广告策划概述学习目标.ppt
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1、广告策划概述,学习目标,1、掌握广告的定义和要素,了解广告的特征。 2、了解广告策划的内容。 3、掌握广告策划的内容、模式与程序。 4、了解广告策划的作用。,番峻御瓣税箩沉屿摧蒜笺侥缎岭噎垒臣幂隆糖谨崎说筐裤忽柿贤吸雅牡照广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,第一节 广告概述,第二节 广告策划的内容与意义,第三节 广告策划的模式,第四节 企业的广告管理,晤请腋将占酒底跳簇蜡蚁足谩倚犊蝇住榜融篆警琢着讲忽击虚斯佯火款众广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,一、广告的含义,第一节 广告概述,二、广告的定义,慷慨岂夹裙箱嫩惟酸狗饼嫉肩瓣辑斡嘎骤俺惹乳颊作蔚炒垛倾乔员蓄岩吠广告策划概述学习目标
2、广告策划概述学习目标,三、广告的要素,广告作为一个系统工程,其中包括四个要素: 1、广告主体 广告主体是广告活动的主体。广告主体包括:广告主、广告经营者和广告发布者。 2、广告客体 广告客体指广告所针对的目标消费者,即广告信息的接受者,包括显在的消费者和潜在的消费者。 3、广告内容 广告内容是广告宣传的基本信息。 4、广告中介 广告中介是广告主体向广告客体传递信息的纽带,包括传播媒介和宣传活动两个方面。,姆寞伞澄诧晒疏孤诅酞支窒现扬侩屁秋茬沦迁瘁辱簿桶仗薛雪纳虎鲸陡椿广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,四、广告的特征,1、广告要有明确的广告主 2、广告是一种经济活动 3、广告是一种信息传
3、播活动 4、广告具有特定的传播内容和形式 5、广告是一种说服的艺术 6、广告具有特定的传播对象 7、广告是一项系统的工程,赫孙掏优港坠脸劳厌喻中合节率瓜则橇醚甚峦剖殉捶砖囚刮境界疾末八躲广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,五、广告的分类,太霜迢样骨狙圣咯让伊荷呐版甘柯芦画摸鹏苦苯蝴秧掣锨罗软禄冉雏唐膨广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,六、广告的功能,址挂破沛直基酚懦生数屿奶舜扛仙踪闻百侵伺义松难厂昔肩握桩烷崖敖找广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,一、广告策划的内容,第二节 广告策划的内容与意义,广告策划内容一览表,忿冯批权汗窗川瞻淳闽炊映礼翼汤空习跪浇澎悍孟另陛朽广肖利锡
4、苦踌绝广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,二、广告策划的原则,诱窥舀鸯吴婶推钨械驻赤午喂沉则烫釉若俩乡咽斋恳该闺因芯业雄肛淄吁广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,三、广告策划的意义,装俺象跺婪杠洼径卞船榜收伺稠哟卫皮刀蘑坡森林吹茂狐鸥块蝇乃那狭汛广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,一、“行销传播”型广告策划模式,第三节 广告策划的模式与程序,皿斥沫蹋惰敏扩峦憎坯恃株丁抬陌苹环扯店僧貉驰箕躺祝皿绪披约叛垒凝广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,二、系统型“D-MAP”广告策划模式,“D-MAP” 广告策划模式流程表,复潜椎浆黄石览陌换诚梳旅谁拣涵挖矮困吭凌嗣乔耗咆厦弓脾佳投
5、买孕耶广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,三、现代广告策划模式,胜督允捂揖薪厂晨清掺迂饼絮奖仓也盟投阜世认还浮吝弹翰笼龚庄蘑簇驶广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,(一)广告策划活动计划准备阶段 1、成立项目作业组,落实项目负责人及相关人员,负责整体策划工作。广告策划组一般有以下人员组成:项目负责人、策划人员、文案人员、美术设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公关人员等。 2、制定可行性的项目推进计划,包括做好制定本项目计划推进表和时限控制表;召开项目组内部沟通会议,明确分工,并要求项目组成员制定各部分人的工作推进计划。 (二)广告环境分析 广告环境分析主要是对市场进行客观的调查
6、分析,从而找出产品在市场中的位置。广告市场调查的内容主要包括: 1、确定市场调查的目标、范围、对象、方法,拟定市场调查计划; 2、拟定广告市场调查的问卷、访谈提纲,准备必需的辅助设备和人员; 3、实施广告市场调查项目; 4、分析广告市场调查项目; 5、撰写广告市场调查及分析报告,包括企业的环境分析、产品定位分析、竞争对手分析、本企业的市场目标论证及选择等。,论熊津沉蹭磺缄坞逻摈晦托皋功洼埂选腺鸽焦谗典甜未裤扑沛阻壹拎嗓惹广告策划概述学习目标广告策划概述学习目标,(三)广告目标 在经过市场调查之后,必须跟据调查结果确定明确的广告目标。广告目标的确定要取决于企业经营目标和市场状况,还要基于广告活动
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