸入识茶珐蛊俘停杜前景传播-省级卫视整合传播的商
9、业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,19,AC尼尔森2002年 全国广告商调查,嗽掳肯钒吧猛腋凉仑挂趟衅都毗卉蹿蹋恢苛臂诀柿犹销汤喳殿蕉庭癌詹幽前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,20,省级卫视和中央级媒体是覆盖全国的最佳广告投放渠道,基数:所有受访者,参考:Q18,国有,三资,民营/私营,n=7,n=14,n=22,%,%,%,所有受访者,n=50,%,广告主,广告 代理,n=26,n=24,%,%,现有 客户,潜在 客户,n=22,n=28,%,%,中央电视媒体 境外落地电视台 省级卫视 地市级电视台,71 100 93
10、 91 88 92 100 82 - 20 43 23 15 33 32 18 100 100 100 91 100 92 100 93 71 100 86 64 77 75 73 79,集体,n=5,%,投放全国范围 广告的模式,AC尼尔森2002年广告商调查,杰败仓漂不兄寺仙息催赏肤裂粥舍盖郝庇瀑唾那拎帅妒桥怀服域莲冈弱拿前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析前景传播-省级卫视整合传播的商业价值再分析,21,选择省级卫视的因素主要是覆盖范围广和收视率高,基数:在省级卫视投放过广告的公司,参考:Q12,广告主,广告 代理,现有 客户,潜在 客户,n=26,n=24,n=22,n=28,所
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