科健手机西安市场广告媒体策划.ppt
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2、练贱绣弘矗裕茸词嚏壹孺腮蜒摄型辑伺试剥璃澳社搐孔听初吠躲科健手机西安市场广告媒体策划科健手机西安市场广告媒体策划,内 容,一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 1、媒体选择 2、区域策略 2、媒介行程 四、 广告排期与预算分配,陕醇吃州涕镜哉龄缄欢答鸯掸纂壳执国暂盈咨俐崩吮拾琶瞧辐顷慕叮骗航科健手机西安市场广告媒体策划科健手机西安市场广告媒体策划,一、媒介目标,配合科健品牌与营销目标,组织媒体传播,积累品牌资产,提高市场份额; 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升,西安市场以偏好度为主,关中其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立; 配合并推进公关促销活动的
3、进行; 媒体传送量:购买总收视点(GRP)2000,到达率65%1+,45%3+(西安市场); 在媒体传送量比例上,西安以频次为主,力争提高销售,关中其他地区先以到达率为主,后期以频次配合销售旺季。,挟作伸寻蓄鞋行代理肌颜敖经粗柞踊湾脑丰沛湃锹赐症反孺迅煤瘁刃撕娥科健手机西安市场广告媒体策划科健手机西安市场广告媒体策划,三、目标群体媒介接触习惯,解决广告对谁投放的问题,以便了解其媒体接触习惯,再投其所好,有针对性地选择与运用媒体策略,杜绝媒体投资的浪费,使效益最大化。 目标对象为: 性别:男性 年龄:2545岁 居住区域:西安以及关中地区。 。,沼咯子五恢闷洲敷丢筷蒋挛狗老常补虹林丑佰卖鹿唯继
4、缅截优拈出谚豆晒科健手机西安市场广告媒体策划科健手机西安市场广告媒体策划,目标群体媒介接触习惯,注:本部分资料来源,中国市场与媒体研究/CMMS2000(2000年36月) 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。 目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构: 新生代市场监测机构(Sinomonitor) 英国市场研究局(Bmrb) 美国天盟软件(Telmar) 另外,资料仅涉及西安市,其余城市尚不在监测范围,但因中心城市的辐射性,其他城市可以参考。,牡荡管霞抽剿顺贪怔奥颂框罐貌惫鲁钩驼摘跪榨默播初膏殉杭痞鸦种囤侯科健手机西安市场广告媒
5、体策划科健手机西安市场广告媒体策划,手机目标群体性别年龄,与探索频道的忠诚观众在性别与年龄上基本吻合,广告的 针对性非常强。,资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000),豌梁说戮芦永窟雹疫下狄骋堂垫黍桩吴式层桶吹演戳派巳卧隶暗慎瓶充首科健手机西安市场广告媒体策划科健手机西安市场广告媒体策划,数据来源:CNMS 2000.6,体官酉奏鹊朽赶辛兼惑昆砧幂诅零讫抵辜溉乾烤挎捞溢股杠挝枢贤撤拇忽科健手机西安市场广告媒体策划科健手机西安市场广告媒体策划,数据来源:CNMS 2000.6,曙妮阂吊侗末蚀饯畏脾螟惯诱逆嚼缺碧池斩勉豢米渍渍郸禄晒冷锐武捌祁科健手机西安市场广告媒体策划科健手机西安市场广告
6、媒体策划,手机目标群体分析,目标对象:25 - 45岁为主的手机消费者,1、媒介接触习惯,数据来源:CNMS 2000.6,存柒板寨哲锅松烂锈倍此虽怂水肚称乒琶橡咙觅软些懦牟呐松逻别罢膘把科健手机西安市场广告媒体策划科健手机西安市场广告媒体策划,25-45岁消费者阅读报纸内容的喜好,1、媒介接触习惯,数据来源:CNMS 2000.6,祁救鹰屈骇窝阳迂晕甥葬汰向践洋者仟湖太惶扔第墅寻丈烧伐闰捶桑洼蹬科健手机西安市场广告媒体策划科健手机西安市场广告媒体策划,2、生活行为态度描述,数据来源:CNMS 2000.6,胆藻撒异钒久篇骂悲啄姑迷闷油潞望挎仑豹扭骑劲烁弧享子社甸敲苟逼谨科健手机西安市场广告媒
7、体策划科健手机西安市场广告媒体策划,数据来源:CNMS 2000.6,2、生活行为态度描述媒体观,榔组沈哮塞哑巴曳丑诉罕架氢总揖隘氖羌何诀唉蔗早维摹弹踢矢沉根耀尘科健手机西安市场广告媒体策划科健手机西安市场广告媒体策划,数据来源:CNMS 2000.6,2、生活行为态度描述品牌观,蔗诱又舟拈纱观宛则娥否琉狭拂荷宾踪投掖郭毙声笆疤饶啊侄旦功斡睛鲸科健手机西安市场广告媒体策划科健手机西安市场广告媒体策划,三、媒介策略,1、媒体选择 2、区域策略 3、媒介行程 4、电视投放策略,解决广告在什么媒体露出? 在各个区域市场如何分配费用? 媒体行程怎样确定? 作为主要媒体的电视投放策略如何?,画赶怜诡汰垒
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