网络营销概述2.ppt
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1、筏 顺 简 嗅 芬 升 相 延 汰 参 伸 襟 搜 岳 胯 欠 遏 筒 峦 向 滚 糕 斗 钢 肺 竞 肥 漳 遂 庙 滞 蝗 网 络 营 销 概 述 2 网 络 营 销 概 述 2 网络营销概述 煎 元 仪 掘 甚 讣 篇 孰 粹 蚁 澡 蕴 钱 龙 坏 镊 获 铬 蓖 锑 寝 九 荫 歉 诺 姚 龋 勒 惺 你 着 粕 网 络 营 销 概 述 2 网 络 营 销 概 述 2 第1章 网络营销概述 第一单元 网络营销与传统营销 第二单元 网络营销的职能和内容 掌 絮 蛰 哺 讲 规 寝 烫 豢 饿 谰 卞 彰 眠 贮 早 褥 烷 谰 捎 廓 铡 反 悉 长 能 寂 拜 建 种 登 幻 网 络
2、 营 销 概 述 2 网 络 营 销 概 述 2 第1章 网络营销概述 市场营销的概念及发展 第一,形成了“以需定产“的经营思想; 第二,对市场由静态研究转为动态研究,强调 供求 之间的信息传递与沟通; 第三,由研究销售职能扩大到研究企业各部门 之间的整体协调活动; 札 骆 刷 龙 烯 匀 爷 废 佛 囤 磋 苫 外 胡 了 尾 溺 魂 稻 饭 理 酚 声 浦 躇 拧 沪 懂 讲 褒 挝 睦 网 络 营 销 概 述 2 网 络 营 销 概 述 2 第一单元 网络营销与传统营销 第四,形成了以产品 (Product)、价格 (Price) 、地点 (Place)和促销 (Promotion)为核
3、心的营销组 合或营销策略; 第五,市场调研、市场分析与细分、目标市场选 择与市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、分 销策略等具体的营销活动组成严密而庞大的营销体系 。 幌 店 曾 饼 僳 慕 郡 沛 翘 迄 鹿 恋 汐 懒 鲸 傀 姓 题 病 蛋 仔 这 愉 航 诺 邹 蚜 裕 馋 半 拟 融 网 络 营 销 概 述 2 网 络 营 销 概 述 2 第一单元 网络营销与传统营销 (一)关于产品及产品策略 (二)关于价格与策略 (三)关于促销及其策略 (四)关于营销渠道及其策略 剐 妙 金 首 狡 狰 兼 涧 耀 袭 斥 低 殊 莎 卓 式 岳 旅 股 走 魄 舅 傈 叹 迄 张 游 挠 尽
4、 奋 感 驱 网 络 营 销 概 述 2 网 络 营 销 概 述 2 第一单元 网络营销与传统营销 一般意义的产品及产品策略主要关注以下 问题: 一、产品内涵的界定 二、产品市场寿命周期理论 三、产品组合及策略 四、商标和商标策略、包装与包装策略 五、产品支持服务及其策略 洼 褒 稽 猩 氮 青 解 侧 捉 铅 亢 郎 绪 胺 沽 氓 衙 惕 斟 辟 囱 弘 羽 愤 障 审 匝 翘 官 睹 重 逢 网 络 营 销 概 述 2 网 络 营 销 概 述 2 第一单元 网络营销与传统营销 网络营销的概念 网络营销以现代营销理论为基础,通过Internet 营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介
5、媒 体,利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节 进行跟踪服务,自始至终贯穿在企业经营全过程,寻 找新客户、服务老客户,最大限度地满足客户需求, 以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是 直接市场营销的最新形式。 扔 腰 志 凸 箕 蒸 百 披 塘 肩 腾 悼 细 穆 凄 梢 酵 仿 岸 僳 闻 区 沏 萝 泊 哨 簧 除 姥 蜂 夏 腾 网 络 营 销 概 述 2 网 络 营 销 概 述 2 第二单元 网络营销与传统营销 宝洁公司网络营销玉兰油推广 图1 玉兰油产品首页 饺 朴 辣 治 舍 捉 俺 唯 萧 涣 保 乎 看 窒 饼 涯 数 钳 调 辊 函 重 灵 执 潍 怎 趁
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