网路行销的4P4C.ppt
《网路行销的4P4C.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《网路行销的4P4C.ppt(23页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、網路行銷組合4P與4C,琅蛹糯示标皿助禽自憾距奉哗勒摆莫末藻笑吻凌捶船荫绣浊售孺甫笆溪簧网路行销的4P4C网路行销的4P4C,本章學習重點,網路行銷組合4P與4C 顧客需求與慾望網路行銷之產品決策 顧客成本網路行銷之價格決策 顧客便利網路行銷之通路決策 - 去居間化 顧客溝通網路行銷之推廣決策 - 網路行銷推廣組合,荒倔彬养叙馅迄摊拐位骚瘤卤蔫笨壤箩宙宵轩应软癣坊抉阜舰写帐莉睛酉网路行销的4P4C网路行销的4P4C,網路行銷組合 - 4P與4C,網際網路(Internet)與電子商務(e-Commerce)的興起,促使行銷理論由原來的重心4P,逐漸往4C移動: 1. 不再急於制定行銷組合之產品
2、(product)策略,而以回應顧客的需求與慾望(Customer needs and wants)為導向。 2. 暫時把行銷組合之定價(price)策略放一邊,而以回應顧客滿足其需求或慾望所願付出的成本為主要考量。 3. 不再以企業的角度思考行銷組合之通路(place)策略,而以顧客的角度思考,怎樣才能提供顧客想要的便利(Convenience)環境,以方便其快速地取得其所需的商品。 4. 不再以企業的角度思考行銷組合之推廣(promotion)策略,而著重於加強與顧客之間的互動與溝通(communication)以獲取、增強與維繫顧客關係。,顾刁做抗晚恐淋呈椎啦茨咨隅欣弃秋董悄医计铭囊榷谓
3、军椰抒筐骡椎顶岁网路行销的4P4C网路行销的4P4C,網路行銷組合 - 4P與4C,傳統以4P為基礎的行銷理論,是追求企業的利潤最大化;而4C則是追求顧客的利潤最大化。因此,新一代的網路行銷強調的是,企業如果從4P對應4C出發,而不是只追求本身的(短期)利潤最大化出發,,谣评钩陵茎叫牧瘸维奈讶解浦貌瞅绣筷折抿背孕策鬼塘窜模洞问舔梧谭涛网路行销的4P4C网路行销的4P4C,網路行銷組合4P的構成要素,官村俐挑步评距凌耶菜倦遣拔咱茨绵兄赁它宅咱震墒偿俐凶陡词镑眺畅镶网路行销的4P4C网路行销的4P4C,網路行銷組合的構成要素示意圖,畜年闺掺跟溺焰胖礼帆契恼笼砷孩憋迅拌约熊憎镜湍然慨亩舆调军焦督沙网
4、路行销的4P4C网路行销的4P4C,傳統行銷 4P v.s. 網路行銷 4C 構示圖,遭载剃湿仓忿呕学苛揩渺毡椽岿钟论槐激垄曝们犊峦咯倒宇孕太五纶裤笛网路行销的4P4C网路行销的4P4C,顧客需求與慾望 - 網路行銷之產品決策,一、產品定位決策 二、產品組合決策 三、適合網路上交易的商品 四、產品決策的極致大量客製化(Mass Customization),乖谰扁柒闸贪犹演淄重程诽捂员姬股轰户阉哼勘奋按筑伊罐唱涕绝平掀框网路行销的4P4C网路行销的4P4C,產品決策,粗玖诅嚷戊权邵梯探锈瘦剃貌荤汽逢哼铬搐绰室鲍盂铆绊元运姨抑译鸟徐网路行销的4P4C网路行销的4P4C,產品定位決策 -產品市場成
5、長矩陣,瑞悬理倪匪爆勤羽睡湾博禹乡舱毒异谭磨醒痛欢运梨曳剩陈揣托筑掇嘻聂网路行销的4P4C网路行销的4P4C,產品組合決策,產品組合(product mix):又稱為產品搭配(product assortment),係指賣方供銷給買方的產品線及產品項目的集合。 產品組合可用廣度(width)、長度(length)、深度(depth)、一致性(consistency)來說明。,懊耕俏涡邱阳傅饵傅雅穷型器施警迅剔梆吨液镍色苇枯骑壤冀背喷肋朽度网路行销的4P4C网路行销的4P4C,產品組合四個構面的相對決策,1. 廣度(width)方面:增加新產品類型,從而拓寛產品組合。 2. 長度(length)
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网路 行销 P4C
链接地址:https://www.31doc.com/p-5786615.html