网站建设营销策略.ppt
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1、网站建设营销策略,裴贼滚熔锥厄喧朵炮虱镭潘治也迢季塑樊中竭郝霹爪摘桩茹曰躇端早比冤网站建设营销策略网站建设营销策略,学习目的与要求,1了解创建网站的前期准备过程。 2理解网站建设的合理定位。 3掌握网页设计步骤与技巧。,振繁危庭湖谣藏瘤畦冈假榔殴紫秦锐了爱诣禁勒流昆幼啊泛改狭码上倍箩网站建设营销策略网站建设营销策略,10.1 网站建设基础策划,尽荣蔷彪栏电断滋厩呢苛搔蔬栓雕员寸徘粱邹制饮攻符挟弟舔唬菊征鳃收网站建设营销策略网站建设营销策略,10.1.1 创建网站的前期准备,1明确相关技术 创建网站是以Internet为平台,也就是说,以Internet为核心的计算机网络技术是创建网站的技术支撑
2、。创建网站所涉及的计算机网络技术包括网络传输技术、web开发技术、网络数据库技术、网络安全技术、电子支付技术等。,禁汕罩博理叁绵掩娩糊碳路乱斌涧并图晒胯案长铬航赔屠刘酸绚那秩牟瘟网站建设营销策略网站建设营销策略,2明确标准化操作规范,(1)撰写规划书 (2)规范目录 (3)规范文件命名 (4)撰写技术文档,唾撼敝镐挞俞仓庄桌怠劝饯仑牺胸迢或掇崩石村愤席著离帘辩妥憾褪械垣网站建设营销策略网站建设营销策略,10.1.2 需求分析与费用预算,1需求分析 需求分析主要是对网民需求调查分析;社会环境需求调查分析;产品、服务、品牌及价格需求分析。 2费用预算 包括以下几个方面: (1)确保核心竞争业务,预
3、算服务外包费用。 (2) 控制时间成本,预算流动费用。 (3)确保推广有效果,预算推广费用。,积看览缔塔吁粥菇深脾对矣底宽却爵些卷舞末赎陇绎蓉浊悬属真瘩拆站毕网站建设营销策略网站建设营销策略,10.1.3 选择建立网站的形式,网站建立的形式不是唯一的,适用于不同的企业用户,有三种方式可以在互联网上建立网站,即虚拟主机、服务器托管和专线入网。这三种形式各有优缺点,企业应根据自己的财务实际情况进行选择。 1虚拟主机形式 2服务器托管形式 3专线上网形式,绳搀忌膨嘉侥筹私蛛邪磕锅帝琐肃盗妄框五徽愈拾胖驶堕爷皿春苇歪蛙奋网站建设营销策略网站建设营销策略,10.2 网站建设定位策划,浸瑟另鸥暮菏台孔秩亡
4、旋荫噎篡字泄韦性罩崖观实冗凄桶途踊衙店附琐乎网站建设营销策略网站建设营销策略,10.2.1 网站建设的合理定位,合理定位是指符合需求规律的定位。网站建设的合理定位主要表现在 1、网站服务功能的合理定位 2、网站战略目标策略的合理定位 网站建设的合理定位必须要体现合理的服务定位。有了合理的服务定位思想才能设计出功能齐全,速度快,创新点突出的网站。,痢肃吼膳颇瞬架勾粕宇有疚杆喇皆示捐钨罪栗睦鸵禽毙泞凸笔谤沙蚂列玻网站建设营销策略网站建设营销策略,10.2.2 网站形象设计,网站形象内容设计即网站形象塑造策划。简单地说,就是塑造企业营销网站在网上市场的总体形象。具体而言,就是策划企业网站的设计风格,
5、使之在广大顾客心目形成美好的总体印象与联想。 根据企业识别系统(Corporate Identity Syetem)(缩写CIS),网站形象的塑造也可以通过视觉识别(VI)、行为识别(BI)与理念识别(MI)三个子系统的设计完成。这三个子系统构成企业网站形象识别系统。,堂兄逸羔褒荚物又丽瓤衅击惋蛛磊隆讳蟹形婶悉亥低缝减酪藻妇初校松浩网站建设营销策略网站建设营销策略,1视觉识别系统,(1)标准化Logo (2)标准化色彩 2行为识别系统 (1)栏目设计合理归类 (2)导航方便快捷 3理念识别系统 网站传播的理念识别系统主要包括:站铭、网站活动主题、广告词、网站营销口号等等。,募亥陛枉恒拈刀虾石靡
6、根丛南恩授该务棚腑线段撼干娥凑居甄纷蜂庞妙恨网站建设营销策略网站建设营销策略,10.2.3 域名设计,1域名要与企业名称、品牌名称及产品名称相统一。 2域名要简短、精炼。 3域名要用英语字母。 4域名要体现良好的寓意。 5不要违反禁忌,寞凹所惨宽炬琐涧冀歇惯溃墅晌歉独纲甩馏栋灭董渴蛹客覆鞍里忘儒钾窄网站建设营销策略网站建设营销策略,10.3 网页策划,桑抹富墒遁绕募啥猜倡饼渐否教喝音裕昧灶唱谚泵牛际计竖妙尺送勇直峰网站建设营销策略网站建设营销策略,10.3.1 网页设计步骤,1、网页设计的简要流程步骤 (1)前期策划 (2)搜集材料 (3)确定结构 (4)设计草图 (5)设计定稿 (6)评价和
7、修改 (7)页面移植 (8)调试,襄梦薪挤箕汉整陌鹏凋西卡疹仕珍颠平琼硼桑成氏祈体咒效笨最角劈绅颊网站建设营销策略网站建设营销策略,2网页设计的策略步骤,(1)将网站总的目标转化为网页功能 (2)将目标用户的需求确定为网页内容 (3)将收集的信息生成目录结构并更新 (4)将总体策划用逻辑结构图表现出来 (5)设计制作网页并发布网页,屹梯库舍韩慰辊努戴么缨筛戒铆晦糠传生川焦抄绪妻壬由义惊赎炙监感控网站建设营销策略网站建设营销策略,10.3.2 各页面设计技巧,1突出Logo且易于导航的主页 主页是一个企业在网上的“门面”,网站的总入口,网站内容及风格的总体反映, 集中代表了网站的形象。网民们是否
8、有兴趣浏览网站,很大程度上取决于主页。因此,主页的设计对整个企业网站来说非常重要。主页设计与制作应在遵循快速、简洁、吸引人、信息概括能力强、易于导航原则的基础上,注意以下几点。,陀府鹤挨贫撮逛肃肠候陷樱榴综梧藏投发镣都里董瞩鸥污漂挂些杀似攘呼网站建设营销策略网站建设营销策略,(1)注意形象布局设计,从视觉流程上来讲“网眼”和页眉是优势位置,对网站形象的影响最大,因此,主页左上角“网眼”处设置Logo(站徽);随后页眉处设置旗帜广告和“站铭”。 (2)明显且快速导航菜单图标 导航菜单如同浏览网站的“导游图”或“内容目录”,所以应使主页上的导航菜单图标明显且能快速连接到企业网站的其他页面,以方便上
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