包装设计-胡明海.ppt
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1、包装设计包装设计 主持教师主持教师:xxx:xxx 霜 撇 援 酞 依 雅 浚 往 贰 窑 领 敌 搂 帛 揉 札 冉 铭 溯 烷 函 逾 班 渺 赖 寝 分 扼 枝 惋 持 貌 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 第六章 系列化包装的视觉设计 千 宁 族 怔 淫 墒 量 聚 泄 涛 椭 锐 淡 字 恤 菱 荡 放 炊 刨 刹 蛹 亿 渺 髓 朗 败 眩 螺 荫 狭 迭 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 由于同类商品的花色品种日见增多, 市场竞争激烈,单一的商品形象被琳琅满 目的众多商品冲击。在此形式下,系列化 的包装设计则对于树立企业
2、的重视。特别 是超级市场出现后,一系列的集团公司, 他们把产品的系列化设计作为增强其品牌 战略的重要的手段之一。 涅 欢 谍 馁 太 颜 丝 孜 刹 驭 摸 搜 警 酝 踞 屑 馋 削 脊 抒 轨 条 匣 疆 陕 肛 哩 醚 宏 引 菠 工 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 第一节系列化包装的理念 系列化包装又称家族化包装,这种商品 包装设计给人以整齐的视觉效果。整体有 序地呈现于市场。对于消费者来说,易于 识别辨认。对于企业来说,优化了产品的 多样性、组合性、统一性。 徽 拈 脓 放 某 嗅 魂 桐 嘘 玄 玫 腰 拦 视 酷 纱 凄 榷 沃 亲 额 哺 红 雇
3、 查 逗 父 僻 逃 竞 擂 纂 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o一、有助于企业品牌的树立与推广 系列化包装配套是在形成统一视觉阵 容下,强化品牌意识,增强传达效果,通 过同一企业的多种产品,一商标为中心, 在多样统一的原则下,使同一企业产生的 单一包装,有机地统一形成系列化群体。 刨 蒂 沸 礁 犯 艳 蒂 疼 背 密 哪 准 丛 亩 缚 缎 逊 诉 受 徽 瘤 滁 丽 垣 焰 勾 仿 急 阮 密 砖 彬 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o二、良好的陈列与展示效果 系列化包装强调整体设计,强调商品 的整体面貌。因此,声势大,特
4、点鲜明、 整体感强,在一般商场、超级市场货架上 ,系列化包装大面积地战具展销空间。产 生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所 呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达 ,有利于与其他产品竞争。 怖 婿 预 掌 憎 汾 虎 映 膳 客 雏 轿 砸 拆 缔 屏 叶 莹 场 胳 像 桓 垛 淤 战 百 讨 溪 袄 茁 转 焊 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o三、 有利于提升广告宣传的价值 随着社会的发展,广告环境也在发生 着巨大的变化,其中一个最重要的变化就 是广告从以前“广而告之”意义上的广义 动作向更加重视企业产品包装品牌的管理 ,构筑强势名牌形象过度,系列化包装设
5、计的家族特征,在商品宣传中可以得到一 当十的效果。 攫 桅 错 篡 坟 硕 狮 级 伤 燥 竖 杉 岭 宠 帮 朽 钎 泳 诊 矛 放 联 诱 柳 伴 鸵 溉 乔 杆 瓤 土 壤 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o四、有利于新产品的开发 当一项产品在销售中获得消费者的信 任,很有可能引起重复购买。就好象消费 者对一个系列中的一件产品有信任感,也 会对系列中的其他产品产生好感。 稀 哨 贰 浑 诅 晒 庞 荔 警 透 郴 冒 峦 次 府 筐 烯 俭 疹 汀 铭 魄 侠 舆 辨 渍 让 瓜 盘 躲 与 秋 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明
6、海 第二节 系列化包装的视觉传达设计形式 系列化包装在设计上,强调不同规格, 或不同产品的包装在视觉形式上的统一性 ,它追求一种整体的视觉效果。但又不是 同种商品等量同型的重复组合。系列化的 形式可以通过造型、色彩、构图形式等体 现。 离 檬 冈 钟 厘 萎 艇 楷 撬 廖 峨 谷 杨 教 剩 粹 惧 剥 阉 料 鲜 夫 全 翁 长 词 僵 授 脓 桥 肺 夷 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o一、不同的规格与不同内容的多种商品系 列化包装 对于规格多样、内容又不同的产品想形成 系列包装,主要将品牌商标作为系列表达中心, 通过统一的品牌形象,统一的主题文字字体、
7、统 一的表现手法来形成系列化。同时包装的造型与 色彩可以根据实际需要进行灵活设计,又保持了 丰富多样的不同商品特点,是树立品牌体系的有 效手段。 颧 巍 才 划 苞 隋 饶 绣 掺 扣 脏 净 才 玛 薛 唤 齐 河 借 库 吸 僚 盔 庄 候 季 锤 蛮 涛 锗 障 基 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o二、同类商品,多样不同容量规格的系列化包装 对于具有不同规格的同类商品,可以用相同的造型、 图案、文字、色彩来形成包装的系列感。这种形式统一感强 而完全靠不同的容量规格创造统一中的变化,有利于突出商 品的独特形象。 势 额 椿 烤 冕 银 果 迎 考 琵 妄
8、房 浇 序 袖 喂 讼 威 伪 秉 谩 腥 坑 嚏 琼 惠 志 膏 革 庙 卵 瞄 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o三、不同品种的同类商品系列化包装 对于具有不同品种的同类产品,可以通过 相同的构图形式,表现手法、品牌名、造型来形成 系列感,通过区别以不同产品内容的图形、商品名 称、色彩等达到统一多样的系列化效果。 在 烘 刽 镜 拐 缅 堕 针 千 骸 连 幻 互 嚣 说 柠 摩 蔫 畸 你 楼 咳 型 纳 逾 概 合 茧 锦 虏 慈 牛 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o四、容器造型、规格相同的同种系列化包装 对于容器造型、
9、规格相同的同种商品 ,可以用相同的构图形式、表现手法,相同 的图形,文字等形成系列感,只是通过改变 包装的色调来进行变化。 币 釜 翰 嫩 普 排 万 彭 怕 昌 赚 挞 弯 聊 目 趣 拿 考 喝 躲 坟 锈 狰 蔡 据 淑 菊 磅 谐 驹 铜 炊 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o五、多品种不同造型的系列化包装 对于同一企业不同产品,不同形 态,不同规格的产品,除采用统一的商标 ,字体外,采用同类型的构图形式和表现 形式手法,使其形成统一的系列化特色的 同时,在造型、规格、色彩上,赋予商品 灵活多变的特点。 盅 勇 梅 片 妨 掀 饥 察 庶 膀 笋 竖 酵
10、 忙 壁 芝 秘 蜕 便 肢 秤 疲 污 请 抵 澡 捶 偏 银 啊 蜗 仓 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o六、同类产品组合性系列包装 将几种同类产品组合配套设计成系列 包装,或将数种品牌产品,在不改变原有包 装形式的基础上,重新组合配套。 胯 凿 惠 矽 蚌 袭 惠 峰 俞 酝 坛 辗 臂 谦 他 矩 慢 伞 梭 南 宣 未 虑 写 突 川 琴 也 厌 宿 曹 工 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 第七章 绿色包装设计 懦 私 安 薄 渡 疏 龄 宪 忻 救 鸦 榜 邓 发 格 帘 啼 使 绦 刚 含 援 摘 潍 豫 砚 侯
11、负 凤 吩 阿 芯 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 第一节 绿包装的理念 o 人类不入20世纪90年代的时候,高科技时代 随之到来,此时人们普遍认识到自身发展所赖以 生存的环境的重要,由此出现了“绿色包装”概 念。 o “绿色包装”有人称其为“环境友好包装” 或生态包装,即包装产品在生产和使用过程中对 人体和环境无危害,而且能够循环再生利用或者 能够自然降解的适度包装。 姿 变 惭 越 鹅 朵 框 预 抬 疮 版 贼 呐 臭 睫 品 钾 低 菠 财 涤 盘 饰 涌 援 淫 赞 脊 漂 愤 粒 淄 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o
12、 它涵盖了多方面的内容:人类自身健康安 全意识;可持续发展的设计思想;自然及其舒 适简约的设计理念。因此,包装设计在这一理 念的支配下,向“轻量化”,“小体积”的方 向发展。使产品与包装材料向着“无污染的” 方向发展。因此即节约能源,又不至于破坏生 态环境的环保意识设计,就成为90年代包装设 计的一种新导向。 瑚 离 躺 总 般 疤 杆 袱 溺 植 汹 歼 霍 怎 雅 肢 疲 哥 勃 任 恫 沾 绅 搏 寨 夺 搽 誊 孺 娘 抹 汹 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 第二节 绿色包装的发展 o 早期推行“绿色包装”的国家主要是 在包装材料方面入手,如德国制定了“
13、循 环经济法”,来促进包装材料的回收;丹 麦率先实行“绿色税”制度;很多国家要 求制造商、进口商与零售商负起将包装材 料回收利用与再制造的责任。目前在经济 发达的国家,使用具有环保的消费品已越 来越成为人们的自觉行为。 析 员 雇 制 滴 佰 双 鄙 徐 轴 购 查 阶 道 情 蜘 揪 落 蒸 彝 疯 胖 熄 瘴 台 颁 淡 课 噎 堰 杰 忻 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 第三节 绿色包装的材料 绿色包装材料的研制开发是绿色包装 最终得以实现的关键。绿色包装材料最要包 括以下五种。 镍 好 示 螟 胀 锰 臀 锥 蛇 尚 胃 侄 拯 异 背 翟 毡 拆 炎
14、信 迁 限 慎 蚊 蒂 边 敖 群 祝 玲 菱 渔 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o一、轻量化、薄形化、无氟化、高性能的 包装材料 靳 恼 廉 昆 逊 蔗 陆 洽 感 适 段 泡 齐 译 淡 阵 筏 尖 砍 政 服 虚 决 朽 寥 满 笔 丘 荔 踪 慧 糟 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o二、重复利用或者再生的包装材料 互 纳 尊 娶 七 喊 书 恨 撞 戒 漱 焰 挛 灰 附 陶 倡 驴 滥 苏 兴 磕 啡 奋 壤 施 徊 步 歌 窒 醛 泄 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o三、可食性包装
15、材 料 浙 舱 基 冠 秒 猿 忍 皮 晦 泽 绍 祸 舶 崔 来 咒 涩 撂 桔 竭 长 俏 获 嚏 辐 幅 儿 染 涟 沫 沿 讣 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o四、可降解包装材 料 巡 仆 豹 肃 脊 腺 彪 沙 侣 峦 啊 沏 默 辈 创 邢 呀 嫂 级 桐 挂 肾 盯 惠 沤 饰 靛 伙 绅 嘱 残 弄 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o五、利用自然资源开发的天然生物包 装材料 粱 五 涤 佣 擅 雇 枯 葡 雅 薯 帕 惊 绊 滤 侯 板 紫 抿 拐 摸 郎 议 渺 漫 煌 册 义 譬 赃 炭 呈 阻 包 装 设
16、计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 第四节 绿色包装设计 o “绿色包装”它涵盖了多方面的内 容:人类自身健康安全意识;可持续发展 的设计思想;自然及其舒适简约的设计理 念。因此,包装设计在这一理念的支配下 ,向“轻量化”,“小体积”的方向发展 。使产品与包装材料向着“无污染的”方 向发展。所以我们在进行绿色包装设计时 应遵循3R1D原则和经济性原则。 窖 鸟 多 够 舆 阔 米 鹊 咎 蛾 屠 臃 峙 兆 寻 渣 楼 笼 假 掩 闺 喜 妓 壤 毕 舟 怀 并 晒 娱 瓦 龄 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 一、3R1D原则 o3R1D原则是国
17、际上公认的绿色包装设计原则和方 法,也是绿色包装的重要内涵。 o1、reduce原则既减量化(或轻工化)原则。要 求包装制品在保证包装、防护和使用功能的前提 下,力求消耗材料量最少,以节约资源,降低能 耗,降低成本,减少排放物和废气量。 o2、reuse原则即重复使用原则。多次使用的包装 制品,既节约材料,降低能耗,又有利于环境保 护。 问 噬 盾 澡 稍 弃 裴 匝 馅 怕 讣 斯 着 渐 苔 诱 鲸 留 媳 非 浅 租 色 鸣 矫 艾 胆 耐 闻 羚 或 仓 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o3、recycle原则即循环再生原则。对于不 能再重复使用的包装制
18、品,需要考虑循环 再生处理的可能性,利用再生技术形成再 生材料或再生包装。 o4、degradation原则即可降解原则。所使 用的包装制品及材料,废弃后既不能回收 重复使用,也不能回收循环再生处理的, 或是回收价值不大的,应当在自然环境中 降解销蚀,不对自然生态环境构成污染。 漱 翘 海 唾 连 巍 贱 婶 掌 塘 茶 粱 汽 灯 蜕 典 等 草 模 司 善 恕 佳 峨 握 恤 躲 啮 凭 越 涌 隐 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 二、经济性原则 o绿色包装设计应节能材料,减少消耗,减低成本, 提高效益和增加竞争力。在具体的材料制作上应考 虑以下几点。 o使
19、用绿色包装材料,要以可回收再利用的材料为主 导并优先选用生态包装材料,注重新环保材料的开 发。 o使用绿色包装印刷,它是与包装不可分割的。 o给包装设计作减法。 抓 殷 育 觉 唐 宿 采 芝 侠 杀 确 剖 园 吵 茨 谰 陪 肮 驶 蚤 拂 堕 榜 熏 今 恼 酸 剧 萌 揍 园 狭 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 包装新材料的发明与应用 茁 绰 冷 啃 榴 走 畴 隶 见 液 荫 绅 礁 畏 疾 尧 淀 羡 拖 疼 隆 殿 锑 算 左 砾 夹 矛 魏 卑 织 贩 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o是一种易于开启并且可以微波加
20、热的包装 ,它可以在大约两分钟内烹饪好新鲜的蔬 菜。 一、加热即可的一、加热即可的产品包装产品包装 作 乒 办 碱 悍 旭 挽 缔 铅 古 哮 誊 竭 犹 乱 示 恤 彦 慈 滩 蓉 帅 疼 窥 得 酋 皂 娄 壶 岳 振 惧 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o真空贴体形式与产品的轮廓正好一致,这 样可以改善外观,提高商品的吸引力以及 延长保质期。这种创新的技术无论对单一 的还是多种形式的新鲜蔬菜都很理想,对 零售及食品服务来说也是理想的包装。 莆 诧 智 虐 睛 喜 管 凿 壶 僵 贞 俐 陵 貌 妹 虹 果 亩 普 揍 焉 硼 被 雄 俺 猖 殴 详 拨 啦
21、 章 数 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 二、压缩包装 o是一种节省空间的包装形式,硬纸箱已经 被覆盖着透明的防尘表面的聚乙烯袋取代 ,这就形成了一个紧凑的密封的包装,更 多的垫子可以放进更少的空间,运输和储 藏的效率也大大提高。 校 栈 碘 躲 召 貉 怪 织 竹 督 还 更 跺 堆 鹅 贤 卧 薄 揭 镁 泵 缠 坠 畔 掣 辅 访 擞 悬 雌 泡 女 包 装 设 计 - 胡 明 海 包 装 设 计 - 胡 明 海 o其易于开启的特性也使压缩包装垫易于使 用,使用了更少的材料,却比传统的褶皱 的硬纸箱产生更少的固体废物(无论是重 量还是体积方面)。 须 歪
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