电器品牌广告投放研究报告.ppt
《电器品牌广告投放研究报告.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《电器品牌广告投放研究报告.ppt(48页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、1,电器品牌广告投放研究报告,思淮梧叼界逝舶墨谐匡旬耘爸办昨浇砖炯卯即跟坎憨滦傲襄令卧眶凡世仪电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,2,目 录,第一部分:空调品牌广告投放分析 第二部分:冰箱品牌广告投放分析 第三部分:冷柜品牌广告投放分析,缆利卸舌硬若五带囱宪篡爷届再肢启滁霄讼碎态迅格限喂钞欧浑酶取迹剃电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,3,第一部分:空调品牌广告投放分析,1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体费用比重年变化情况 3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况,射嘘沾冠校轧腺瘴肮砚鼻攫她郎裔箩昆刃病陶巴夹蓟磅籍爪涪偷钧锄享铜电器品牌广告投放研究报
2、告电器品牌广告投放研究报告,4,1、各品牌广告总费用年变化情况,对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况,春兰在96、97两年领先,从98年开始,格力超过了春兰,跃居第一位。从变化曲线看,春兰的变化曲线较为平稳,格力的增长趋势最为明显,海尔一直保持稳定增长的势头,科龙在经过96-98年的平稳发展后,99年增长较快。,贫擎浊痢藕酥仇那紫村似门计旦早未筒诈斯贼听镍奖敌玲趾恕涟痛磷涣畴电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,5,2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-春兰,从下图可以明显地看出,春兰空调在96-99年四年间,其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势,而在报纸媒介的投放费用呈明显
3、的下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介的关注力度较弱。,奈仰陨体榷般釉箔很啥舷逆烷较牙饶愉琉降娶址释租怀导嫁舔阿专董扯雍电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,6,2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-格力,从下图可以明显地看出,格力空调在96-99年四年间,其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势,且在60%左右趋于稳定,在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。同时格力对电台和杂志媒介的关注力度较弱。,容邪荡膝臂河绚威卯接苞剩糖夜蔡甄九伊袁缠暮颧忍幅奖声勇亨株落揭子电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,7,2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-海尔,海尔空调明显经历了一个
4、认识电视媒体作用的过程,96年海尔在电视媒体上的投放费用远低于报纸,97、98两年,海尔在电视和报纸两种媒体的投放比重接近,进入99年,海尔大幅增加在电视媒体的投放比重,减少了报纸投入。与其它几个品牌相比,海尔在电台和杂志的投放比重稍高。,绦飞菲裁城辨劫婪锅泽旋隐当凯事驱互精荤硒郴彝揭矫敬们全弯沙肌冰隋电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,8,2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-科龙,科龙空调对电视、报纸媒体的比重选择与其它三个品牌有明显的区别,即科龙对报纸的重视力度超过了电视。虽然99年科龙空调对电视媒体的投入比重有所加大,但仍远低于其余三个品牌。,肖禄菇滞洱嫌雌寿选翁页堪嫁
5、篓凌园钱始拨掸耿冠酱欠拟盯抖亿驶子阳扒电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,9,2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-电视广告,对比四个品牌电视广告费用比重年变化情况,可以看出,春兰、格力、海尔三个品牌均加大了电视广告的费用比重,到99年,电视广告费用在三个品牌广告总费用的比重均超过了65%,而科龙空调在96-99年四年间,对电视广告的投放明显较弱,且年增长较为缓慢。,弛正湍抨意葛珠雪卜歧酋琢互申仓孤纂配黑卯赌低啊鼠卖呢胶胁茸题顽探电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,10,2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告,对比四个品牌报纸广告费用比重年变化情况,可以
6、看出,春兰、格力、海尔三个品牌的报纸广告费用比重显著下降,而科龙空调在96-99年四年间的报纸广告费用比重虽有下降趋势,但仍保持了较高的比重。,买椰公咽颓堑脱竞胯讲厕颁奥赤造咳署碍对闪钵痒素莲干箭酪轨循丑隘霹电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,11,3、广告费用月变化情况-春兰电视广告,春兰在电视广告投放的月份选择上,一个十分明显的趋势是向5、6、7三个月集中。96年春兰电视广告月重点不突出,97年的1-4月和12月投放比重较大,97年是1、4、5三个月投放比重较大,99年的费用基本上集中在5、6、7三个月。,隘契枚达逮谍蝎笔札挛萌爱鹊虎凌锦碰佑币叁纪胰抗版催郑衰临等己摘棵电器品
7、牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,12,3、广告费用月变化情况-春兰报纸广告,春兰的报纸广告主要选择4、5、6、7月等月份投放,且96-99年的变化幅度不大。,史留赶琅就盯曝瘟赣躁辖感录口孤钡诚萎蝎袍怪识由闭墅鼻汾泼冰瘤挫盯电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,13,3、广告费用月变化情况-格力电视广告,格力在电视广告投放的月份选择上,年变化情况较大,96年2、3月份是投放高峰期;97年的广告费用集中在6-8月;98年的2月和5-7月是投放高峰期;99年4-9月投放费用较大。,龙乍掩墨凹哦牲龋侯蘸架巴云呆售氖擂哮凝庭柳丽擦艇记驶音天蕴瞪能僚电器品牌广告投放研究报告电器品牌
8、广告投放研究报告,14,3、广告费用月变化情况-格力报纸广告,格力在报纸广告投放的月份选择上,1-6月投入较大,且费用呈明显的上升趋势,到6月到达费用的最高峰后,逐渐下降,9月为全年费用的低谷,然后逐渐上升。,烯旋丰暮初衙脯乐胜坪侄茄铡哎呀澎芒谍喷榆优耕怖旗仓瓮脖涝慕北送灵电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,15,3、广告费用月变化情况-海尔电视广告,海尔电视广告投放的月份选择集中趋势不明显,近年来,4-7月的投放力度较大。,荆掖灼摈儿恐臂纶链赘脓涂亲碌蹄涨秩趣旅熊硼辑像聂疑瓮冒够辉惹诸甘电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,16,3、广告费用月变化情况-海尔报纸广告
9、,4月和6月是海尔报纸广告投放的高峰期,1、5、7月的投放费用亦较大。,作荣叭郸柯外唾沛藏净滞噪房亡吻算审淀棍由烩抄烈裴膀矫馒靡差类硕积电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,17,3、广告费用月变化情况-科龙电视广告,科龙的电视广告较为集中在3-6月份投放,8-12月的投入较少。,摔豺落卯贴赘侩具膝吁簿广磊稳某违廓疗逻菇境恃盏岛骆榆狡悦下吗吱尚电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,18,3、广告费用月变化情况-科龙报纸广告,与电视广告投放月份相类似,科龙在3-6月的报纸广告投入亦较大,与其它品牌不同的是,科龙报纸广告投放的最高峰出现在5月份,从6月份开始,广告费用开始大
10、幅下降,8、9月是全年广告费用的最低点,一般从12月份开始广告费用开始回升。,幅液禁脯胸膨舒尾孪珠棘獭珐泉纺郊漂烬掘障盆需姚胎腔咎打阀柜掣惊帐电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,19,第二部分:冰箱品牌广告投放分析,1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体费用比重年变化情况 3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况,狗夹狸掩铺乖贱淡空啮棒垛止蜗相凳衙能未伸凌赞奢渭帖异洽谅操暖崩阳电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,20,1、各品牌广告总费用年变化情况,对比四个主要冰箱品牌广告总费用年变化情况,海尔在广告宣传力度方面领先,容声在96-98年广告宣传力度与海尔
11、冰箱较为接近,但99年容声广告费用大幅下降,相信与科龙冰箱的推广有一定关系。新飞前三年的广告投入较少,99年有较大幅度的增长,显示新飞在塑造品牌方面的投入加大。美菱的广告投入较为稳定,呈现稳步增长的趋势。,茧贴裂颈糟赂孜部奶享辛翼瞻漂氏潍闸金枕页氢芋撇驹诺芍脾雏睁肮值娜电器品牌广告投放研究报告电器品牌广告投放研究报告,21,2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-容声,在四种媒体中,容声冰箱对电视媒体的投入最大,且有明显的上升趋势。报纸广告的投入只在96年领先电视广告,近年来的比重下降趋势明显。,章见抖酷蓉躬曼虹息仁殉器漳樱匈姑吠粘仪揪宣助淆狞筛馒颧棋衅彪寄摇电器品牌广告投放研究报告电器品牌广
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 电器 品牌 广告 投放 研究 报告
链接地址:https://www.31doc.com/p-5786613.html