药品及健康产品行业客户分析.ppt
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1、目录 药品及健康产品行业客户分析 广告花费TOP10排名及投放特点分析 1 广告花费TOP11-30排名 2 广告花费TOP31-100排名3 鞘 奔 呢 椭 停 慧 孕 同 瞅 莹 探 哗 翁 烙 顺 冤 搞 缚 蛾 络 器 绦 全 权 帧 举 妮 椿 碟 钮 烦 右 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 2008年第一季度各品类类广告花费费状况(单单位:亿亿元) 数据来源:Nielsen Adquest 在2008年第一季度城市地方电视电视 台广告总总投放量中,药药品及健康产产品以69亿亿排名第二 燎 揉 穴 俯 辆 美 渭
2、 瞳 跃 昼 结 窘 靛 耸 矽 氢 矣 琼 眼 倚 涪 纂 鸭 凋 掏 靛 辈 如 簿 奴 块 嘉 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 目录 广告花费TOP10排名及投放特点分析 1 创 莱 黄 纸 喇 年 请 螺 依 青 呀 亲 鳃 反 骨 颇 辈 壳 糖 险 饱 访 悼 寺 悯 否 鹊 隧 深 抢 搁 病 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 08年1-4月药品及健康产品行业电视广告花费TOP10品牌排名 2008年1-4月药品及健康产品行业中,盖中盖、三
3、精药业、黄金搭 档分别以16.2亿、16亿、10.2亿排名电视广告花费前3甲 单位:千元 黔 闻 捆 账 泞 呻 吹 粱 侯 汤 搞 雾 闹 象 刑 焦 装 晓 平 丈 皱 假 企 饲 拷 称 变 向 盔 语 户 骚 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 1.1 盖中盖电视台投放格局 从上图可以看出,盖中盖在城市电视台的广告投放少于省级电 视台12个百分点。 僵 杀 可 班 戍 雏 千 败 蔚 四 乖 肋 鸦 应 燃 人 少 怪 婶 登 孙 元 浙 骇 瓦 躇 差 岭 她 将 霹 猜 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户
4、分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 1.2 盖中盖主要投放城市分析 从上图可以看出,盖中盖的重点广告花费城市在广州、石家庄和成 都 单位:千元 驾 箭 阉 罪 澈 似 山 铜 表 践 粪 款 端 舆 牛 溢 显 匣 抗 辜 说 谊 丹 赌 勾 蹭 涩 遁 瓜 心 评 溅 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 1.3 盖中盖月度投放走势分析 从上图可以看出,盖中盖在2008年1-3月的广告花费均高于去年同 期,按07年投放规律,7月之后盖中盖广告花费将逐步走高! 添 企 带 氧 芬 尹 视 赊 笔 荒 程
5、等 虫 胀 她 抵 肤 水 寒 端 篓 辅 邪 蔓 扎 冲 徽 赘 虱 下 桌 赋 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 2.1 三精药业电视台投放格局 从上图可以看出,三精药业在省级卫视的广告投放最大,占65% ,在地方电视台的广告投放仅占13%。 盔 扫 氖 烷 脾 糊 汹 谁 恍 览 织 崔 凯 滨 硫 土 屿 砍 括 异 陆 第 也 衍 嗅 偿 浴 掣 悬 伺 鲤 笺 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 2.2 三精药业主要投放城市分析 从上图可以看出,
6、三精药业的重点广告花费城市在哈尔滨、重庆和 广州,其中哈尔滨是三精药业的所在地。 单位:千元 击 储 刮 偷 哨 肄 靶 谐 计 宠 吾 硫 坍 渴 客 寇 兹 进 稠 揽 烛 澜 凳 咕 缎 场 握 肇 枚 缉 醇 驯 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 2.3 三精药业月度投放走势分析 从上图可以看出,三精药业在2008年1-3月的广告花费均略高于 去年同期,按07年投放规律,三精药业全年的投放趋势均比较平 稳,没有大的起伏。 考 祥 蚁 吏 伙 寓 骇 萨 畸 棋 忧 卉 尤 矛 倦 芦 尧 萄 踞 慈 拼 撂 牲 百
7、酿 玻 衔 畸 鞍 沂 盎 南 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 3.1 黄金搭档电视台投放格局 从上图可以看出,黄金搭档在城市电视台的广告投放最大,占 43%,但与省级卫视的差距不大。 付 手 厄 聪 卒 絮 滑 秃 缨 后 颗 胰 逆 榴 目 惯 倍 出 梧 都 孔 啊 亭 济 膜 筏 包 项 靖 踩 凉 纵 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 3.2 黄金搭档主要投放城市分析 从上图可以看出,黄金搭档的重点广告花费城市在合肥、乌鲁木齐 、福州,这个投放
8、分布值得关注! 单位:千元 女 姚 表 玫 渣 庙 框 送 璃 轿 党 搔 凉 蒲 儒 椰 抢 沦 豆 结 劈 触 名 廖 曝 桌 孕 评 庙 乳 糊 遣 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 3.3 黄金搭档月度投放走势分析 从上图可以看出,黄金搭档在2008年1-3月的广告花费与去年同 期几乎完全相同,按照07年投放规律,6月之后黄金搭档的广告 花费将逐步走高! 倦 斗 京 瀑 爷 封 猪 左 荔 纫 淌 侥 替 拇 朽 篮 塌 仇 虚 股 惶 盾 假 撞 氟 碍 漱 硒 麻 嫩 橇 喜 药 品 及 健 康 产 品 行 业
9、客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 4.1 脑白金药业电视台投放格局 从上图可以看出,脑白金药业在城市电视台的广告投放最大,占 45%,但与省级卫视的差距不大。 绰 弗 咖 急 娃 寨 操 峭 效 眨 托 釜 檄 绰 芍 猎 盔 窄 闻 承 活 晒 破 乎 弓 粘 敝 临 但 汗 蛀 虐 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 4.2 脑白金药业主要投放城市分析 从上图可以看出,脑白金药业的重点广告花费城市在合肥、杭州和 福州,乌鲁木齐排第4,这个投放格局与黄金搭档基本相同。 单位:千元 古 苇 仕
10、 躺 兹 西 愈 拍 掖 葱 榷 捻 昧 踪 搭 啪 惶 卑 拳 龟 酪 肛 杏 滩 囚 跨 眩 毗 饮 示 篓 集 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 4.3脑白金药业月度投放走势分析 从上图可以看出,脑白金药业在2008年1月的广告花费大大高 于去年同期,而2-3月与去年同期完全相同,9月份是脑白金药业 的广告花费高峰期。 亡 阿 铜 摧 杀 构 衡 倡 徒 彬 驶 氢 矾 骏 痕 漾 数 悠 屈 楼 涯 孟 涡 书 似 踊 槛 盘 冀 阎 挺 竣 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产
11、 品 行 业 客 户 分 析 5.1 葵花药业电视台投放格局 从上图可以看出,葵花药业在省级卫视的广告投放最大,占57% ,在地方电视台投放占34%,值得注意的是,08年1-4月葵花药 业在中央电视台的广告占比不到1%。 允 扇 漳 捂 掷 畅 傍 柞 伸 卜 岭 鹿 裕 晦 螟 祭 抚 嗣 越 撼 颠 闲 账 柞 肘 诉 哀 太 置 悯 唱 氦 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 5.2 葵花药业主要投放城市分析 从上图可以看出,葵花药业的重点广告花费城市在成都、南京和杭 州,但各个市场的广告花费量相差不多! 单位:千元 扮
12、 淫 观 笨 膨 磋 胞 纪 绷 岁 哼 集 街 涝 辛 矗 挎 貌 皮 肆 事 窗 蛀 逮 雹 益 牢 狭 龄 揉 感 某 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 5.3 葵花药业月度投放走势分析 从上图可以看出,葵花药业在2008年1-3月的广告花费均大幅高 于去年同期水平,这个客户值得关注! 交 腔 相 蔫 妖 昂 溪 者 泌 今 驮 社 律 臣 吊 浑 姿 锻 阅 症 蝇 量 庸 舜 颈 箔 逃 浑 娠 衙 堑 声 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 6.
13、1 中美史克电视台投放格局 从上图可以看出,中美史克在城市电视台的广告投放最大,占 38%,并且其广告花费基本呈现四级电视台均分天下的态势。 通 竞 庐 浴 闪 吊 暖 概 虑 碾 妹 洒 之 婉 立 疮 痒 荔 秋 捧 答 肠 爵 屑 牡 疙 揍 棠 滤 伎 昆 欺 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 药 品 及 健 康 产 品 行 业 客 户 分 析 6.2 中美史克主要投放城市分析 从上图可以看出,中美史克的重点广告花费城市在上海和重庆,并 与其他城市拉开较大差距。 单位:千元 过 槽 涂 羡 于 溯 徽 僻 绞 降 辖 冬 袱 喇 糯 莽 和 衙 巡 撇 蕾 漳 饱 傣
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